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摘要：电脑网络是20世纪末最伟大的发明之一，快速的信息传递和极强的互动力使它们成为继大众媒体之后的第五大大众媒体，网页设计已经成为视觉传达设计家族中的一个新门类，而且发展迅速。互联网正在全世界进行着翻天覆地的革命，它代表着一种崭新的信息交流方式，它使原始传统的政治、经济、地域及文化等发生质的飞跃。所以，一个优秀的网站除了依靠丰富、新颖、快捷的信息内容，优秀、美观的网页设计也是其成功的重要原因。
一、人们心中的网页视觉
我们通过浏览器进入互联网，首先给我们印象和感觉的便是首页设计，许多人就是被网页设计吸引而惦记网站，它带领我们一步一步地浏览欣赏，给我们丰富的视觉感受，增强我们的兴趣并能持续地浏览。迅捷性和科学性也是优秀网站的重要特点，经常更新网页内容和图文与进行方便明确的符号的规划也同样重要。从上所述可见，网页是通过视觉元素引人注目而实现信息内容的传达，要能抓住人们的眼球，网页的设计就必须适应人们的视觉心理和生理的特点，因此，设计师在设计网页时应该研究各种视觉造型元素，如：图形、色彩搭配、表格、影像、文字、声音、动画等等，各种创意表现也要基于内容的需要，特别注意的是在进行丰富多彩的视觉效果设计的同时，应尽可能保持设计的整体性，图形、文字与动画之间应配合协调，关系紧密。
人眼有一种对事物的感知，在医学、物理学上面这种叫做焦点。所以，看事物首先视集中在一个点或者某一颜色块，甚至引人注目的某一动画上，这是一种自然的习惯和个人心理的特性。
现在的人阅读资料主要的视觉方式是由左到右，由上到下。所以，第一视觉看到的是网页界面的左上角和界面的顶面，比如网站的标志、广告条等重要信息。然而人眼又容易被最跳跃的版面所吸引，所以，在网页设计中要表达重要信息都必须注意这个问题，这也不是有什么特定的规范，只要符合人的一种视觉感，就能灵活地运用。人们在搜索资料的时候，经常会因为网页杂乱而无法快捷地得到资料。就因为平淡、杂乱的网页给我们带来很大的麻烦，所以，强烈的视觉语言可以在网页设计中让人们得到最准确、最有效的信息。
二、视觉语言给我们带来的审美意识
网页设计是一种审美活动，也是一种美的创造和感受的过程，还是美的价值创造及实现的过程，成功的设计作品一般都很有艺术化。
由于信息技术革命所带来的社会意识形态的变革以及物质的极大丰富，人们的审美观念也发生了变化，不再局限于网页查资料，而是更多地聚集于返璞归真、个性化、时尚化等精神方面的享受，在这种情况下，社会大众已经从过去审美活动的被动地位解放出来了，成为审美活动的主体。
三、网页的艺术视觉语言分析
网页的设计主要是设计软件的操作与视觉语言应用的问题。但是，要使网页设计、制作得漂亮，必然离不开对其进行艺术的加工和处理，所以，就要涉及到视觉语言的构成要素，它们的形成主要依赖于网页的版式设计，依赖页面的色调处理，还有图片与文字的组合形式等等。网页设计的视觉语言大致可分为以下几类：格式美观的正文；和谐的色彩搭配；生动背景图形、图案；页面元素大小适中；布局均称等。
（一）字体在版式的结构性
在一个规划中使用过多的字体会看起来混乱并使人迷惑。在一套结构中只应最多出现3种字体：一种用作标题；一种用作按钮和小标；另外一种用作正文。结构规划中最主要，也是最重要的部分就是“对齐”和“平衡”。设计者必须很清楚文字、颜色和图片的分量，否则版面结构完成后会看起来很不平衡。
某些情况下版面可以由比较多的图形和少量文字组成。这个情况下，可以混合这些图片，使用抽象拼接。网页设计最主要突出的是图形还是文字？如果重点放在文字上，文字设计就要把字体加粗作为标题更加突出。如果重点放在图形，那么就要增加图形的面积，这样会更加体现视觉效果。
（二）网页设计视觉语言色彩分析
色彩是人的视觉最敏感的东西。网页的色彩处理得好，可以锦上添花，达到事半功倍的效果。色彩总的应用原则应该是“总体协调，局部对比”，也就是：网页的整体色彩效果应该是和谐的，只有局部的、小范围的地方可以有一些强烈色彩的对比。在色彩的运用上，可以根据网页内容的需要，分别采用不同的主色调。因为色彩具有象征性，它能唤起人类的心灵感知。
四、总结
网页设计作为新新网络媒介，发展的历史只有短短10多年时间。交互式的动画使网络传播增添了很多动感，同时，还继承了传统艺术设计的特性，成为现代网络信息传播、交流的中介者。
【参考文献】
[1]朱建强.广告视觉语言[M].厦门：厦门大学出版社.1999
[2]祁聿民，苏扬，李青.广告美学：原理与案例[M].北京：中国人民大学出版社，2003
[3]荆雷.设计概论[M].石家庄：河北美术出版社，2007
[4][美]吉姆·克劳斯.版式设计指南[M].上海：上海人民美术出版，2002
[5]王仃.版面构成[M].广州：广东人民出版社，2000
[6]蓝叶.论色彩感情与服装设计[J].装饰.1999（02）
[7]杨苗.视觉传达与软件应用秘诀[M].南昌：江西美术出版社，2011
【作者单位：云南经济管理职业学院】
一、人们心中的网页视觉
我们通过浏览器进入互联网，首先给我们印象和感觉的便是首页设计，许多人就是被网页设计吸引而惦记网站，它带领我们一步一步地浏览欣赏，给我们丰富的视觉感受，增强我们的兴趣并能持续地浏览。迅捷性和科学性也是优秀网站的重要特点，经常更新网页内容和图文与进行方便明确的符号的规划也同样重要。从上所述可见，网页是通过视觉元素引人注目而实现信息内容的传达，要能抓住人们的眼球，网页的设计就必须适应人们的视觉心理和生理的特点，因此，设计师在设计网页时应该研究各种视觉造型元素，如：图形、色彩搭配、表格、影像、文字、声音、动画等等，各种创意表现也要基于内容的需要，特别注意的是在进行丰富多彩的视觉效果设计的同时，应尽可能保持设计的整体性，图形、文字与动画之间应配合协调，关系紧密。
人眼有一种对事物的感知，在医学、物理学上面这种叫做焦点。所以，看事物首先视集中在一个点或者某一颜色块，甚至引人注目的某一动画上，这是一种自然的习惯和个人心理的特性。
现在的人阅读资料主要的视觉方式是由左到右，由上到下。所以，第一视觉看到的是网页界面的左上角和界面的顶面，比如网站的标志、广告条等重要信息。然而人眼又容易被最跳跃的版面所吸引，所以，在网页设计中要表达重要信息都必须注意这个问题，这也不是有什么特定的规范，只要符合人的一种视觉感，就能灵活地运用。人们在搜索资料的时候，经常会因为网页杂乱而无法快捷地得到资料。就因为平淡、杂乱的网页给我们带来很大的麻烦，所以，强烈的视觉语言可以在网页设计中让人们得到最准确、最有效的信息。
二、视觉语言给我们带来的审美意识
网页设计是一种审美活动，也是一种美的创造和感受的过程，还是美的价值创造及实现的过程，成功的设计作品一般都很有艺术化。
由于信息技术革命所带来的社会意识形态的变革以及物质的极大丰富，人们的审美观念也发生了变化，不再局限于网页查资料，而是更多地聚集于返璞归真、个性化、时尚化等精神方面的享受，在这种情况下，社会大众已经从过去审美活动的被动地位解放出来了，成为审美活动的主体。
三、网页的艺术视觉语言分析
网页的设计主要是设计软件的操作与视觉语言应用的问题。但是，要使网页设计、制作得漂亮，必然离不开对其进行艺术的加工和处理，所以，就要涉及到视觉语言的构成要素，它们的形成主要依赖于网页的版式设计，依赖页面的色调处理，还有图片与文字的组合形式等等。网页设计的视觉语言大致可分为以下几类：格式美观的正文；和谐的色彩搭配；生动背景图形、图案；页面元素大小适中；布局均称等。
（一）字体在版式的结构性
在一个规划中使用过多的字体会看起来混乱并使人迷惑。在一套结构中只应最多出现3种字体：一种用作标题；一种用作按钮和小标；另外一种用作正文。结构规划中最主要，也是最重要的部分就是“对齐”和“平衡”。设计者必须很清楚文字、颜色和图片的分量，否则版面结构完成后会看起来很不平衡。
某些情况下版面可以由比较多的图形和少量文字组成。这个情况下，可以混合这些图片，使用抽象拼接。网页设计最主要突出的是图形还是文字？如果重点放在文字上，文字设计就要把字体加粗作为标题更加突出。如果重点放在图形，那么就要增加图形的面积，这样会更加体现视觉效果。
（二）网页设计视觉语言色彩分析
色彩是人的视觉最敏感的东西。网页的色彩处理得好，可以锦上添花，达到事半功倍的效果。色彩总的应用原则应该是“总体协调，局部对比”，也就是：网页的整体色彩效果应该是和谐的，只有局部的、小范围的地方可以有一些强烈色彩的对比。在色彩的运用上，可以根据网页内容的需要，分别采用不同的主色调。因为色彩具有象征性，它能唤起人类的心灵感知。
四、总结
网页设计作为新新网络媒介，发展的历史只有短短10多年时间。交互式的动画使网络传播增添了很多动感，同时，还继承了传统艺术设计的特性，成为现代网络信息传播、交流的中介者。
【参考文献】
[1]朱建强.广告视觉语言[M].厦门：厦门大学出版社.1999
[2]祁聿民，苏扬，李青.广告美学：原理与案例[M].北京：中国人民大学出版社，2003
[3]荆雷.设计概论[M].石家庄：河北美术出版社，2007
[4][美]吉姆·克劳斯.版式设计指南[M].上海：上海人民美术出版，2002
[5]王仃.版面构成[M].广州：广东人民出版社，2000
[6]蓝叶.论色彩感情与服装设计[J].装饰.1999（02）
[7]杨苗.视觉传达与软件应用秘诀[M].南昌：江西美术出版社，2011
【作者单位：云南经济管理职业学院】