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2010年中国家用洗碗机总销量达到11.5万台,销售额达到5.8亿,受房产调控政策的影响,2010年销量和销售额的增长率虽然有所降低,但这并没有影响洗碗机市场的持续发展,从近几年的增长情况来看,无论是销售量还是销售额,增长率基本都仍维持在20%左右。
行业发展潜力巨大
据调查,欧美及日韩等发达国家的洗碗机普及率超过60%,而我国目前却不足2%,而这也意味着国内市场增长潜力巨大;80、90后渐成家电消费的主力军,消费观念前卫,希望能从家务中解脱出来;随着人们生活品质的提高,工作节奏的加快,居住条件改善,经济能力增强,加上洗碗机本身的优越性,可以预见,洗碗机将成为最具成长性的时尚家电之一。
此外,我国洗碗机行业的规范也正在逐步完善,从2006年《家用电动洗碗机性能测试方法》实施到2011年《家用洗碗机6A》技术规范发布,同时,洗碗机的重要零部件相关标准也已经制定出台,这些政策都对洗碗机全面普及时代的到来起到了极大的推动作用。
行业壁垒不容忽视
虽然,我国洗碗机行业前景被普遍看好,但行业壁垒仍然不能忽视。
一是消费者对家用洗碗机的认知度较低。据调查,80%以上的消费者对冼碗机的功能、性质不了解,更多的消费者对洗碗机的洗涤范围、洗净度、耗水量、耗电量和安全性等方面存在疑虑,这些都直接影响着市场销售。据慧聪邓白氏调查,在卖场主动咨询洗碗机的消费者成交率仅在20%-30%之间。同时,厨房空间有限,在摆放了橱柜、燃气灶、抽油烟机和其他厨房用品,给洗碗机的空间就不多了。
二是制造家用洗碗机的技术壁垒。首先是软化水,目前市场上部分洗碗机借助软化盐对水进行软化,但消费者对此安全性存在疑虑,是否能研发更为安全的水软化技术,如将净水器的软化水功能应用于洗碗机?其次是加热水,洗碗机工作时需要加热水,但如何解决加热水,并能让用户可自由控制加热温度?再则是消毒功能,目前市场上洗碗机多半采用臭氧消毒,而消费者更倾向于紫外线消毒,此技术如何实现?最后是水泵扬程,水泵的扬程决定了喷淋的压力及角度的设计,直接影响洗净度,怎样能让洗碗机洗得更干净,消费者更放心?
三是企业投资的价值。生产线成本高是企业首先面临的问题之一,市场的冷淡导致国内洗碗机生产企业甚少,而一些国外著名品牌也没有在国内建立生产线。但是,建立一个洗碗机生产线需要6千万左右,成本较高。同时,制造企业利润较低,据慧聪邓白氏调研,目前中国家用洗碗机市场尚未打开,销量较少,国内制造企业生产洗碗机的利润大概在15%左右,不过,外资品牌利润率会高于国产品牌。综合利润及成本来看,建立洗碗机的生产线,属于投资大收益小的经济行为。但在与制造企业的沟通中,我们发现,合作模式会是想生产洗碗机企业的一个比较好的发展方向。例如,美的集团便非常看好中国洗碗机市场的发展潜力,将携手方太、老板等知名家电品牌发力洗碗机市场。
行业发展潜力巨大
据调查,欧美及日韩等发达国家的洗碗机普及率超过60%,而我国目前却不足2%,而这也意味着国内市场增长潜力巨大;80、90后渐成家电消费的主力军,消费观念前卫,希望能从家务中解脱出来;随着人们生活品质的提高,工作节奏的加快,居住条件改善,经济能力增强,加上洗碗机本身的优越性,可以预见,洗碗机将成为最具成长性的时尚家电之一。
此外,我国洗碗机行业的规范也正在逐步完善,从2006年《家用电动洗碗机性能测试方法》实施到2011年《家用洗碗机6A》技术规范发布,同时,洗碗机的重要零部件相关标准也已经制定出台,这些政策都对洗碗机全面普及时代的到来起到了极大的推动作用。
行业壁垒不容忽视
虽然,我国洗碗机行业前景被普遍看好,但行业壁垒仍然不能忽视。
一是消费者对家用洗碗机的认知度较低。据调查,80%以上的消费者对冼碗机的功能、性质不了解,更多的消费者对洗碗机的洗涤范围、洗净度、耗水量、耗电量和安全性等方面存在疑虑,这些都直接影响着市场销售。据慧聪邓白氏调查,在卖场主动咨询洗碗机的消费者成交率仅在20%-30%之间。同时,厨房空间有限,在摆放了橱柜、燃气灶、抽油烟机和其他厨房用品,给洗碗机的空间就不多了。
二是制造家用洗碗机的技术壁垒。首先是软化水,目前市场上部分洗碗机借助软化盐对水进行软化,但消费者对此安全性存在疑虑,是否能研发更为安全的水软化技术,如将净水器的软化水功能应用于洗碗机?其次是加热水,洗碗机工作时需要加热水,但如何解决加热水,并能让用户可自由控制加热温度?再则是消毒功能,目前市场上洗碗机多半采用臭氧消毒,而消费者更倾向于紫外线消毒,此技术如何实现?最后是水泵扬程,水泵的扬程决定了喷淋的压力及角度的设计,直接影响洗净度,怎样能让洗碗机洗得更干净,消费者更放心?
三是企业投资的价值。生产线成本高是企业首先面临的问题之一,市场的冷淡导致国内洗碗机生产企业甚少,而一些国外著名品牌也没有在国内建立生产线。但是,建立一个洗碗机生产线需要6千万左右,成本较高。同时,制造企业利润较低,据慧聪邓白氏调研,目前中国家用洗碗机市场尚未打开,销量较少,国内制造企业生产洗碗机的利润大概在15%左右,不过,外资品牌利润率会高于国产品牌。综合利润及成本来看,建立洗碗机的生产线,属于投资大收益小的经济行为。但在与制造企业的沟通中,我们发现,合作模式会是想生产洗碗机企业的一个比较好的发展方向。例如,美的集团便非常看好中国洗碗机市场的发展潜力,将携手方太、老板等知名家电品牌发力洗碗机市场。