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【摘要】：国货盛行于七十年代，不论是化妆品、食品还是服装、日用品都有比较经典的国货品牌。随着时代发展，外来文化的渗透，国货品牌渐渐被大家所忽视。近年来，掀起了一阵国货热。中式古典风的包装让国货品牌呈现出了新的生命力，重新进入到大家的视野中，具有浓郁中国气息的古典风包装更是让国货品牌与国外品牌区别开来，引起人们情感上的共鸣，在视觉上唤起了消费者的购买欲望，对品牌的塑造和推廣起到了及其重要的作用。
【关键词】：中式古典；古典包装；国货品牌
提到国货品牌，对于成年人来说并不陌生，但在生活上的使用并不广泛。追究其中原因，根本上来说还是由于国货品牌缺少创新，只是重品质但没有对包装外观进行提升，失去了消费者的购买欲望，也没有维护好消费者对品牌的忠诚度。近几年，随着国货热的兴起，优秀的设计师重新审视中式古典风包装，对国货品牌的再设计推动了经典国货品牌的发展。
一、国货品牌概述
（一）国货品牌现状
国货品牌涉及的范围很广，衣食住行各个方面都有较为经典的国货品牌。例如：梅花运动服、回力鞋、大白兔奶糖、健力宝、飞鸽自行车、郁美净、百雀羚等等。起初这些品牌一直沿用自己传统的包装，近些年，其中一些国货进行了品牌的提升，包装的改良对产品销售起到了良好的推动作用。百雀羚三生花系列更是引领了国货新风潮，这个系列一经问世，便取得了令人满意的成绩。从二零一二年到二零一三年，三生花系列推出手霜及润肤露并迅速抢占年轻市场，在竞争激烈的年轻消费市场占据了一席之地。直到现在，百雀羚也在不断的研发新款，推出新的系列产品，三生花系列包装便采用了中式古典风格，其包装得到了大众的认可，激发起了消费者的购买欲望，广受好评。再比如回力鞋也顺应时代发展，进行了鞋子外形的更新，在复古的同时引领了潮流，受到时尚年轻人的追捧，国外潮人也有穿，突出其个性。
（二）与国外品牌对比
以上是较为成功的国货品牌，但大多数的国货品牌依然没有做出革新。单从化妆品上来说，韩国的品牌就占据了优势，据统计，韩国国产品牌的化妆品有70%都销往中国。相比较来说，我们的国产化妆品牌要弱很多。为什么韩国的产品如此热销？设计师绝对功不可没。使用过韩国时下比较流行的化妆品后，你就会有所了解。WHOO后是韩国顶级宫廷护肤名品。它的品牌价值与理念，就是对高品位、高格调之美的追求。定位很准确，设计师在包装設计上也遵循了品牌的调性，这是古时皇后们才能享有的圣品，所以包装高雅、简洁并具有文化气息。Logo就采用了书法字体“后”，与瓶身搭配后别致、素雅，包装整体视觉感受良好，让人赏心悦目。此品牌从2006年进入中国至今，已遍及中国最为出众的时尚都市，专柜数量不断增加，市场反响很好。
二、中式古典风包装再应用的优势
（一）情感性
在古典风包装盛行的六七十年代，“万紫千红”几乎是人手一盒的。大多数人是用着郁美净、大宝长大的，对于国产品牌，大众内心是有一种怀念感的。有些消费者更是对古典风格有着独特的情节，在尝试了众多新品牌后，难免会有视觉疲劳感，纵观市面上的大多产品包装都是大同小异，没有其特色。因为旧所以有怀念感，如果品牌推陈出新对原包装进行定位升级，结合时代特点更新，那消费者就是出于内心的怀念感也会去试一试，这是一种情感性的延续。
（二）独特性
中式古典风格是我们国家所特有的，是国家文化的一个缩影，也是区别于现代化的风格。将其运用在国货包装上再适合不过，百雀羚·三生花系列包装便把浓郁的民族情怀，浪漫精致的人物以生动的插画诠释，使其具有强烈的时代性和鲜明的识别性，充分体现了百雀羚品牌对勇于创新和不断突破自我的推崇。无论是专属的插画设计，还是亮眼的外包装，每个细节都极致呈现出东方美学的艺术和浪漫，多角度展现独特质感。“时尚”更是成为百雀羚·三生花系列的关键词，其独特的包装设计更是对消费者形成有质感的视觉冲击，为人们带来想象空间，展现出绝世名伶的优雅气息。独特时尚有创意的产品包装，引发业内人士强烈关注的同时也引起了消费者的一致好评。
（三）文化性
品牌都是有自己的价值与理念的，优秀的品牌会把自己的品牌价值发挥到极致。国货品牌是指来自于我国本土的产品，从文化层面来说，产品和我国文化是密不可分的，中式古典风的包装能够将产品的文化性更好的强调出来，像之前提到的韩国WHOO后，就是与自己国家的宫廷文化相结合，传达高贵的品质。再比如百雀羚·三生花系列所表现的就是中式的一种优雅，包装插画以名伶为主，强调优雅品质。品牌的文化性能通过包装风格很好的表现出来。
三、总结
在信息快速发展的今天，越来越多的品牌出现在我们的生活中，可谓是鱼龙混杂。国货品牌如何能够屹立不倒，除了注重品质，对品牌的包装升级也不容忽视。之所以越来越多的设计师去研究中国传统风格，不仅仅是因为它的独特性，更因为它的文化价值性。因此，我们要注意研究中式古典风包装在国货品牌设计中的再应用方法和效应，充分挖掘其蕴含的文化内涵，在搜集整理包装资料、案例的基础上，与现代的手法、科技相结合，将中式古典风包装巧妙的运用到国货品牌的包装设计中，对古典风包装的再应用就要结合新的视觉元素，体现出设计的时代风格和地域特征，赋予其新时代下的新面貌，让品牌设计的价值得到最大提升。
参考文献：
[1]周越 包装品牌塑造与促销设计 印刷工业出版社，2009
[2]加文·安布罗斯 创造品牌的包装设计 中国青年出版社，2012
[3]郭玉良 品牌策划与设计 中国电力出版社，2015
【关键词】：中式古典；古典包装；国货品牌
提到国货品牌，对于成年人来说并不陌生，但在生活上的使用并不广泛。追究其中原因，根本上来说还是由于国货品牌缺少创新，只是重品质但没有对包装外观进行提升，失去了消费者的购买欲望，也没有维护好消费者对品牌的忠诚度。近几年，随着国货热的兴起，优秀的设计师重新审视中式古典风包装，对国货品牌的再设计推动了经典国货品牌的发展。
一、国货品牌概述
（一）国货品牌现状
国货品牌涉及的范围很广，衣食住行各个方面都有较为经典的国货品牌。例如：梅花运动服、回力鞋、大白兔奶糖、健力宝、飞鸽自行车、郁美净、百雀羚等等。起初这些品牌一直沿用自己传统的包装，近些年，其中一些国货进行了品牌的提升，包装的改良对产品销售起到了良好的推动作用。百雀羚三生花系列更是引领了国货新风潮，这个系列一经问世，便取得了令人满意的成绩。从二零一二年到二零一三年，三生花系列推出手霜及润肤露并迅速抢占年轻市场，在竞争激烈的年轻消费市场占据了一席之地。直到现在，百雀羚也在不断的研发新款，推出新的系列产品，三生花系列包装便采用了中式古典风格，其包装得到了大众的认可，激发起了消费者的购买欲望，广受好评。再比如回力鞋也顺应时代发展，进行了鞋子外形的更新，在复古的同时引领了潮流，受到时尚年轻人的追捧，国外潮人也有穿，突出其个性。
（二）与国外品牌对比
以上是较为成功的国货品牌，但大多数的国货品牌依然没有做出革新。单从化妆品上来说，韩国的品牌就占据了优势，据统计，韩国国产品牌的化妆品有70%都销往中国。相比较来说，我们的国产化妆品牌要弱很多。为什么韩国的产品如此热销？设计师绝对功不可没。使用过韩国时下比较流行的化妆品后，你就会有所了解。WHOO后是韩国顶级宫廷护肤名品。它的品牌价值与理念，就是对高品位、高格调之美的追求。定位很准确，设计师在包装設计上也遵循了品牌的调性，这是古时皇后们才能享有的圣品，所以包装高雅、简洁并具有文化气息。Logo就采用了书法字体“后”，与瓶身搭配后别致、素雅，包装整体视觉感受良好，让人赏心悦目。此品牌从2006年进入中国至今，已遍及中国最为出众的时尚都市，专柜数量不断增加，市场反响很好。
二、中式古典风包装再应用的优势
（一）情感性
在古典风包装盛行的六七十年代，“万紫千红”几乎是人手一盒的。大多数人是用着郁美净、大宝长大的，对于国产品牌，大众内心是有一种怀念感的。有些消费者更是对古典风格有着独特的情节，在尝试了众多新品牌后，难免会有视觉疲劳感，纵观市面上的大多产品包装都是大同小异，没有其特色。因为旧所以有怀念感，如果品牌推陈出新对原包装进行定位升级，结合时代特点更新，那消费者就是出于内心的怀念感也会去试一试，这是一种情感性的延续。
（二）独特性
中式古典风格是我们国家所特有的，是国家文化的一个缩影，也是区别于现代化的风格。将其运用在国货包装上再适合不过，百雀羚·三生花系列包装便把浓郁的民族情怀，浪漫精致的人物以生动的插画诠释，使其具有强烈的时代性和鲜明的识别性，充分体现了百雀羚品牌对勇于创新和不断突破自我的推崇。无论是专属的插画设计，还是亮眼的外包装，每个细节都极致呈现出东方美学的艺术和浪漫，多角度展现独特质感。“时尚”更是成为百雀羚·三生花系列的关键词，其独特的包装设计更是对消费者形成有质感的视觉冲击，为人们带来想象空间，展现出绝世名伶的优雅气息。独特时尚有创意的产品包装，引发业内人士强烈关注的同时也引起了消费者的一致好评。
（三）文化性
品牌都是有自己的价值与理念的，优秀的品牌会把自己的品牌价值发挥到极致。国货品牌是指来自于我国本土的产品，从文化层面来说，产品和我国文化是密不可分的，中式古典风的包装能够将产品的文化性更好的强调出来，像之前提到的韩国WHOO后，就是与自己国家的宫廷文化相结合，传达高贵的品质。再比如百雀羚·三生花系列所表现的就是中式的一种优雅，包装插画以名伶为主，强调优雅品质。品牌的文化性能通过包装风格很好的表现出来。
三、总结
在信息快速发展的今天，越来越多的品牌出现在我们的生活中，可谓是鱼龙混杂。国货品牌如何能够屹立不倒，除了注重品质，对品牌的包装升级也不容忽视。之所以越来越多的设计师去研究中国传统风格，不仅仅是因为它的独特性，更因为它的文化价值性。因此，我们要注意研究中式古典风包装在国货品牌设计中的再应用方法和效应，充分挖掘其蕴含的文化内涵，在搜集整理包装资料、案例的基础上，与现代的手法、科技相结合，将中式古典风包装巧妙的运用到国货品牌的包装设计中，对古典风包装的再应用就要结合新的视觉元素，体现出设计的时代风格和地域特征，赋予其新时代下的新面貌，让品牌设计的价值得到最大提升。
参考文献：
[1]周越 包装品牌塑造与促销设计 印刷工业出版社，2009
[2]加文·安布罗斯 创造品牌的包装设计 中国青年出版社，2012
[3]郭玉良 品牌策划与设计 中国电力出版社，2015