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电视作为目前最大众、最具影响力的传播媒介之一,其视听兼备、现场感强,具有形象、生动、及时、注意率高和信息不易保存等特点;广告是通过音乐、画面、人物形象的渲染,激发消费者的生活体验,使消费者认同并欣赏这种文化价值,进而认同和欣赏商品。而电视广告,即是通过电视这一媒介实现传播,完成广告的诸多诉求。