善行公益、扶危济困一直是中华商道崇尚之风。很多中国的家族企业发展到一定程度便致力于回馈社会，开展慈善事业，并将慈善传承融入自己的家族企业文化。
　　家族企业热衷在社会公益、教育和环保领域的投入和捐赠。然而，慈善不是把钱给出去的简单行为，其参与者要切实理解怎样做才能带来真正的改变，要了解自我慈善动机、锁定关注领域、选择捐赠对象、支持慈善机构发展，捐助长远有利于社会的项目。否则，就只是说来好听而已，慈善的效率却不高。
　　了解自我捐赠动机，不忘初心
　　约翰·洛克菲勒曾说过，“给予是一门艺术”，这门艺术的第一步就是动机选择，基于情感和理智的平衡选择。了解自我动机可以从一开始就为自己的慈善之路打下坚实的基础。通过权衡家族内部各种动机，做出优先级排序，制定长远捐赠战略，选择最能实现自我兴趣的慈善捐赠领域机构和项目。


　　来自深圳狮子会的谢女士坦言：“刚开展慈善事业时，是本着帮助别人等于帮助自己的初心。随着对慈善认识的加深，发现慈善并不是随便就能做好，有时没有规划一头热地投身去做反而是添乱。比如捐赠，在企业内部，通常是董事长被某个事件打动了，或是大家聚会时一讨论，马上就捐了，效率当然很高，但只是偶然行为。”谢女士还表示，相当多的家族企业在进行社会慈善活动时，还未形成稳定和长期的规划与制度。比如，建希望学校，由于教育部和地方政府有自己的规划和投入，若事先未协商，其实是添乱，是不受欢迎的。
　　大好人陈光标曾以个人名义通过中国慈善总会向云南盈江地震灾区两个寨子的民众发放每人200元的救灾款，共捐献20万元。不过，他在捐钱后与村民举钱合影的照片在网上引发争议。如此扎眼的慈善行为被众多网友认为是“暴力慈善，哗众取宠”。南都公益基金会理事长徐永光表示，陈光标式慈善是一种“以丧失受赠人的尊严来获得自己某种满足的慈善暴力行为”。
　　深圳国际公益学院研究员章先生认为，目前中国仍有许多家族企业对慈善活动的认识有所缺失，特别是仅关注履责中的自身核心利益，欠缺行动的广泛社会性；忽视长远规划和机制建设，倾向于应急和短期行为；多由企业所有者个人偏好主导；形式以传统慈善（如赈灾、捐赠希望小学）为主；缺乏对具体项目社会效益的评估；不能把企业的社会责任履行与自身战略相整合等。
　　选择慈善领域，巧做税务规划
　　动机明确后，锁定关注领域，选择捐赠对象，做好慈善规划，慈善基金会和慈善信托是家族企业的最好选择。
　　在章先生看来，家族企业不仅在增加公益慈善的投入，履行的层次也有所提高。“如果企业对公益只持做好事的心态，企业基金会是必然选择。企业可以利用其知名度，对公益事业进行推广，同时对公益的类型也更有选择权。另外，在动员社会资源参与公益活动的过程中，能够充分利用企业内部员工志愿者和内部筹款。有钱人去投资社会企业，对理念的倡导更重要，用商业的手段可拓展性更广，用企业的形式做慈善更方便。在自己关注的领域设立慈善基金，或者把钱投到一些真正在做具体事情的成功的慈善机构，都是很好的做法。我认识的一些家族企业就做得很好，他们把钱捐给某个基金会，指定这笔钱的具体用途，比如，组织医疗服务队赴全国各地的贫困地区，为当地的贫困白内障患者免费实施复明手术。”章先生说。
　　来自深圳一家家族办公室的陈女士表示，在推动家族慈善事业方面，家族办公室可提供专业的服务。客户如果要捐钱，更多是出于自己的意愿，因为一般来讲，客户对自己在乎和想要推动的事都有比较强烈的动力。“我们会帮助客户制定慈善规划，也会通过成为客户慈善信托的受托人来提供帮助，从法律、项目运营、与其他慈善网络联系、慈善筹款等各个方面提供支持。”陈女士谈道。慈善信托，对于慈善捐款形成的财产能更好地保值增值。慈善信托募集形成的善款一旦成为信托财产，就与捐资人/受托人和受益人的财产形成隔离，不会受到其他利益纠纷的影响。
　　此外，家族企业在做慈善时，要弄清楚捐赠所得税的问题，主要是税前扣除的问题，具体包括三个： 按什么比例扣除？捐给谁才可以扣除？ 出具什么票据才能扣除？
　　“企业发生的公益性捐赠支出，在年度利润总额12%以内的部分，准予在计算应纳税所得额时扣除。”根据上述规定，纳税人今年的现金捐赠，如果属于公益性捐赠，扣除的上限是2015年利润总额的12%。集团公司如果捐赠的金额一定，可以考虑让利润少的企业少捐赠，利润多的企业多捐赠，以保证捐赠的金额尽量在所得税前扣除。