论文部分内容阅读
近年来,国内饮料行业从渠道黄金时代,进入了品类更为细分的新营销时代。消费需求越加多样性,使得各个品牌都在进行新营销时代的转型。传统饮料的渠道红利逐渐缩小,逼迫传统品牌不断推出更贴近年轻一代消费者的饮品。随着亚文化逐步觉醒,日益成为多股主流文化,个性化消费促成了新老品牌可以百花齐放,百家争鸣的市场行情。