媒介投放载体的选择必须是本品牌或产品的目标消费群经常阅读、观看或者收听的媒介载体，这样的广告传播效果才会显著。每个企业都希望自己的广告一投下去就看见巨大的效果，虽然这是不现实的，但尽量达到更好的效果则完全是可以的。一般情况而言，要使媒介投放取得良好的效果，必须做以下两个方面。
　　
　　一、 媒介投入策略
　　
　　媒介投放策略主要包括三个方面，一是媒体的选择。企业在媒介投放前一定要深入分析本品牌、产品、目标市场等，找到与之相匹配的媒体进行广告投入，这是产生良好传播效果的前提。二是确定特色的媒介投入路线。三是媒介投入可以结合渗透进行，除了一些硬性广告外，还充分利用事件，让众多媒体为其进行新闻报道，更具效率地吸引目标消费者。
　　
　　二、 广告传播内容表现优良
　　
　　选好了投放媒体并且投放时间也恰到好处，是否就会出现良好的传播效果呢？不一定，还得有广告传播内容方面的优良表现。广告传播内容表现主要包括两个方面，一是文案表现，二是设计表现。文案表现最为重要，卖什么？卖点是什么？在哪儿可以买到？都应该简洁地阐述清楚，要有创意，并能很快地打动消费者的内心，这是广告传播内容表现的重中之重；其次是设计表现，除创意外，一般把版式、色彩、字体三个大方面设计制作到位，整篇广告“外观”基本上就过得去了。
　　广告传播内容表现优良至关重要，但大多数企业在进行媒介投入时，广告费用在这一关就丢失了一大半，许多电器、卫浴、家具、服饰、化妆品、保健品等众多行业或品牌的广告莫不如此，但企业主却不知道媒介投入为什么不见效果，费用都是从哪里丢失的。
　　进行媒体投放不是一个简单的“送钱”过程，而是一个追求“早晨开出一辆桑塔纳，到了晚上能开回一辆甚至两辆宝马”的斗智斗勇甚至斗体力的过程。因为企业一方面要把握好自己的品牌、产品、目标消费人群、销售市场等内容的方面，另一方面又得根据前一方面所提炼出来的精要与标准，根据媒介市场的实际情况，选择广告投放合作伙伴、优选媒介投放载体和进行有效的广告设计——这显然是智慧、体力、经验等方面综合努力的绚丽结晶。