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中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2015）06-000-02
摘 要 体育作为一种社会文化活动不是独立存在的，它与其它社会活动有着广泛的联系。体育与人类的其他社会活动构成了一个系统的、有序的整体。而公共关系为体育事业的发展开辟了广阔的前景，而体育事业的发展也影响着公共关系。
关键词 公共关系 必要性 可行性
一、公共关系（Public Relations）的内涵
Public Relations，可指“公共关系”或“公众关系”，国际公共关系协会曾给它作过如下定义：“公共关系具有连续性和计划性，是一种管理功能的表现。公立和私人的组织或机构试图通过公共关系赢得与组织和机构有关的人们的理解、同情和支持；借助对舆论的估价，尽可能地协调它们自己的政策和做法，使其赢得更有效的合作，更好地实现它们自己的共同利益[1]”。
公共关系学是我国高校教育中的一项新兴专业，是指社会组织机构与公众环境之间的沟通与传播关系[1]。对于“公共关系”的定义有很多，综合这些定义我们将“公共关系”看作是：社会组织用各种传播手段使得自己与相关公众之间形成双向交流的状态，使各自双方达到相互了解和适应的一种管理活动。这个定义反映了公共关系是一种具有管理职能的传播活动。
二、在体育中应用公共关系的必要性和可行性
体育作为一种社会文化活动，它不是独立存在的。体育在与其它社会活动有着广泛的联系的同时，也与人类社会的各种活动构成了一个系统的、有序的整体[2]。公共关系为体育事业的发展开辟了广阔的前景，而体育事业的发展也呼唤着公共关系。体育事业的不断发展促进了国际国内体育事业的交流与合作，加强了体育界与其它各界的联系，提高了体育的社会化程度，为体育事业本身赢得了更多的社会支持。
（一）体育中应用公共关系的必要性
1.公共关系是一种现代的管理方法和艺术
有学者认为：“公共关系具有独特的管理职能，它帮助一个组织建立与公众之间的理解和认可、沟通和合作；它参与处理各种问题和事件；它帮助组织了解民意，并对之做出反应；它强调组织对公众利益服务的责任；它作为社会趋势的监视者，帮助组织保持与社会变动同步；它使用有效的传播技能和研究方法作为基本的工具[3]”。
也可以说，公共关系是一种寻求内、外共同发展的活动；组织与机构以通过公共关系在公众中树立良好的组织印象为其追求的目标，以此来创造良好的社会舆论和赢得社会的支持。组织机构是公共关系的主体，而与主体相关的社会是公共关系的客体，包括组织机构内部公众和外部公众。公共关系活动是通过组织与公众之间的交流、了解、认可等方式以此来达到双向沟通与合作的效果[4]。国外学者一般把公共关系纳入管理科学的范畴，一方面是因为公共关系产生于企业管理，并广泛应用于企业管理；另一方面，从理论上来说，公共关系是一种科学的管理方法[4]。随着我国社会经济的发展，社会交往的日益频繁和人际关系的复杂化，在管理中，公共关系活动越来越显得重要。因此，为适应社会的发展，在体育管理中引入公共关系这种现代的管理方法和艺术，将有助于管理效益的提高和管理制度的完善。
2.运用公共关系是适应现代体育国际化大趋势的必然
随着科学技术的进一步发展，国与国之间的交流也越来越广泛，体育的国际化已成为不可避免的趋势。奥林匹克运动是体育国际化的产物，又是推动体育进一步国际化的强大动力。奥林匹克逐步扩展到全世界的进程就是现代体育国际化最好的一个例证。国际体育合作是现代体育国际化的必然结果之一。20世纪以来，随着奥林匹克运动的兴起和发展，逐渐形成了国际化这一土壤，这就必然伴随着公共关系活动。通过开展公共关系活动，不仅让世界更好地了解我们，而且我们还可以引进一些既有利于国民健身又具有娱乐性的项目，更好地推行全民健身计划。只有通过开展良好的公共关系活动，我们才能更好地对外沟通、获得更多的信息，才能保证体育管理决策时尽可能准确。
（二）在体育中应用公共关系的可行性
就体育本身的发展而言，必须要有公共关系的参与才能够使其更好的发展。体育中有了公共关系的参与，各个方面都将是不一样的面貌。体育它不是独立存在的，它是一项社会活动，与其他社会组织及其他的事物是联系着的。我们要怎么协调和处理这其中的关系，并且让他们达到一个最佳的状态。我们说公共关系有着传播和管理的功能，用公共关系的方法来管理体育项目，在体育管理中渗透公共关系的理念。那么，会有我们意想不到的效果。
案例分析：中国北京申办2000年奥运会，作为一个第一次参加申办的城市而且又属于第三世界国家，能获得43张选票不是一件容易的事情。中国奥申委紧紧抓住“中国是世界上人口最多的国家，又是第三世界国家”做文章，通过一系列安排有序的公关活动，最终获得了欲争取的大部分国际奥委会委员的支持。同时，通过开展公关活动，我们还可以了解到竞争对手的情况，学习他们的优点，改正自己的缺点，以增强自己的竞争实力。
由此可见，在促进与国外体育的交往和把我国体育推向世界时，公共关系的运用是可行并且必要的。
三、个人见解
我认为公共关系学，在各个方面都能够应用得到，并且如果应用到某一方面中，它可以推动其更好的发展。不论是个人还是社会组织，又或是某一事业的领域。公共关系学是将它们与其他社会活动联系在一起的纽带。
对于个人来讲，特别是大学生而言。公共关系学是其以后步入社会的有力工具和竞争力。特别是在现代社会，每个人都在社会各界的交往中进行生活。通过学习公关知识提高自己的公关意识从而提高个人的素质。当代大学生学习公共关系学的目的是：“塑造自我形象、增强人际吸引力、学会与人交往，为自我发展营造良好的人际环境”。
对于体育领域来讲，公共关系作为一种特殊的管理职能，不仅适用于经济组织，同样适用于管理工作。而就体育而言，体育是集经济、管理各个方面于一身的社会活动，它是与其他事物紧密的联系着的事物。如果没有了公共关系协调体育和其他方面的关系与利益，那么体育的发展将会止步不前。
参考文献：
[1] 李强，谭丽玲，于显洋等.公共关系学概论[M].中国人民大学出版社.1991：142-143.
[2] 班玉生.浅谈体育与公共关系[J].吉林体育学院学报.1994（2）.
[3] 王勇.论公共关系的基本功能[J].西藏民族学院学报.2000：52-56.
[4] 王新驰.管理学视野中的公共关系[J].公共关系.1998（1）：2.
[5] 李钢，梁斌.试析体育公共关系[J].解放军体育学院学报.2009（1）：9-11.
[6] 肖林鹏.社会体育管理[M].北京：北京体育大学出版社.2005.
[7] 潘肖珏.体育公共关系[M].上海：复旦大学出版社.2005.
[8] 丁林，文海.试论体育公共关系学的意义[J].南京体育学院学报.1995（2）：58-59.
摘 要 体育作为一种社会文化活动不是独立存在的，它与其它社会活动有着广泛的联系。体育与人类的其他社会活动构成了一个系统的、有序的整体。而公共关系为体育事业的发展开辟了广阔的前景，而体育事业的发展也影响着公共关系。
关键词 公共关系 必要性 可行性
一、公共关系（Public Relations）的内涵
Public Relations，可指“公共关系”或“公众关系”，国际公共关系协会曾给它作过如下定义：“公共关系具有连续性和计划性，是一种管理功能的表现。公立和私人的组织或机构试图通过公共关系赢得与组织和机构有关的人们的理解、同情和支持；借助对舆论的估价，尽可能地协调它们自己的政策和做法，使其赢得更有效的合作，更好地实现它们自己的共同利益[1]”。
公共关系学是我国高校教育中的一项新兴专业，是指社会组织机构与公众环境之间的沟通与传播关系[1]。对于“公共关系”的定义有很多，综合这些定义我们将“公共关系”看作是：社会组织用各种传播手段使得自己与相关公众之间形成双向交流的状态，使各自双方达到相互了解和适应的一种管理活动。这个定义反映了公共关系是一种具有管理职能的传播活动。
二、在体育中应用公共关系的必要性和可行性
体育作为一种社会文化活动，它不是独立存在的。体育在与其它社会活动有着广泛的联系的同时，也与人类社会的各种活动构成了一个系统的、有序的整体[2]。公共关系为体育事业的发展开辟了广阔的前景，而体育事业的发展也呼唤着公共关系。体育事业的不断发展促进了国际国内体育事业的交流与合作，加强了体育界与其它各界的联系，提高了体育的社会化程度，为体育事业本身赢得了更多的社会支持。
（一）体育中应用公共关系的必要性
1.公共关系是一种现代的管理方法和艺术
有学者认为：“公共关系具有独特的管理职能，它帮助一个组织建立与公众之间的理解和认可、沟通和合作；它参与处理各种问题和事件；它帮助组织了解民意，并对之做出反应；它强调组织对公众利益服务的责任；它作为社会趋势的监视者，帮助组织保持与社会变动同步；它使用有效的传播技能和研究方法作为基本的工具[3]”。
也可以说，公共关系是一种寻求内、外共同发展的活动；组织与机构以通过公共关系在公众中树立良好的组织印象为其追求的目标，以此来创造良好的社会舆论和赢得社会的支持。组织机构是公共关系的主体，而与主体相关的社会是公共关系的客体，包括组织机构内部公众和外部公众。公共关系活动是通过组织与公众之间的交流、了解、认可等方式以此来达到双向沟通与合作的效果[4]。国外学者一般把公共关系纳入管理科学的范畴，一方面是因为公共关系产生于企业管理，并广泛应用于企业管理；另一方面，从理论上来说，公共关系是一种科学的管理方法[4]。随着我国社会经济的发展，社会交往的日益频繁和人际关系的复杂化，在管理中，公共关系活动越来越显得重要。因此，为适应社会的发展，在体育管理中引入公共关系这种现代的管理方法和艺术，将有助于管理效益的提高和管理制度的完善。
2.运用公共关系是适应现代体育国际化大趋势的必然
随着科学技术的进一步发展，国与国之间的交流也越来越广泛，体育的国际化已成为不可避免的趋势。奥林匹克运动是体育国际化的产物，又是推动体育进一步国际化的强大动力。奥林匹克逐步扩展到全世界的进程就是现代体育国际化最好的一个例证。国际体育合作是现代体育国际化的必然结果之一。20世纪以来，随着奥林匹克运动的兴起和发展，逐渐形成了国际化这一土壤，这就必然伴随着公共关系活动。通过开展公共关系活动，不仅让世界更好地了解我们，而且我们还可以引进一些既有利于国民健身又具有娱乐性的项目，更好地推行全民健身计划。只有通过开展良好的公共关系活动，我们才能更好地对外沟通、获得更多的信息，才能保证体育管理决策时尽可能准确。
（二）在体育中应用公共关系的可行性
就体育本身的发展而言，必须要有公共关系的参与才能够使其更好的发展。体育中有了公共关系的参与，各个方面都将是不一样的面貌。体育它不是独立存在的，它是一项社会活动，与其他社会组织及其他的事物是联系着的。我们要怎么协调和处理这其中的关系，并且让他们达到一个最佳的状态。我们说公共关系有着传播和管理的功能，用公共关系的方法来管理体育项目，在体育管理中渗透公共关系的理念。那么，会有我们意想不到的效果。
案例分析：中国北京申办2000年奥运会，作为一个第一次参加申办的城市而且又属于第三世界国家，能获得43张选票不是一件容易的事情。中国奥申委紧紧抓住“中国是世界上人口最多的国家，又是第三世界国家”做文章，通过一系列安排有序的公关活动，最终获得了欲争取的大部分国际奥委会委员的支持。同时，通过开展公关活动，我们还可以了解到竞争对手的情况，学习他们的优点，改正自己的缺点，以增强自己的竞争实力。
由此可见，在促进与国外体育的交往和把我国体育推向世界时，公共关系的运用是可行并且必要的。
三、个人见解
我认为公共关系学，在各个方面都能够应用得到，并且如果应用到某一方面中，它可以推动其更好的发展。不论是个人还是社会组织，又或是某一事业的领域。公共关系学是将它们与其他社会活动联系在一起的纽带。
对于个人来讲，特别是大学生而言。公共关系学是其以后步入社会的有力工具和竞争力。特别是在现代社会，每个人都在社会各界的交往中进行生活。通过学习公关知识提高自己的公关意识从而提高个人的素质。当代大学生学习公共关系学的目的是：“塑造自我形象、增强人际吸引力、学会与人交往，为自我发展营造良好的人际环境”。
对于体育领域来讲，公共关系作为一种特殊的管理职能，不仅适用于经济组织，同样适用于管理工作。而就体育而言，体育是集经济、管理各个方面于一身的社会活动，它是与其他事物紧密的联系着的事物。如果没有了公共关系协调体育和其他方面的关系与利益，那么体育的发展将会止步不前。
参考文献：
[1] 李强，谭丽玲，于显洋等.公共关系学概论[M].中国人民大学出版社.1991：142-143.
[2] 班玉生.浅谈体育与公共关系[J].吉林体育学院学报.1994（2）.
[3] 王勇.论公共关系的基本功能[J].西藏民族学院学报.2000：52-56.
[4] 王新驰.管理学视野中的公共关系[J].公共关系.1998（1）：2.
[5] 李钢，梁斌.试析体育公共关系[J].解放军体育学院学报.2009（1）：9-11.
[6] 肖林鹏.社会体育管理[M].北京：北京体育大学出版社.2005.
[7] 潘肖珏.体育公共关系[M].上海：复旦大学出版社.2005.
[8] 丁林，文海.试论体育公共关系学的意义[J].南京体育学院学报.1995（2）：58-59.