【摘 要】
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<正> 何谓市场营销审计?美国营销专家科特勒认为:营销审计是对一个公司或一个业务单位的营销环境、目标、战略和各项经济活动作出全面的、系统的、独立的和定期的捡查,通过深
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<正> 何谓市场营销审计?美国营销专家科特勒认为:营销审计是对一个公司或一个业务单位的营销环境、目标、战略和各项经济活动作出全面的、系统的、独立的和定期的捡查,通过深入研究,找出营销薄弱环节和捕捉市场机会,从而提出行动计划,以提高公司的营销绩效。第二次世界大战以后。发达国家经济缓慢地增长,产品翻新加快,需求趋向个性化、多样化;市场竞争更加剧烈,企业营销呈现危机,工商企业为提高经营效益,对营销活动加强检查、分析和控制,逐步形成了市场营销审计,并把它作为提高营销管
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