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传统媒体与新媒体的融合已是大势所趋。目前,资深传统媒体争相建网站,做APP,开微博,办微信……打造移动终端等媒体融合方式,早已不再新鲜。但实践证明,媒体融合不但没有带来预想的发展预期,反而使传统媒体与新媒体的关系陷入抢夺固定资源的尴尬境地。在此大背景下,中国石化报社传统媒体与新媒体融合的效率和程度将影响报社全媒体的未来。这需要我们明晰传统媒体与新媒体、线上与线下、内容与用户等关系在当前媒体融合新形势下的实质内涵。