春节，是中国人心中分量最重的传统佳节，也是中国老百姓一年中对商品需求量最大、购买力最旺盛的时期。每年一进入中国农历腊月，家家户户就开始为欢度春节做准备，赶年集、置年货的忙忙碌碌中透出浓浓的年味儿。
　　近几年，年货市场上最明显的变化之一无疑是东盟产品的增多。如越南腰果、马来西亚椰浆、泰国香米、菲律宾芒果干等东盟食品以及火龙果、芒果、龙眼、菠萝、西瓜、榴莲等东盟水果，得到中国消费者的喜爱与认可，越来越畅销，出现在中国春节盛宴上的频率也越来越高。
　　自贸区降税，商品走俏
　　自2010年中国—东盟自贸区建立以来，中国对东盟的平均关税从之前的9.8%降至0.1%，而东盟6个老成员国文莱、印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡和泰国，对中国的平均关税从12.8%降低到0.6%，4个新成员国越南、老挝、柬埔寨和缅甸，也于2015年实现90%商品零关税。
　　在自贸区低关税、零关税的政策下，大批东盟国家的商品不断走进中国千家万户。尤其是春节期间，由于中国大多数地区处于冬季，时鲜水果品种较少。东盟气候、季节与中国存在的差异，恰巧填补了中国春节期间时鲜水果的空缺。加之春节期间中国人消费需求量较平时更大，东盟特色产品“恰逢其时”地受到更多中国人的喜爱。
　　得益于自贸区的优惠政策，并伴随着中国人消费水平的提升，物美价廉的东盟商品逐渐成为中国人过年的必备年货。
　　2016年春节前夕，位于中国广西南宁的中国—东盟商品交易中心就举办了跨国迎春年货展。“临近春节，前来采购年货的市民特别多，来自越南、泰国、马来西亚、柬埔寨等国家的糖果、糕点、蔬果干、香米等东盟特色商品销量比平日增长了大约三至五成”，东盟体验馆企划部主管覃凤妮说。
　　位于中国与东盟唯一海陆相连的边境口岸城市——广西东兴市，其新华路的年货一条街在春节前夕也摆满了东盟商品货架，市民说：“现在市场上东盟特色年货品种比往年多了，这些刚买的大多是越南、马来西亚等东盟国家产的排糖、咖啡和榴莲糖，现在尝‘洋货’的品种多啦！”春节期间，东兴大多数的商户都一直“未打烊”。在中国对东盟最大的水果交易市场——广西凭祥浦寨互市贸易点处，每天都有近万吨越南当季西瓜经这里运往中国各地。这些都是东盟商品、水果走俏中国年货市场的缩影。
　　借互联网平台，谋跨境利润
　　中国年货市场东盟商品销售的火爆，在给中国人带来方便、实惠的同时，也使越来越多的人看到了东盟商品的商机，进驻东盟商品市场的商家越来越多，竞争也越来越激烈。未来商家究竟该如何在竞争中谋生存，促发展？又如何延续节庆市场的火爆？
　　新时代，给人类生活带来最大便利的莫过于互联网了。不管是开发东盟商品的中国商家，还是开发中国市场的东盟商家，除传统市场外，也逐渐开始利用互联网技术与互联网思维，采用“互联网+”的策略，借助互联网大平台，开展合作，谋求利润。
　　据相关研究表明，最近几年时间，春节期间东盟商品在中国市场的销量以每年30%的速度递增，中国—东盟问题专家、广西师范大学教授罗婧表示，“这还仅仅是淘宝、天猫、京东等平台的统计数据，如果算上小微电商平台的数据，增速和增量更大。”
　　据2013年中国国内成立的第一家东盟电子电商平台美丽湾CEO孙锁军介绍，从最近几年美丽湾网站提供的市场数据分析，东盟新鲜水果、优质大米等商品在中国春节期间的消费呈现强劲上升势头。销售部人员说：“受春节市场的刺激，电商平台的销售有明显增长，海鲜礼包销量是平时的几十倍，马来西亚的猫山王冰冻榴莲也很受欢迎。”
　　大多数的消费者在追求高质量、好服务的前提下，还追求与众不同、独具特色等亮点。东盟国家的商品，异域特色明显，甚至每一个国家都有自己独一无二的特色商品，堪称是国家的名片。如马来西亚独具特色的白咖啡、泰国北部独有的袖珍菠萝、老挝啤酒……
　　当下，中国与东盟国家也正在携手共谋“互联网+”跨境电商的深度合作，使得双方更大程度上跨入“电商时代”。把握好线上、线下的营销方式，紧抓传统与新兴两个市场，中国客商也好、东盟客商也罢，无疑都将在中国市场中获益。
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