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摘 要： 随着我国经济的发展，文化产业在市场经济迅猛发展的背景下也呈现出产业化的新型发展趋势。而以“人类和人类环境的见证物"的收藏和传播为本质的功能的博物馆，其文化产业的发展也在慢慢规范成熟。在2013年11月召开的十八届三中全会上，习总书记提出“要进一步深化文化体制改革，坚持中国特色的社会主义道路。博物馆作为文化产业的重要组成部分，其在储藏和展示文化，尊重和保障人民文化权益促进社会文化事业发展方面起到积极作用。在文化产业的发展中，博物馆文化产业发展引起多方关注。本文结合博物馆文化产业的概念，浅议其特征，并围绕怎样发展好博物馆文化产业提出一些见解。
关键词：博物馆 博物馆文化产业 发展策略
中图分类号：G21.6 文献标识码：A
一、博物馆文化产业
文化产业，就是以市场需求为导向、以产业化的手段来进行文化产品的生产、流通、消费，以实现文化传播的各种活动的总和。
1、博物馆文化产业是文化产业的有机构成
首先，博物馆文化产业推进文化旅游产业发展。博物馆通常是本国或当地文化的提纯和浓缩，是感受和了解某一区域文化的最佳手段之一，因此博物馆也成为游客的必经之地，这使得博物馆通常成为区域旅游产业的重要活力因素。
其次，博物馆文化产业构成地方文化特色。地方营销的基础在于地方特色，凸显特色才能拉大一地与它地的差异，使潜在顾客（包括观光客、投资者等）产生鲜明印象，进而影响其进入地方从事各项活动的意愿。而地方特色的塑造则包括以下要素：地方文化特色、地方形象及地方交流。而博物馆则具备塑造地方特色的优势条件。
最后，博物馆文化产业关联和辐射文化产业行业。博物馆文化产业的产业链长，不但包含展览的陈列规划，藏品的搜集整理，还包含博物馆文化产品的开发、加工、与市场营销等多环节。博物馆文化产业和出版、影视、设计、旅游等行业都有较大的关联。基于此，博物馆文化产业由多个产业门类共同构成。
2、博物馆文化产业是文化产业的重要支撑
首先，博物馆文化产业便于文化资源的保存与研究。传统文化的传承、延续、再创是文化建设的基础，也是地方文化产业的核心价值所在。而博物馆的基本职能之一便是文化资产的传承与创造，通过发掘、搜集、保存及维护等过程保存地方文化，借助展示与教育等进行文化再现与传承。
其次，博物馆帮助文化传播与知识教育。博物馆属社会教育机构，教育又是博物馆所有活动的共同目标。而博物馆的教育具有全民、自我、多元以及窗口教育等特质，使得博物馆在推动地方教育上扮演相当重要的角色。
最后，博物馆帮助艺术文化的推广与普及。艺术品原本就是借助使用生活用品的消费者所追求的生活空间、生活形态与生活文化，融入文化品质，提高其存在价值。因此，将地方文化产业的产品（商品、服务、体验等）与公众生活结合，通过体验、教育、学习等多元形式将此生活品位与美学传递给消费者，使其普及为大众消费文化一环，便是促成地方文化产业需求市场扩大的关键。而博物馆是文化传递的重要机构，其所具备的展示与教育推廣功能，使其成为地方文化艺术普及的绝佳渠道。因此，博物馆的文化产业与地方文化产业间的关联，是影响博物馆带动地方文化产业扩大需求的关键。
3、文化产业为博物馆提供了全新发展思路
当前文化产业的全面发展为博物馆产业化提供了很好的借鉴和铺垫。文化产业对于博物馆来说是一次全新的尝试，也是一次革命性的变化。所谓文化产业，就是以市场需求为导向、以产业化的手段来进行文化产品的生产、流通、消费，以实现文化传播的各种活动的总和。同样道理，博物馆的功能和目的也可以以市场（大众）为导向、借助产业化的手段来实现。
二、我国博物馆文化产业的发展管理经营策略
（一）产品策略（多样化策略和产品链策略）
博物馆的产品策略是博物馆市场化策略的核心和基础，只有适合人们需求的产品才是博物馆与民众的根本纽带，而最广大的民众是博物馆存在的基础。博物馆产品策略的设计应遵循两个根本原则，一是从博物馆自身的特点和优势出发，二是以民众的需求为准绳。这就要求博物馆既要对自身有非常全面的了解和准确的定位，又要对其服务区域的文化心理和市场作深入的调查分析。
（二）品牌策略
从经济角度看，一个博物馆相当于一个企业，博物馆之间的竞争在某种意义上类似企业之间的竞争。企业经营靠名牌产品、靠品牌，博物馆亦然。品牌是企业最大的无形资产，在市场竞争中，品牌是竞争的综合表现，一个品牌凝聚着企业的科学管理、市场信誉、追求完美的精神等诸多文化内涵。引入品牌战略，创造精品陈列是博物馆工作的核心。
（三）服务策略
在突出“以人为本”精神的“新博物馆学”理论影响下，越来越多的博物馆认识到博物馆文化产业发展的真正和持久动力来自公众的支持，而公众对博物馆的需求已经不再局限于某次特定展览或活动的期待和参与，而是一种综合了博物馆物理和人文环境的“博物馆体验”。当今博物馆参观者越来越希望在博物馆参观中得到更有参与感的经验。成功的博物馆必须是了解民众的兴趣、关心、喜爱与需要，是为大众所有、所为的博物馆。
（四）数字化策略
网络时代已然到来，计算机文化深刻地改变了人类智慧发展的方式。互连网使信息的采集、传播速度和规模达到空前水平，信息得以在全球共享。正因这些特点，网络博物馆具有得天独厚的条件——不受时空限制：这是网络博物馆第一大优势。网络博物馆摆脱了地域限制，人们可以随时走进博物馆，欣赏博物馆的文物、展览，不必担心博物馆开闭馆时间。“网博”拓展了博物馆的展览空间，给博物馆提供了向大众展示丰富收藏的机会。网络博物馆克服了传统博物馆在空间、时间、距离、内容等方面的限制，使博物馆在观众面前的展示更加多样。
（五）合作竞争策略
市场经济更是合作经济，通过合作竞争双方达到共赢的目的。就目前我国博物馆现状来看，除少数博物馆具有明显的优势和较强的吸引力外，更多的博物馆资源配置不完善、设备和设施较落后、资金缺乏。对这些博物馆而言走合作竞争之路，不失为谋求快速发展的捷径。通过合作与协作，取长补短，可以更好地学习别人的经验和长处，提高自身的专业水平与服务质量，参与更高层次的市场竞争，从而更快发展。博物馆之间有很多可以共享的资源，包括藏品、设施、技术等，通过资源共享，有限的资源得以充分的利用，实现了资源的合理配置，弥补了自身的劣势。
（六）广告宣传策略
对广告宣传轻视是博物馆社会关注度日渐低下的重要原因。博物馆要融入社会，为区域经济发展服务，就必须全方位地开展公关活动，以便把自身的藏品、陈列、各项活动及时地传达给观众，同时争取社会资源，共同办好博物馆事业。老话说：酒香不怕巷子深，但这句旧时代的名言，已不适应新时期的要求。处在一个信息爆炸的时代，只有充分利用信息渠道做好宣传，才能提高自身知名度，借此创造精神和物质财富。
博物馆虽不是一个纯粹意义上的市场主体，但面对复杂的环境变化，博物馆行业从业者必须着眼未来，发挥创造性，审时度势，积极探索适应新条件的工作体制和方法，在错综复杂的内外环境中辨别、引导、支持和推进博物馆发展的因素，适时适度地调整博物馆内部环境，推动博物馆文化产业不断发展。
关键词：博物馆 博物馆文化产业 发展策略
中图分类号：G21.6 文献标识码：A
一、博物馆文化产业
文化产业，就是以市场需求为导向、以产业化的手段来进行文化产品的生产、流通、消费，以实现文化传播的各种活动的总和。
1、博物馆文化产业是文化产业的有机构成
首先，博物馆文化产业推进文化旅游产业发展。博物馆通常是本国或当地文化的提纯和浓缩，是感受和了解某一区域文化的最佳手段之一，因此博物馆也成为游客的必经之地，这使得博物馆通常成为区域旅游产业的重要活力因素。
其次，博物馆文化产业构成地方文化特色。地方营销的基础在于地方特色，凸显特色才能拉大一地与它地的差异，使潜在顾客（包括观光客、投资者等）产生鲜明印象，进而影响其进入地方从事各项活动的意愿。而地方特色的塑造则包括以下要素：地方文化特色、地方形象及地方交流。而博物馆则具备塑造地方特色的优势条件。
最后，博物馆文化产业关联和辐射文化产业行业。博物馆文化产业的产业链长，不但包含展览的陈列规划，藏品的搜集整理，还包含博物馆文化产品的开发、加工、与市场营销等多环节。博物馆文化产业和出版、影视、设计、旅游等行业都有较大的关联。基于此，博物馆文化产业由多个产业门类共同构成。
2、博物馆文化产业是文化产业的重要支撑
首先，博物馆文化产业便于文化资源的保存与研究。传统文化的传承、延续、再创是文化建设的基础，也是地方文化产业的核心价值所在。而博物馆的基本职能之一便是文化资产的传承与创造，通过发掘、搜集、保存及维护等过程保存地方文化，借助展示与教育等进行文化再现与传承。
其次，博物馆帮助文化传播与知识教育。博物馆属社会教育机构，教育又是博物馆所有活动的共同目标。而博物馆的教育具有全民、自我、多元以及窗口教育等特质，使得博物馆在推动地方教育上扮演相当重要的角色。
最后，博物馆帮助艺术文化的推广与普及。艺术品原本就是借助使用生活用品的消费者所追求的生活空间、生活形态与生活文化，融入文化品质，提高其存在价值。因此，将地方文化产业的产品（商品、服务、体验等）与公众生活结合，通过体验、教育、学习等多元形式将此生活品位与美学传递给消费者，使其普及为大众消费文化一环，便是促成地方文化产业需求市场扩大的关键。而博物馆是文化传递的重要机构，其所具备的展示与教育推廣功能，使其成为地方文化艺术普及的绝佳渠道。因此，博物馆的文化产业与地方文化产业间的关联，是影响博物馆带动地方文化产业扩大需求的关键。
3、文化产业为博物馆提供了全新发展思路
当前文化产业的全面发展为博物馆产业化提供了很好的借鉴和铺垫。文化产业对于博物馆来说是一次全新的尝试，也是一次革命性的变化。所谓文化产业，就是以市场需求为导向、以产业化的手段来进行文化产品的生产、流通、消费，以实现文化传播的各种活动的总和。同样道理，博物馆的功能和目的也可以以市场（大众）为导向、借助产业化的手段来实现。
二、我国博物馆文化产业的发展管理经营策略
（一）产品策略（多样化策略和产品链策略）
博物馆的产品策略是博物馆市场化策略的核心和基础，只有适合人们需求的产品才是博物馆与民众的根本纽带，而最广大的民众是博物馆存在的基础。博物馆产品策略的设计应遵循两个根本原则，一是从博物馆自身的特点和优势出发，二是以民众的需求为准绳。这就要求博物馆既要对自身有非常全面的了解和准确的定位，又要对其服务区域的文化心理和市场作深入的调查分析。
（二）品牌策略
从经济角度看，一个博物馆相当于一个企业，博物馆之间的竞争在某种意义上类似企业之间的竞争。企业经营靠名牌产品、靠品牌，博物馆亦然。品牌是企业最大的无形资产，在市场竞争中，品牌是竞争的综合表现，一个品牌凝聚着企业的科学管理、市场信誉、追求完美的精神等诸多文化内涵。引入品牌战略，创造精品陈列是博物馆工作的核心。
（三）服务策略
在突出“以人为本”精神的“新博物馆学”理论影响下，越来越多的博物馆认识到博物馆文化产业发展的真正和持久动力来自公众的支持，而公众对博物馆的需求已经不再局限于某次特定展览或活动的期待和参与，而是一种综合了博物馆物理和人文环境的“博物馆体验”。当今博物馆参观者越来越希望在博物馆参观中得到更有参与感的经验。成功的博物馆必须是了解民众的兴趣、关心、喜爱与需要，是为大众所有、所为的博物馆。
（四）数字化策略
网络时代已然到来，计算机文化深刻地改变了人类智慧发展的方式。互连网使信息的采集、传播速度和规模达到空前水平，信息得以在全球共享。正因这些特点，网络博物馆具有得天独厚的条件——不受时空限制：这是网络博物馆第一大优势。网络博物馆摆脱了地域限制，人们可以随时走进博物馆，欣赏博物馆的文物、展览，不必担心博物馆开闭馆时间。“网博”拓展了博物馆的展览空间，给博物馆提供了向大众展示丰富收藏的机会。网络博物馆克服了传统博物馆在空间、时间、距离、内容等方面的限制，使博物馆在观众面前的展示更加多样。
（五）合作竞争策略
市场经济更是合作经济，通过合作竞争双方达到共赢的目的。就目前我国博物馆现状来看，除少数博物馆具有明显的优势和较强的吸引力外，更多的博物馆资源配置不完善、设备和设施较落后、资金缺乏。对这些博物馆而言走合作竞争之路，不失为谋求快速发展的捷径。通过合作与协作，取长补短，可以更好地学习别人的经验和长处，提高自身的专业水平与服务质量，参与更高层次的市场竞争，从而更快发展。博物馆之间有很多可以共享的资源，包括藏品、设施、技术等，通过资源共享，有限的资源得以充分的利用，实现了资源的合理配置，弥补了自身的劣势。
（六）广告宣传策略
对广告宣传轻视是博物馆社会关注度日渐低下的重要原因。博物馆要融入社会，为区域经济发展服务，就必须全方位地开展公关活动，以便把自身的藏品、陈列、各项活动及时地传达给观众，同时争取社会资源，共同办好博物馆事业。老话说：酒香不怕巷子深，但这句旧时代的名言，已不适应新时期的要求。处在一个信息爆炸的时代，只有充分利用信息渠道做好宣传，才能提高自身知名度，借此创造精神和物质财富。
博物馆虽不是一个纯粹意义上的市场主体，但面对复杂的环境变化，博物馆行业从业者必须着眼未来，发挥创造性，审时度势，积极探索适应新条件的工作体制和方法，在错综复杂的内外环境中辨别、引导、支持和推进博物馆发展的因素，适时适度地调整博物馆内部环境，推动博物馆文化产业不断发展。