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我是一位西北女孩,1998年从清华大学毕业后,经父亲的一位好友推荐,我成了意大利SKI驻深圳分公司的翻译。这是一家专门经营欧洲高档皮具的大公司,员工多是外籍人士。
但给我印象最深的,还是公司里那些可爱而富有朝气的意大利女孩,一个个穿着时髦得体,显得魅力四射。我受着她们的熏陶,自觉品味也在日滋夜长地提高。
“三人行,必有我师”。和时尚的意大利女孩们在一起呆久了,通过留心观察学习,我慢慢也成了捕捉流行时尚的高手,尤其是对着装颇有研究,熟谙服装与身材、肤色的搭配技巧。比如自己身材娇小,在上街时我一般都是这样的休闲打扮:身穿一件印有“DIOR”LOGO的紧身背心,加上黑色纱裙,细瘦的牛仔裤,既流溢着一点点野性,又不失时髦和雅致。
后来,就连公司里两名广州女孩上街购物时,都乐意借用一下我的“火眼金睛”。凭着对服饰的热爱,以及对时尚的把握,我总能用敏锐的目光在缤纷多彩的商品堆里,帮她们挑选出独具特色的“宝货”。而这些服饰不久后准能在深圳流行起来。
在一次私人酒会上,我结识了深圳某电视台的节目主持人刘小姐,这位目光锐利的时尚丽人盯着我身上那套精心搭配的服装赞叹不已,说我这套衣服和手袋、饰物配合得简直是完美无缺,而且够新潮、时尚!当晚我们就自然而然地聊起了女性感兴趣的话题,比如购物、着装等等。谈得兴起,她说:“夏小姐,我觉得你这个人很有意思。你的时尚触觉好极了。你为什么不出来自己做?以你对时尚的感觉,你出来做服饰生意一定可以赚钱!”
这话使我心里不由一动,就像长久以来深埋在我心底的一根琴弦被突然拨动了。
独辟蹊径服饰店开进商务楼
受到刘小姐的鼓励,我下决心离开那家意大利公司,去做自己喜欢的事!
在深圳,繁华商业街寸土寸金,我四处奔波希望选择一个好的店铺,可不是房租太贵就是地方太偏,总找不到合适的。一天,我在杂志上看到在欧美和香港,“楼上店”十分流行,不少人还在家里开店做生意,我灵机一动,忽然有了一个很“另类”的想法,为什么不可以把服饰店开进写字楼呢?我也曾经是个写字楼小姐,知道在那些鳞次栉比高耸入云的高档写字楼里,隐藏着大大小小上百家公司,里面清一色的年轻白领,这些新新人类既有品位又有经济实力,我提供的东西一定能够点燃他们的消费激情!
在我满世界找铺面的时候,一个朋友告诉我,麦当劳和肯德基在世界各地开分店时,选址都是经过科学调研后才确定的,因为他们对客流量和交通便利情况等,都制定有严格的指标。我想这倒是一个省事的方法,既然麦当劳和肯德基把前期工作都已经做完了,我跟着他们走不就得了吗?
记住了这一点,在福田考察时,我一看到有幢写字楼的一楼有家麦当劳店,就立刻认定这是个好地方。可是不用问,既然麦当劳开在这里,一楼旁临的商铺房租一定高得惊人,一个小店恐怕很难支付这笔开支。一问,果然如此。这时候,我又想,以我要开的商铺而言,准备专做写字楼里白领们的生意,那么未必一定要临街吧?如果不要求临街的话,把商铺开进写字楼上面的商务楼中,租间办公室的成本一定会远远低于租临街商铺的价格,或许我能够承受得起!
这样想着,我就和这间写字楼的门卫套起了近乎。果然,他们告诉我,这里的办公室还有空位。可是当我找到物业表示想租房时,人家却说已经把办公室全租出去了。我有些不太甘心,在楼里四下乱逛,最后找到了5楼,看到一家公司办公室还比较空,人没有坐满。我就和他们老板商量,问他们愿不愿挤出一间给我,我一定会是他们的一个好“邻居”,同时我还可以帮他们减轻租楼的负担。
这个老板很奇怪地看着我,最后听我讲得满在理,答应考虑一下。第二天他打电话给我,他同意和我分租办公室! 真是喜出望外。我利落地交了1.5万元的房租,并很快花两万元把那家公司的大办公室隔出一间,改装成了一个小商场。我很注意同屋的感受,将小商场搞得温馨而整洁,让他们觉得非常满意。
兴趣一致 热爱才能做得好
铺面有了,我将全部精力放在了研究进货上。这是最关键的一环,如果进的货别处都有,谁会来你这里呢?为了能真正将引领潮流的服饰引进来,我找来各种时尚杂志看,将相关的信息记下来;在繁华地段看各种服饰流行的款式,尤其是一些个性小店一律不放过。打仗不是还讲究“知己知彼”吗?我还去了与深圳一水之隔的香港进货。
比较来比较去,虽然欧美品牌衣服的质量和样式都比较值得信赖,但我最感兴趣的还是韩国服饰。无论是宽松自由、大大咧咧的街头休闲服,还是合身合体、风格典雅的套装,我觉得都透着一种酷而时尚的气息。我犹豫了很久,是做欧美品牌服装,还是做韩国服装。
但想到深圳写字楼的白领成天穿得都是正儿八经的欧美品牌服装,他们或许需要换换口味,韩国服装通常表现出来的那种夸张的色彩搭配、夸张的剪裁,或许会更受他们的欢迎。我还担心如果做我自己不感兴趣的欧美品牌,时间久了,自己对服装的感觉也会变得迟钝,那可是我所不愿意的。这样,我决定把进货的重点放在韩国服装上那天晚上,当我拖着大包小包从香港回到深圳时,几乎激动得一夜没睡。从明天开始自己就是老板了,我就只给自己打工了,我能经营好这家服饰店吗?事实上进这批货时,我是下了一番功夫的。就像为自己选衣服一样,不仅用艺术眼光欣赏,还一一找人试穿过,因为衣服穿上身的效果往往和表面看上去不太一样。经过这样的选货,数量虽然不多,但各有特色。我的目的就是让凡是进到店里的人,都能看中一两件自己喜欢的款式。
2000年9月,等到小店开张的那一天,的确达到了令人眼前一亮的效果:小店的墙面是柔和的粉色系,配合陈列的彩衣夺人眼目。为了调节气氛,我还在店里摆设了一些托朋友从国外带回来的小玩意儿限量发售,像印度的手链、巴西的水晶球及尼泊尔的金饰等等。摆这些东西不是为了赚钱,只是为了吸引爱挑剔的白领们的眼球。刚开始,客人都是这幢商务楼里的白领小姐们。因为从没见过在写字楼开的服饰店,所以听到写字楼里有服饰店,都会好奇地进来看看。她们进来的,我就不会让她们跑掉。我店里绝少有雷同的款式,加上异国风情的首饰,常常使她们惊喜若狂。白领丽人们常常价都不还就把东西买走了。倒省去了我许多饶舌的工夫,这是做白领生意的好处。很快,我的服饰店就成了这幢商务楼最热闹的休闲处。第一个月,我就赚了2万多元!
为了减少商店的商业色彩,增加商店的人情味,在卖服装的同时,我还主动为顾客做形象设计,办免费的时尚讲座。这样的做法,使我周围很快就聚拢了一群拥趸。她们绝对信任我的眼光,成为了我最优质的顾客,从不讨价还价。不少白领小姐自己买不过瘾,还经常带着朋友来选购。这样一传十,十传百,不久周围写字楼甚至一些高档住宅区的顾客也蜂涌而至。 我的生意步步高。
惊世骇俗男人内裤让我发大财
手里有了一点钱后,我喜欢出去四处走走,一是开阔眼界,二是看看有没有别的商业机会。2001年的一天,我和男友来到夏威夷。当我戴着墨镜躺在沙滩上东张西望时,突然发现夏威夷的海滩简直是个“世界泳衣博览会”。我发现这里男士的泳裤、沙滩裤五花八门,有许多式样我简直闻所未闻。我低头看看身边男友那青灰色的泳裤,顿时觉到了我们是“老土”。
看着眼前的景像,我突然有了一个想法。为了验证自己的想法,第二天,我特地带着男友逛开了夏威夷的服饰店。琳琅满目的各式男性内裤让我大开眼界。我向男友提出,为什么不在深圳再开一家专营男士内裤的特色店?为什么女人可以出入内衣内裤店自由选购,而男士的内情就没有人关心?
离开夏威夷前,我还特地调查了一下男士内裤在当地华人游客中的市场,我得出的结论是:经营男士内裤,大有可为。 很快我就在夏威夷当地找到了一个华人代理商。离开夏威夷的时候,别人带回的都是形形色色的旅游纪念品,我随身带回的却是两大包男士内裤及高档领带、男式戒指、臂饰等有特色的男性饰物,准备一回到深圳就马上开一家男性内裤店!
后来这家店同样开进了我所在的那幢写字楼里,只不过在店面设计布置上更突出了高雅和大气。我认为只有这样才能烘托出“男人店”的特色和文化意蕴,由此让人感到一种阳刚之美!此外,我还在店里设置了一个休闲吧台,摆上了各种有关男士的书籍和时尚杂志,他们购物累了可以听听音乐,翻翻杂志。说实在的,因第一次“吃螃蟹”,连我自己心里都没底,在白领丽人云集的写字楼里卖男人内裤,会有人前来参观、购买吗?
但我的担心没有多久,从夏威夷带回的那批内裤,因风格各异而又十分时尚,刚摆上货架就吸引了众多白领的眼球。不到半个月,800条男士内裤就销售一空。前来购买的绝大多数都是女性,有的是买给老公,有的是买给拍拖男友做礼物的,甚至有的男性化一点的女生买来自己穿。我真没有想到会是这样!为了不断掉货源,听说日本的男士内裤货源不错,我即刻又飞往日本,从东京进回大批的时尚内裤,销售相当火爆。最让人骄傲的是,一些外籍人士也赶来淘货,最后个个都惊喜而归。
一天,一个女孩拿着一本杂志来找我,问有没有图片中的男士内裤,我为难地说:“没有这款货哦。”女孩非常失望地走了。我看着这个女孩的背影,突然想到,货不仅可以花钱进,也可以自己加工做呀!国内有的是高水平的服装加工厂,价钱都很便宜,自己加工肯定可以赚得更多。于是我开始尝试自己设计内裤的样式,然后找人加工,利润果然比单纯进口翻了几倍。
此后我采取了“两条腿走路”的战略,一方面定期到夏威夷和日本进各种面料和款式的男人内裤,除零售外还向广州和三亚等地客商批发,同时,我自己也设计一些男性内裤的样式,加工出售。在经营过程中,我发现顾客对我自己设计的那些产品,总是将价格压得很低。我过了好久才弄明白是因为自己的产品没有品牌,难以获得顾客的信任,再好的东西也难卖上好价钱。
这个事情很难办,品牌不是一天两天就能建立起来的。经过仔细思考,我花大钱选择加盟了一家品牌内裤公司,依然是我设计,别人生产,但这次因为品牌效应,我设计的男性内裤不仅价格上去了,同时还颇为畅销。但在我的计划中,这种与人合作“借牌”生产的方式只是暂时的,等我钱攒够了,我会办一家集研发、设计、生产、营销于一体,中国首家男人时尚内裤公司,因为我调查过,时尚男性内裤市场简直大得惊人。如今我已经有了4家店,由于太忙,平时自己只负责进货,其余的事均放权交给员工打理。当然,在没日没夜的忙碌中,自己的财富也在滚雪球般不断膨胀着。短短4年时间里,我账上就有了140万元。这点财富在遍地富翁的深圳虽然算不了什么,但在打拼创业中,它毕竟凸现了自己的价值。 其实这只是我策划青春的开始,相信前方等待自己的是更精彩的人生!
但给我印象最深的,还是公司里那些可爱而富有朝气的意大利女孩,一个个穿着时髦得体,显得魅力四射。我受着她们的熏陶,自觉品味也在日滋夜长地提高。
“三人行,必有我师”。和时尚的意大利女孩们在一起呆久了,通过留心观察学习,我慢慢也成了捕捉流行时尚的高手,尤其是对着装颇有研究,熟谙服装与身材、肤色的搭配技巧。比如自己身材娇小,在上街时我一般都是这样的休闲打扮:身穿一件印有“DIOR”LOGO的紧身背心,加上黑色纱裙,细瘦的牛仔裤,既流溢着一点点野性,又不失时髦和雅致。
后来,就连公司里两名广州女孩上街购物时,都乐意借用一下我的“火眼金睛”。凭着对服饰的热爱,以及对时尚的把握,我总能用敏锐的目光在缤纷多彩的商品堆里,帮她们挑选出独具特色的“宝货”。而这些服饰不久后准能在深圳流行起来。
在一次私人酒会上,我结识了深圳某电视台的节目主持人刘小姐,这位目光锐利的时尚丽人盯着我身上那套精心搭配的服装赞叹不已,说我这套衣服和手袋、饰物配合得简直是完美无缺,而且够新潮、时尚!当晚我们就自然而然地聊起了女性感兴趣的话题,比如购物、着装等等。谈得兴起,她说:“夏小姐,我觉得你这个人很有意思。你的时尚触觉好极了。你为什么不出来自己做?以你对时尚的感觉,你出来做服饰生意一定可以赚钱!”
这话使我心里不由一动,就像长久以来深埋在我心底的一根琴弦被突然拨动了。
独辟蹊径服饰店开进商务楼
受到刘小姐的鼓励,我下决心离开那家意大利公司,去做自己喜欢的事!
在深圳,繁华商业街寸土寸金,我四处奔波希望选择一个好的店铺,可不是房租太贵就是地方太偏,总找不到合适的。一天,我在杂志上看到在欧美和香港,“楼上店”十分流行,不少人还在家里开店做生意,我灵机一动,忽然有了一个很“另类”的想法,为什么不可以把服饰店开进写字楼呢?我也曾经是个写字楼小姐,知道在那些鳞次栉比高耸入云的高档写字楼里,隐藏着大大小小上百家公司,里面清一色的年轻白领,这些新新人类既有品位又有经济实力,我提供的东西一定能够点燃他们的消费激情!
在我满世界找铺面的时候,一个朋友告诉我,麦当劳和肯德基在世界各地开分店时,选址都是经过科学调研后才确定的,因为他们对客流量和交通便利情况等,都制定有严格的指标。我想这倒是一个省事的方法,既然麦当劳和肯德基把前期工作都已经做完了,我跟着他们走不就得了吗?
记住了这一点,在福田考察时,我一看到有幢写字楼的一楼有家麦当劳店,就立刻认定这是个好地方。可是不用问,既然麦当劳开在这里,一楼旁临的商铺房租一定高得惊人,一个小店恐怕很难支付这笔开支。一问,果然如此。这时候,我又想,以我要开的商铺而言,准备专做写字楼里白领们的生意,那么未必一定要临街吧?如果不要求临街的话,把商铺开进写字楼上面的商务楼中,租间办公室的成本一定会远远低于租临街商铺的价格,或许我能够承受得起!
这样想着,我就和这间写字楼的门卫套起了近乎。果然,他们告诉我,这里的办公室还有空位。可是当我找到物业表示想租房时,人家却说已经把办公室全租出去了。我有些不太甘心,在楼里四下乱逛,最后找到了5楼,看到一家公司办公室还比较空,人没有坐满。我就和他们老板商量,问他们愿不愿挤出一间给我,我一定会是他们的一个好“邻居”,同时我还可以帮他们减轻租楼的负担。
这个老板很奇怪地看着我,最后听我讲得满在理,答应考虑一下。第二天他打电话给我,他同意和我分租办公室! 真是喜出望外。我利落地交了1.5万元的房租,并很快花两万元把那家公司的大办公室隔出一间,改装成了一个小商场。我很注意同屋的感受,将小商场搞得温馨而整洁,让他们觉得非常满意。
兴趣一致 热爱才能做得好
铺面有了,我将全部精力放在了研究进货上。这是最关键的一环,如果进的货别处都有,谁会来你这里呢?为了能真正将引领潮流的服饰引进来,我找来各种时尚杂志看,将相关的信息记下来;在繁华地段看各种服饰流行的款式,尤其是一些个性小店一律不放过。打仗不是还讲究“知己知彼”吗?我还去了与深圳一水之隔的香港进货。
比较来比较去,虽然欧美品牌衣服的质量和样式都比较值得信赖,但我最感兴趣的还是韩国服饰。无论是宽松自由、大大咧咧的街头休闲服,还是合身合体、风格典雅的套装,我觉得都透着一种酷而时尚的气息。我犹豫了很久,是做欧美品牌服装,还是做韩国服装。
但想到深圳写字楼的白领成天穿得都是正儿八经的欧美品牌服装,他们或许需要换换口味,韩国服装通常表现出来的那种夸张的色彩搭配、夸张的剪裁,或许会更受他们的欢迎。我还担心如果做我自己不感兴趣的欧美品牌,时间久了,自己对服装的感觉也会变得迟钝,那可是我所不愿意的。这样,我决定把进货的重点放在韩国服装上那天晚上,当我拖着大包小包从香港回到深圳时,几乎激动得一夜没睡。从明天开始自己就是老板了,我就只给自己打工了,我能经营好这家服饰店吗?事实上进这批货时,我是下了一番功夫的。就像为自己选衣服一样,不仅用艺术眼光欣赏,还一一找人试穿过,因为衣服穿上身的效果往往和表面看上去不太一样。经过这样的选货,数量虽然不多,但各有特色。我的目的就是让凡是进到店里的人,都能看中一两件自己喜欢的款式。
2000年9月,等到小店开张的那一天,的确达到了令人眼前一亮的效果:小店的墙面是柔和的粉色系,配合陈列的彩衣夺人眼目。为了调节气氛,我还在店里摆设了一些托朋友从国外带回来的小玩意儿限量发售,像印度的手链、巴西的水晶球及尼泊尔的金饰等等。摆这些东西不是为了赚钱,只是为了吸引爱挑剔的白领们的眼球。刚开始,客人都是这幢商务楼里的白领小姐们。因为从没见过在写字楼开的服饰店,所以听到写字楼里有服饰店,都会好奇地进来看看。她们进来的,我就不会让她们跑掉。我店里绝少有雷同的款式,加上异国风情的首饰,常常使她们惊喜若狂。白领丽人们常常价都不还就把东西买走了。倒省去了我许多饶舌的工夫,这是做白领生意的好处。很快,我的服饰店就成了这幢商务楼最热闹的休闲处。第一个月,我就赚了2万多元!
为了减少商店的商业色彩,增加商店的人情味,在卖服装的同时,我还主动为顾客做形象设计,办免费的时尚讲座。这样的做法,使我周围很快就聚拢了一群拥趸。她们绝对信任我的眼光,成为了我最优质的顾客,从不讨价还价。不少白领小姐自己买不过瘾,还经常带着朋友来选购。这样一传十,十传百,不久周围写字楼甚至一些高档住宅区的顾客也蜂涌而至。 我的生意步步高。
惊世骇俗男人内裤让我发大财
手里有了一点钱后,我喜欢出去四处走走,一是开阔眼界,二是看看有没有别的商业机会。2001年的一天,我和男友来到夏威夷。当我戴着墨镜躺在沙滩上东张西望时,突然发现夏威夷的海滩简直是个“世界泳衣博览会”。我发现这里男士的泳裤、沙滩裤五花八门,有许多式样我简直闻所未闻。我低头看看身边男友那青灰色的泳裤,顿时觉到了我们是“老土”。
看着眼前的景像,我突然有了一个想法。为了验证自己的想法,第二天,我特地带着男友逛开了夏威夷的服饰店。琳琅满目的各式男性内裤让我大开眼界。我向男友提出,为什么不在深圳再开一家专营男士内裤的特色店?为什么女人可以出入内衣内裤店自由选购,而男士的内情就没有人关心?
离开夏威夷前,我还特地调查了一下男士内裤在当地华人游客中的市场,我得出的结论是:经营男士内裤,大有可为。 很快我就在夏威夷当地找到了一个华人代理商。离开夏威夷的时候,别人带回的都是形形色色的旅游纪念品,我随身带回的却是两大包男士内裤及高档领带、男式戒指、臂饰等有特色的男性饰物,准备一回到深圳就马上开一家男性内裤店!
后来这家店同样开进了我所在的那幢写字楼里,只不过在店面设计布置上更突出了高雅和大气。我认为只有这样才能烘托出“男人店”的特色和文化意蕴,由此让人感到一种阳刚之美!此外,我还在店里设置了一个休闲吧台,摆上了各种有关男士的书籍和时尚杂志,他们购物累了可以听听音乐,翻翻杂志。说实在的,因第一次“吃螃蟹”,连我自己心里都没底,在白领丽人云集的写字楼里卖男人内裤,会有人前来参观、购买吗?
但我的担心没有多久,从夏威夷带回的那批内裤,因风格各异而又十分时尚,刚摆上货架就吸引了众多白领的眼球。不到半个月,800条男士内裤就销售一空。前来购买的绝大多数都是女性,有的是买给老公,有的是买给拍拖男友做礼物的,甚至有的男性化一点的女生买来自己穿。我真没有想到会是这样!为了不断掉货源,听说日本的男士内裤货源不错,我即刻又飞往日本,从东京进回大批的时尚内裤,销售相当火爆。最让人骄傲的是,一些外籍人士也赶来淘货,最后个个都惊喜而归。
一天,一个女孩拿着一本杂志来找我,问有没有图片中的男士内裤,我为难地说:“没有这款货哦。”女孩非常失望地走了。我看着这个女孩的背影,突然想到,货不仅可以花钱进,也可以自己加工做呀!国内有的是高水平的服装加工厂,价钱都很便宜,自己加工肯定可以赚得更多。于是我开始尝试自己设计内裤的样式,然后找人加工,利润果然比单纯进口翻了几倍。
此后我采取了“两条腿走路”的战略,一方面定期到夏威夷和日本进各种面料和款式的男人内裤,除零售外还向广州和三亚等地客商批发,同时,我自己也设计一些男性内裤的样式,加工出售。在经营过程中,我发现顾客对我自己设计的那些产品,总是将价格压得很低。我过了好久才弄明白是因为自己的产品没有品牌,难以获得顾客的信任,再好的东西也难卖上好价钱。
这个事情很难办,品牌不是一天两天就能建立起来的。经过仔细思考,我花大钱选择加盟了一家品牌内裤公司,依然是我设计,别人生产,但这次因为品牌效应,我设计的男性内裤不仅价格上去了,同时还颇为畅销。但在我的计划中,这种与人合作“借牌”生产的方式只是暂时的,等我钱攒够了,我会办一家集研发、设计、生产、营销于一体,中国首家男人时尚内裤公司,因为我调查过,时尚男性内裤市场简直大得惊人。如今我已经有了4家店,由于太忙,平时自己只负责进货,其余的事均放权交给员工打理。当然,在没日没夜的忙碌中,自己的财富也在滚雪球般不断膨胀着。短短4年时间里,我账上就有了140万元。这点财富在遍地富翁的深圳虽然算不了什么,但在打拼创业中,它毕竟凸现了自己的价值。 其实这只是我策划青春的开始,相信前方等待自己的是更精彩的人生!