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摘要：随着生产技术的日益进步，产品设计如何适应消费者的需要就成了至关重要的问题，在消费者眼睛中，产品的色彩与形状同样受到特别注意。一些功能优异，外表笨拙、色彩陈旧的产品受到冷落，而那些外观色彩亮丽优美而实用的产品颇受消费者的喜欢。
关键词：美感；法则；流行色
工业设计在工业革命的发源地——英国经历了一段时间的发展后，受到传统观念的束缚和抵制，发展有所减缓。然而德国却后来居上，工业设计在那里受到了更大的发展。真正为人们所认识和发挥作用是在工业革命爆发之后，以工业化大批量生产为条件发展起来的。当时大量工业产品粗制滥造，已严重影响了人们的日常生活，工业设计作为改变当时状况的必然手段登上了历史的舞台。传统的工业设计是指对以工业手段生产，的产品所进行的规划与设计，使之与使用的人之间取得最佳匹配的创造性活动。从这个概念分析工业设计的性质：第一，工业设计的目的是取得产品与人之间的最佳匹配。这种匹配，不仅要满足人的使用需求，还要与人的生理、心理等各方面需求取得恰到好处的匹配，这恰恰体现了以人为本的设计思想。第二，工业设计必须是一种创造性活动。工业设计的性质决定了它是一门覆盖面很广的交叉融汇的科学，涉足了众多学科的研究领域，有如工业社会的粘合剂，使原本孤立的学科诸如：物理、化学、生物学、市场学、美学、人体工程学、社会学、心理学、哲学等等，彼此联系、相互交融，结成有机的统一体。实现了客观地揭示自然规律的科学与主观、能动地进行创造活动的艺术的再度联手。
而产品设计是工业设计的核心，是企业运用设计的关键环节，它实现了将原料的形态改变为更有价值的形态。工业设计师通过对人生理、心理、生活习惯等一切关于人的自然属性和社会属性的认知，进行产品的功能、性能、形式、价格、使用环境的定位，结合材料、技术、结构、工艺、形态、色彩、表面处理、装饰、成本等因素，从社会的、经济的、技术的角度进行创意设计，在企业生产管理中保证设计质量实现的前提下，使产品既是企业的产品、市场中的商品，又是老百姓的用品，达到顾客需求和企业效益的完美统一。
工业设计产品的形式美是由造型、色彩、图案、装潢等多方面的因素组成的，但在众多因素中，色彩居于举足轻重的地位，它给产品穿上华丽的外衣，引起消费者的注意、并能给人留下深刻的印象。而产品的色彩设计也是决定着产品是不是吸引顾客、为人所喜爱的一个重要因素。产品色彩设计具有先声夺人的艺术效果。在色彩专家对人们在观察物体时发现，人们在观察物体时，最初20秒内，色彩的影响占了80％。形态占20％；两分钟后，色彩的影响占60％，形态占40％；五分钟后，色彩和形态各占50％。如孩子喜欢的各种儿童玩具。若色彩亮丽、明快、对比强烈且协调统一，小朋友就会笑颜逐开；反之，若将玩具设计成灰暗冷清的色调，产品就会受到冷落。可见，色彩对产品的影响是非常大的。
古希腊哲学家亚里士多德认为：宇宙是以某种静态的秩序而存在的，天上和地下的物质运动遵循了完全不同的秩序。他不把光和热作为物质，而作为力来考虑，当光透过透明物质时就会产生完全不同的色彩。可以认为这是在亚里士多德的自然哲学中，人类最初的色彩科学的萌芽。
在东方，象中国的半坡和河姆渡出土的文物上有着不同的色彩图案，从各地原始社会残留物的装饰色彩上，也可以找到许多已经消失民族的感情趋势。丝绸之路的开通，东西方文化的交流出现了使用天然岩彩材料、色彩鲜明的宗教壁画和镶嵌漆器画。与此同时，借助西域、印度地区的钻兰，新的红、黄、蓝、绿色的“唐三彩”彩陶也发展起来了，加上以后日本的浮世绘彩色版画，形成了纯度、明度和色相饱和度协调的色彩和更加写实的随类赋彩的东方式色彩艺术和表现方式。
人们常以五颜六色来形容我们今天所接触商品的丰富。然而，当面对市场上同质同类的国内和国外产品时，人们更容易被国外产品所吸引，为什么?很大程度在于其漂亮的和谐、丰富的色彩。正因如此，一些国外企业在进入国内市场竞争时，色彩营销在实际的竞争中已扮演着重要的角色，这一点从诺基亚以“色彩旋风”为卖点就可以得到充分证明。“色彩营销”战略作为一种竞争手段在国外已被广泛采纳和使用，它包括商品设计、商品包装、陈列搭配、百货店布置、氛围营造、卖场设计、销售技巧等一系列有关的事项，它给产品带来的附加值十分巨大。商业竞争日益激烈，产品的竞争结果往往是品牌的竞争，而品牌与品牌在质量与功能上往往不分伯仲，最终使其一较高下的往往“功夫在品外”，外在悦目的色彩，也是一个不容忽视的竞争力，诺基亚手机的“色彩旋风”彩色机壳、“鳄鱼”的绿、“麦当劳”的红黄、“柯达”的金黄等已成为一个品牌的产品和企业的特征之一，令人印象深刻。
再从产品的色彩方面分析，二战后的50年代，人们渴望安定和平，所以那时人们都喜欢较为深暗、沉静的蓝、绿色冷调子作为工业产品造型的色彩。60年代-70年代后，人们生活相对稳定，于是色调也逐渐由暗而明、由冷而暖，变单调为多彩。近年来随着航天事业的发展，人们更是极力地通过产品造型色彩来反映他们对于星际交流的强烈追求和热爱，喜欢含有金属光泽意味的铁灰、银灰、银黑等“宇宙色”。
在产品造型设计中，须着重考虑色彩问题。色彩在整个产品的形象中，最先作用于人的视觉感受，可以说是“先声夺人”。产品色彩如果处理得好，可以协调或弥补造型中的某些不足，使之如花似锦，更加完美，很容易博得消费者的青睐，而收到事半功倍的效果。反之，如果产品的色彩处理不当，则不但影响产品功能的发挥，破坏产品造型的整体美，而且很容易破坏人的工作情绪，使人出现一些枯燥、沉闷、冷漠、甚至沮丧的心情，分散了操作者的注意力，降低工作效率。所以，产品的造型中，色彩设计是一项不容忽视的重要工作，其色调的选择是至关重要的。
色调就是一眼看上去工业产品所具有的总体色彩感觉，它可以表现出生动、活泼，也可以表现出精细、庄重，还可以表现为冷漠、沉闷或是亲切、明快等等。色调的选择应格外慎重，一般可根据产品的用途、功能、结构、时代性及使用者的好恶等，艺术地加以确定，确定的标准是色形一致，以色助形，形色生辉。比如：飞机的用途和功能是载客载物在高空高速地飞行，所以它的主调色彩一般都处理为高明高彩的银白色，很容易使人感觉到飞机的轻盈和精细，这就是形色一致，而且色助于形；如果相反，把飞机涂成黑灰色主调，则很容易使人怀疑它笨重得是否能够飞得起来。这就是色破坏了形，色调选得不对。色调的确定一般还要参考以下几个法则：
1.满足产品的功能要求
色彩设计与产品的形态、结构、功能要求达到和谐统一，是色彩设计成功的重要标志。例如，消防车都采用红色为主体色调。这是因为红色让人联想到火，红色有很好的注目性和远视效果，使消防车畅行无阻。同时红色能振奋人的精神、激发人的斗志。因此，消防车采用红色充分发挥了其功能作用。家用空调、冰 箱等工业产品，其功能是降温和保鲜，宜采用浅而明亮的冷色。卫生用具和医疗器械采用浅色；军用产品采用隐蔽自己、欺骗敌人的迷彩色和绿色；工程机械为了安全和引人注目，采用明度较高、纯度较低的黄色和橙色为主色调等等，都是从产品的功能特征和色彩的功能作用相结合起来的选择。
2.满足人机协调的原则
色彩设计应使操作者心情愉快、有安全感，不易产生疲劳，这样才能达到操作准确，工作效率提高的目的。例如，一般机床设备的底座、床身等，宜采用沉重的颜色，给人以安全感；工作台、滑块等宜采用浅色，消除沉闷感；满足操作准确、人机协调的要求。
3.满足环境的要求
色彩设计不应囿于产品本身。而应着眼于整个环境。使产品的主色调与周围环境相协调，并成为环境中的有机组成部分，给人们创造一个良好的色彩环境，使人心情舒畅、工作愉快、安全生产、提高效率。
4.符合美学法则
(1)色彩设计的对比和调和
色彩的对比可以使两个要素的质或量被特别强调，使其显示各自的特质和生命力。但是，产品作为一个整体，不允许色彩的混乱、相互割裂。要注意色彩的有机联系，使之成为一个有机的整体，才能使产品充满生气、稳健、亲切的感觉。
(2)色彩的均衡与稳定
配色的均衡感和稳定感，是达到视觉的均衡和稳定的有效方法。特别是对于形体结构不对称、不稳定的产品，利用色彩的轻重强弱感，达到视觉上的均衡与稳定。例如，配置明色在上，暗色在下则安定，反之则有动感。
(3)配色的节奏与韵律
利用色彩的节奏与韵律使造型获得动感，是现代工业产品造型设计的一个重要特点。色彩的节奏、韵律与线或形的变化相结合，或产生流畅而连续的运动效果，或产生间断、突变的跳跃式运动效果。
(4)配色的比例与分割
配色的比例和分割是随形状及其组合而产生的。利用色彩的对比和调和，配色的比例和分割，以及色彩的功能作用，可以强调造型形式的比例美特征。
5.符合时代的审美要求
时代的变化和发展，人们的审美标准也随之变化。在某个时期或某个地区甚至世界范围里，某些颜色受到人们的欢迎并广泛流行，成为“流行色”。流行色具有强烈的时代特征，因而在一个时期内成为广泛使用的颜色。工业产品的色彩设计，也应充分考虑使用流行色，以符合时代要求。
6.注意色调的选择、重视着色工艺和经济效果
一般，工业产品的主色调为一色或两色。主调的选择与着色工艺和经济性密切相关。一般来说，主色调愈少，着色工艺愈容易，经济效果好；反之，着色工艺复杂，经济效果差。
7.注意色质并重
现代工业产品的色彩设计还与材料的质地、极色与光泽色的应用有关。在现代工业产品上，大量采用油漆的着色工艺方法。油漆可以赋予产品各种绚丽的色彩，但也应充分考虑并应用新材料的本身色质和材料加工处理后的色质，以起到丰富色彩变化、显示产品现代特征的效果。
8.符合不同地区和国家对色彩的爱好
人们对色彩的喜欢和禁忌，受国家、地区、政治、民族传统、宗教信仰、文化、风俗习惯等影响而存在差异。例如，中国人喜欢红色，认为喜庆，而英国人禁忌红色，认为不祥。黄色在信仰佛教的国家备受欢迎，而埃及等国认为黄色是不幸的颜色……同时，不同的人由于性别、年龄、个性等的不同，对色彩的喜好也不同。男性喜欢带有刚强、庄重、粗犷特性的色彩；女性喜欢温和、典雅、华美的色彩；年轻人喜欢明快的色彩；老人喜欢含蓄的色彩。
工业产品的色彩设计，不能脱离客观现实，不能脱离地域和环境的要求、不能忽视性别、年龄的差异，要充分尊重民族信仰和传统习惯，这样才能使产品受到不同国家、不同民族、不同信仰、不同层次的人们的广泛喜爱。
参考文献：
[1]张继渝著，《设计色彩》，重庆大学出版社，2005年8月
[2]薛澄歧著，《产品色彩设计》，东南大学出版社，2007年5月
[3]俞勇等著，《设计心理学》，湖北美术出版社，2008年5月
[4]许彧青著，《绿色设计》，京理工大学出版社，2007年5月
关键词：美感；法则；流行色
工业设计在工业革命的发源地——英国经历了一段时间的发展后，受到传统观念的束缚和抵制，发展有所减缓。然而德国却后来居上，工业设计在那里受到了更大的发展。真正为人们所认识和发挥作用是在工业革命爆发之后，以工业化大批量生产为条件发展起来的。当时大量工业产品粗制滥造，已严重影响了人们的日常生活，工业设计作为改变当时状况的必然手段登上了历史的舞台。传统的工业设计是指对以工业手段生产，的产品所进行的规划与设计，使之与使用的人之间取得最佳匹配的创造性活动。从这个概念分析工业设计的性质：第一，工业设计的目的是取得产品与人之间的最佳匹配。这种匹配，不仅要满足人的使用需求，还要与人的生理、心理等各方面需求取得恰到好处的匹配，这恰恰体现了以人为本的设计思想。第二，工业设计必须是一种创造性活动。工业设计的性质决定了它是一门覆盖面很广的交叉融汇的科学，涉足了众多学科的研究领域，有如工业社会的粘合剂，使原本孤立的学科诸如：物理、化学、生物学、市场学、美学、人体工程学、社会学、心理学、哲学等等，彼此联系、相互交融，结成有机的统一体。实现了客观地揭示自然规律的科学与主观、能动地进行创造活动的艺术的再度联手。
而产品设计是工业设计的核心，是企业运用设计的关键环节，它实现了将原料的形态改变为更有价值的形态。工业设计师通过对人生理、心理、生活习惯等一切关于人的自然属性和社会属性的认知，进行产品的功能、性能、形式、价格、使用环境的定位，结合材料、技术、结构、工艺、形态、色彩、表面处理、装饰、成本等因素，从社会的、经济的、技术的角度进行创意设计，在企业生产管理中保证设计质量实现的前提下，使产品既是企业的产品、市场中的商品，又是老百姓的用品，达到顾客需求和企业效益的完美统一。
工业设计产品的形式美是由造型、色彩、图案、装潢等多方面的因素组成的，但在众多因素中，色彩居于举足轻重的地位，它给产品穿上华丽的外衣，引起消费者的注意、并能给人留下深刻的印象。而产品的色彩设计也是决定着产品是不是吸引顾客、为人所喜爱的一个重要因素。产品色彩设计具有先声夺人的艺术效果。在色彩专家对人们在观察物体时发现，人们在观察物体时，最初20秒内，色彩的影响占了80％。形态占20％；两分钟后，色彩的影响占60％，形态占40％；五分钟后，色彩和形态各占50％。如孩子喜欢的各种儿童玩具。若色彩亮丽、明快、对比强烈且协调统一，小朋友就会笑颜逐开；反之，若将玩具设计成灰暗冷清的色调，产品就会受到冷落。可见，色彩对产品的影响是非常大的。
古希腊哲学家亚里士多德认为：宇宙是以某种静态的秩序而存在的，天上和地下的物质运动遵循了完全不同的秩序。他不把光和热作为物质，而作为力来考虑，当光透过透明物质时就会产生完全不同的色彩。可以认为这是在亚里士多德的自然哲学中，人类最初的色彩科学的萌芽。
在东方，象中国的半坡和河姆渡出土的文物上有着不同的色彩图案，从各地原始社会残留物的装饰色彩上，也可以找到许多已经消失民族的感情趋势。丝绸之路的开通，东西方文化的交流出现了使用天然岩彩材料、色彩鲜明的宗教壁画和镶嵌漆器画。与此同时，借助西域、印度地区的钻兰，新的红、黄、蓝、绿色的“唐三彩”彩陶也发展起来了，加上以后日本的浮世绘彩色版画，形成了纯度、明度和色相饱和度协调的色彩和更加写实的随类赋彩的东方式色彩艺术和表现方式。
人们常以五颜六色来形容我们今天所接触商品的丰富。然而，当面对市场上同质同类的国内和国外产品时，人们更容易被国外产品所吸引，为什么?很大程度在于其漂亮的和谐、丰富的色彩。正因如此，一些国外企业在进入国内市场竞争时，色彩营销在实际的竞争中已扮演着重要的角色，这一点从诺基亚以“色彩旋风”为卖点就可以得到充分证明。“色彩营销”战略作为一种竞争手段在国外已被广泛采纳和使用，它包括商品设计、商品包装、陈列搭配、百货店布置、氛围营造、卖场设计、销售技巧等一系列有关的事项，它给产品带来的附加值十分巨大。商业竞争日益激烈，产品的竞争结果往往是品牌的竞争，而品牌与品牌在质量与功能上往往不分伯仲，最终使其一较高下的往往“功夫在品外”，外在悦目的色彩，也是一个不容忽视的竞争力，诺基亚手机的“色彩旋风”彩色机壳、“鳄鱼”的绿、“麦当劳”的红黄、“柯达”的金黄等已成为一个品牌的产品和企业的特征之一，令人印象深刻。
再从产品的色彩方面分析，二战后的50年代，人们渴望安定和平，所以那时人们都喜欢较为深暗、沉静的蓝、绿色冷调子作为工业产品造型的色彩。60年代-70年代后，人们生活相对稳定，于是色调也逐渐由暗而明、由冷而暖，变单调为多彩。近年来随着航天事业的发展，人们更是极力地通过产品造型色彩来反映他们对于星际交流的强烈追求和热爱，喜欢含有金属光泽意味的铁灰、银灰、银黑等“宇宙色”。
在产品造型设计中，须着重考虑色彩问题。色彩在整个产品的形象中，最先作用于人的视觉感受，可以说是“先声夺人”。产品色彩如果处理得好，可以协调或弥补造型中的某些不足，使之如花似锦，更加完美，很容易博得消费者的青睐，而收到事半功倍的效果。反之，如果产品的色彩处理不当，则不但影响产品功能的发挥，破坏产品造型的整体美，而且很容易破坏人的工作情绪，使人出现一些枯燥、沉闷、冷漠、甚至沮丧的心情，分散了操作者的注意力，降低工作效率。所以，产品的造型中，色彩设计是一项不容忽视的重要工作，其色调的选择是至关重要的。
色调就是一眼看上去工业产品所具有的总体色彩感觉，它可以表现出生动、活泼，也可以表现出精细、庄重，还可以表现为冷漠、沉闷或是亲切、明快等等。色调的选择应格外慎重，一般可根据产品的用途、功能、结构、时代性及使用者的好恶等，艺术地加以确定，确定的标准是色形一致，以色助形，形色生辉。比如：飞机的用途和功能是载客载物在高空高速地飞行，所以它的主调色彩一般都处理为高明高彩的银白色，很容易使人感觉到飞机的轻盈和精细，这就是形色一致，而且色助于形；如果相反，把飞机涂成黑灰色主调，则很容易使人怀疑它笨重得是否能够飞得起来。这就是色破坏了形，色调选得不对。色调的确定一般还要参考以下几个法则：
1.满足产品的功能要求
色彩设计与产品的形态、结构、功能要求达到和谐统一，是色彩设计成功的重要标志。例如，消防车都采用红色为主体色调。这是因为红色让人联想到火，红色有很好的注目性和远视效果，使消防车畅行无阻。同时红色能振奋人的精神、激发人的斗志。因此，消防车采用红色充分发挥了其功能作用。家用空调、冰 箱等工业产品，其功能是降温和保鲜，宜采用浅而明亮的冷色。卫生用具和医疗器械采用浅色；军用产品采用隐蔽自己、欺骗敌人的迷彩色和绿色；工程机械为了安全和引人注目，采用明度较高、纯度较低的黄色和橙色为主色调等等，都是从产品的功能特征和色彩的功能作用相结合起来的选择。
2.满足人机协调的原则
色彩设计应使操作者心情愉快、有安全感，不易产生疲劳，这样才能达到操作准确，工作效率提高的目的。例如，一般机床设备的底座、床身等，宜采用沉重的颜色，给人以安全感；工作台、滑块等宜采用浅色，消除沉闷感；满足操作准确、人机协调的要求。
3.满足环境的要求
色彩设计不应囿于产品本身。而应着眼于整个环境。使产品的主色调与周围环境相协调，并成为环境中的有机组成部分，给人们创造一个良好的色彩环境，使人心情舒畅、工作愉快、安全生产、提高效率。
4.符合美学法则
(1)色彩设计的对比和调和
色彩的对比可以使两个要素的质或量被特别强调，使其显示各自的特质和生命力。但是，产品作为一个整体，不允许色彩的混乱、相互割裂。要注意色彩的有机联系，使之成为一个有机的整体，才能使产品充满生气、稳健、亲切的感觉。
(2)色彩的均衡与稳定
配色的均衡感和稳定感，是达到视觉的均衡和稳定的有效方法。特别是对于形体结构不对称、不稳定的产品，利用色彩的轻重强弱感，达到视觉上的均衡与稳定。例如，配置明色在上，暗色在下则安定，反之则有动感。
(3)配色的节奏与韵律
利用色彩的节奏与韵律使造型获得动感，是现代工业产品造型设计的一个重要特点。色彩的节奏、韵律与线或形的变化相结合，或产生流畅而连续的运动效果，或产生间断、突变的跳跃式运动效果。
(4)配色的比例与分割
配色的比例和分割是随形状及其组合而产生的。利用色彩的对比和调和，配色的比例和分割，以及色彩的功能作用，可以强调造型形式的比例美特征。
5.符合时代的审美要求
时代的变化和发展，人们的审美标准也随之变化。在某个时期或某个地区甚至世界范围里，某些颜色受到人们的欢迎并广泛流行，成为“流行色”。流行色具有强烈的时代特征，因而在一个时期内成为广泛使用的颜色。工业产品的色彩设计，也应充分考虑使用流行色，以符合时代要求。
6.注意色调的选择、重视着色工艺和经济效果
一般，工业产品的主色调为一色或两色。主调的选择与着色工艺和经济性密切相关。一般来说，主色调愈少，着色工艺愈容易，经济效果好；反之，着色工艺复杂，经济效果差。
7.注意色质并重
现代工业产品的色彩设计还与材料的质地、极色与光泽色的应用有关。在现代工业产品上，大量采用油漆的着色工艺方法。油漆可以赋予产品各种绚丽的色彩，但也应充分考虑并应用新材料的本身色质和材料加工处理后的色质，以起到丰富色彩变化、显示产品现代特征的效果。
8.符合不同地区和国家对色彩的爱好
人们对色彩的喜欢和禁忌，受国家、地区、政治、民族传统、宗教信仰、文化、风俗习惯等影响而存在差异。例如，中国人喜欢红色，认为喜庆，而英国人禁忌红色，认为不祥。黄色在信仰佛教的国家备受欢迎，而埃及等国认为黄色是不幸的颜色……同时，不同的人由于性别、年龄、个性等的不同，对色彩的喜好也不同。男性喜欢带有刚强、庄重、粗犷特性的色彩；女性喜欢温和、典雅、华美的色彩；年轻人喜欢明快的色彩；老人喜欢含蓄的色彩。
工业产品的色彩设计，不能脱离客观现实，不能脱离地域和环境的要求、不能忽视性别、年龄的差异，要充分尊重民族信仰和传统习惯，这样才能使产品受到不同国家、不同民族、不同信仰、不同层次的人们的广泛喜爱。
参考文献：
[1]张继渝著，《设计色彩》，重庆大学出版社，2005年8月
[2]薛澄歧著，《产品色彩设计》，东南大学出版社，2007年5月
[3]俞勇等著，《设计心理学》，湖北美术出版社，2008年5月
[4]许彧青著，《绿色设计》，京理工大学出版社，2007年5月