【摘 要】
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颜色在产品包装元素中,是一种直接吸引消费者目光的元素,从研究满足消费者和敲定营销策划的角度来看,产品包装颜色在消费者选择产品时具有很大影响力。以饮料包装色彩的选择
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颜色在产品包装元素中,是一种直接吸引消费者目光的元素,从研究满足消费者和敲定营销策划的角度来看,产品包装颜色在消费者选择产品时具有很大影响力。以饮料包装色彩的选择为例,本文对消费者的购买意向展开研究。首先介绍了本文研究主题的背景与意义,通过查阅资料得出国内外关于包装颜色对于消费者购买意愿影响的研究现状,确定研究方法与主要研究的问题内容,进一步分析了包装色彩的理论概念以及对消费者的内在心理影响;通过调查消费者对产品的态度、购买意愿,从而调整产品的包装颜色以及样式。
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