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瑞士手表大名鼎鼎，但有一个荷兰手表商特立独行，走出了一片天地。它不仅抢夺了瑞士手表的传统市场，还在智能手机普及的时代获得了巨大成功。它就是TW Steel手表。
年轻的品牌和创始人
TW Steel的历史可追溯至上世纪80年代，荷兰人汤·库比伦斯成为瑞士两大手表商蕾蒙威和艾美在比荷卢（比利时、荷兰、卢森堡三国经济联盟）区域的经销商。除了代理，他还为另一家瑞士手表商斯沃琪进行营销宣传，给荷兰两家航空公司设计专属手表。
这些经历激发了他对手表的满腔热情，于是在世纪之交，他辞去所有工作，开始专职设计手表。当时手表市场已经成熟，新兴小众品牌很难生存，更何况它还是从零起步，几乎看不到任何希望。但他的儿子乔迪·库比伦斯发挥了巨大作用。乔迪当时年仅14岁，主动承担销售代表的角色。他把手表卖给亲戚、朋友、朋友的长辈及其他任何感兴趣的人。
但畢竟年少气盛，持续几年后乔迪便失去了激情，进军最感兴趣的音乐行业，开设自己的唱片店。这时父亲与儿子商量不能放弃，最终两人达到一致意见，决定继续手表业务，并成立公司推出了自己的品牌TW Steel（意为如钢般坚实的手表）。那一年是2005年，年轻的乔迪成为了公司首席执行官，他的个性同时也彰显在公司的品牌设计和营销上。
极限边缘的冒险者
乔迪兴趣广泛且多变，爱赶潮流，但唯一不变的爱好是冒险，喜欢走在边缘地带。他希望人生不断经历新奇、有趣的挑战，就像TW Steel作为一个新兴小众品牌能跻身世界手表市场一样，他一直都渴望这样的挑战。
有一次，乔迪到南非做短暂访问，趁着空闲下海潜水。不要以为这是普通意义上的潜水，那个海域鲨鱼遍布，游客需呆在特定的笼子里下水，才能和鲨鱼近距离接触。然而，乔迪极富冒险精神，他下潜后自己从笼子里冲了出来，与大白鲨“真正”地面对面，几乎鼻尖对鼻尖地接触了一下。
他爱动不爱静，喜爱各种户外的极限运动，赛车、赛船、赛飞机……投身其中乐此不疲，珠穆朗玛峰就是他下一个要去挑战的目标。
借音乐突破
公司的运营也体现了这种别具风格的特色。一直以来，TW Steel手表以大胆创新、独特个性的设计而著称，引领了世界超大码腕表市场的潮流。
创立伊始，TW Steel只有4款手表。乔迪不走常规销售渠道，他以自己的唱片店为大本营，借助音乐行业中的人脉宣传手表，成功销售了出去。以音乐为载体，手表订单迅速上涨，当订单量上千时TW Steel手表才算步入了正规。
乔迪另成立一个新公司：Steel娱乐集团，它是专门为音乐节目主持人和制片人进行360度全方位服务的。Steel娱乐借助手表客户网络迅速发展起来，为音乐人提供各种服务，这无形中也提升了客户对TW Steel品牌的忠诚度。潜移默化的提升使客户在社交媒体上有意无意地发布很多关于TW Steel的信息。实际上这不就是在免费给TW Steel做广告吗？
借赛车崛起
摩托车比赛追求速度、极致，而手表代表着时间、无限，两者都隐含着一种大无畏精神。于是，乔迪联合荷兰著名摩托车制造商Numbnut，合作生产了“时间之子”系列摩托车。这是一种定制摩托车，为速度、个性而打造，也融入了TW Steel手表的元素。
在一次国际展览上，各大瑞士手表品牌大展拳脚，不惜巨资精心装扮展台，各种灯光、色彩绚丽夺目。TW Steel则完全不同，只把一辆定制的时间之子摩托车放在展台前面，作为全场焦点，而手表都放在展台后方，工作人员穿着统一T恤衫，轻松喝着咖啡，没有任何硬性销售任务。这种展览使瑞士同行不知所措，但是顾客喜欢，当然也喜欢上了TW Steel手表。这种“无厘头”合作曾一度引起新的国际收藏热潮。
还有一级方程式赛车、雅马哈赛车，乔迪与它们都有合作。凭借出其不意的策略，TW Steel手表一路高歌猛进，对欧洲既有的高端手表市场带来了不小冲击。2011年，乔迪被评为该年度安永新兴企业家。
如今，TW Steel手表每年在世界各地100多个国家销售数十万只，品牌形象已深入人心，这也与它跟世界最高水平的赛车运动有联系密不可分。今年的宝珀GT耐力赛（全球顶尖赛事，GT即高档豪华车）上，英国迈凯伦650 GT3跑车的车手与TW Steel签约，成为其品牌之友，也使TW Steel品牌开始在世界顶级舞台上绽放（宝珀是上百年老牌瑞士表品牌）。
需要与想要
智能手机时代，人们对手表的需求大幅降低，如果只是为了知道时间，很多人会觉得手表不再是必需品。毫无疑问这种想法是正确的。
但人的欲望是无穷的，不需要不等于不想要。除了看时间，手表还有一个角色——饰品。在手腕醒目位置，漂亮引人注目，尊贵彰显身份，使自己倍有面子……这一切无不在默默地“提示”戴表之人的与众不同。再加上某些情况下看时间，确实只有手表更合适，如开会时、课堂上，因此人们对手表的“想要”就被挑旺。
乔迪的营销，正是紧紧抓住这一细微差别，成功打入了已经成熟的手表市场。正像他自己所说：“手机普及时人人都觉得手表会消失，事实上你确实不‘需要’了，但你却‘想要’它。”
年轻的品牌和创始人
TW Steel的历史可追溯至上世纪80年代，荷兰人汤·库比伦斯成为瑞士两大手表商蕾蒙威和艾美在比荷卢（比利时、荷兰、卢森堡三国经济联盟）区域的经销商。除了代理，他还为另一家瑞士手表商斯沃琪进行营销宣传，给荷兰两家航空公司设计专属手表。
这些经历激发了他对手表的满腔热情，于是在世纪之交，他辞去所有工作，开始专职设计手表。当时手表市场已经成熟，新兴小众品牌很难生存，更何况它还是从零起步，几乎看不到任何希望。但他的儿子乔迪·库比伦斯发挥了巨大作用。乔迪当时年仅14岁，主动承担销售代表的角色。他把手表卖给亲戚、朋友、朋友的长辈及其他任何感兴趣的人。
但畢竟年少气盛，持续几年后乔迪便失去了激情，进军最感兴趣的音乐行业，开设自己的唱片店。这时父亲与儿子商量不能放弃，最终两人达到一致意见，决定继续手表业务，并成立公司推出了自己的品牌TW Steel（意为如钢般坚实的手表）。那一年是2005年，年轻的乔迪成为了公司首席执行官，他的个性同时也彰显在公司的品牌设计和营销上。
极限边缘的冒险者
乔迪兴趣广泛且多变，爱赶潮流，但唯一不变的爱好是冒险，喜欢走在边缘地带。他希望人生不断经历新奇、有趣的挑战，就像TW Steel作为一个新兴小众品牌能跻身世界手表市场一样，他一直都渴望这样的挑战。
有一次，乔迪到南非做短暂访问，趁着空闲下海潜水。不要以为这是普通意义上的潜水，那个海域鲨鱼遍布，游客需呆在特定的笼子里下水，才能和鲨鱼近距离接触。然而，乔迪极富冒险精神，他下潜后自己从笼子里冲了出来，与大白鲨“真正”地面对面，几乎鼻尖对鼻尖地接触了一下。
他爱动不爱静，喜爱各种户外的极限运动，赛车、赛船、赛飞机……投身其中乐此不疲，珠穆朗玛峰就是他下一个要去挑战的目标。
借音乐突破
公司的运营也体现了这种别具风格的特色。一直以来，TW Steel手表以大胆创新、独特个性的设计而著称，引领了世界超大码腕表市场的潮流。
创立伊始，TW Steel只有4款手表。乔迪不走常规销售渠道，他以自己的唱片店为大本营，借助音乐行业中的人脉宣传手表，成功销售了出去。以音乐为载体，手表订单迅速上涨，当订单量上千时TW Steel手表才算步入了正规。
乔迪另成立一个新公司：Steel娱乐集团，它是专门为音乐节目主持人和制片人进行360度全方位服务的。Steel娱乐借助手表客户网络迅速发展起来，为音乐人提供各种服务，这无形中也提升了客户对TW Steel品牌的忠诚度。潜移默化的提升使客户在社交媒体上有意无意地发布很多关于TW Steel的信息。实际上这不就是在免费给TW Steel做广告吗？
借赛车崛起
摩托车比赛追求速度、极致，而手表代表着时间、无限，两者都隐含着一种大无畏精神。于是，乔迪联合荷兰著名摩托车制造商Numbnut，合作生产了“时间之子”系列摩托车。这是一种定制摩托车，为速度、个性而打造，也融入了TW Steel手表的元素。
在一次国际展览上，各大瑞士手表品牌大展拳脚，不惜巨资精心装扮展台，各种灯光、色彩绚丽夺目。TW Steel则完全不同，只把一辆定制的时间之子摩托车放在展台前面，作为全场焦点，而手表都放在展台后方，工作人员穿着统一T恤衫，轻松喝着咖啡，没有任何硬性销售任务。这种展览使瑞士同行不知所措，但是顾客喜欢，当然也喜欢上了TW Steel手表。这种“无厘头”合作曾一度引起新的国际收藏热潮。
还有一级方程式赛车、雅马哈赛车，乔迪与它们都有合作。凭借出其不意的策略，TW Steel手表一路高歌猛进，对欧洲既有的高端手表市场带来了不小冲击。2011年，乔迪被评为该年度安永新兴企业家。
如今，TW Steel手表每年在世界各地100多个国家销售数十万只，品牌形象已深入人心，这也与它跟世界最高水平的赛车运动有联系密不可分。今年的宝珀GT耐力赛（全球顶尖赛事，GT即高档豪华车）上，英国迈凯伦650 GT3跑车的车手与TW Steel签约，成为其品牌之友，也使TW Steel品牌开始在世界顶级舞台上绽放（宝珀是上百年老牌瑞士表品牌）。
需要与想要
智能手机时代，人们对手表的需求大幅降低，如果只是为了知道时间，很多人会觉得手表不再是必需品。毫无疑问这种想法是正确的。
但人的欲望是无穷的，不需要不等于不想要。除了看时间，手表还有一个角色——饰品。在手腕醒目位置，漂亮引人注目，尊贵彰显身份，使自己倍有面子……这一切无不在默默地“提示”戴表之人的与众不同。再加上某些情况下看时间，确实只有手表更合适，如开会时、课堂上，因此人们对手表的“想要”就被挑旺。
乔迪的营销，正是紧紧抓住这一细微差别，成功打入了已经成熟的手表市场。正像他自己所说：“手机普及时人人都觉得手表会消失，事实上你确实不‘需要’了，但你却‘想要’它。”