人人都盯上了中国消费市场,认定这个市场巨大,而且出手阔绰。但这不是全部的真相。
　　J.P.摩根私人银行首席投资官Michael Cembalest于近日发表了他对中国消费群体的看法。他认为,中国正经历快速的城镇化和现代化过程,未来几年,中国的中产阶层消费群体会超过美国。到2015年,亚洲的中产阶层消费人数将与欧洲和北美的消费人数相当,成为全球汽车、手机等N个市场的老大。
　　但Cembalest很快指出,这些庞大诱人的数字有诈。
　　首先,关于中产阶级的定义,经济学界向无定论。2015年中国中产阶层超过美国,是基于Brookings研究院对中产阶层的划分,指收入范围在葡萄牙中低层和卢森堡中间收入的两倍之间。中国已有3亿这样的人口,超过了美国的人口总数。但Helen Wang在其新书《中国梦》中,将中国的中产阶层定义为25-45岁的专业人士和企业家,年收入10000-60000美元。两者相距甚远。
　　其次,考虑到中国的高储蓄率,不完善的社会保障,以及男女比例失衡等因素,中国的中产阶层不会像北美中产阶层那样随意消费。中国男多于女的现象,意味着在结婚这个问题上,男人不得不储蓄大把钞票,才能使自己更有竞争力。
　　至于中国的消费趋势,Cembalest称,家庭消费占中国GDP的比重很少。中国在做零售统计时,加入了消费品的商用购买,并且排除了服务产品的消费者购买。中国城市家庭消费水平没有统计数字涨得那么快。
　　除了手机、PC、汽车,中国最可信的消费市场是奢侈品。中国消费者有着奇高的奢侈品牌意识,尤其钟爱LV和Gucci。但这些市场大都局限在北京和上海。
　　最后,若想在中国消费品企业的股票上盈利也非易事。消费类股大约占中国资本市场的5%,而日本则接近20%。