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【摘要】：随着人们生活水平的提高，促进了旅游业的发展，而影视外景地旅游，是近几年出现的一种新颖的旅游模式，有着较为广泛的发展前景。目前，国内旅游经过多年的飞速发展，又处在了转型时期，我们可以通过外景地旅游模式的构建来实现产业升级，进一步促进当地的经济发展。本文以四川安仁古镇为例，对国内影视外景地旅游模式的构建进行了分析。
【关键词】：影视外景地；旅游模式；转型升级；产业
随着生活水平的提升，人们对精神方面的需要不断提高，已不再满足于以往那种景点、城市的“走马观花”似的旅游，更加倾向于个性化、定制化的旅游。今天，电影、综艺等的繁荣发展，也深刻的影响了人们的日常生活，在这样的背景下，也就出现了影视外景地旅游这一模式。该种模式就是通过影视作品的影响来构建旅游景点，也是影视作品的一种拓展。在国外，很早之前就已注意到了这一发展模式，且已进行了比较多的研究和应用。而国内在这方面的研究还比较落后，而影视外景地旅游必将有着广阔的发展前景，因此，我们必须加强这方面的理论研究，以成功实现国内旅游产业的转型升级。
一、影视外景地旅游的发展现状
影视拍摄外景地旅游的发展源自于影视业的发展壮大。1955年，美国出现了第一座以影视原型为主题的公园——迪斯尼乐园，获得了空前的成功，由此带动起基于影视作品的旅游模式。今天，人们越来越倾向于个性化的旅游，影视中所表现出的历史文化、高山峡谷，都吸引着人们前往欣赏，这就实现了观众向游客的转变。
与文字、图像相比，影视视频对当地有着更加全面的展现，再加上跌宕起伏的故事，进一步激发了观众去旅游的兴趣。影视作品通过在各地的展映，给观众带去了深刻的印象，其对人们的影响是那些旅游广告所不能比的。目前，国外在这方面已经走在了前头，通过成功的影视作品打造了多个特色旅游景点，比如《指环王》的拍摄，吸引着人们纷纷涌向其拍摄地新西兰。国内在这方面也有着许多成功的案例，比如《兰陵王》、《阿诗玛》等的上映，推动了云南地区的旅游发展；电视剧《乔家大院》的热播，则使人们欣赏到了山西地区原始风貌的宅院庭楼，影视对旅游的助推作用显而易见。
通过以上成功的案例，能够看到影视作品的拍摄对当地旅游的推动。因此，各地政府部门应该积极引导影视产业的发展，在具有相应特色的地区打造影视基地，并借此发展旅游产业是一个较为可行的产业发展策略。
二、四川安仁古镇影视外景地旅游的发展
1.当前的现状
四川安仁古镇，发源于唐宋时期，当前还存有许多建于清末民初时期的街巷，又以民初刘氏家族的建筑保存最好，中西合璧，庄重而不失典雅，成就了安仁别具特色的建筑风貌。
近年来，随着旅游产业的飞速发展，以往那种景点式的旅游已难以满足人们的需求。感受当地特色民俗、身临其中的模式越来越受到欢迎。四川安仁要想在旅游上取得成功，就要在这方面入手，通过打造影视外景地旅游模式，推动当地的旅游经济发展。
当然，影视外景地旅游的构建也不是凭空想象的，而是基于当地的文化基础。古镇的许多院落都是建于清末民国时期，且保存完好，这样的民国古镇风貌，使其成为了有着显著优势的民国影视拍摄基地。而且，近些年来已有多部成功的影视剧在此地拍摄，比如《家》、《暗算》等都是在这里取外景的，民国公馆建筑群更是许多导演的最爱，都认为在这里拍摄民国戏，完全不需搭建布景，过来直接就可以拍。综上可见，古镇以其建筑特色，已成为众多影视作品取景的首选，为影视基地的打造提供了有利的契机。当地政府应抓住机遇，发展影视外景地旅游，从而推动当地旅游经济的发展，创造更多的经济效益、社会效益。
2.发展影视外景地旅游带来的效益分析
首先，能够增加古镇群众的收入。当地旅游业的发展可以有效的带动其他行业的发展，比如餐饮、住宿等，进而取得较高的经济收益。在影视剧拍摄过程中，为了节省成本，都会使用当地的群众来当临时演员，在其中客串，还会租用当地的建筑用于拍摄。明星的到来，会吸引大量的影迷、歌迷来探班，进而带动了当地的住宿、交通等收入。当地的政府部门可以聘请专业的设计师，结合古镇特点设计特有的旅游纪念品。为了进一步激发影视作品的潜能，扩大古镇的知名度，在影视剧的摄制期间，可以组织多家新闻媒体到当地来报道，通过大力宣传，让更多的人认识这里、了解这里。更要紧紧把握住影视剧播出时的热度，通过影评、回访等活动，向影迷们推出具有剧情特色的旅游路线或项目，不断吸引人们到古镇来旅游。旅游的人多了，当地的经济收益就会更高，也就有了更强的实力，来完善古镇的公共设施，一方面能够带动当地建筑、劳务等产业的发展，另一方面通过各项设施的完善，硬件的升级，来吸引更多游客的到来。
其次，能够细化古镇旅游的产品与形式，從而改变以前那种过于单调、走马观花式的旅游模式。通过影视外景地旅游模式的构建，能够有效地提高当地的文化内涵。一方面，影视剧本身就属于文化产品，另一方面通过拍摄影视剧，还会对当地的历史文化进行深度的挖掘。通过聘请专业公司来进行纪念品的设计，为游客提供丰富的旅游纪念产品，从全国各地过来的游客既能欣赏到古镇的景色，也能领略到当地的历史文化；还可以在当地参与到影视剧的拍摄中，比如当群众演员，这对人们来说必然是一个难忘的经历；或者还可以设计一块专门的地方，为他们提供服装、布景，让游客们下场扮演自己喜爱的角色，可以刻录成碟留作纪念；还能够带动各类相关产业的发展，比如当地群众到剧中客串、出租戏服、交通汽车租赁等行业的打造。
三、优势及劣势的分析
影视外景地旅游模式的构建也不是一朝一夕就能成功的，我们需要对安仁古镇各方面的优势、劣势进行详细的分析。
要想实现当地旅游产业的发展，不可能仅靠着一两部影视剧的热播，更不是说创建好了影视外景公园就能发展当地的旅游。我们可以基于古镇的民俗、古建筑为依托，将其打造为一个整体化的影视外景地，并向全国各地的影视企业、旅游公司推介。借助于四川地区美丽的自然景观，再加上富有川西特色的民俗文化，能够满足影视企业对各类题材影片拍摄的需要，古镇吸引到影视剧来拍摄，就可以随着影视剧的热播推广出去，吸引人们过来旅游。在这里，游客既能欣赏到影视剧的拍摄过程，又能观赏当地美丽的自然景色、丰富的民俗文化，总有一样能令游客感到满意。而且，当地的政府部门还可以结合当地习俗牵头举办庆典活动，以及以影视剧为卖点的活动，通过媒体报道的推广，打造自身特有的名片，实现安仁古镇影视旅游的跨越式发展。 经过多年的发展，古镇的公共设施已比较完善，当前已建设完成了集航空、铁路、公路于一体的综合性交通枢纽，各种类型的酒店、餐馆遍布其中。同时，古镇的电力、通信等的建设也已完善。以前那种简单的观光式旅游已难以满足游客越来越高的需求，当地政府部门、景区等也开始逐渐认识到这一点，都在为产业的转型升级积极探索。影視作品对旅游产业的推动作用是不言而喻的，必须抓住发展机遇，努力打造影视旅游模式，不仅能够迅速的占据市场先机，还能够充分的开发已有资源，而且，当地已有过多部影视剧的拍摄经验，再加上政府部门的大力支持，必然前景广阔。
不过，古镇当前缺少的是富有创意的旅游产品。影视外景地旅游模式的构建，必将面临全国多地的挑战，怎样才能将影视剧组与游客吸引到安仁，怎样才能让更多的游客喜欢安仁，就需要打造具有自身特色的旅游产品，这是当前亟待解决的一个问题。此外，有了足具特色的旅游产品、旅游资源也还是不够的，景区的进一步开发，影视剧摄制有关的辅助设施等的创建也必须要有充足的投资支持，产品的推广、广告的宣传等也都离不开大量人力、物力的投入，同时投资商的引进等活动也需要当地政府部门的重视。
不管哪个行业的发展，都需要专业人才的支持。影视外景地旅游的构建，就离不开大量与旅游有关的专业性人才，包括旅游方案的策划，设施的管理，市场的拓展，影视剧布景的搭设等都需要专业人员的参与。因此，要想发展旅游经济，就需要做好人才的引入。目前，国内的许多地方都已开始利用影视剧的宣传来打造自身的旅游经济，假如不能尽快的扩展当地的旅游产品，提升当地的旅游实力，单单凭借那么一两部影视剧是不能长期吸引到游客的。安仁古镇在此时努力构建影视外景地旅游，可以占据较大的市场份额。不管哪个产业，在其初期都会面临着一定的市场风险，必须经受住市场的考验，影视外景地旅游更是如此。在大型工程项目建设之前，都需要首先进行充分的市场调研、远景规划。在上述几个方面，安仁古镇都缺少实践经验，在发展过程中难免会出现判断上的失误而造成隐患，值得相关从业者注意，并采取必要措施以尽量避免。
四、结语
总的来说，随着旅游业的快速发展，影视外景地旅游开始吸引到人们的关注，有着较为广泛的发展前景。安仁古镇想要构建影视外景地旅游模式，尽管会遭遇一定的困难，但所获得的价值要远超过困难。安仁古镇有着其他地区所没有的特色优势：四川美丽的自然风光，众多的民俗古迹，交通运输便利，基础设施完善等，当然，安仁古镇也不能仅靠着民国建筑、特色风情、影视剧的热播等来发展旅游，还要做到优势方面的进一步加强，劣势方面的尽快弥补，完善各项旅游配套服务；而且，还要注意到在加快旅游资源开发的同时，不要忘记保护，两者是缺一不可的，这就要求相关部门做好远景规划，实现开发与保护的共同发展。古镇旅游业之间也要做到有效的协作互助，努力打造更强大的品牌、更具特色的产品，以吸引到更多的游客前来。
参考文献：
[1] 张斌. 旅游目的地影视意象的衍变与旅游发展契合研究——以山西乔家大院为例[J]. 价值工程， 2012， 31（35）：323-325.
[2] 朱敬. 探索影视外景地旅游模式的打造与升级——以四川安仁古镇为例[J]. 当代电影， 2016（12）：158-161.
[3] 牛青， 何才. 旅游目的地生命周期研究——以成都市安仁古镇为例[J]. 商业文化月刊， 2007（11）：143-144.
[4] 吴思韵. 乡村旅游纪念品设计思考——以安仁古镇为例[J]. 商， 2016（25）.
[5] 朱敬. 探索影视外景地旅游模式的打造与升级——以四川安仁古镇为例[J]. 当代电影， 2016（12）：158-161.
【关键词】：影视外景地；旅游模式；转型升级；产业
随着生活水平的提升，人们对精神方面的需要不断提高，已不再满足于以往那种景点、城市的“走马观花”似的旅游，更加倾向于个性化、定制化的旅游。今天，电影、综艺等的繁荣发展，也深刻的影响了人们的日常生活，在这样的背景下，也就出现了影视外景地旅游这一模式。该种模式就是通过影视作品的影响来构建旅游景点，也是影视作品的一种拓展。在国外，很早之前就已注意到了这一发展模式，且已进行了比较多的研究和应用。而国内在这方面的研究还比较落后，而影视外景地旅游必将有着广阔的发展前景，因此，我们必须加强这方面的理论研究，以成功实现国内旅游产业的转型升级。
一、影视外景地旅游的发展现状
影视拍摄外景地旅游的发展源自于影视业的发展壮大。1955年，美国出现了第一座以影视原型为主题的公园——迪斯尼乐园，获得了空前的成功，由此带动起基于影视作品的旅游模式。今天，人们越来越倾向于个性化的旅游，影视中所表现出的历史文化、高山峡谷，都吸引着人们前往欣赏，这就实现了观众向游客的转变。
与文字、图像相比，影视视频对当地有着更加全面的展现，再加上跌宕起伏的故事，进一步激发了观众去旅游的兴趣。影视作品通过在各地的展映，给观众带去了深刻的印象，其对人们的影响是那些旅游广告所不能比的。目前，国外在这方面已经走在了前头，通过成功的影视作品打造了多个特色旅游景点，比如《指环王》的拍摄，吸引着人们纷纷涌向其拍摄地新西兰。国内在这方面也有着许多成功的案例，比如《兰陵王》、《阿诗玛》等的上映，推动了云南地区的旅游发展；电视剧《乔家大院》的热播，则使人们欣赏到了山西地区原始风貌的宅院庭楼，影视对旅游的助推作用显而易见。
通过以上成功的案例，能够看到影视作品的拍摄对当地旅游的推动。因此，各地政府部门应该积极引导影视产业的发展，在具有相应特色的地区打造影视基地，并借此发展旅游产业是一个较为可行的产业发展策略。
二、四川安仁古镇影视外景地旅游的发展
1.当前的现状
四川安仁古镇，发源于唐宋时期，当前还存有许多建于清末民初时期的街巷，又以民初刘氏家族的建筑保存最好，中西合璧，庄重而不失典雅，成就了安仁别具特色的建筑风貌。
近年来，随着旅游产业的飞速发展，以往那种景点式的旅游已难以满足人们的需求。感受当地特色民俗、身临其中的模式越来越受到欢迎。四川安仁要想在旅游上取得成功，就要在这方面入手，通过打造影视外景地旅游模式，推动当地的旅游经济发展。
当然，影视外景地旅游的构建也不是凭空想象的，而是基于当地的文化基础。古镇的许多院落都是建于清末民国时期，且保存完好，这样的民国古镇风貌，使其成为了有着显著优势的民国影视拍摄基地。而且，近些年来已有多部成功的影视剧在此地拍摄，比如《家》、《暗算》等都是在这里取外景的，民国公馆建筑群更是许多导演的最爱，都认为在这里拍摄民国戏，完全不需搭建布景，过来直接就可以拍。综上可见，古镇以其建筑特色，已成为众多影视作品取景的首选，为影视基地的打造提供了有利的契机。当地政府应抓住机遇，发展影视外景地旅游，从而推动当地旅游经济的发展，创造更多的经济效益、社会效益。
2.发展影视外景地旅游带来的效益分析
首先，能够增加古镇群众的收入。当地旅游业的发展可以有效的带动其他行业的发展，比如餐饮、住宿等，进而取得较高的经济收益。在影视剧拍摄过程中，为了节省成本，都会使用当地的群众来当临时演员，在其中客串，还会租用当地的建筑用于拍摄。明星的到来，会吸引大量的影迷、歌迷来探班，进而带动了当地的住宿、交通等收入。当地的政府部门可以聘请专业的设计师，结合古镇特点设计特有的旅游纪念品。为了进一步激发影视作品的潜能，扩大古镇的知名度，在影视剧的摄制期间，可以组织多家新闻媒体到当地来报道，通过大力宣传，让更多的人认识这里、了解这里。更要紧紧把握住影视剧播出时的热度，通过影评、回访等活动，向影迷们推出具有剧情特色的旅游路线或项目，不断吸引人们到古镇来旅游。旅游的人多了，当地的经济收益就会更高，也就有了更强的实力，来完善古镇的公共设施，一方面能够带动当地建筑、劳务等产业的发展，另一方面通过各项设施的完善，硬件的升级，来吸引更多游客的到来。
其次，能够细化古镇旅游的产品与形式，從而改变以前那种过于单调、走马观花式的旅游模式。通过影视外景地旅游模式的构建，能够有效地提高当地的文化内涵。一方面，影视剧本身就属于文化产品，另一方面通过拍摄影视剧，还会对当地的历史文化进行深度的挖掘。通过聘请专业公司来进行纪念品的设计，为游客提供丰富的旅游纪念产品，从全国各地过来的游客既能欣赏到古镇的景色，也能领略到当地的历史文化；还可以在当地参与到影视剧的拍摄中，比如当群众演员，这对人们来说必然是一个难忘的经历；或者还可以设计一块专门的地方，为他们提供服装、布景，让游客们下场扮演自己喜爱的角色，可以刻录成碟留作纪念；还能够带动各类相关产业的发展，比如当地群众到剧中客串、出租戏服、交通汽车租赁等行业的打造。
三、优势及劣势的分析
影视外景地旅游模式的构建也不是一朝一夕就能成功的，我们需要对安仁古镇各方面的优势、劣势进行详细的分析。
要想实现当地旅游产业的发展，不可能仅靠着一两部影视剧的热播，更不是说创建好了影视外景公园就能发展当地的旅游。我们可以基于古镇的民俗、古建筑为依托，将其打造为一个整体化的影视外景地，并向全国各地的影视企业、旅游公司推介。借助于四川地区美丽的自然景观，再加上富有川西特色的民俗文化，能够满足影视企业对各类题材影片拍摄的需要，古镇吸引到影视剧来拍摄，就可以随着影视剧的热播推广出去，吸引人们过来旅游。在这里，游客既能欣赏到影视剧的拍摄过程，又能观赏当地美丽的自然景色、丰富的民俗文化，总有一样能令游客感到满意。而且，当地的政府部门还可以结合当地习俗牵头举办庆典活动，以及以影视剧为卖点的活动，通过媒体报道的推广，打造自身特有的名片，实现安仁古镇影视旅游的跨越式发展。 经过多年的发展，古镇的公共设施已比较完善，当前已建设完成了集航空、铁路、公路于一体的综合性交通枢纽，各种类型的酒店、餐馆遍布其中。同时，古镇的电力、通信等的建设也已完善。以前那种简单的观光式旅游已难以满足游客越来越高的需求，当地政府部门、景区等也开始逐渐认识到这一点，都在为产业的转型升级积极探索。影視作品对旅游产业的推动作用是不言而喻的，必须抓住发展机遇，努力打造影视旅游模式，不仅能够迅速的占据市场先机，还能够充分的开发已有资源，而且，当地已有过多部影视剧的拍摄经验，再加上政府部门的大力支持，必然前景广阔。
不过，古镇当前缺少的是富有创意的旅游产品。影视外景地旅游模式的构建，必将面临全国多地的挑战，怎样才能将影视剧组与游客吸引到安仁，怎样才能让更多的游客喜欢安仁，就需要打造具有自身特色的旅游产品，这是当前亟待解决的一个问题。此外，有了足具特色的旅游产品、旅游资源也还是不够的，景区的进一步开发，影视剧摄制有关的辅助设施等的创建也必须要有充足的投资支持，产品的推广、广告的宣传等也都离不开大量人力、物力的投入，同时投资商的引进等活动也需要当地政府部门的重视。
不管哪个行业的发展，都需要专业人才的支持。影视外景地旅游的构建，就离不开大量与旅游有关的专业性人才，包括旅游方案的策划，设施的管理，市场的拓展，影视剧布景的搭设等都需要专业人员的参与。因此，要想发展旅游经济，就需要做好人才的引入。目前，国内的许多地方都已开始利用影视剧的宣传来打造自身的旅游经济，假如不能尽快的扩展当地的旅游产品，提升当地的旅游实力，单单凭借那么一两部影视剧是不能长期吸引到游客的。安仁古镇在此时努力构建影视外景地旅游，可以占据较大的市场份额。不管哪个产业，在其初期都会面临着一定的市场风险，必须经受住市场的考验，影视外景地旅游更是如此。在大型工程项目建设之前，都需要首先进行充分的市场调研、远景规划。在上述几个方面，安仁古镇都缺少实践经验，在发展过程中难免会出现判断上的失误而造成隐患，值得相关从业者注意，并采取必要措施以尽量避免。
四、结语
总的来说，随着旅游业的快速发展，影视外景地旅游开始吸引到人们的关注，有着较为广泛的发展前景。安仁古镇想要构建影视外景地旅游模式，尽管会遭遇一定的困难，但所获得的价值要远超过困难。安仁古镇有着其他地区所没有的特色优势：四川美丽的自然风光，众多的民俗古迹，交通运输便利，基础设施完善等，当然，安仁古镇也不能仅靠着民国建筑、特色风情、影视剧的热播等来发展旅游，还要做到优势方面的进一步加强，劣势方面的尽快弥补，完善各项旅游配套服务；而且，还要注意到在加快旅游资源开发的同时，不要忘记保护，两者是缺一不可的，这就要求相关部门做好远景规划，实现开发与保护的共同发展。古镇旅游业之间也要做到有效的协作互助，努力打造更强大的品牌、更具特色的产品，以吸引到更多的游客前来。
参考文献：
[1] 张斌. 旅游目的地影视意象的衍变与旅游发展契合研究——以山西乔家大院为例[J]. 价值工程， 2012， 31（35）：323-325.
[2] 朱敬. 探索影视外景地旅游模式的打造与升级——以四川安仁古镇为例[J]. 当代电影， 2016（12）：158-161.
[3] 牛青， 何才. 旅游目的地生命周期研究——以成都市安仁古镇为例[J]. 商业文化月刊， 2007（11）：143-144.
[4] 吴思韵. 乡村旅游纪念品设计思考——以安仁古镇为例[J]. 商， 2016（25）.
[5] 朱敬. 探索影视外景地旅游模式的打造与升级——以四川安仁古镇为例[J]. 当代电影， 2016（12）：158-161.