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摘 要：随着社会的不断的发展，视觉传达设计起着越来越重要的作用，随着视觉传达领域的快速发展，视觉传达和日常生活中的联系越来越紧密。例如：随处可见的产品包装，宣传海报等都是视觉传达的衍生产物，视觉传达设计在越来越多的场合发挥着日益重要的作用。在视觉传达设计不断发展的当下有越来越多的人把我国的传统文化符号与视觉传达设计进行融合，以求在促进视觉传达设计不断发展的同时促进传统文化的发展。我国在不断地发展之中形成了自己多独有的文化符号，这些文化符号对我国的历史文化起着很强的代表性和文化价值。这些文化符号不仅体现我国的文化传承，还显示中我国的历史文化特色，如果能将我国的文化符号与视觉传达设计结合起来，一定能促进这两个领域的同时发展。
关键词：传统文化符号；视觉传达；运用
一、文化符号的意义
文化符号是一种抽象的文化概念，文化符号是对整个民族的文字、图像等文化元素的概括，范围十分广泛，文化符号不仅可以体现某一历史时期劳动人民的生活状态和社会风气，对文化思想等领域也有很大的体现，有很高的社会价值研究价值。
我国是多民族共同构成的国家，每个民族都有自己所特有的文化符号，这些文化符号所代表的意义、思想、具体形象上都各有不同，这些文化符号体现了各个民族的文化、信仰等方面的需求，不同的民族会形成不同的文化符号。
二、引入文化符号对视觉传达设计的重要性
（一）丰富文化底蕴
在视觉传达中引入传统的文化符号可以增加作品的文化底蕴，使作品更有文化内涵，文化受众也会大大增加。文化符号是一个国家一个民族经过长期探索才会形成的，有很高的历史价值以及文化价值，是一个民族思想的体现。民族符号所蕴含特殊的文化底蕴和文化内涵不仅给后人的研究提供了条件，还有利于文化的保存与传承，在艺术领域发挥着不可替代的作用[1]。
视觉传达的设计是面向市场面向大众的，一个设计是否能迅速吸引到受众的注意，给观众产生深刻的印象对整个设计来说都是十分重要的。所以，根据设计受众的地域文化，风俗习惯等文化背景进行相关设计是很有必要的。一个熟悉的文化符号不仅可以引起观众的兴趣，还可以让观众在更短的时间内接受理解信息，加深观众对设计的理解，从而造成视觉冲击更好的对产品进行宣传。
（二）独特的欣赏情趣
一个民族的文化符号对整个民族的每个个体都有着很强的文化吸引力，经过从小的耳濡目染所建立起来的文化认同感的力量是很强的。中华民族也不例外，中华五千年所形成的独特的文化底蕴很容易引起每个中华儿女的认同，具有很高的审美价值和文化价值。
随着一个民族文化的逐渐积累，文化符号也会被赋予新的文化内涵，每一个文化符号都是当时历史时期文化的结晶。例如：在山东曲阜地区进行视觉传达设计，可以从曲阜市孔子故地的文化符号入手，把设计作品之中加入儒家文化，在观众进行对设计进行欣赏的时候，不仅能获得美的体验还能引起观众的兴趣，获得当地人民的文化认同感，让那个整个设计作品的效果更胜一筹。
（三）更强的市场竞争力
视觉传达设计是对产品进行包装设计，从而使产品更有市场竞争力，所以只有将设计方案不断进行优化才能保证设计效果。为了产品营销效果，视觉传达设计也要遵循资本的规律，为企业追求更大的经济效益，所以将传统文化符号融入到视觉传达设计之中是很有必要的。将视觉传达设计的重要目的之一就是促进产品的售出，如果能将传统文化符号融入到现代的视觉传达设计之中，势必能为产品吸引更多注意力，促进产品的宣传和推广。
随着中国风设计潮流的逐步形成，在当今市场越来越受到各个年龄人群的欢迎，中国风设计风格就是对传统文化符号的完美应用，中国风的设计不仅能获得很大的产品亲和力，吸引人们的注意力而且可以最大限度的提高商业利润。但在对传统的利用上不可以过度开发与利用，而不能对传统文化符号的文化内涵进行曲解。如果对传统的文化符号过度滥用甚至曲解文化符号的内涵不仅会影响人们对传统文化符号含义的认识，也对形成正确的文化观念造成不利影响，所以再将传统文化符号应用到视觉传达设计之中时，首先要对传统文化符号进行深入的了解和研究不能进行滥用。要保证设计作品技能体现传统文化的内涵，让人们在欣赏的时候能体会到中国传统文化的魅力并对产品进行宣传，做到相互促进相互发展[2]。
三、文化符号与视觉传达结合的意义
（一）增加影响力
视觉传达设计的应用范围十分广泛，在商品商品包裝、绘画、活动宣传等方面均有很大的作用。视觉传达设计凭借其强烈的感染力和简单易懂的风格给大众带来了很强的引导力。
通过对文化符号的运用不仅可以放大设计的影响力，使作品的受众范围更加广泛而且还会在群众之中形成正确的思想潮流，吸引人们对传统文化进行了解，在发展视觉传达设计的同时促进我国传统文化发展。
（二）增加视觉传达设计的文化底蕴
通过传统文化符号与视觉传达设计的相结合可以增加视觉传达设计的文化底蕴。随着时代的变迁，视觉传达设计也会受到很大的影响，设计风格与方式也在不断地变化，也会形成自己的文化底蕴，而引入中华民族的传统文化符号可以加强设计的竞争力与吸引力。在经济社会不断发展的今天，国际社会的不断交流给视觉传达设计带来了更好的发展机会。只有将传统文化符号将视觉传达设计进行结合，才能提高视觉传达的竞争力。
四、具体的运用案例
（一）汉字在视觉传达的运用
汉字是中华民族在长期历史实践之中逐步形成的具有中国特色的一种文化形式，不仅能起到记录各个历史事件的作用还可以形成一种独特的艺术为人们所欣赏。在视觉传达设计之中应用汉字进行设计，不仅能使观众更加直白的了解到产品，还能丰富设计内容。
在进行视觉传达设计时，我们不仅可以现代的汉字进行设计，还可以利用各个朝代各种形式的汉字添加到设计之中，例如：西周的青铜器上的铭文，或是书法作品，在视觉传达设计之中应用这些汉字可以丰富设计内容，还可以让观看者在欣赏过程之中感受到中华民族丰富的文化底蕴。同时汉字具有很强的创造性，在我国字体的演变融合中逐步形成了现代所使用的汉字，也许有些汉字的意思很难进行理解但给人的感受是相同的。在进行设计时应该对排版和字体的选用进行研究，进一步发掘汉字魅力，让观众感受到汉字特别的美感。
（二）结构与配色的相关应用
我们可以中华民族传统的方形与圆形的应用进行结合从而应用到设计之中从而使画面更加饱满。通过对圆形的应用可以使换面更加融合清秀而应用方形可以让画面更加规整恢弘[3]。
在进行色彩运用时，可以利用中华民族所喜的红色、黄色、蓝色进行色彩构成。红色自古以来就是喜庆的象征。在节日、结婚等场景经常被使用；而黄色给人神圣庄严的感觉。时古代帝王与皇家的用色；在设计之中应用这些更容易吸引观众注意，从众多作品中脱颖而出。
所以通过对文化符号的研究与传统文化的继承，可以在我国传统文化之中找到促进视觉传达不断发展的新思路和新灵感，不仅能够提高设计师的审美志趣满足市场和大众的设计需求，还可以弘扬我国的传统文化，促进传统文化的发展，弘扬中华民族的传统美德，发扬博大精深的中华文明，在设计师进行设计的时候，不仅可以吸收我国的传统文化的结构，还可以从配色、文化内涵等方面进行多方面深入的挖掘，将传统的和现代的相结合，融合中国与世界传统文化特色，设计出既有古典韵味，还有现代美感的设计作品，不断吸引全球眼光，设计出世界独一无二的作品。
参考文献
[1]张亚洲.浅谈中国少数民族传统文化符号在视觉传达设计中的应用——以贵州省黔南布依族苗族自治州龙里县巴江平坡苗族农民画研究为例[J].艺术与设计（理论），2017（3）：56-57.
[2]李前慧，张国斌.传统文化符号在现代视觉传达设计中的应用[J].美术界，2017（6）：72-72.
[3] 杨文兮.探讨传统文化元素在视觉传达设计中的应用[J].长江丛刊，2018（6）.
作者简介
胡娅静（1977），汉族，郑州，教师，讲师，研究生，研究方向是包装设计，视觉传达设计等。
（作者单位：河南工程学院艺术设计学院）
关键词：传统文化符号；视觉传达；运用
一、文化符号的意义
文化符号是一种抽象的文化概念，文化符号是对整个民族的文字、图像等文化元素的概括，范围十分广泛，文化符号不仅可以体现某一历史时期劳动人民的生活状态和社会风气，对文化思想等领域也有很大的体现，有很高的社会价值研究价值。
我国是多民族共同构成的国家，每个民族都有自己所特有的文化符号，这些文化符号所代表的意义、思想、具体形象上都各有不同，这些文化符号体现了各个民族的文化、信仰等方面的需求，不同的民族会形成不同的文化符号。
二、引入文化符号对视觉传达设计的重要性
（一）丰富文化底蕴
在视觉传达中引入传统的文化符号可以增加作品的文化底蕴，使作品更有文化内涵，文化受众也会大大增加。文化符号是一个国家一个民族经过长期探索才会形成的，有很高的历史价值以及文化价值，是一个民族思想的体现。民族符号所蕴含特殊的文化底蕴和文化内涵不仅给后人的研究提供了条件，还有利于文化的保存与传承，在艺术领域发挥着不可替代的作用[1]。
视觉传达的设计是面向市场面向大众的，一个设计是否能迅速吸引到受众的注意，给观众产生深刻的印象对整个设计来说都是十分重要的。所以，根据设计受众的地域文化，风俗习惯等文化背景进行相关设计是很有必要的。一个熟悉的文化符号不仅可以引起观众的兴趣，还可以让观众在更短的时间内接受理解信息，加深观众对设计的理解，从而造成视觉冲击更好的对产品进行宣传。
（二）独特的欣赏情趣
一个民族的文化符号对整个民族的每个个体都有着很强的文化吸引力，经过从小的耳濡目染所建立起来的文化认同感的力量是很强的。中华民族也不例外，中华五千年所形成的独特的文化底蕴很容易引起每个中华儿女的认同，具有很高的审美价值和文化价值。
随着一个民族文化的逐渐积累，文化符号也会被赋予新的文化内涵，每一个文化符号都是当时历史时期文化的结晶。例如：在山东曲阜地区进行视觉传达设计，可以从曲阜市孔子故地的文化符号入手，把设计作品之中加入儒家文化，在观众进行对设计进行欣赏的时候，不仅能获得美的体验还能引起观众的兴趣，获得当地人民的文化认同感，让那个整个设计作品的效果更胜一筹。
（三）更强的市场竞争力
视觉传达设计是对产品进行包装设计，从而使产品更有市场竞争力，所以只有将设计方案不断进行优化才能保证设计效果。为了产品营销效果，视觉传达设计也要遵循资本的规律，为企业追求更大的经济效益，所以将传统文化符号融入到视觉传达设计之中是很有必要的。将视觉传达设计的重要目的之一就是促进产品的售出，如果能将传统文化符号融入到现代的视觉传达设计之中，势必能为产品吸引更多注意力，促进产品的宣传和推广。
随着中国风设计潮流的逐步形成，在当今市场越来越受到各个年龄人群的欢迎，中国风设计风格就是对传统文化符号的完美应用，中国风的设计不仅能获得很大的产品亲和力，吸引人们的注意力而且可以最大限度的提高商业利润。但在对传统的利用上不可以过度开发与利用，而不能对传统文化符号的文化内涵进行曲解。如果对传统的文化符号过度滥用甚至曲解文化符号的内涵不仅会影响人们对传统文化符号含义的认识，也对形成正确的文化观念造成不利影响，所以再将传统文化符号应用到视觉传达设计之中时，首先要对传统文化符号进行深入的了解和研究不能进行滥用。要保证设计作品技能体现传统文化的内涵，让人们在欣赏的时候能体会到中国传统文化的魅力并对产品进行宣传，做到相互促进相互发展[2]。
三、文化符号与视觉传达结合的意义
（一）增加影响力
视觉传达设计的应用范围十分广泛，在商品商品包裝、绘画、活动宣传等方面均有很大的作用。视觉传达设计凭借其强烈的感染力和简单易懂的风格给大众带来了很强的引导力。
通过对文化符号的运用不仅可以放大设计的影响力，使作品的受众范围更加广泛而且还会在群众之中形成正确的思想潮流，吸引人们对传统文化进行了解，在发展视觉传达设计的同时促进我国传统文化发展。
（二）增加视觉传达设计的文化底蕴
通过传统文化符号与视觉传达设计的相结合可以增加视觉传达设计的文化底蕴。随着时代的变迁，视觉传达设计也会受到很大的影响，设计风格与方式也在不断地变化，也会形成自己的文化底蕴，而引入中华民族的传统文化符号可以加强设计的竞争力与吸引力。在经济社会不断发展的今天，国际社会的不断交流给视觉传达设计带来了更好的发展机会。只有将传统文化符号将视觉传达设计进行结合，才能提高视觉传达的竞争力。
四、具体的运用案例
（一）汉字在视觉传达的运用
汉字是中华民族在长期历史实践之中逐步形成的具有中国特色的一种文化形式，不仅能起到记录各个历史事件的作用还可以形成一种独特的艺术为人们所欣赏。在视觉传达设计之中应用汉字进行设计，不仅能使观众更加直白的了解到产品，还能丰富设计内容。
在进行视觉传达设计时，我们不仅可以现代的汉字进行设计，还可以利用各个朝代各种形式的汉字添加到设计之中，例如：西周的青铜器上的铭文，或是书法作品，在视觉传达设计之中应用这些汉字可以丰富设计内容，还可以让观看者在欣赏过程之中感受到中华民族丰富的文化底蕴。同时汉字具有很强的创造性，在我国字体的演变融合中逐步形成了现代所使用的汉字，也许有些汉字的意思很难进行理解但给人的感受是相同的。在进行设计时应该对排版和字体的选用进行研究，进一步发掘汉字魅力，让观众感受到汉字特别的美感。
（二）结构与配色的相关应用
我们可以中华民族传统的方形与圆形的应用进行结合从而应用到设计之中从而使画面更加饱满。通过对圆形的应用可以使换面更加融合清秀而应用方形可以让画面更加规整恢弘[3]。
在进行色彩运用时，可以利用中华民族所喜的红色、黄色、蓝色进行色彩构成。红色自古以来就是喜庆的象征。在节日、结婚等场景经常被使用；而黄色给人神圣庄严的感觉。时古代帝王与皇家的用色；在设计之中应用这些更容易吸引观众注意，从众多作品中脱颖而出。
所以通过对文化符号的研究与传统文化的继承，可以在我国传统文化之中找到促进视觉传达不断发展的新思路和新灵感，不仅能够提高设计师的审美志趣满足市场和大众的设计需求，还可以弘扬我国的传统文化，促进传统文化的发展，弘扬中华民族的传统美德，发扬博大精深的中华文明，在设计师进行设计的时候，不仅可以吸收我国的传统文化的结构，还可以从配色、文化内涵等方面进行多方面深入的挖掘，将传统的和现代的相结合，融合中国与世界传统文化特色，设计出既有古典韵味，还有现代美感的设计作品，不断吸引全球眼光，设计出世界独一无二的作品。
参考文献
[1]张亚洲.浅谈中国少数民族传统文化符号在视觉传达设计中的应用——以贵州省黔南布依族苗族自治州龙里县巴江平坡苗族农民画研究为例[J].艺术与设计（理论），2017（3）：56-57.
[2]李前慧，张国斌.传统文化符号在现代视觉传达设计中的应用[J].美术界，2017（6）：72-72.
[3] 杨文兮.探讨传统文化元素在视觉传达设计中的应用[J].长江丛刊，2018（6）.
作者简介
胡娅静（1977），汉族，郑州，教师，讲师，研究生，研究方向是包装设计，视觉传达设计等。
（作者单位：河南工程学院艺术设计学院）