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摘 要：时尚摄影是摄影艺术的一个分支，由于其具有吸引眼球、刺激消费的优势，在商业中时尚摄影成为了重要的宣传方式。最初的时尚摄影是为了表现当时流行的时装风格，但是随着经济文化的迅速发展，它不仅仅只以视觉美感为目标，如今它更加注重的是思想观念的表达。所以，时尚摄影观念是时尚摄影发展中审美价值的取向，同时也是未来摄影创作中一个非常重要的参考标准。
关键词：时尚摄影；观念；表达
一、时尚摄影与观念意识概述
1.1时尚摄影的概念
时尚摄影是一种伴随着市场产业发展而形成的一种摄影形式，它在传递着时代的艺术思想同时，又创造了社会文化信息。所以，相较于其他摄影，时尚摄影具备了更多的社会属性。目前，时尚摄影在摄影内容上主要有两大类，一类为时装、配饰、化妆品等时尚产品有关的拍摄。另一类为时尚界的名人摄影。时尚摄影是服务于时尚，相比文字更加形象，同时又比音频更具存在感，所以在商业宣传中成为了有力的工具。除此之外，由于时尚摄影一直记录于时代的时尚与艺术的结合，从拍摄的内容中可以清楚的知道不同时代的时尚形态，所以说时尚摄影十个具有历史意义的影像记录。
1.2摄影的观念
摄影的观念是指在摄影过程中，摄影师有意识的表达了他的思想。这种观念性的作品为照片增加了很多耐人寻味的神秘感。
一般在商业摄影中的观念主要有两种，一种为广告创意，还有一种就是思想主题。从拍摄者角度来看，商业的摄影比纪实摄影更具观念性，因为在商业摄影中大部分的拍摄任务都是根据主题完成，并且有意识的传达信息，这种方式在广告学上被称之为创意的过程。顾铮在《观念摄影与中国的摄影之我见》中写到：“观念摄影打破了关于摄影的传统定义，使历来的影像标准发生动摇。它给摄影家以一个参照，证明摄影其实是一种极其自由的媒介，同时也预示了影像价值标准多元化时代的到来。它在另一个意义深长之处是作品发表渠道的多样化，专业摄影杂志无法决定观念摄影家的命运。同时，它也促使摄影家认识到摄影可以是目的与手段两全的表现媒介。因为观念摄影引起对摄影自身的关注。它使人深思，摄影究竟是什么？摄影作品的概念是否需要改变或扩充？摄影是不是只是所谓的摄影家所独有的一种艺术形式？”由此可见，观念改变了我们所认知的摄影与图像关系，我们看到了艺术家通过摄影在视觉与精神中探索时代、人性。
二、我国时尚摄影观念的发展
我国的时尚摄影起步相对西方国家起步较晚，同时在早期的发展也收到了很大限制。随着中国改革开发，时尚摄影逐渐崛起。
早期的时尚摄影可追溯到晚晴时代的上海。由于当时上海的整个商业、娱乐都进入了快速发展的阶段，所以时尚摄影也在此流行，早期的杂志《良友》采用了大量的摄影和插画方式表达社会，封面几乎都是打扮时尚的明星、名媛照片，成为了在国内外都具影响的杂志。这个时期的时尚意识逐渐淹没在了战争和文革等，知道改革开放从重新回到正轨。
改革开放后，法国服装设计师皮尔.卡丹首次访法，并在北京民族文化馆举办了一场服装展览会，这为中国吹起了时尚风。虽然当时在保守的中国人思维中难以接受，但这种时尚风让人民开阔了思路，直到1993年，中国的时尚商品从真正发展起来。1993年，中国的《时尚》创立，1995年，《瑞丽》杂志出版，这些都引领并见证了中国时尚的发展。
起初，国内的时尚摄影和国外成熟的技术摄影相比，一直处于落后的地位，且由于多惯学习国外大师的表达手法，所以在摄影思想上失去自身的特点。直到新世纪的发展，我国时尚摄影才对传统艺术风格与时尚结合有进一步的努力，使得中国时尚摄影向国际时尚摄影看齐的同时，更具民族特色。
三、时尚摄影观念表达分析
3.1观念化表达的切入角度
在时尚摄影中，常见的观念表达切入主要有情色和性观念、人道主义等，这些都在国际时尚摄影作品中体现，基本上可以代表当代时尚摄影的现状。
3.1.1情色和性观念
根据心理学理论，性是一种基本动力。如今的时尚摄影中到处都充斥着这种元素，比如同性恋等。这种图片多混合潜在在危险并有淡淡的性爱愉悦，创造的细节也无法令人忘怀。如国际各大品牌，Cucci、Dior等都非常擅长此道。所以说，这种赤裸裸的情色场面不但刺激了感官，同时触动了人们内心的渴望。
3.1.2人道主义观念
这种观念涵盖的范围非常广，比如女性主义、环保、反恐等等，都可以称之为人道主义观念，从贝纳通开始，这种观念就经常出现在时装摄影中。典型的摄影作品有Steven Meisel拍摄的时尚大片“State Of Emergency”，这个是用来纪念美国911事件的，当时的换面充满了张力，让人有种身临其境的感觉。
除此之外，女性、社会生活也是摄影者们经常切入表达观念的的角度。
3.2观念化表达的表现手法分析
3.2.1快照
现在时尚摄影师们意识越来越明确，选材也越来越广，他们可利用任何道具、场景，找到可以表达他们最佳的空间位置，充分掌握摄影技术，将摄影家的观念化为可视的风格。快照就是他们经常使用的手法之一。运用快照的方法，首先要抓住观者的实现，从能使他们留心照片所体现出来的时尚，这样从能让观者有着是临其境的感觉。如爱伦冯翁怀特摄的“The heat of the moment”，就是运用这种手法，整个照片都洋溢着民族情调。
3.2.2纪实中的摆拍
快照讲求的是没有摆布的真实，它追求的是真实情景，并在此基础上故意流露出不和谐的色调，创造一个主观的真实情景。如Steven Klein的“Couture Report”就是运用的这种技巧，这种虚实之间的对照可以说是超越了摄影的纪实性。
四、时尚摄影观念表达的优势和误区
根据广告学的研究，如果引起人们的注意，你的广告就成功了一半。所以在这样信息接受速度越来越快的社会，广告也更容易被淹没。所以，优秀的创意广告是吸引人们的最佳方式，但摄影师受产品制约，不能仅天马行空。所以，一个好的时尚摄影作品有利于品牌的构建，也有利于激发人们的消费行为。但我们不能只关注标新立异的广告而忽视时尚产品本身的质量，时尚摄影广告仅仅是一种销售手段。
总之，时尚摄影在观念意识上还有相当长的一个阶段深入，把握时尚摄影正确的观念，将最具时代感的时尚摄影作品走进大众身边，是每一位摄影者们精神的体现。
参考文献
[1] 卢硕.跨媒介的时尚摄影表现研究[D]. 北京服装学院 2013；
[2] 吴振平. 90年代以来中国时尚摄影语言的演化研究[D]. 北京服装学院 2012；
[3] 刘琦. 时尚摄影观念研究[D]. 郑州大学 2013；
[4] 陈贞旭. 后现代的狂欢——新传播环境中街拍现象的视觉文化解读[J]. 吉林广播电视大学学报. 2015（05）；
[5] 陈贞旭. 新传播环境下奢侈品广告摄影的视觉文化解读[J]. 传播与版权. 2014（11） ；
[6] 陈贞旭. 冰桶挑战的媒介分析[J]. 新闻前哨. 2015（01） ；
[7] 陈贞旭. 浅谈中国时尚摄影的生存现状[J]. 旅游纵览（行业版）. 2011（07）；
[8] 陈贞旭. 浅析后广告时代品牌营销传播趋势[J]. 商业文化（下半月）. 2011（10） ；
[9] 王昭，聂艳梅，丁韵，吴涵韵，费帆，陈贞旭. 少林寺的文化效应对郑州城市品牌的影响[J]. 广告大观（综合版）. 2010（12） 。
关键词：时尚摄影；观念；表达
一、时尚摄影与观念意识概述
1.1时尚摄影的概念
时尚摄影是一种伴随着市场产业发展而形成的一种摄影形式，它在传递着时代的艺术思想同时，又创造了社会文化信息。所以，相较于其他摄影，时尚摄影具备了更多的社会属性。目前，时尚摄影在摄影内容上主要有两大类，一类为时装、配饰、化妆品等时尚产品有关的拍摄。另一类为时尚界的名人摄影。时尚摄影是服务于时尚，相比文字更加形象，同时又比音频更具存在感，所以在商业宣传中成为了有力的工具。除此之外，由于时尚摄影一直记录于时代的时尚与艺术的结合，从拍摄的内容中可以清楚的知道不同时代的时尚形态，所以说时尚摄影十个具有历史意义的影像记录。
1.2摄影的观念
摄影的观念是指在摄影过程中，摄影师有意识的表达了他的思想。这种观念性的作品为照片增加了很多耐人寻味的神秘感。
一般在商业摄影中的观念主要有两种，一种为广告创意，还有一种就是思想主题。从拍摄者角度来看，商业的摄影比纪实摄影更具观念性，因为在商业摄影中大部分的拍摄任务都是根据主题完成，并且有意识的传达信息，这种方式在广告学上被称之为创意的过程。顾铮在《观念摄影与中国的摄影之我见》中写到：“观念摄影打破了关于摄影的传统定义，使历来的影像标准发生动摇。它给摄影家以一个参照，证明摄影其实是一种极其自由的媒介，同时也预示了影像价值标准多元化时代的到来。它在另一个意义深长之处是作品发表渠道的多样化，专业摄影杂志无法决定观念摄影家的命运。同时，它也促使摄影家认识到摄影可以是目的与手段两全的表现媒介。因为观念摄影引起对摄影自身的关注。它使人深思，摄影究竟是什么？摄影作品的概念是否需要改变或扩充？摄影是不是只是所谓的摄影家所独有的一种艺术形式？”由此可见，观念改变了我们所认知的摄影与图像关系，我们看到了艺术家通过摄影在视觉与精神中探索时代、人性。
二、我国时尚摄影观念的发展
我国的时尚摄影起步相对西方国家起步较晚，同时在早期的发展也收到了很大限制。随着中国改革开发，时尚摄影逐渐崛起。
早期的时尚摄影可追溯到晚晴时代的上海。由于当时上海的整个商业、娱乐都进入了快速发展的阶段，所以时尚摄影也在此流行，早期的杂志《良友》采用了大量的摄影和插画方式表达社会，封面几乎都是打扮时尚的明星、名媛照片，成为了在国内外都具影响的杂志。这个时期的时尚意识逐渐淹没在了战争和文革等，知道改革开放从重新回到正轨。
改革开放后，法国服装设计师皮尔.卡丹首次访法，并在北京民族文化馆举办了一场服装展览会，这为中国吹起了时尚风。虽然当时在保守的中国人思维中难以接受，但这种时尚风让人民开阔了思路，直到1993年，中国的时尚商品从真正发展起来。1993年，中国的《时尚》创立，1995年，《瑞丽》杂志出版，这些都引领并见证了中国时尚的发展。
起初，国内的时尚摄影和国外成熟的技术摄影相比，一直处于落后的地位，且由于多惯学习国外大师的表达手法，所以在摄影思想上失去自身的特点。直到新世纪的发展，我国时尚摄影才对传统艺术风格与时尚结合有进一步的努力，使得中国时尚摄影向国际时尚摄影看齐的同时，更具民族特色。
三、时尚摄影观念表达分析
3.1观念化表达的切入角度
在时尚摄影中，常见的观念表达切入主要有情色和性观念、人道主义等，这些都在国际时尚摄影作品中体现，基本上可以代表当代时尚摄影的现状。
3.1.1情色和性观念
根据心理学理论，性是一种基本动力。如今的时尚摄影中到处都充斥着这种元素，比如同性恋等。这种图片多混合潜在在危险并有淡淡的性爱愉悦，创造的细节也无法令人忘怀。如国际各大品牌，Cucci、Dior等都非常擅长此道。所以说，这种赤裸裸的情色场面不但刺激了感官，同时触动了人们内心的渴望。
3.1.2人道主义观念
这种观念涵盖的范围非常广，比如女性主义、环保、反恐等等，都可以称之为人道主义观念，从贝纳通开始，这种观念就经常出现在时装摄影中。典型的摄影作品有Steven Meisel拍摄的时尚大片“State Of Emergency”，这个是用来纪念美国911事件的，当时的换面充满了张力，让人有种身临其境的感觉。
除此之外，女性、社会生活也是摄影者们经常切入表达观念的的角度。
3.2观念化表达的表现手法分析
3.2.1快照
现在时尚摄影师们意识越来越明确，选材也越来越广，他们可利用任何道具、场景，找到可以表达他们最佳的空间位置，充分掌握摄影技术，将摄影家的观念化为可视的风格。快照就是他们经常使用的手法之一。运用快照的方法，首先要抓住观者的实现，从能使他们留心照片所体现出来的时尚，这样从能让观者有着是临其境的感觉。如爱伦冯翁怀特摄的“The heat of the moment”，就是运用这种手法，整个照片都洋溢着民族情调。
3.2.2纪实中的摆拍
快照讲求的是没有摆布的真实，它追求的是真实情景，并在此基础上故意流露出不和谐的色调，创造一个主观的真实情景。如Steven Klein的“Couture Report”就是运用的这种技巧，这种虚实之间的对照可以说是超越了摄影的纪实性。
四、时尚摄影观念表达的优势和误区
根据广告学的研究，如果引起人们的注意，你的广告就成功了一半。所以在这样信息接受速度越来越快的社会，广告也更容易被淹没。所以，优秀的创意广告是吸引人们的最佳方式，但摄影师受产品制约，不能仅天马行空。所以，一个好的时尚摄影作品有利于品牌的构建，也有利于激发人们的消费行为。但我们不能只关注标新立异的广告而忽视时尚产品本身的质量，时尚摄影广告仅仅是一种销售手段。
总之，时尚摄影在观念意识上还有相当长的一个阶段深入，把握时尚摄影正确的观念，将最具时代感的时尚摄影作品走进大众身边，是每一位摄影者们精神的体现。
参考文献
[1] 卢硕.跨媒介的时尚摄影表现研究[D]. 北京服装学院 2013；
[2] 吴振平. 90年代以来中国时尚摄影语言的演化研究[D]. 北京服装学院 2012；
[3] 刘琦. 时尚摄影观念研究[D]. 郑州大学 2013；
[4] 陈贞旭. 后现代的狂欢——新传播环境中街拍现象的视觉文化解读[J]. 吉林广播电视大学学报. 2015（05）；
[5] 陈贞旭. 新传播环境下奢侈品广告摄影的视觉文化解读[J]. 传播与版权. 2014（11） ；
[6] 陈贞旭. 冰桶挑战的媒介分析[J]. 新闻前哨. 2015（01） ；
[7] 陈贞旭. 浅谈中国时尚摄影的生存现状[J]. 旅游纵览（行业版）. 2011（07）；
[8] 陈贞旭. 浅析后广告时代品牌营销传播趋势[J]. 商业文化（下半月）. 2011（10） ；
[9] 王昭，聂艳梅，丁韵，吴涵韵，费帆，陈贞旭. 少林寺的文化效应对郑州城市品牌的影响[J]. 广告大观（综合版）. 2010（12） 。