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摘 要：电子商务是当前社会商务发展的主要趋势，当前我国企业无论是怎样的规模、怎样的类别，都在逐渐向着互联网发展趋势靠拢，都在进一步了解电子商务平台，各类传统企业亦是如此。这样的发展趋势给传统营销带来了有利的趋势，也带来了挑战。因此对于传统行业来说，如何借助电子商务的大势，摆脱负面影响，促进正面影响，是十分重要的课题，也是十分值得探讨的课题。
关键词：电子商务；传统影响；影响分析
电子商务，是当前将实体商业与网络平台联系起来的重要纽带，可以让商业领域各个企业的发展摆脱局限，获取更大的用户群，拓宽经营的范围，甚至已经让我国的商业领域成功在国际上引起轰动。这样的成功是无法否认的，但同时也无法否认这样的趋势为传统行业带来了一定影响。因此当前对于电子商务趋势的深入了解，以及对其问题的改进，是我国商业领域最重要的一项课题。
一、电子商务对于传统营销的双面影响分析
（一）电子商务对传统营销的正面影响
当前电子商务的发展对于传统营销的正面影响主要包含以下几点。其一是进一步拓宽了用户群。在无法利用网络平台进行宣传销售时，传统营销的范围显然是十分有限的，只能够局限在当地，甚至小型企业的经营范围只能够局限于一条街，但利用电子商务平台，却能够将经营范围进一步拓宽，赢得更多用户，这显然能够帮助企业踏出更大的一步，甚至迈出国门，走向国际平台，这显然是很大的进步。其二是对经营策略的正面影响，在电子商务的自由化经营环境下，企业经营模式受到的约束更少，可以灵活选择销售模式及促销策略，将企业自身的特色与优势更明确的体现出来。这些都是电子商务为传统营销带来的便利[1]。
（二）电子商务对传统营销的负面影响
有利必有弊，电子商务是基于虚拟的互联网平台开展的，所以也必然会因为互联网环境的特点，导致对网络上的运营以及传统的实体运营造成负面影响。其一是会导致各个地区企业发展的不均衡，对于网络营销平台应用有着最大优势的是江浙沪等占据港口，贸易流通方便的城市，而许多不具备地理优势的地区，真正需要发展的地区地方发展的贫困地区，其传统营销却通常难以借助这阵“东风”取得好的发展，这样必然会导致地区的发展不均衡，这是网络局限带来的影响。其二是网络环境的物价管理依然需要改革，当前多数电商平台上，查询同一品牌、同样型号的产品，商务平台给出的商品列表，通常都会有很大的价格差距。这样的趋势会影响到整体网络营销环境，包括传统营销。所以还需要依靠严谨的网络物价管理规章，才能够让网络物价得到规范。
二、电子商务环境下传统营销的发展策略
（一）结合网络平台，发挥营销优势
在当前的信息化发展趋势下，传统营销如果要得到更好的营销成果，无疑要灵活运用网络商务平台，确保自身的销售更加灵活、范围更加广泛，才能算作借助电子商务这阵“东风”促进了自身的发展。传统营销借助网络平台，能够更好的造势，并将生意拓展的更加广泛，赢得更多地方的顾客。特别是对于中小规模企业的创业，网络销售环境更为有利。由于本身不具备多地宣传及开设分店的资本，所以只有在方便网络营销的地区，充分借助网络平台的广泛应用优势，才能够让自身的优势与特色更好的传播出去，通过宣传吸引更多全国各地的网络用户，并借助各地的邮递分销，让更多不同地区的用户都能购买到自身的产品，这样企业的发展之路必定会越走越宽广，甚至走出国门、走向国际。例如我国的零食企业卫龙，其零食产品近年来便是通过网络平台的造势与营销最终享誉国内甚至被国外所知晓的。除此之外，有了网络平台的支撑，许多企业的营销额略也更加现代化、更加创新，更加符合现代人的需求。例如在以往的传统销售流程中，企业最主要的宣传方式，充其量是运用电视广告、海报广告等等。而在当前的网络商务平台背景下，企业却有更多的运营选择，建设自身的主页之后，可以依靠用户的评价口碑、更创新的活动策略，甚至拍摄一段视频宣传片巡回播放，这样更能吸引民众的注意[2]。
（二）改革网络营销，消除网络销售隐患
网络平台既存在，其优势便必然是与劣势并存的。所以传统营销要确保借助电子商务平台得到更好的发展，促进自身的销售，就一定要逐步排除网络商务平台上存在的各类问题，才能确保网络营销平台的作用发挥出来。当前我国网络的架设并未达到全面为排除网络销售难点，所以国内传统企业，特别是目前无法全面架设网络的地区，当地企业首先要做的，是寻求国家的重视，让国家更加重视对无法稳定发展网络销售的地区，确保这些地区的商业开展也能够与网络联合，与其他地区的网络销售协同发展。例如可以开展跨区宣传的工作，利用邻近地区的网络平台为当地商业进行宣传，对于商品供应则可以从当地运送到邻近地区，再由邻近地区负责运送。此外还要不断完善价格体系，确保对价格的管理有统一科学的基准，避免恶性竞价问题的产生，要确保网络上所有的商户，都不会有恶性竞价的行为，不会违反行业规范，这样才能确保网络上的商业风气更加规范，让更多企业乐于投入到网络平台进行销售，这样的销售环境对于传统销售有利、对于民众的购物也有利，能够避免胡乱降价抬价的行为，确保明码标价规章的权威性，保证任何企业在网络上的销售，都不包含任何不合法控价手段，才能让企业对网络销售平台更放心，也能让买家对网络销售的企业更放心[3]。
参考文献
[1]张愉恬.试分析电子商务对传统市场营销的影响[J].现代经济信息，2016，（19）：305.
[2]朱德润.电子商务对企业营销的影响[A].中国武汉决策信息研究开发中心、决策与信息杂志社、北京大学经济管理学院.決策论坛——基于公共管理学视角的决策研讨会论文集（上）[C].中国武汉决策信息研究开发中心、决策与信息杂志社、北京大学经济管理学院：，2015：1.
[3]强泽田.电子商务对传统市场营销的影响分析[J].现代营销（学苑版），2012，（06）：108.
（作者单位：武汉东湖学院）
关键词：电子商务；传统影响；影响分析
电子商务，是当前将实体商业与网络平台联系起来的重要纽带，可以让商业领域各个企业的发展摆脱局限，获取更大的用户群，拓宽经营的范围，甚至已经让我国的商业领域成功在国际上引起轰动。这样的成功是无法否认的，但同时也无法否认这样的趋势为传统行业带来了一定影响。因此当前对于电子商务趋势的深入了解，以及对其问题的改进，是我国商业领域最重要的一项课题。
一、电子商务对于传统营销的双面影响分析
（一）电子商务对传统营销的正面影响
当前电子商务的发展对于传统营销的正面影响主要包含以下几点。其一是进一步拓宽了用户群。在无法利用网络平台进行宣传销售时，传统营销的范围显然是十分有限的，只能够局限在当地，甚至小型企业的经营范围只能够局限于一条街，但利用电子商务平台，却能够将经营范围进一步拓宽，赢得更多用户，这显然能够帮助企业踏出更大的一步，甚至迈出国门，走向国际平台，这显然是很大的进步。其二是对经营策略的正面影响，在电子商务的自由化经营环境下，企业经营模式受到的约束更少，可以灵活选择销售模式及促销策略，将企业自身的特色与优势更明确的体现出来。这些都是电子商务为传统营销带来的便利[1]。
（二）电子商务对传统营销的负面影响
有利必有弊，电子商务是基于虚拟的互联网平台开展的，所以也必然会因为互联网环境的特点，导致对网络上的运营以及传统的实体运营造成负面影响。其一是会导致各个地区企业发展的不均衡，对于网络营销平台应用有着最大优势的是江浙沪等占据港口，贸易流通方便的城市，而许多不具备地理优势的地区，真正需要发展的地区地方发展的贫困地区，其传统营销却通常难以借助这阵“东风”取得好的发展，这样必然会导致地区的发展不均衡，这是网络局限带来的影响。其二是网络环境的物价管理依然需要改革，当前多数电商平台上，查询同一品牌、同样型号的产品，商务平台给出的商品列表，通常都会有很大的价格差距。这样的趋势会影响到整体网络营销环境，包括传统营销。所以还需要依靠严谨的网络物价管理规章，才能够让网络物价得到规范。
二、电子商务环境下传统营销的发展策略
（一）结合网络平台，发挥营销优势
在当前的信息化发展趋势下，传统营销如果要得到更好的营销成果，无疑要灵活运用网络商务平台，确保自身的销售更加灵活、范围更加广泛，才能算作借助电子商务这阵“东风”促进了自身的发展。传统营销借助网络平台，能够更好的造势，并将生意拓展的更加广泛，赢得更多地方的顾客。特别是对于中小规模企业的创业，网络销售环境更为有利。由于本身不具备多地宣传及开设分店的资本，所以只有在方便网络营销的地区，充分借助网络平台的广泛应用优势，才能够让自身的优势与特色更好的传播出去，通过宣传吸引更多全国各地的网络用户，并借助各地的邮递分销，让更多不同地区的用户都能购买到自身的产品，这样企业的发展之路必定会越走越宽广，甚至走出国门、走向国际。例如我国的零食企业卫龙，其零食产品近年来便是通过网络平台的造势与营销最终享誉国内甚至被国外所知晓的。除此之外，有了网络平台的支撑，许多企业的营销额略也更加现代化、更加创新，更加符合现代人的需求。例如在以往的传统销售流程中，企业最主要的宣传方式，充其量是运用电视广告、海报广告等等。而在当前的网络商务平台背景下，企业却有更多的运营选择，建设自身的主页之后，可以依靠用户的评价口碑、更创新的活动策略，甚至拍摄一段视频宣传片巡回播放，这样更能吸引民众的注意[2]。
（二）改革网络营销，消除网络销售隐患
网络平台既存在，其优势便必然是与劣势并存的。所以传统营销要确保借助电子商务平台得到更好的发展，促进自身的销售，就一定要逐步排除网络商务平台上存在的各类问题，才能确保网络营销平台的作用发挥出来。当前我国网络的架设并未达到全面为排除网络销售难点，所以国内传统企业，特别是目前无法全面架设网络的地区，当地企业首先要做的，是寻求国家的重视，让国家更加重视对无法稳定发展网络销售的地区，确保这些地区的商业开展也能够与网络联合，与其他地区的网络销售协同发展。例如可以开展跨区宣传的工作，利用邻近地区的网络平台为当地商业进行宣传，对于商品供应则可以从当地运送到邻近地区，再由邻近地区负责运送。此外还要不断完善价格体系，确保对价格的管理有统一科学的基准，避免恶性竞价问题的产生，要确保网络上所有的商户，都不会有恶性竞价的行为，不会违反行业规范，这样才能确保网络上的商业风气更加规范，让更多企业乐于投入到网络平台进行销售，这样的销售环境对于传统销售有利、对于民众的购物也有利，能够避免胡乱降价抬价的行为，确保明码标价规章的权威性，保证任何企业在网络上的销售，都不包含任何不合法控价手段，才能让企业对网络销售平台更放心，也能让买家对网络销售的企业更放心[3]。
参考文献
[1]张愉恬.试分析电子商务对传统市场营销的影响[J].现代经济信息，2016，（19）：305.
[2]朱德润.电子商务对企业营销的影响[A].中国武汉决策信息研究开发中心、决策与信息杂志社、北京大学经济管理学院.決策论坛——基于公共管理学视角的决策研讨会论文集（上）[C].中国武汉决策信息研究开发中心、决策与信息杂志社、北京大学经济管理学院：，2015：1.
[3]强泽田.电子商务对传统市场营销的影响分析[J].现代营销（学苑版），2012，（06）：108.
（作者单位：武汉东湖学院）