论文部分内容阅读
摘 要：近年来，网络媒体掀起了通信技术革命的浪潮，同时也为医学传播开辟了新的传播渠道，在促进全民健康可持续发展中具有重要的意义。医学类图书是医学传播的重要媒介，其涉及对象来自各个行业、各个领域，不仅包括从事医疗、研究的人员，还包括社区百姓、在读学生等。这些人员时刻都在关注医学领域的新动态、新技术，图书是他们获取这些新动态、新技术的手段之一。基于此，本文主要对医学图书出版所面临的困惑与对策进行分析探讨。
关键词：医学图书；出版；面临困惑；对策
1、前言
相对于主要依靠国家项目基金出版的中醫大型学术类图书，中医市场图书的出版情况在近几年并没有得到明显的发展，还是呈现分散的学术传播交流形式，只能在某一地区形成交流，各家出版社还是主要围绕古代医籍、学生考试用书、国医大师医案选编和名老专家验方几个板块进行选题的挖掘。即使能组织编写大规模研究成果，但时效性差，还是呈现出研究水平总体质量不高的现实。
2、中医市场图书出版存在的主要问题
在全国 20 余家地方科技出版社中，地方科技出版社一般都有医药卫生类编辑部门及中西医专业背景的编校力量，但和诸如人民卫生出版社、中国中医药出版社等中央级的专业医学出版社相比，在品种、规模和经济效益上，都存在不小的差距。如知名度不够；资金、人才欠缺；信息灵敏度差；对实力强的作者和重要书稿吸引力小；没有规模优势等。
2.1中国学术书籍与市场的偏差
目前，能够出版大型学术医学书籍的出版社，如人民卫生出版社、中国中医药出版社等，不得不依靠国家基金项目的支持。它们的出版目的是为了保存学术成果和发展科学研究，很难盈利。这从根本上忽略了读者市场，这一地位只适用于主要项目和编纂团队，考虑到出版物的社会价值，但不符合更广泛的市场经济背景。即使是非常专业的书也会有特定的买家，因为书本身具有商品的属性。其实市场的砝码就是测试书籍，大多数读者都是终端评委。真正好的书籍会有一个销售市场，形成一个受欢迎和频繁的销售。
2.2中医药编辑人才短缺，导致图书质量堪忧
目前，我国中医药图书主要由人民卫生出版社，中国中医药出版社和各地方科技出版社出版。这些书大多是专业的，适合中医学术和临床专业人士的购买和阅读。然而，对于世界各地的读者来说，中国的中医书籍大多难度大、内容单一，这对现有的编辑提出了很高的要求。了解中医和中国文化的精髓是很有必要的，这样才能把它们有机地结合起来，从而形成一本适合大众读者的书。中医理论体系博大精深，古代文献丰富，可将古代哲学转化为可接受的现代文化，广泛传播，是对新世纪中医作者和编辑的重大考验。
3、医学图书出版对策
3.1图书的网络化与预处理
编辑应充分利用当当网、京东网、开卷数据网等大型图书网络门户网站为图书做广告。读者除了可以明确出版的领域和特色、展示出版的目的和特点、征集和投稿方式外，还可以添加评论栏，增强编辑与读者的互动。此外，我们还可以建立自己的网站和微信平台。例如，可以在本社的天猫旗舰店推出一个免费的电子书阅读区，以提高读者对产品的理解。
3.2拓展分销渠道
目前，每家出版社都有自己的网络发行渠道。天猫在很大程度上取代了传统的邮政方式。加强终端配送，渗透到学校的地摊、报摊，提高专业图书的利用率。此外，应该高度重视医学高校和农村基层医疗工作站的图书馆建设工作。
3.3不断培训作者和编辑团队
一个历史悠久的出版社，一个专业稳定的中医药编辑队伍，一定会有一群高水平的作者，他们团结在出版社周围，不断地引进和招募新成员。作为一名医学编辑，需要邀请医学领域的专家来做贡献，也需要组织同一专业的作者来讨论和研究一个大的学术课题，从而预测和指导出版工作。一些专业人士，虽然不是当今成熟的媒体作者，却是潜在的培养对象。
3.4重视学生专业用书
中医学院的学生有一个非常明显的专业特点——背诵古代经典内容，如各个朝代的经典医案、中医的性质和作用、疾病诊断的特点和诊断方法等。学生背诵并完成古籍，对获得研究生和执业医师证书有直接的帮助，对他们在门诊开展临床工作也有指导作用。他们可以引用经典著作并迅速开出相应的处方。
3.5 医学工具书
近年来，有两三家实力雄厚的中国医药出版社组织编制了《中医药大词典》、《中医药大词典》、《中药贴典》、《本草纲目》等一批大型专业工具书。我社也在古籍整理方面组织编撰出版了《中华医方》系列大型中医方剂图书。这些图书市场定位准确，深受国内外中医药人士的欢迎。无论是从医院、大学的大量订单、个人收藏、版权输出都取得了很好的社会效益和经济效益。因此，大型工具书可以成为中医药编辑部乃至中医药出版社的“镇馆之宝”，并根据市场和作者的实际情况不断完善和修改。
4、结语
综上所述，医学类图书读者群主要来自医学研究、求学、保健三种人群，网络推广时应准确把握这三种人群查书、阅书、购书的目的，并从产品定位、出版、功能入手，考虑读者心理，满足读者需求，再通过口碑营销做好宣传，在具体营销中提升服务质量，进而提高图书销售率。在网络推广时还要把握好思想性、真实性、时效性、艺术性四项原则，做到推广及时、宣传到位、讲究艺术、注重实效，才能切实实现图书推广的目的。推广只是整个图书营销环节之一，同时还要关注图书的选题策划和调研、经销商从业人员的职业素养提升以及售后服务等环节，唯有此，才能完善整个图书营销过程，确保网络推广取得好的效果，实现图书销售效益的最大化。
参考文献
[1]何剑秋.医学类图书在科技出版中的地位[N].中华读书报，2009-11-04（1）.
[2]胡章程.现阶段图书市场细分的趋势与对策思考[J].华北经济学院学报：人文社会科学版，2008（1）：207-208.
[3]唐雪梅.图书的网络口碑营销策略研究[J].编辑之友，2013（2）：87-89.
[4]郑文晖，司莉.高校图书馆服务营销现状与策略研究[J].图书馆理论与实践，2009（10）：94-97.
（作者单位：科学技术文献出版社）
关键词：医学图书；出版；面临困惑；对策
1、前言
相对于主要依靠国家项目基金出版的中醫大型学术类图书，中医市场图书的出版情况在近几年并没有得到明显的发展，还是呈现分散的学术传播交流形式，只能在某一地区形成交流，各家出版社还是主要围绕古代医籍、学生考试用书、国医大师医案选编和名老专家验方几个板块进行选题的挖掘。即使能组织编写大规模研究成果，但时效性差，还是呈现出研究水平总体质量不高的现实。
2、中医市场图书出版存在的主要问题
在全国 20 余家地方科技出版社中，地方科技出版社一般都有医药卫生类编辑部门及中西医专业背景的编校力量，但和诸如人民卫生出版社、中国中医药出版社等中央级的专业医学出版社相比，在品种、规模和经济效益上，都存在不小的差距。如知名度不够；资金、人才欠缺；信息灵敏度差；对实力强的作者和重要书稿吸引力小；没有规模优势等。
2.1中国学术书籍与市场的偏差
目前，能够出版大型学术医学书籍的出版社，如人民卫生出版社、中国中医药出版社等，不得不依靠国家基金项目的支持。它们的出版目的是为了保存学术成果和发展科学研究，很难盈利。这从根本上忽略了读者市场，这一地位只适用于主要项目和编纂团队，考虑到出版物的社会价值，但不符合更广泛的市场经济背景。即使是非常专业的书也会有特定的买家，因为书本身具有商品的属性。其实市场的砝码就是测试书籍，大多数读者都是终端评委。真正好的书籍会有一个销售市场，形成一个受欢迎和频繁的销售。
2.2中医药编辑人才短缺，导致图书质量堪忧
目前，我国中医药图书主要由人民卫生出版社，中国中医药出版社和各地方科技出版社出版。这些书大多是专业的，适合中医学术和临床专业人士的购买和阅读。然而，对于世界各地的读者来说，中国的中医书籍大多难度大、内容单一，这对现有的编辑提出了很高的要求。了解中医和中国文化的精髓是很有必要的，这样才能把它们有机地结合起来，从而形成一本适合大众读者的书。中医理论体系博大精深，古代文献丰富，可将古代哲学转化为可接受的现代文化，广泛传播，是对新世纪中医作者和编辑的重大考验。
3、医学图书出版对策
3.1图书的网络化与预处理
编辑应充分利用当当网、京东网、开卷数据网等大型图书网络门户网站为图书做广告。读者除了可以明确出版的领域和特色、展示出版的目的和特点、征集和投稿方式外，还可以添加评论栏，增强编辑与读者的互动。此外，我们还可以建立自己的网站和微信平台。例如，可以在本社的天猫旗舰店推出一个免费的电子书阅读区，以提高读者对产品的理解。
3.2拓展分销渠道
目前，每家出版社都有自己的网络发行渠道。天猫在很大程度上取代了传统的邮政方式。加强终端配送，渗透到学校的地摊、报摊，提高专业图书的利用率。此外，应该高度重视医学高校和农村基层医疗工作站的图书馆建设工作。
3.3不断培训作者和编辑团队
一个历史悠久的出版社，一个专业稳定的中医药编辑队伍，一定会有一群高水平的作者，他们团结在出版社周围，不断地引进和招募新成员。作为一名医学编辑，需要邀请医学领域的专家来做贡献，也需要组织同一专业的作者来讨论和研究一个大的学术课题，从而预测和指导出版工作。一些专业人士，虽然不是当今成熟的媒体作者，却是潜在的培养对象。
3.4重视学生专业用书
中医学院的学生有一个非常明显的专业特点——背诵古代经典内容，如各个朝代的经典医案、中医的性质和作用、疾病诊断的特点和诊断方法等。学生背诵并完成古籍，对获得研究生和执业医师证书有直接的帮助，对他们在门诊开展临床工作也有指导作用。他们可以引用经典著作并迅速开出相应的处方。
3.5 医学工具书
近年来，有两三家实力雄厚的中国医药出版社组织编制了《中医药大词典》、《中医药大词典》、《中药贴典》、《本草纲目》等一批大型专业工具书。我社也在古籍整理方面组织编撰出版了《中华医方》系列大型中医方剂图书。这些图书市场定位准确，深受国内外中医药人士的欢迎。无论是从医院、大学的大量订单、个人收藏、版权输出都取得了很好的社会效益和经济效益。因此，大型工具书可以成为中医药编辑部乃至中医药出版社的“镇馆之宝”，并根据市场和作者的实际情况不断完善和修改。
4、结语
综上所述，医学类图书读者群主要来自医学研究、求学、保健三种人群，网络推广时应准确把握这三种人群查书、阅书、购书的目的，并从产品定位、出版、功能入手，考虑读者心理，满足读者需求，再通过口碑营销做好宣传，在具体营销中提升服务质量，进而提高图书销售率。在网络推广时还要把握好思想性、真实性、时效性、艺术性四项原则，做到推广及时、宣传到位、讲究艺术、注重实效，才能切实实现图书推广的目的。推广只是整个图书营销环节之一，同时还要关注图书的选题策划和调研、经销商从业人员的职业素养提升以及售后服务等环节，唯有此，才能完善整个图书营销过程，确保网络推广取得好的效果，实现图书销售效益的最大化。
参考文献
[1]何剑秋.医学类图书在科技出版中的地位[N].中华读书报，2009-11-04（1）.
[2]胡章程.现阶段图书市场细分的趋势与对策思考[J].华北经济学院学报：人文社会科学版，2008（1）：207-208.
[3]唐雪梅.图书的网络口碑营销策略研究[J].编辑之友，2013（2）：87-89.
[4]郑文晖，司莉.高校图书馆服务营销现状与策略研究[J].图书馆理论与实践，2009（10）：94-97.
（作者单位：科学技术文献出版社）