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一、我国动画产业概况
我国动画产品创作从上世纪初就开始了,经过近一个世纪的发展如今已经发展成为一个完整的动画产业,在美国金融危机前我国动画产业就已取得了一定的成就。
首先,我国动画产业获得了良好的政策环境。随着我国工业化的迅速推进,我国政府认识到了发展动画产业的重大意义,早在上世纪九十年代就出台了支持动画产业化的一系列政策,并通过建立动画出版基地等具体行动来支持动画产业发展,使我国动画产业获得了前所未有的重视,为今后的发展打下了良好基础。
其次,动画产品水平日益提高。中国动画创业近二十年来获得了空前的快速发展,动画产业规模日益扩大,这不仅仅体现在动画产品在数量和质量上得到了明显的提高,最主要的是动画创作企业逐渐增多,一些优秀的动画企业也已经出现,动画产业链正在逐渐形成并完善。专业的动画企业使得我国动画产品的专业水平越来越高,产品的竞争力也大幅提高。
再次,动画交流平台初步建立。近年来,国内动画作品的交易市场已经初步建立,并建立了一些专业的动画播放平台,如金鹰卡通、CCTV少儿、北京卡酷等。而对于国际动画交流方面,我国一些动画交流平台的影响力正在逐渐扩大,如中国国际动漫节、中国国际新媒体影视动漫节等交流平台吸引了全球各国和地区的参与,为我国动画市场的拓展做出了积极的贡献。
基于以上形势,我国动画产业在弥补自身不足的基础之上,还应当充分挖掘自身优势,将发展的策略转向国际市场,拓展国际贸易,实现动画贸易的国际化,以提升我国在世界经济中的竞争力,增加我国文化的输出,弘扬我国民族精神,增加民族凝聚力,为振兴民族经济做出贡献,因此动画贸易的国际化策略对于我国动画产业的发展是至关重要的。
二、后金融危机给我国动画贸易国际化带来的机遇与挑战
金融危机的爆发使全球经济面临严重困难,也给我国动画产业发展带来了非常重大的影响,但是影响最为重要的还是受金融危机影响全球经济触底、回升直至下一轮增长周期到来前的一段时间区间,即所谓的后金融危机时期。我国动画产业何去何从,关键看在后金融危机时期如何调整发展战略。全球金融危机使得国际流动资金剧减,这对本来就缺乏融资渠道的我国动画企业造成了非常不利的影响,再加上国际动画市场的萎缩使得国内动画企业面临投资减少与订单下降的双重压力,这种情况之下对于少数实力雄厚的大企业还可以勉强渡过难关,而我国从事动画领域的众多中小规模的动画企业就更面临困境,从而使整个动画产业受到振荡,迫使我国动画行业呈现出新的布局。
但同时这也是我国动画产业发展的一次机遇,此次金融危机呈现出以下有利于我国动画贸易国际化的有利形势:
第一,在金融危机中我国的国际地位得到进一步提升,有利于动画产业的国际化。在应对金融危机的过程中,中国经济在世界经济中的地位得到提升,中国的影响力备受国际关注,国际话语权得到提升。同时一些跨国公司的国际竞争力也得到进一步加强。与此相随的是中国的文化对世界各国的吸引力也逐渐增加,而这些都对我国动画产业在金融危机以后的国际化发展十分有利。
第二,国际合作进一步加强,为动画产业国际化提供了渠道。金融危机中世界各国在应对全球性灾难时采用了合作的形式共同应对,在后危机时期这种合作机制长期保留下来。其好处并不在于建立几个合作的机制或平台,更重要的是这种国际合作的思路,为全球经济的下一步发展提供了良好途径。而这一思路也为我国动画产业的国际化发展提供了便利,动画企业规模的扩大、动画产业链的形成以及动画产品消费者的进一步开发就使得我国动画产业不得不走向动画贸易的国际化,而这一过程更加强调国际合作。
三、后金融危机时期我国动画贸易的国际化策略
后金融危机时期给我国动画产业发展带来的机遇大于挑战,动画贸易的国际化也是进一步发展我国动画产业的必然出路,但就我国动画产业的现状来看,实现动画贸易的国际化还需要进行充分的准备才能应对更加严峻的国际市场竞争。
(一)完善市场,科学经营
国内形成稳定的动画市场是走向贸易国际化的坚实基础,我国动画产业发展要以国内市场为基础,逐步提升经营管理水平,促进产品质量,在理顺国内销售渠道的基础之上,再进一步拓展国际化贸易渠道,所以不可忽视国内市场的重要性。同时在开拓国际市场方面,要认清国际贸易的规律,找准切入点,先立足,后发展,发展服务外包的同时,以发展前后期制作推动我国动画产业的可持续发展,从而提高竞争力,促进国际动画贸易的发展。
(二)整合资源,优化产业
由于我国动画产业发展还处于初期阶段,企业规模较小,综合实力不强,靠企业单独实现贸易国际化这一目标是很难的。同时动画产业也需要科学的分工、密切的合作以及合理的产业结构,这就要求我国必须进行资源的整合,通过建立行业协会,促进企业交流;合并中小企业,壮大企业实力;完善内部结构,增强市场适应通力;打造产业集群,增强国际市场竞争力等方式整合我国现有动画资源,优化产业结构,最终提高国际竞争力,加快动画贸易国际化的进程。
(三)提升品质,塑造品牌
动画贸易国际化的关键在于动画产品的国际化,而产品能否国际化的重点是能否拥有一批国际化的观众,即动画产品能否得到各国观众的喜爱,这就要求我国动画产品要有高端的品质,在题材选取、制作技巧等方面要综合考虑现代人的审美标准,再充分利用我国特有的民族传统文化优势,将现代与传统有机地结合起来,打造具有中国特色的民族品牌,同时也要注意作品的普遍观赏性才能保证被世界各国的民众所接受。
(四)开发人才,形成机制
我国动画贸易国际化的顺利开展及长期可持续发展都离不开人力资源的占用。这里的人力资源不仅仅指具有专业技术水平的动画人才,还指掌握先进技术和管理经验的高级管理人才。所以,作为一个文化大国,政府应当将这类人才的培养置于国家人才发展战略当中去,为人才的开发、培养建立起一套长效机制,促进动画产业的可持续发展。
另外,国家在政策法规、财政税收等方面均可以对动画贸易国际化进行适当倾斜,以帮助动画产业顺利地走向国际化。
(刘丽娜,1986年生,山东菏泽人,海南大学三亚学院。研究方向:艺术设计、动画设计)
我国动画产品创作从上世纪初就开始了,经过近一个世纪的发展如今已经发展成为一个完整的动画产业,在美国金融危机前我国动画产业就已取得了一定的成就。
首先,我国动画产业获得了良好的政策环境。随着我国工业化的迅速推进,我国政府认识到了发展动画产业的重大意义,早在上世纪九十年代就出台了支持动画产业化的一系列政策,并通过建立动画出版基地等具体行动来支持动画产业发展,使我国动画产业获得了前所未有的重视,为今后的发展打下了良好基础。
其次,动画产品水平日益提高。中国动画创业近二十年来获得了空前的快速发展,动画产业规模日益扩大,这不仅仅体现在动画产品在数量和质量上得到了明显的提高,最主要的是动画创作企业逐渐增多,一些优秀的动画企业也已经出现,动画产业链正在逐渐形成并完善。专业的动画企业使得我国动画产品的专业水平越来越高,产品的竞争力也大幅提高。
再次,动画交流平台初步建立。近年来,国内动画作品的交易市场已经初步建立,并建立了一些专业的动画播放平台,如金鹰卡通、CCTV少儿、北京卡酷等。而对于国际动画交流方面,我国一些动画交流平台的影响力正在逐渐扩大,如中国国际动漫节、中国国际新媒体影视动漫节等交流平台吸引了全球各国和地区的参与,为我国动画市场的拓展做出了积极的贡献。
基于以上形势,我国动画产业在弥补自身不足的基础之上,还应当充分挖掘自身优势,将发展的策略转向国际市场,拓展国际贸易,实现动画贸易的国际化,以提升我国在世界经济中的竞争力,增加我国文化的输出,弘扬我国民族精神,增加民族凝聚力,为振兴民族经济做出贡献,因此动画贸易的国际化策略对于我国动画产业的发展是至关重要的。
二、后金融危机给我国动画贸易国际化带来的机遇与挑战
金融危机的爆发使全球经济面临严重困难,也给我国动画产业发展带来了非常重大的影响,但是影响最为重要的还是受金融危机影响全球经济触底、回升直至下一轮增长周期到来前的一段时间区间,即所谓的后金融危机时期。我国动画产业何去何从,关键看在后金融危机时期如何调整发展战略。全球金融危机使得国际流动资金剧减,这对本来就缺乏融资渠道的我国动画企业造成了非常不利的影响,再加上国际动画市场的萎缩使得国内动画企业面临投资减少与订单下降的双重压力,这种情况之下对于少数实力雄厚的大企业还可以勉强渡过难关,而我国从事动画领域的众多中小规模的动画企业就更面临困境,从而使整个动画产业受到振荡,迫使我国动画行业呈现出新的布局。
但同时这也是我国动画产业发展的一次机遇,此次金融危机呈现出以下有利于我国动画贸易国际化的有利形势:
第一,在金融危机中我国的国际地位得到进一步提升,有利于动画产业的国际化。在应对金融危机的过程中,中国经济在世界经济中的地位得到提升,中国的影响力备受国际关注,国际话语权得到提升。同时一些跨国公司的国际竞争力也得到进一步加强。与此相随的是中国的文化对世界各国的吸引力也逐渐增加,而这些都对我国动画产业在金融危机以后的国际化发展十分有利。
第二,国际合作进一步加强,为动画产业国际化提供了渠道。金融危机中世界各国在应对全球性灾难时采用了合作的形式共同应对,在后危机时期这种合作机制长期保留下来。其好处并不在于建立几个合作的机制或平台,更重要的是这种国际合作的思路,为全球经济的下一步发展提供了良好途径。而这一思路也为我国动画产业的国际化发展提供了便利,动画企业规模的扩大、动画产业链的形成以及动画产品消费者的进一步开发就使得我国动画产业不得不走向动画贸易的国际化,而这一过程更加强调国际合作。
三、后金融危机时期我国动画贸易的国际化策略
后金融危机时期给我国动画产业发展带来的机遇大于挑战,动画贸易的国际化也是进一步发展我国动画产业的必然出路,但就我国动画产业的现状来看,实现动画贸易的国际化还需要进行充分的准备才能应对更加严峻的国际市场竞争。
(一)完善市场,科学经营
国内形成稳定的动画市场是走向贸易国际化的坚实基础,我国动画产业发展要以国内市场为基础,逐步提升经营管理水平,促进产品质量,在理顺国内销售渠道的基础之上,再进一步拓展国际化贸易渠道,所以不可忽视国内市场的重要性。同时在开拓国际市场方面,要认清国际贸易的规律,找准切入点,先立足,后发展,发展服务外包的同时,以发展前后期制作推动我国动画产业的可持续发展,从而提高竞争力,促进国际动画贸易的发展。
(二)整合资源,优化产业
由于我国动画产业发展还处于初期阶段,企业规模较小,综合实力不强,靠企业单独实现贸易国际化这一目标是很难的。同时动画产业也需要科学的分工、密切的合作以及合理的产业结构,这就要求我国必须进行资源的整合,通过建立行业协会,促进企业交流;合并中小企业,壮大企业实力;完善内部结构,增强市场适应通力;打造产业集群,增强国际市场竞争力等方式整合我国现有动画资源,优化产业结构,最终提高国际竞争力,加快动画贸易国际化的进程。
(三)提升品质,塑造品牌
动画贸易国际化的关键在于动画产品的国际化,而产品能否国际化的重点是能否拥有一批国际化的观众,即动画产品能否得到各国观众的喜爱,这就要求我国动画产品要有高端的品质,在题材选取、制作技巧等方面要综合考虑现代人的审美标准,再充分利用我国特有的民族传统文化优势,将现代与传统有机地结合起来,打造具有中国特色的民族品牌,同时也要注意作品的普遍观赏性才能保证被世界各国的民众所接受。
(四)开发人才,形成机制
我国动画贸易国际化的顺利开展及长期可持续发展都离不开人力资源的占用。这里的人力资源不仅仅指具有专业技术水平的动画人才,还指掌握先进技术和管理经验的高级管理人才。所以,作为一个文化大国,政府应当将这类人才的培养置于国家人才发展战略当中去,为人才的开发、培养建立起一套长效机制,促进动画产业的可持续发展。
另外,国家在政策法规、财政税收等方面均可以对动画贸易国际化进行适当倾斜,以帮助动画产业顺利地走向国际化。
(刘丽娜,1986年生,山东菏泽人,海南大学三亚学院。研究方向:艺术设计、动画设计)