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当时正值周润发领衔的历史大片《孔子》上映,韩寒在博客里给胡玫导演说了一句话:
“你应该去拍一些爱情电影,或者生活电影。”
韩寒或许不懂电影,更不懂中国电影市场,
但是一语惊醒梦中人似的道出了中国电影市场盲目的“大片崇拜”的诟病。
沒有讲故事的能力,更没有讲故事的态度,
单纯追逐大电影的规模化阵容化,徒有其表而中空,急功近利,
最后只剩下虚张声势的噱头,还有不咸不淡的票房。
这也许就是中国电影市场的悲哀。
我们宁可 舍近求远,
写那些只有想象没有生活的历史,
也不愿抱着点儿正经讲故事的态度,说点儿老百姓自己的故事。
张艺谋和冯小刚都转型了,
为了摆脱类型片导演的身份,迈向国际,也拍了《英雄》,拍了《十面埋伏》,拍了《夜宴》。
是不是 所有人就都盯梢了武侠,跟随了历史,
放弃了生活和我们周围真实生动的人物和情感?
谁先觉醒或者谁有底线,谁就挽救了中国电影票房的僵化。
《失恋33天》首当其冲,
拉开了 现代都市情感剧的帷幕。
亿元票房俱乐部的异军突起
往常,中国电影市场的亿元票房俱乐部是会员制。大电影,大制作,大历史、大武侠,国际化导演,白金演员阵容。有了这些票房灵药,基本保证影片的回报率,保证媒体的关注态势,还有“巨制”头衔的加身,也就有了亿元票房俱乐部的VIP入场券。
果然,除了情人节档期的《将爱》之外,2011年的电影市场,大半壁江山都是《倩女幽魂》、《建党伟业》、《战国》、《关云长》诸如此类。以至于10月底的时候,我们已经稍有倦怠,只能将目光投向了大片最集中的年末上映期:《金陵十三钗》、《龙门飞甲》、《大魔术师》。而11月,也只有《白蛇》和《画壁》这样的大商业片抢夺票房。人们的目光所及,尽是这些老戏码,期待同时,也不免沮丧。
院线塞满了所谓国产大片,国产大片一相情愿的造势和热闹,与影片题材的单调和撞车形成了最鲜明的对比。而正是这样沉闷滑稽的市场坏境下,谁也没有想到,在一个国外大片云集围剿的11月,会有这样一部影片异军突起,杀出重围,成为了今年电影市场最大的冷门和黑马。也成为了年底这个关口,所有媒体和电影人最津津乐道不知疲倦的话题。
《失恋33天》,是继情人节档期的《将爱》之后,又一部都市爱情影片,上映于光棍节,以890万的投资,赢得了3.5亿——几乎可以媲美投资了6个亿的《金陵十三钗》的同等票房成绩。
如果说《将爱》的成功是个偶然,有大打怀旧牌的嫌疑,沾了十年前《将爱情进行到底》电视剧版的光,大多数人观影是因为《将爱》的情结,而非电影本身的吸引和营销成功,那么,《失恋33天》的出现,不仅仅是一次电影营销和它本身的成功,而更是为都市爱情电影正名立身的一次宣讲。都市,爱情,绝不是小谈资、小成本和小票房,更是大众化、小成本和大票房。
不知道制片方,还有投资方有没有深入过市场,做一做市调,研究一下现如今走进影院看电影的人们,年龄的构成是什么样的现状。很明显,主力观影群体,持续观影群体的年龄层大多在18-35岁之间。这说明什么?他们很年轻!而大片的制作团队,从导演到出品,几乎都是40-60岁之间,很明显,甲方和乙方的代沟是整整5年和更多,拿什么来体察民情和感同身受呢?固然在选材和眼光上有不能逾越的出入。
我们不否认国产大片的票房号召力。社会的主力收入群体还是摆在那里的。除了不堪入目的个别作品,其余都可以维持几乎至少一亿的票房回报。只是风险不单来自票房,大片的口碑营销再好,骗得过观众一时的盲目,也不可能掩盖电影的致命硬伤。讲故事的态度没有端正,只有短期的资金支撑,是无法将粗糙的价值观彻底扭转的。观众被障眼,却不可能失去内心的判断力;一时被蒙蔽,却不可能一直痴痴被骗下去。
今年最为惹火的两部都市爱情片的营销,都出自影行天下之手,公司负责人安玉刚在提到这部影片和现在的电影市场时说:“所谓的国产古装大片,已经距离观众越来越远,而观众选择这种大片也越来越谨慎,以至于同类型大片的票房总保持在一个水平线上,在一亿上下浮动,难有突破。而现代片,毕竟离我们的生活更近,更有潜质,更应该得到关注。”我们在电影中,尤其是现代都市情感类的电影,无非想得到两样东西:一种是自己感同身受的,令自己觉得如出一辙、同病相怜;另一种是自己渴望得到的,高不可及却令人心生向往。《失恋33天》的成功,就是因为它可触及你心里的那个部分,与你息息相关。这种票房榜上的异军突起,绝不是个偶然。
《失恋33天》,在去年《杜拉拉升职记》、今年《将爱》的铺垫之下,终于让都市爱情影片这种小情调的东西,跻身于中国电影票房的亿元大军。
“爱情”尚需经营
据不完全统计,截至12月29日,上映6天,《亲密敌人》票房累计突破亿元,同比表现超过《杜拉拉升职记》。
身为内地第一代以“青春偶像”为标签的女演员,也是内地都市言情片最早的受益人之一,徐静蕾在这个领域的表现几乎没有令人失望过。中间一部《将爱》虽不是她操刀,却是她与成名作《将爱请进行到底》的主创张一白导演和演员李亚鹏再度联手的作品。说她是国产电影这个时期、这个领域当中的代表人物,绝不为过。在《杜拉拉升职记》以及刚刚热映完的《亲密敌人》里,徐静蕾对爱情电影的商业运作能力,迅速成长。
去年的《杜拉拉升职记》是同档期里第一国产大片;而今年《亲密敌人》所在的贺岁档里,有张艺谋的《金陵十三钗》和徐克的《龙门飞甲》两部大片。《亲密敌人》是另辟蹊径,也是以小博大,用徐静蕾的话说,这是一部不给人添堵的电影,相比其他贺岁档里有竞争力的国产电影,《亲密敌人》是唯一一部轻松的、更生活化的爱情电影,而正遇《失恋33天》余热未了,似乎大家对都市爱情片的期许也还未消退,获得这样的票房成绩绝对是情理之中。
事实上,电影争取票房的属性,已经决定它是一件不折不扣的商品,归根结底,电影营销就是商品营销的衍生。而商品营销,说到底就是商品的自我推销,分析市场行情,找准定位和客户群,线上线下的联动,口碑的传播,品牌化建立等一系列的商业运作,成就最后的票房。目前的中国电影市场,《杜拉拉升职记》成了,《失恋33天》火了,最说明的问题就是中国观众需要言情,需要现代,需要情感的对位。更何况,决定市场的这些观众,都是走出家门,走进影院,刚刚被国产穿越剧洗脑,需要重新找回自我存在和都市感,更需要梦幻的职场描述和完美的爱情灵药填补生活中的空白和缺失。而这些东西,通通都可以在上述几部作品中得到最大限度满足,以达到自我麻痹的效果。
尽管,这两部影片在电影本身的角度讲,并没有完成中国电影市场中都市爱情类电影的使命,在情节上、制作上、技术上都有些纰漏和明显的差距与缺陷,但是又都在票房上取得了不错的成绩,这恰好充分地说明,营销也许并不是万能的,但没有营销是万万不行的,“情感营销学”成为了这两部电影掀起的最热门营销术。
这几部小成本电影的先天不足,并不意味着后天的劣势与成败。与大片相比,它确实在一开始就没有绝对的竞争力抢夺媒体的关注和大众的眼球,但是它有一张情感牌,在特定的档期里(情人节、光棍节)争取特定的情感群体。无论从内容上讲,从策略上讲,从主题上讲,它要走的都是一条怀旧路线。《将爱》的怀旧名正言顺,《杜拉拉升职记》与《失恋33天》的怀旧来自改编的作品和剧本。它们要争取的都是一个已经有情感基础的群体。于是,从第一款视频预告片开始,就秉承绝对不流失一个基础群众的信念来做,三部影片的前期预告片,无疑都把当年的作品影响力和对原著的标签化做得很到位。进而,“爱情”的话题永远层出不穷,也最容易击中大众的软肋,不管是将你的爱情进行到底,还是“失恋”这么华丽悲伤的字眼儿,都轻而易举地争取了更大范围上的关注。
谈到小成本制作电影的成功营销,还要感谢这个媒体碎片化的时代。大众媒体或许不买账,但是新兴媒体的气质更符合这类影片。网络本身的用户群体几乎与都市爱情电影的观众重合,利用网络这个渠道发布宣传片,微博互动,活动通告,不仅受众对位,而且宣传手段也更灵活更新鲜,博得影片的推广效果之余,也博得了大众对作品的好感,是一举两得的买卖。网络营销无处不在的今天,同样适用电影。
至此,情感的营销已经大大超出了影片本身的能量和影响力。
盲目乐观的爱情片市场?
都市情感类的电影已经仿佛一针电影市场强心剂,相信《失恋33天》的巨大成功必然会吸引更多的目光投向这样题材的电影。因为它的话题度,更因为它为资方带来的巨大利益。现在,已经开始有人这样向制作公司和宣传方发难了:就按照那样的模式来做,我们要做第二个《失恋33天》!
事实上,不要说不可能有第二个《失恋33天》,原样复制一套操作和推广的流程也不能复制它的成功,即使时光倒流,《失恋33天》重来一次,也没有谁能保证会有3.5亿的票房和“王小贱”的影响力。
小清新的爱情片也并非百发百中。存在于此类型片中的硬伤也绝不是一次3.5亿的票房能够说明问题的。我们必须不能忽略的是,除了这些情感亚健康状态引起共鸣的话题之外,我们并不能够忍受这些炫富的、架空地域淡化人情的、章节过于简单的、植入广告泛滥的甚至偶尔能见乡土气息的情节。有影评这样评价《亲密敌人》:唯一能让观众获得认同感的。第一,是这么高端的人,也用联想电脑。第二,这么高端的人,居然也用微信。这些具有都市气息和时尚标签的现代爱情片,俨然已经把恋爱谈成了生意。
与早些年经典的爱情电影相比较,《顽主》的写实,《不见不散》的鼻酸,《爱情麻辣烫》的细节,哪怕是《我爱你》的张牙舞爪,都觅不见踪影,只剩下了纸醉金迷的年会PARTY,牵强附会的爱马仕橱窗。最怕都市爱情电影最后沦为像如今的“大片崇拜”一样的境地,只剩下干干一套操作的模式,没有情感的内核。
这时候,我们是不是该冷静点儿?看看这些泡沫的背后,石沉大海的那部分失败案例。
前有去年姚晨、刘烨的《爱出色》,后有今年张静初、郭涛的《万有引力》,票房都只有寥寥千万。有趣的是《万有引力》当中的第一段故事,恰是“黄小仙”白百何和“王小贱”文章的搭档,却根本没有收到什么像樣的效果,几乎是今年电影市场一笔带过的环节。
营销毕竟只是些锦上添花的东西, 也只是一种商业手段,推销的功夫做得好,影片大卖的几率自然高,好的电影配上好的营销,是经典案例,但是想凭借单薄的营销抛弃影片本身的雕琢,不是明智之举,也绝不是可以长远的道路。对于国产爱情电影,沉淀太少,尝试太少,花样很多却始终没有把住真正好电影的命门。要完成一种电影的风格化,不是时下热门的网络语言和浮夸的爱情观就能搞定的,这是一个审美和技术综合考评,更是文化和情怀的双重体现。
当中国电影的每一步都走得扎实,每一部影片都是作品,而不仅仅是商品的时候,相信分析什么题材的影片可以卖座,已经不是我们要讨论的重点。
“你应该去拍一些爱情电影,或者生活电影。”
韩寒或许不懂电影,更不懂中国电影市场,
但是一语惊醒梦中人似的道出了中国电影市场盲目的“大片崇拜”的诟病。
沒有讲故事的能力,更没有讲故事的态度,
单纯追逐大电影的规模化阵容化,徒有其表而中空,急功近利,
最后只剩下虚张声势的噱头,还有不咸不淡的票房。
这也许就是中国电影市场的悲哀。
我们宁可 舍近求远,
写那些只有想象没有生活的历史,
也不愿抱着点儿正经讲故事的态度,说点儿老百姓自己的故事。
张艺谋和冯小刚都转型了,
为了摆脱类型片导演的身份,迈向国际,也拍了《英雄》,拍了《十面埋伏》,拍了《夜宴》。
是不是 所有人就都盯梢了武侠,跟随了历史,
放弃了生活和我们周围真实生动的人物和情感?
谁先觉醒或者谁有底线,谁就挽救了中国电影票房的僵化。
《失恋33天》首当其冲,
拉开了 现代都市情感剧的帷幕。
亿元票房俱乐部的异军突起
往常,中国电影市场的亿元票房俱乐部是会员制。大电影,大制作,大历史、大武侠,国际化导演,白金演员阵容。有了这些票房灵药,基本保证影片的回报率,保证媒体的关注态势,还有“巨制”头衔的加身,也就有了亿元票房俱乐部的VIP入场券。
果然,除了情人节档期的《将爱》之外,2011年的电影市场,大半壁江山都是《倩女幽魂》、《建党伟业》、《战国》、《关云长》诸如此类。以至于10月底的时候,我们已经稍有倦怠,只能将目光投向了大片最集中的年末上映期:《金陵十三钗》、《龙门飞甲》、《大魔术师》。而11月,也只有《白蛇》和《画壁》这样的大商业片抢夺票房。人们的目光所及,尽是这些老戏码,期待同时,也不免沮丧。
院线塞满了所谓国产大片,国产大片一相情愿的造势和热闹,与影片题材的单调和撞车形成了最鲜明的对比。而正是这样沉闷滑稽的市场坏境下,谁也没有想到,在一个国外大片云集围剿的11月,会有这样一部影片异军突起,杀出重围,成为了今年电影市场最大的冷门和黑马。也成为了年底这个关口,所有媒体和电影人最津津乐道不知疲倦的话题。
《失恋33天》,是继情人节档期的《将爱》之后,又一部都市爱情影片,上映于光棍节,以890万的投资,赢得了3.5亿——几乎可以媲美投资了6个亿的《金陵十三钗》的同等票房成绩。
如果说《将爱》的成功是个偶然,有大打怀旧牌的嫌疑,沾了十年前《将爱情进行到底》电视剧版的光,大多数人观影是因为《将爱》的情结,而非电影本身的吸引和营销成功,那么,《失恋33天》的出现,不仅仅是一次电影营销和它本身的成功,而更是为都市爱情电影正名立身的一次宣讲。都市,爱情,绝不是小谈资、小成本和小票房,更是大众化、小成本和大票房。
不知道制片方,还有投资方有没有深入过市场,做一做市调,研究一下现如今走进影院看电影的人们,年龄的构成是什么样的现状。很明显,主力观影群体,持续观影群体的年龄层大多在18-35岁之间。这说明什么?他们很年轻!而大片的制作团队,从导演到出品,几乎都是40-60岁之间,很明显,甲方和乙方的代沟是整整5年和更多,拿什么来体察民情和感同身受呢?固然在选材和眼光上有不能逾越的出入。
我们不否认国产大片的票房号召力。社会的主力收入群体还是摆在那里的。除了不堪入目的个别作品,其余都可以维持几乎至少一亿的票房回报。只是风险不单来自票房,大片的口碑营销再好,骗得过观众一时的盲目,也不可能掩盖电影的致命硬伤。讲故事的态度没有端正,只有短期的资金支撑,是无法将粗糙的价值观彻底扭转的。观众被障眼,却不可能失去内心的判断力;一时被蒙蔽,却不可能一直痴痴被骗下去。
今年最为惹火的两部都市爱情片的营销,都出自影行天下之手,公司负责人安玉刚在提到这部影片和现在的电影市场时说:“所谓的国产古装大片,已经距离观众越来越远,而观众选择这种大片也越来越谨慎,以至于同类型大片的票房总保持在一个水平线上,在一亿上下浮动,难有突破。而现代片,毕竟离我们的生活更近,更有潜质,更应该得到关注。”我们在电影中,尤其是现代都市情感类的电影,无非想得到两样东西:一种是自己感同身受的,令自己觉得如出一辙、同病相怜;另一种是自己渴望得到的,高不可及却令人心生向往。《失恋33天》的成功,就是因为它可触及你心里的那个部分,与你息息相关。这种票房榜上的异军突起,绝不是个偶然。
《失恋33天》,在去年《杜拉拉升职记》、今年《将爱》的铺垫之下,终于让都市爱情影片这种小情调的东西,跻身于中国电影票房的亿元大军。
“爱情”尚需经营
据不完全统计,截至12月29日,上映6天,《亲密敌人》票房累计突破亿元,同比表现超过《杜拉拉升职记》。
身为内地第一代以“青春偶像”为标签的女演员,也是内地都市言情片最早的受益人之一,徐静蕾在这个领域的表现几乎没有令人失望过。中间一部《将爱》虽不是她操刀,却是她与成名作《将爱请进行到底》的主创张一白导演和演员李亚鹏再度联手的作品。说她是国产电影这个时期、这个领域当中的代表人物,绝不为过。在《杜拉拉升职记》以及刚刚热映完的《亲密敌人》里,徐静蕾对爱情电影的商业运作能力,迅速成长。
去年的《杜拉拉升职记》是同档期里第一国产大片;而今年《亲密敌人》所在的贺岁档里,有张艺谋的《金陵十三钗》和徐克的《龙门飞甲》两部大片。《亲密敌人》是另辟蹊径,也是以小博大,用徐静蕾的话说,这是一部不给人添堵的电影,相比其他贺岁档里有竞争力的国产电影,《亲密敌人》是唯一一部轻松的、更生活化的爱情电影,而正遇《失恋33天》余热未了,似乎大家对都市爱情片的期许也还未消退,获得这样的票房成绩绝对是情理之中。
事实上,电影争取票房的属性,已经决定它是一件不折不扣的商品,归根结底,电影营销就是商品营销的衍生。而商品营销,说到底就是商品的自我推销,分析市场行情,找准定位和客户群,线上线下的联动,口碑的传播,品牌化建立等一系列的商业运作,成就最后的票房。目前的中国电影市场,《杜拉拉升职记》成了,《失恋33天》火了,最说明的问题就是中国观众需要言情,需要现代,需要情感的对位。更何况,决定市场的这些观众,都是走出家门,走进影院,刚刚被国产穿越剧洗脑,需要重新找回自我存在和都市感,更需要梦幻的职场描述和完美的爱情灵药填补生活中的空白和缺失。而这些东西,通通都可以在上述几部作品中得到最大限度满足,以达到自我麻痹的效果。
尽管,这两部影片在电影本身的角度讲,并没有完成中国电影市场中都市爱情类电影的使命,在情节上、制作上、技术上都有些纰漏和明显的差距与缺陷,但是又都在票房上取得了不错的成绩,这恰好充分地说明,营销也许并不是万能的,但没有营销是万万不行的,“情感营销学”成为了这两部电影掀起的最热门营销术。
这几部小成本电影的先天不足,并不意味着后天的劣势与成败。与大片相比,它确实在一开始就没有绝对的竞争力抢夺媒体的关注和大众的眼球,但是它有一张情感牌,在特定的档期里(情人节、光棍节)争取特定的情感群体。无论从内容上讲,从策略上讲,从主题上讲,它要走的都是一条怀旧路线。《将爱》的怀旧名正言顺,《杜拉拉升职记》与《失恋33天》的怀旧来自改编的作品和剧本。它们要争取的都是一个已经有情感基础的群体。于是,从第一款视频预告片开始,就秉承绝对不流失一个基础群众的信念来做,三部影片的前期预告片,无疑都把当年的作品影响力和对原著的标签化做得很到位。进而,“爱情”的话题永远层出不穷,也最容易击中大众的软肋,不管是将你的爱情进行到底,还是“失恋”这么华丽悲伤的字眼儿,都轻而易举地争取了更大范围上的关注。
谈到小成本制作电影的成功营销,还要感谢这个媒体碎片化的时代。大众媒体或许不买账,但是新兴媒体的气质更符合这类影片。网络本身的用户群体几乎与都市爱情电影的观众重合,利用网络这个渠道发布宣传片,微博互动,活动通告,不仅受众对位,而且宣传手段也更灵活更新鲜,博得影片的推广效果之余,也博得了大众对作品的好感,是一举两得的买卖。网络营销无处不在的今天,同样适用电影。
至此,情感的营销已经大大超出了影片本身的能量和影响力。
盲目乐观的爱情片市场?
都市情感类的电影已经仿佛一针电影市场强心剂,相信《失恋33天》的巨大成功必然会吸引更多的目光投向这样题材的电影。因为它的话题度,更因为它为资方带来的巨大利益。现在,已经开始有人这样向制作公司和宣传方发难了:就按照那样的模式来做,我们要做第二个《失恋33天》!
事实上,不要说不可能有第二个《失恋33天》,原样复制一套操作和推广的流程也不能复制它的成功,即使时光倒流,《失恋33天》重来一次,也没有谁能保证会有3.5亿的票房和“王小贱”的影响力。
小清新的爱情片也并非百发百中。存在于此类型片中的硬伤也绝不是一次3.5亿的票房能够说明问题的。我们必须不能忽略的是,除了这些情感亚健康状态引起共鸣的话题之外,我们并不能够忍受这些炫富的、架空地域淡化人情的、章节过于简单的、植入广告泛滥的甚至偶尔能见乡土气息的情节。有影评这样评价《亲密敌人》:唯一能让观众获得认同感的。第一,是这么高端的人,也用联想电脑。第二,这么高端的人,居然也用微信。这些具有都市气息和时尚标签的现代爱情片,俨然已经把恋爱谈成了生意。
与早些年经典的爱情电影相比较,《顽主》的写实,《不见不散》的鼻酸,《爱情麻辣烫》的细节,哪怕是《我爱你》的张牙舞爪,都觅不见踪影,只剩下了纸醉金迷的年会PARTY,牵强附会的爱马仕橱窗。最怕都市爱情电影最后沦为像如今的“大片崇拜”一样的境地,只剩下干干一套操作的模式,没有情感的内核。
这时候,我们是不是该冷静点儿?看看这些泡沫的背后,石沉大海的那部分失败案例。
前有去年姚晨、刘烨的《爱出色》,后有今年张静初、郭涛的《万有引力》,票房都只有寥寥千万。有趣的是《万有引力》当中的第一段故事,恰是“黄小仙”白百何和“王小贱”文章的搭档,却根本没有收到什么像樣的效果,几乎是今年电影市场一笔带过的环节。
营销毕竟只是些锦上添花的东西, 也只是一种商业手段,推销的功夫做得好,影片大卖的几率自然高,好的电影配上好的营销,是经典案例,但是想凭借单薄的营销抛弃影片本身的雕琢,不是明智之举,也绝不是可以长远的道路。对于国产爱情电影,沉淀太少,尝试太少,花样很多却始终没有把住真正好电影的命门。要完成一种电影的风格化,不是时下热门的网络语言和浮夸的爱情观就能搞定的,这是一个审美和技术综合考评,更是文化和情怀的双重体现。
当中国电影的每一步都走得扎实,每一部影片都是作品,而不仅仅是商品的时候,相信分析什么题材的影片可以卖座,已经不是我们要讨论的重点。