【摘 要】
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本文从学术界和广告业界的现状出发,论述了固定佣金制 度存在的弊端和对整个广告业带来的负面影响。针对中国大陆广告 业的现实情况,分析直接照搬西方固定佣金制度产生的问题
【机 构】
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北京大学新闻与传播学院广告系,北京大学新闻与传播学院 2004级研究生
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本文从学术界和广告业界的现状出发,论述了固定佣金制 度存在的弊端和对整个广告业带来的负面影响。针对中国大陆广告 业的现实情况,分析直接照搬西方固定佣金制度产生的问题,并讨 论了已经开始实行的按结果付费机制的优缺点,作者得出的结论是 按结果付费有可能是中国广告业未来应当采取的主要交易机制。
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