尽管都是攻液晶屏广告，世通华纳却走出了一条异于分众的道路。
　　
　　分众的成功，创造了一种新的商业模式：开发人们在电梯、公交车、地铁、轮船、火车等处的注意力经济。世通华纳移动电视传媒集团有限公司（以下简称世通华纳），就是这样一家在公交车上提供移动电视服务的公司。但与分众不同的是，在创立之初，世通华纳创始人鄢礼华就为公司定下了基调：不走分众路。
　　2007年12月12日，世通华纳再次成功融资近5000万美元。
　　
　　论剑“无聊经济”
　　谈到公司与分众的比较时，世通华纳副总裁崔斌对《创业邦》记者说：“我们与分众存在不小的区别。一方面来自于媒体形态间的差别。分众上市时，其推销的概念是电子广告牌。事实上也如此，分众没有内容，传输方式属于插卡式的单机传播，不是点到面的传播。而我们是一种大众传播的模式，此外，我们是载重内容的，因为我们认为，媒体的生命是内容。在战略选择上，分众的定位是生活圈媒体群。他的理念是客户可以被细分。待受众细分后，对每个群体进行精准传播。因此，分众的市场策略是步步为营，一个圈一个圈地去‘入侵’，如目前，分众的足迹已遍及楼宇电视、卖场电视、影院，同时还通过收购好耶涉及互联网等，而我们是一个大众传播媒体。”
　　当年的江南春，凭着分众的概念，从楼宇市场入手，然后逐步向周围扩展。
　　“在发展思路上，我们是一样的。公交电视领域只是公司目前撕开市场的切入口。实际上，我们的定位是一家数字移动电视运营商，围绕移动中的人群进行全面开发。如火车、轮船、出租车、政府公务车、手机等都是公司潜在的领地。”
　　交谈中，虽然崔斌始终强调公司的大众传播性质，但经营理念的分化，不能掩盖未来两家公司在许多目标市场上的重叠性竞争的事实。
　　分众时下的市场，不管是楼宇电视领域，还是卖场电视、影院等，其客户也是移动人群。实际上，暗战已经拉开。
　　上市后，分众已成为国际资本整合中国新媒体市场的桥头堡，时下，分众的收购触角已向新媒体领域全面张开，未来不排除通过某种方式闯入世通华纳目前的地盘。而分众只是其中的一个，许多个竞争对手，可能还潜伏在多个角落。因为目前的新媒体领域，各方正从各个方面切入，如医院、地铁，甚至厕所，但目标都指向了一个：开发无聊商机。
　　对于媒体业可能出现的激烈竞争现状，崔斌也并未否认。“可以预见，未来的中国媒体生态中，最终会实现整合，当然，我们希望自己是一个产业整合者，而不是一个被整合者。”
　　
　　小城市包围大城市
　　对初创企业来说，明天的发展建立在今天生存的基础之上。如欲成为产业整合者的世通华纳，必须先攻下公交电视这个制高点。然而这一役，同样敌手林立。
　　总体上说，时下公交电视市场主要由广电系与民营系瓜分。广电系的东方明珠及北广传媒，背靠广电系统，分别以上海和北京为主，而民营系内部也呈三足鼎立之势：世通华纳、华视传媒和巴士在线。
　　因体制的原因，东方明珠与北广传媒只能固守原有领地，深耕细作。而三家民营派公司则利用体制优势，在全国各地大举拓疆辟土。
　　“因体制原因，广电派很难打破地区界线，如东方明珠在上海做得很好，但它能否整合杭州及北京呢？目前除了像北京、上海、广州等大城市，具备足够的广告供应量外，其他城市在短期内，不具备独立运营的能力。因此，这就是作为第三方的机会。通过将各个碎片化的中小城市市场集聚起来，实现全国联播，我们就可以将各地小块的媒体价值得以聚集释放。”崔斌这样解释公司的扩张思路及路径选择，毕竟与广电派相比，各地资源的整合能力是民营公司的体制优势。
　　就这样，2003年1月自厦门开始，目前世通华纳的业务网点已覆盖全国33个省会及中心城市。
　　在业务拓展的过程中，与有些新媒体忌讳与广电合作不同，“我们积极与各地广电进行合作。合作的方式也是多种多样的，主流的合作模式是这样的：与分众的一年一签不一样，我们与当地广电签订一个通常为8到12年合作协议。这样既可锁定我们的成本，又使我们与当地广电构成了长期的利益关系，而不是一种对峙的关系了。当然在个别地区，我们也会与公交集团进行直接合作，采取插卡式的传输方式，但以后会逐渐转到主流方式上来。”
　　


　　与对手华视传媒安分守己于平台运营不同，世通华纳积极地向运营平台的上下游进行拓展。
　　内容是媒体的大梁，“在此方面，我们与各地广电进行合作，但作为产业链中的一环，我们也制作和提供一些节目，主要以五分钟时段的短小精悍内容为主，如最近的卖动小子系列等。制作完后，无偿赠送或卖给广电，然后由广电来选择与传输。毕竟我们也想力求深刻理解乘客的收视习惯及偏好，以便更好地调整我们的节目设置。”
　　此外，世通华纳还将自己的触角伸向了设备终端环节。据崔斌介绍，公司目前已向海尔、海信等公司定制，而不仅仅是购买了一些设备，顺势将自己的影响力扩展至了终端。
　　作为一个新兴产业，标准制定者将主导行业未来发展方向。很明显，世通华纳的目标不仅仅局限于简单的平台运营商，而是行业领导者，但注定道路不会平坦。
　　
　　抓两头，吃中间
　　为了适应公司全国联播和当地播放的特性，“目前我们已组建了纵向与横向的销售网络。从纵向上看，全国各地，我们有25家直属的子公司，他们既做地方客户，也做他们地区范围内的全国大客户。从横向来讲，我们有行业总监，他们负责整合每个地区的行业资源。为行业客户进行服务。”
　　通过这种一纵一横式的销售模式，“目前一些敏感的地方客户率先注意到了我们，另一方面是国际性的大公司，他们对中国的媒体市场的变化把握得很准，他们有专业性的媒体分析能力，他们率先认知到我们这些新媒体的价值。时下世通华纳的收入结构就是抓两头，吃中间。”
　　据崔斌介绍，70%的传统媒体受众，同时也是公交移动电视的受众。正是这种受众的大众化特点，大众消费品、快消品构成了世通华纳最核心的销售产品。但与竞争对手华视传媒的利润结构中，全国性大客户占据收入的60%以上不同，地方性的小客户贡献了世通华纳利润收入中的90%。这种区别缘于双方经营理念不同所致，但从一个侧面也说明，这个行业的探索之路才刚刚开始，一切还未明朗。