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摘 要：随着互联网兴起，新媒体产业快速成长。作为新兴产业，新媒体有着不可估量的发展动力和前景。然而新媒体加入媒体行业之后也改变了现有的媒体模式，传统媒体一定程度上遭受到打击，诸如电视新闻类的报道面临着尴尬境地。为了更好地适应信息发展时代，电视新闻报道必须重新找到自己的市场竞争核心，同时善于运用新媒体的优点转型发展。本文将简述新媒体与传统媒体的比较，指出当下电视新闻报道存在的问题，分析新媒体语境下电视新闻报道策略。
关键词：新媒体;电视新闻;报道;策略
新媒体出现后迅速在传媒市场站稳脚跟，并且可以预见未来新媒体将会成为传媒中不可或缺的一部分。目前看来，新媒体出现之后传统媒体已然意识到危机到来，在自省和正确认识新媒体之后，传统媒体也逐渐开始接受新媒体的技术和理念，试图将两者优势互补，寻找共赢的途径。
一、传统媒体与新媒体的比较
现代市场在科学技术的支持之下，新媒体产业不断发展壮大，如今各个领域都离不开新媒体加持，但是传统媒体并没有随之消失，反而更加坚韧地寻求竞争市场。笔者在此分别选用新媒体和传统媒体的优点来对两者加以区分比较。就传统媒体而言，传统媒体在人们心中具有较深刻的印象，说起媒体人们总是第一时间想到电视、广播等伴随人们较长时间的传统媒体。不得不说，传统媒体拥有着数量较大的群众基础，各方面的资源储备比较丰富。从新闻从业者角度来看，传统媒体大多招收具有专业新闻采编能力的人才，其在新闻实务上有着较扎实的基本功和足够的经验。就新媒体而言，新媒体拥有强大的信息技术支持，依托网络平台掌握了各种各样的资源，在传播量、传播速度、传播形式渠道上都有新的突破，符合当下碎片化、快节奏的生活。并且网络上的受众获得信息的同时还能够根据自己的意愿发表评论意见，快速形成双向互动模式，更有利于新媒体的发展。此外，新媒体运营造成的成本相较于传统媒体比较节省 [1]。
二、当前电视新闻报道存在的问题
（一）电视新闻缺少互动
信息技术下诞生的新媒体有着明显的优越性，在人们普遍拥有电脑、智能手机等移动设备的条件下，新媒体焕发着蓬勃的生命力，它帮助人们能够快速获取和及时反馈信息，信息传播的渠道和速度有了较大的改变。而作为传统媒体中的主要内容，电视新闻报道在信息报道上仅有单向的输出报道，缺少反馈机制，造成新闻报道缺乏互动性，传统媒体中无法全面快速地得到关于新闻信息的反馈，也不能得知受众的内心想法，两者间的距离越来越大。
（二）新闻时效性弱
时效性是新闻传播的重要特性，受众在日常生活工作中需要掌握新鲜资讯，随时洞察各地正在发生的事，以此来拓宽自己的视野。具有较强时效性的新闻往往被受众所青睐，人们总是想第一时间掌握重要信息。然而，电视新闻报道在电视上往往有着固定的播出时间，信息播出时间存在滞后。在新媒体的强势下，电视新闻报道在时效性不足的问题上十分致命[2]。
（三）观众缺乏主动权
传统电视新闻以电视台作为传播平台，观众只能在固定的时间在固定的频道收看相应的新闻报道。观众的选择权仅仅停留在选择不同频道的权利上，而对于播出内容和播出时间等完全没有选择权。电视节目在播放形式上有着明显的单向性，一旦观众错过了播出时间将会错过获取新闻信息的权利，如果还想看只能在非黄金时段等待观看重播。然而，大多数观众并不具有宽裕的时间条件，他们在想要获取新闻信息和电视新闻播出限制上有着较为明显的冲突。
三、新媒体语境下电视新闻报道策略
（一）增强深度报道
电视新闻报道一味地遵循传统模式会逐渐失去原有的受众群体，面对需求越来越多的受众，电视新闻报道应当正视新媒体语境下的特征和优势，从中汲取适合自身发展的途径。面对正在悄然改变的社会传播方式，电视新闻报道的传统模式过于模式化，既不能满足受众现有的需求，也无法吸引受众对其产生兴趣。因此，电视新闻报道需要注重挖掘新闻深度，扩展新闻报道方式和内容，可以适当地针对网络言论、网友投稿来整合归纳与新闻有关的信息，在保证真实和时效的基础上，试图从不同角度解析新闻，更加丰富新闻报道的内涵和深度。这一形式能够拉近受众与新闻内容的距离，并且新闻报道角度也会更加符合受众的口味，在一来一往中能够让电视新闻报道更具有思考意义[3]。
（二）多形式报道
新媒体环境下新闻通过更多渠道被挖掘，随后被分享到各个平台，让更多受众得以了解实时信息。在互联网共享的时代，信息成为重要的共享资源，其共享成本较低但效益显著。基于新媒体的思考，传统电视新闻报道相比更加僵硬简单，信息仅限于单线输送，不能满足绝大部分受众需求。因此，电视新闻报道必须改变传统的运行方式，结合时代创新，推送融媒体运行。只有让传统媒体和数字化的新媒体相结合，电视新闻报道才能找寻新的生存之道。电视新闻报道应当突破传统的口播新闻模式，也不仅仅是停留在视频、图片的呈现上，这些对于受众来说有更便捷的渠道可以获得。电视新闻报道可以大胆运用新兴技术手段，例如虚拟实景，将新闻事件通过技术手段得以还原，给受众呈现更加全面新闻内容，给予受众充分思考辨析的权利[4]。
（三）增强信息互动
新媒体环境下，人们可以更多地参与到信息沟通交流中，面对不断刷新人們认知的信息技术，电视新闻报道要勇于打破常规，脱离传统思维限制，改变新闻传播的形式。增强受众与电视新闻间的互动性是十分关键的，互动增强能够拉近受众与新闻的距离，带动电视新闻的发展战略。
四、结束语
在不断进步的时代，电视新闻报道也需要不断与时俱进，以包容的态度接纳新媒体的优势特点，充分了解新媒体带给市场的变化，在变化中找寻不变，利用新闻报道不变的内涵来提升自己的竞争力。对于传统媒体改变形式策略，电视新闻报道应当保持积极面对的态度，努力在报道事件本身寻求创新。
参考文献：
[1]张人尧. 电视新闻报道在新媒体语境下的策略探讨[J]. 传播力研究， 2018（1）：59-60.
[2]段机燕. 新媒体语境下电视新闻深度报道策略探讨[J]. 传播力研究， 2018， 000（007）：P.104-104.
[3]黄晓玲. 新媒体语境下我国电视新闻现场直播策略探析[J]. 数字传媒研究， 2018， v.35;No.155（03）：35-37.
[4]唐庆春. 浅谈新媒体语境下电视新闻深度报道中的问题与措施[J]. 新闻研究导刊， 2018， 009（012）：200-200.
作者简介：
蒋焯良，男，本科，国防大学军事文化学院
关键词：新媒体;电视新闻;报道;策略
新媒体出现后迅速在传媒市场站稳脚跟，并且可以预见未来新媒体将会成为传媒中不可或缺的一部分。目前看来，新媒体出现之后传统媒体已然意识到危机到来，在自省和正确认识新媒体之后，传统媒体也逐渐开始接受新媒体的技术和理念，试图将两者优势互补，寻找共赢的途径。
一、传统媒体与新媒体的比较
现代市场在科学技术的支持之下，新媒体产业不断发展壮大，如今各个领域都离不开新媒体加持，但是传统媒体并没有随之消失，反而更加坚韧地寻求竞争市场。笔者在此分别选用新媒体和传统媒体的优点来对两者加以区分比较。就传统媒体而言，传统媒体在人们心中具有较深刻的印象，说起媒体人们总是第一时间想到电视、广播等伴随人们较长时间的传统媒体。不得不说，传统媒体拥有着数量较大的群众基础，各方面的资源储备比较丰富。从新闻从业者角度来看，传统媒体大多招收具有专业新闻采编能力的人才，其在新闻实务上有着较扎实的基本功和足够的经验。就新媒体而言，新媒体拥有强大的信息技术支持，依托网络平台掌握了各种各样的资源，在传播量、传播速度、传播形式渠道上都有新的突破，符合当下碎片化、快节奏的生活。并且网络上的受众获得信息的同时还能够根据自己的意愿发表评论意见，快速形成双向互动模式，更有利于新媒体的发展。此外，新媒体运营造成的成本相较于传统媒体比较节省 [1]。
二、当前电视新闻报道存在的问题
（一）电视新闻缺少互动
信息技术下诞生的新媒体有着明显的优越性，在人们普遍拥有电脑、智能手机等移动设备的条件下，新媒体焕发着蓬勃的生命力，它帮助人们能够快速获取和及时反馈信息，信息传播的渠道和速度有了较大的改变。而作为传统媒体中的主要内容，电视新闻报道在信息报道上仅有单向的输出报道，缺少反馈机制，造成新闻报道缺乏互动性，传统媒体中无法全面快速地得到关于新闻信息的反馈，也不能得知受众的内心想法，两者间的距离越来越大。
（二）新闻时效性弱
时效性是新闻传播的重要特性，受众在日常生活工作中需要掌握新鲜资讯，随时洞察各地正在发生的事，以此来拓宽自己的视野。具有较强时效性的新闻往往被受众所青睐，人们总是想第一时间掌握重要信息。然而，电视新闻报道在电视上往往有着固定的播出时间，信息播出时间存在滞后。在新媒体的强势下，电视新闻报道在时效性不足的问题上十分致命[2]。
（三）观众缺乏主动权
传统电视新闻以电视台作为传播平台，观众只能在固定的时间在固定的频道收看相应的新闻报道。观众的选择权仅仅停留在选择不同频道的权利上，而对于播出内容和播出时间等完全没有选择权。电视节目在播放形式上有着明显的单向性，一旦观众错过了播出时间将会错过获取新闻信息的权利，如果还想看只能在非黄金时段等待观看重播。然而，大多数观众并不具有宽裕的时间条件，他们在想要获取新闻信息和电视新闻播出限制上有着较为明显的冲突。
三、新媒体语境下电视新闻报道策略
（一）增强深度报道
电视新闻报道一味地遵循传统模式会逐渐失去原有的受众群体，面对需求越来越多的受众，电视新闻报道应当正视新媒体语境下的特征和优势，从中汲取适合自身发展的途径。面对正在悄然改变的社会传播方式，电视新闻报道的传统模式过于模式化，既不能满足受众现有的需求，也无法吸引受众对其产生兴趣。因此，电视新闻报道需要注重挖掘新闻深度，扩展新闻报道方式和内容，可以适当地针对网络言论、网友投稿来整合归纳与新闻有关的信息，在保证真实和时效的基础上，试图从不同角度解析新闻，更加丰富新闻报道的内涵和深度。这一形式能够拉近受众与新闻内容的距离，并且新闻报道角度也会更加符合受众的口味，在一来一往中能够让电视新闻报道更具有思考意义[3]。
（二）多形式报道
新媒体环境下新闻通过更多渠道被挖掘，随后被分享到各个平台，让更多受众得以了解实时信息。在互联网共享的时代，信息成为重要的共享资源，其共享成本较低但效益显著。基于新媒体的思考，传统电视新闻报道相比更加僵硬简单，信息仅限于单线输送，不能满足绝大部分受众需求。因此，电视新闻报道必须改变传统的运行方式，结合时代创新，推送融媒体运行。只有让传统媒体和数字化的新媒体相结合，电视新闻报道才能找寻新的生存之道。电视新闻报道应当突破传统的口播新闻模式，也不仅仅是停留在视频、图片的呈现上，这些对于受众来说有更便捷的渠道可以获得。电视新闻报道可以大胆运用新兴技术手段，例如虚拟实景，将新闻事件通过技术手段得以还原，给受众呈现更加全面新闻内容，给予受众充分思考辨析的权利[4]。
（三）增强信息互动
新媒体环境下，人们可以更多地参与到信息沟通交流中，面对不断刷新人們认知的信息技术，电视新闻报道要勇于打破常规，脱离传统思维限制，改变新闻传播的形式。增强受众与电视新闻间的互动性是十分关键的，互动增强能够拉近受众与新闻的距离，带动电视新闻的发展战略。
四、结束语
在不断进步的时代，电视新闻报道也需要不断与时俱进，以包容的态度接纳新媒体的优势特点，充分了解新媒体带给市场的变化，在变化中找寻不变，利用新闻报道不变的内涵来提升自己的竞争力。对于传统媒体改变形式策略，电视新闻报道应当保持积极面对的态度，努力在报道事件本身寻求创新。
参考文献：
[1]张人尧. 电视新闻报道在新媒体语境下的策略探讨[J]. 传播力研究， 2018（1）：59-60.
[2]段机燕. 新媒体语境下电视新闻深度报道策略探讨[J]. 传播力研究， 2018， 000（007）：P.104-104.
[3]黄晓玲. 新媒体语境下我国电视新闻现场直播策略探析[J]. 数字传媒研究， 2018， v.35;No.155（03）：35-37.
[4]唐庆春. 浅谈新媒体语境下电视新闻深度报道中的问题与措施[J]. 新闻研究导刊， 2018， 009（012）：200-200.
作者简介：
蒋焯良，男，本科，国防大学军事文化学院