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摘 要：插画在我们生活中的应用已经十分广泛，但是在对比日韩、欧美的插画应用后，可以看到中国在插画应用方面还相当落后。中国插画历史上千年，文化积淀极其丰厚。中国当代插画虽然符合这个“速食”时代的步调，却失了传统插画的韵味，欧美化、日韩化严重，我们要如何打造新时代具有中国特色的插画。
关键词：插画；发展历程；文化传承
1991年，第一张插画出现在绝对伏特加平面广告中，对摄影这个表现霸主的地位产生了巨大的冲击。我们不妨从一个国际著名品牌绝对伏特加入手，讨论插画的发展。艺术特征是指某个门类艺术所具有的个性艺术特点。，是20世纪80年代末产生的一种新的艺术形式，目前在整个产业占有重大的份额。它的应用范围几乎涉足现代视觉传达现代视觉艺术受现代主义与后现代主义思潮及计算机与网络技术这两种力量的影响与冲击已经越来越明显，插画艺术作为一种前沿的艺术形式，与其他视觉艺术形式相比，受这两种力量的影响更为明显，并逐渐形成了自身特有的美学特征。本文将插画艺术与传统插画艺术进行分析比较，探究后现代社会背景下插画的美学特征。在现代设计领域中，插画设计可以说是最具有表现意味的，它与绘画艺术有着亲近的血缘关系。插画艺术的许多表现技法都是借鉴了绘画艺术的表现技法。插画艺术与绘画艺术的联姻使得前者无论是在表现技法多样性的探求，或是在设计主题表现的深度和广度方面，都有着长足的进展，展示出更加独特的艺术魅力，从而更具表现力。从某种意义上讲，绘画艺术成了基础学科，插画成了应用学科。纵观插画发展的历史，其应用范围在不断扩大。特别是在信息高速发达的今天，人们的日常生活中充满了各式各样地商业信息，插画设计已成为现实社会不可替代的艺术形式。
一、中国插画的现状
“时间进入21世纪，紧张的生活节奏，复杂的人际交往，使得现代人渴望简单而平实的生活方式，在这一趋势的影响下“读图时代”悄然来临，插画被赋予的内涵更加宽泛――“以图像方式辅助读者理解文字内容、强化文字含义或广告设计的创意艺术表现形式”。至此，广泛应用于多个领域，如网络媒体、工业产品、包装产业、影视制作、展示宣传、商业广告等等。
电脑的普及和新技术的不断开发应用，为插画的发展前景开拓了一片新的天地。现代插画的突出特点是随着对现代技术及媒体的充分利用，表现形式是日益丰富：写实性绘制渐渐弱化，抽象、概括、夸张等艺术加工手段更贴近大众生活，受到人们的喜爱。现代插画具有很强的装饰色彩，鲜明的个性，对感官刺激的追求及迭出的创意。这些新的插画风格，打破了中国传统插画一脉相承的完整体系，大量模仿美国式、日本式、韩流式。换句话来说，我国插画设计的特色丢了，已渐渐被舶来品所代替。而偏偏我国专业从事插画的插画师既少，又多是与视觉传达相关的兼职设计师，而近期不少国外的插画师登陆淘金，势必会影响中国插画的发展进程，打造中国自己的插画品牌势在必行，刻不容缓。
二、为什么要打造中国插画设计的特色
（一）基于历史传承考虑
若从传说中的“盘古”、“女娲”等神话时代算起，约有五千年；若从传说中的三皇（都城河南淮阳）五帝（都城河南新郑）算起，约有四千六百年。要从有史书记载的夏朝算起，约有四千二百多年；要从中国首次统一的中央集权制的秦朝算起，已经两千三百多年了。
厚重而古老的历史是一种文化的积淀，几经风雨依然伫立不倒；是一种血脉的传承，对种族的认同和发扬，对父辈的接受和继承；更是一种傲气的展示，天下唯我独尊的豪气……
牛顿说“如果说我比别人看得更远些，那是因为我站在了巨人的肩上。”我们拥有这样悠久的历史，为什么还要追随他人的脚步。我国的插画事业就是要如此，继承传统，自主研发，不盲从潮流，而要引领流行。
（二）挖掘文化层次的深度
挖掘本土知识及民族文化是深度中国插画特色的需要。放眼当今插画事业，追求的大多只是时效性、娱乐性和通俗易懂的这些表象浅显之物，整体趋向于一种简单的、偏激的、浮躁的，甚至是暴力的发展轨迹，毫无文化底蕴。而设计创作的最高境界是追求深意和内涵，追求那“惊鸿一瞥，回味悠长”的感动。
发展我国现代插画事业，要多在文化上下功夫，创造既符合当下，又不失传统，值得一再品味的“灵气逼人”画作。
（三）基于文化经济的发展考虑
文化产业可以带动经济的发展，就像美国好莱坞大片每年在华上映，都能卷走上亿人民币，还不算与之相关的其他附带产品。随着经济的发展和生活水平的提高，人们更加注重精神层面，讲究生活品味，以至于比以往更注重“文化消费”。
树立中国插画品牌，就是要打这张牌，把“民族文化资源向民族文化资本的转变”，让文化带动经济，不仅提高国民素质，更能提高文化产品的市场竞争能力，打开国际市场，走高端产品之路。
三、如何打造中国插画设计的特色
（一）国家对插画行业的重视
国家有关文化部门要加大对文化产业的资金投入，引进最新书籍和相关先进技术，积极参加国际赛事，邀请名师巡讲，增加国际文化交流，给予插画行业优惠政策，向社会倡导并大力培养插画人才。
（二）“插画”专业的设置
我国现有的插画师，专业出身的很少，大多秉持着对插画的无限热爱，自学成才。即使是科班出身，由于插画专业课程设置并不成熟，与国际同等院校相比差距很大。而这些，恰恰说明了“插画”专业在高校的设置的迫切性和重要性。
（三）对传统文化的借鉴
国外的现代插画确有不少过人之处，而我国现代插画的发展水平又委实不高，在这种劣势之下，我们要先做“学生”，虚心学习国外现代插画的长处，但这决不是意味着“复制”或“仿制”，换句话说就是要有自己的“东西”，即要深层次挖掘“特色化”和“民族化”，不能只浮于表面。
结语
数字技术与艺术的结合已经成为势不可挡的趋势，插画艺术也在数字技术的的影响下出现了新的发展。在插画艺术领域，数码插画带来的狂潮正冲击着人们的生活。当前中国现代数码插画在创作上还是普遍照搬国外的风格，没有自身特点，缺乏民族的特色。在全球经济一体化的今天，提倡和追求民族特色具有重要的文化战略意义。我们这批80后的插画设计师，不能离开中国几千年深厚的文化土壤去盲目的追求所谓的“国际化”。
参考文献
[1]苗子烨：《浅谈我国插画的历史及发展》，科技资讯2010年
[2]朱幼華：《国画艺术气质在插画中的运用》，考试周刊2010年第11期
[3]陈瑰丽：《谈中国传统绘画形式与现代插画艺术的接合点》，设计理论101期
作者简介
杨海澎（1983.4），男，汉族，河北保定人，讲师
（作者单位：河北软件职业技术学院）
关键词：插画；发展历程；文化传承
1991年，第一张插画出现在绝对伏特加平面广告中，对摄影这个表现霸主的地位产生了巨大的冲击。我们不妨从一个国际著名品牌绝对伏特加入手，讨论插画的发展。艺术特征是指某个门类艺术所具有的个性艺术特点。，是20世纪80年代末产生的一种新的艺术形式，目前在整个产业占有重大的份额。它的应用范围几乎涉足现代视觉传达现代视觉艺术受现代主义与后现代主义思潮及计算机与网络技术这两种力量的影响与冲击已经越来越明显，插画艺术作为一种前沿的艺术形式，与其他视觉艺术形式相比，受这两种力量的影响更为明显，并逐渐形成了自身特有的美学特征。本文将插画艺术与传统插画艺术进行分析比较，探究后现代社会背景下插画的美学特征。在现代设计领域中，插画设计可以说是最具有表现意味的，它与绘画艺术有着亲近的血缘关系。插画艺术的许多表现技法都是借鉴了绘画艺术的表现技法。插画艺术与绘画艺术的联姻使得前者无论是在表现技法多样性的探求，或是在设计主题表现的深度和广度方面，都有着长足的进展，展示出更加独特的艺术魅力，从而更具表现力。从某种意义上讲，绘画艺术成了基础学科，插画成了应用学科。纵观插画发展的历史，其应用范围在不断扩大。特别是在信息高速发达的今天，人们的日常生活中充满了各式各样地商业信息，插画设计已成为现实社会不可替代的艺术形式。
一、中国插画的现状
“时间进入21世纪，紧张的生活节奏，复杂的人际交往，使得现代人渴望简单而平实的生活方式，在这一趋势的影响下“读图时代”悄然来临，插画被赋予的内涵更加宽泛――“以图像方式辅助读者理解文字内容、强化文字含义或广告设计的创意艺术表现形式”。至此，广泛应用于多个领域，如网络媒体、工业产品、包装产业、影视制作、展示宣传、商业广告等等。
电脑的普及和新技术的不断开发应用，为插画的发展前景开拓了一片新的天地。现代插画的突出特点是随着对现代技术及媒体的充分利用，表现形式是日益丰富：写实性绘制渐渐弱化，抽象、概括、夸张等艺术加工手段更贴近大众生活，受到人们的喜爱。现代插画具有很强的装饰色彩，鲜明的个性，对感官刺激的追求及迭出的创意。这些新的插画风格，打破了中国传统插画一脉相承的完整体系，大量模仿美国式、日本式、韩流式。换句话来说，我国插画设计的特色丢了，已渐渐被舶来品所代替。而偏偏我国专业从事插画的插画师既少，又多是与视觉传达相关的兼职设计师，而近期不少国外的插画师登陆淘金，势必会影响中国插画的发展进程，打造中国自己的插画品牌势在必行，刻不容缓。
二、为什么要打造中国插画设计的特色
（一）基于历史传承考虑
若从传说中的“盘古”、“女娲”等神话时代算起，约有五千年；若从传说中的三皇（都城河南淮阳）五帝（都城河南新郑）算起，约有四千六百年。要从有史书记载的夏朝算起，约有四千二百多年；要从中国首次统一的中央集权制的秦朝算起，已经两千三百多年了。
厚重而古老的历史是一种文化的积淀，几经风雨依然伫立不倒；是一种血脉的传承，对种族的认同和发扬，对父辈的接受和继承；更是一种傲气的展示，天下唯我独尊的豪气……
牛顿说“如果说我比别人看得更远些，那是因为我站在了巨人的肩上。”我们拥有这样悠久的历史，为什么还要追随他人的脚步。我国的插画事业就是要如此，继承传统，自主研发，不盲从潮流，而要引领流行。
（二）挖掘文化层次的深度
挖掘本土知识及民族文化是深度中国插画特色的需要。放眼当今插画事业，追求的大多只是时效性、娱乐性和通俗易懂的这些表象浅显之物，整体趋向于一种简单的、偏激的、浮躁的，甚至是暴力的发展轨迹，毫无文化底蕴。而设计创作的最高境界是追求深意和内涵，追求那“惊鸿一瞥，回味悠长”的感动。
发展我国现代插画事业，要多在文化上下功夫，创造既符合当下，又不失传统，值得一再品味的“灵气逼人”画作。
（三）基于文化经济的发展考虑
文化产业可以带动经济的发展，就像美国好莱坞大片每年在华上映，都能卷走上亿人民币，还不算与之相关的其他附带产品。随着经济的发展和生活水平的提高，人们更加注重精神层面，讲究生活品味，以至于比以往更注重“文化消费”。
树立中国插画品牌，就是要打这张牌，把“民族文化资源向民族文化资本的转变”，让文化带动经济，不仅提高国民素质，更能提高文化产品的市场竞争能力，打开国际市场，走高端产品之路。
三、如何打造中国插画设计的特色
（一）国家对插画行业的重视
国家有关文化部门要加大对文化产业的资金投入，引进最新书籍和相关先进技术，积极参加国际赛事，邀请名师巡讲，增加国际文化交流，给予插画行业优惠政策，向社会倡导并大力培养插画人才。
（二）“插画”专业的设置
我国现有的插画师，专业出身的很少，大多秉持着对插画的无限热爱，自学成才。即使是科班出身，由于插画专业课程设置并不成熟，与国际同等院校相比差距很大。而这些，恰恰说明了“插画”专业在高校的设置的迫切性和重要性。
（三）对传统文化的借鉴
国外的现代插画确有不少过人之处，而我国现代插画的发展水平又委实不高，在这种劣势之下，我们要先做“学生”，虚心学习国外现代插画的长处，但这决不是意味着“复制”或“仿制”，换句话说就是要有自己的“东西”，即要深层次挖掘“特色化”和“民族化”，不能只浮于表面。
结语
数字技术与艺术的结合已经成为势不可挡的趋势，插画艺术也在数字技术的的影响下出现了新的发展。在插画艺术领域，数码插画带来的狂潮正冲击着人们的生活。当前中国现代数码插画在创作上还是普遍照搬国外的风格，没有自身特点，缺乏民族的特色。在全球经济一体化的今天，提倡和追求民族特色具有重要的文化战略意义。我们这批80后的插画设计师，不能离开中国几千年深厚的文化土壤去盲目的追求所谓的“国际化”。
参考文献
[1]苗子烨：《浅谈我国插画的历史及发展》，科技资讯2010年
[2]朱幼華：《国画艺术气质在插画中的运用》，考试周刊2010年第11期
[3]陈瑰丽：《谈中国传统绘画形式与现代插画艺术的接合点》，设计理论101期
作者简介
杨海澎（1983.4），男，汉族，河北保定人，讲师
（作者单位：河北软件职业技术学院）