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定位理论是广告学和市场营销学中最重要的理论之一,其主旨认为任何一个品牌(产品、服务和企业)都必须在目标受众的心中占据一个特定的位置。对此实务界进行了广泛的应用,并取得显著成效。吉利汽车从适应消费者需求及其变化的角度,从中国民族的汽车产业的立场,对定位理论做了创新应用。本文分析了吉利汽车的定位策略,这种策略给理论界和实务界带来了新的启示。