【摘 要】
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在特色农产品集群品牌与企业品牌互动情境下,将品牌认同区分为集群品牌认同和企业品牌认同,并在此基础上构建了区域形象对特色农产品品牌购买意愿影响的双路径模型。研究表明
【机 构】
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宿州学院皖北中小企业与特色产业发展研究中心,中国人民大学商学院,云南白药股份有限公司销售事业部
【基金项目】
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安徽省哲学社会科学规划项目(AHSKY2014D25);宿州学院皖北中小企业与特色产业发展研究中心开放课题(2014YKF28);安徽省质量工程项目市场营销特色专业(2014TSZY032);专业服务产业能力提升项目(SZXYFWCY201306)
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在特色农产品集群品牌与企业品牌互动情境下,将品牌认同区分为集群品牌认同和企业品牌认同,并在此基础上构建了区域形象对特色农产品品牌购买意愿影响的双路径模型。研究表明,区域形象对特色农产品集群品牌和企业品牌的购买意愿均具有正向影响作用;品牌认同是区域形象对特色农产品品牌影响的重要中介;区域形象构建了特色农产品集群品牌与企业品牌的共同资产,是其互动成长的重要驱动力量。
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