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随着互联网等现代技术的迅速发展，互动产品在我们生活的各个方面都有涉及，它已经逐渐融合到人们的生活中，已经成为日常生活的重要组成部分，如何根据客户要求设计互动式的广告产品成为一个时事话题。本文试图在新的时期内利用交互式网络广告作为视觉媒介，分析其广告设计的语言特征和视觉通信的分类，研究交互式网络广告视觉传播的基本方法。
1新时代视觉通信语言特性
互动广告是在互联网和广告行业不断发展的背景下产生的，针对不同群体设计的互动广告所使用的视觉材料也是多种多样，常见的有图形、颜色和布局等，视觉通信语言是网络互动式广告设计中最基本的内容。随着社会的发展，人们的生活水平提高，美学意识也得到了一定的发展，视觉通信的语言表达形式具有新的特征。视觉表达在网上广告设计中起着非常重要的作用，通过视觉符号的配置和设计，可以实现设备的交互功能，并鼓励用户购买相关产品。
1.1交互式网络广告视觉通语言
用户具有一定的认知能力可以让广告设计中的视觉通信语言迅速引起他的注意，这种关注与诸如结构特征、尺寸、颜色等因素有关。现代社会不断发展变化，信息的多样性和高度机动性使人们集中注意力越来越困难。信息传播的清晰度对于人们的听觉、视觉等多种感官的刺激具有决定意义，视觉传播语言在广告设计中的作用是使用直觉图形符号和鲜艳色彩来吸引大众的注意力。在设计交互式网络广告时，按照心理活动定律加深消费者的印象。视觉通信语言必须简单明了，以避免信息传输错误等问题，基本元素的编程必须清晰直观，如果出现混乱则会扰乱公众的视觉，干扰信息传输，使视觉语言难以使用。
1.2交互式网络广告视觉通信语言
在交互式网络广告设计中，视觉语言主要表现为图形符号语言、文本语言、颜色语言等。根据表达方式，图形符号语言可以分成视觉图像和抽象图像。新颖的图形设计，使消费者能够对产品的特性有一个视觉认识;文本语言设计既有传播信息的作用，也有装饰的作用;颜色语言的科学应用使消费者能够对产品迅速感兴趣并刺激消费者的消费欲望。
1.3图形语言视觉通信
图形图像是真实和客观的东西，通常以照片的形式出现在广告设计中，使用特定的图形语言来满足公众多样性的需要，提高产品的效率。用户界面往往是一种直观图形语言，用于传递信息，从而使大多数用户能够全面了解产品的种类，坚持以人为本的原则，其直觉和简单的操作方式，成功地激发了公众的购买欲望，并促进了购买行为。
1.4抽象图形语言的间接通信
抽象图像包含一些基本元素，如点、线、表面等，这些元素必须由设计师科学编程，设计师根据主观想象力设计，辅以创造性表达式、颜色适应、形态变化。这些图形使用艺术形式，比如图像隐喻、抽象符号或多种信息组合来完成个性化的表达方式，这些表达方式在吸引公众眼球的同时也促进其理解和记忆。结合了产品界面和用户的心理需求，比如网络广告的设计主要是以抽象图像的形式表现出来。抽象图像使得能够向消费者传递产品的特征，并突出产品作为一个整体的特征，激发顾客的好奇心和消费需求。
1.5彩色语言交流
在网上广告设计中，色彩语言是最令人印象深刻和最穿透力的视觉表达元素。通过应用色彩元素，准确表达出产品思想，传播产品信息，吸引用户的注意，吸引用户的好奇心。设计师对广告主题、色彩特征和艺术表现进行了全面分析，并根据网络主题、产品特征选择合适的颜色。例如，淘宝的网上广告以橙色为基础，带有各种动态的糖果色彩按钮，为用户提供了强大的商业环境，能够理解用户的情感需求、用户购买产品的需求，从而获得良好的消费体验。
2新时代视觉语言通信交互式网络广告设计的基本方法
网上交互式广告是一种全新的视觉手段，它以传统媒体为基础，以互联网为基础，借助文字、图像、声音、动画等方式，被广告者用来向公众传播信息。通过网络信息传输视觉设计，有以下基本设计方法。
2.1视觉定位原则的应用
在交互网络广告设计过程中，需要科學运用消费者的视觉特征并组织视觉取向的可能性，这将直接影响到广告信息的精准传播。视觉定位是交互式网络广告设计的一个关键点，视觉设计是设计者的核心思维，这一创作要求根据人们的普遍思维习惯准确传播信息。网络广告中典型的视觉参数可以有效吸引用户的注意，在一个视野中找到最优的网页位置，并确保网络广告的整体一致。一般来说，从视觉效果看，上部和中部比底部的吸引力更强大，这是我们所称的最佳视野。
2.2利用设计原则加强视觉美学
社会在不断变化，人们的美学意识在不断变化，但也存在着以环境、文化质量、生活方式等差异为基础的美学观念上的差异。当产品通过互动式在线广告的形式出现，并且相关信息被传播，广告内容的种类必须符合人们对于广告的审美惯例和广大公众的阅读顺序，并以陷喻、夸张、重复等构成原则的形式出现。网络广告是为了组织视觉符号的科学元素来显示表达信息的需要，它与设计的目标兼容是必要的设计内容。
2.3利用网络信息技术提高传播效率
如何与用户借助于网络广告沟通，如何向公众展示网上广告的交互作用是交互式网络广告设计师关注的主题。为了做到这一点，设计者应更多地使用现代多媒体技术，包括图形图像、视频动画、文本等，以便目标用户能够在观看广告的同时，阅读他们最喜欢的广告信息。在设计汽车品牌广告时，开发商利用网络信息技术制作广告牌和三维交互式全景动画，以使阅读者点击广告，考虑到他们购买汽车产品的愿望使得互动式广告在互联网上产生了实质的影响。
3结论
作为一个新时期广告的设计者，社会不断发展，我们也必须跟上时代的发展步伐，继续学习知识和技术，科技的发展促进了市场经济的发展，为互动式在线广告设计创造了机会和挑战，而设计者必须利用这些优势提高产品设计的质量和效率。
*武汉软件工程职业学院
1新时代视觉通信语言特性
互动广告是在互联网和广告行业不断发展的背景下产生的，针对不同群体设计的互动广告所使用的视觉材料也是多种多样，常见的有图形、颜色和布局等，视觉通信语言是网络互动式广告设计中最基本的内容。随着社会的发展，人们的生活水平提高，美学意识也得到了一定的发展，视觉通信的语言表达形式具有新的特征。视觉表达在网上广告设计中起着非常重要的作用，通过视觉符号的配置和设计，可以实现设备的交互功能，并鼓励用户购买相关产品。
1.1交互式网络广告视觉通语言
用户具有一定的认知能力可以让广告设计中的视觉通信语言迅速引起他的注意，这种关注与诸如结构特征、尺寸、颜色等因素有关。现代社会不断发展变化，信息的多样性和高度机动性使人们集中注意力越来越困难。信息传播的清晰度对于人们的听觉、视觉等多种感官的刺激具有决定意义，视觉传播语言在广告设计中的作用是使用直觉图形符号和鲜艳色彩来吸引大众的注意力。在设计交互式网络广告时，按照心理活动定律加深消费者的印象。视觉通信语言必须简单明了，以避免信息传输错误等问题，基本元素的编程必须清晰直观，如果出现混乱则会扰乱公众的视觉，干扰信息传输，使视觉语言难以使用。
1.2交互式网络广告视觉通信语言
在交互式网络广告设计中，视觉语言主要表现为图形符号语言、文本语言、颜色语言等。根据表达方式，图形符号语言可以分成视觉图像和抽象图像。新颖的图形设计，使消费者能够对产品的特性有一个视觉认识;文本语言设计既有传播信息的作用，也有装饰的作用;颜色语言的科学应用使消费者能够对产品迅速感兴趣并刺激消费者的消费欲望。
1.3图形语言视觉通信
图形图像是真实和客观的东西，通常以照片的形式出现在广告设计中，使用特定的图形语言来满足公众多样性的需要，提高产品的效率。用户界面往往是一种直观图形语言，用于传递信息，从而使大多数用户能够全面了解产品的种类，坚持以人为本的原则，其直觉和简单的操作方式，成功地激发了公众的购买欲望，并促进了购买行为。
1.4抽象图形语言的间接通信
抽象图像包含一些基本元素，如点、线、表面等，这些元素必须由设计师科学编程，设计师根据主观想象力设计，辅以创造性表达式、颜色适应、形态变化。这些图形使用艺术形式，比如图像隐喻、抽象符号或多种信息组合来完成个性化的表达方式，这些表达方式在吸引公众眼球的同时也促进其理解和记忆。结合了产品界面和用户的心理需求，比如网络广告的设计主要是以抽象图像的形式表现出来。抽象图像使得能够向消费者传递产品的特征，并突出产品作为一个整体的特征，激发顾客的好奇心和消费需求。
1.5彩色语言交流
在网上广告设计中，色彩语言是最令人印象深刻和最穿透力的视觉表达元素。通过应用色彩元素，准确表达出产品思想，传播产品信息，吸引用户的注意，吸引用户的好奇心。设计师对广告主题、色彩特征和艺术表现进行了全面分析，并根据网络主题、产品特征选择合适的颜色。例如，淘宝的网上广告以橙色为基础，带有各种动态的糖果色彩按钮，为用户提供了强大的商业环境，能够理解用户的情感需求、用户购买产品的需求，从而获得良好的消费体验。
2新时代视觉语言通信交互式网络广告设计的基本方法
网上交互式广告是一种全新的视觉手段，它以传统媒体为基础，以互联网为基础，借助文字、图像、声音、动画等方式，被广告者用来向公众传播信息。通过网络信息传输视觉设计，有以下基本设计方法。
2.1视觉定位原则的应用
在交互网络广告设计过程中，需要科學运用消费者的视觉特征并组织视觉取向的可能性，这将直接影响到广告信息的精准传播。视觉定位是交互式网络广告设计的一个关键点，视觉设计是设计者的核心思维，这一创作要求根据人们的普遍思维习惯准确传播信息。网络广告中典型的视觉参数可以有效吸引用户的注意，在一个视野中找到最优的网页位置，并确保网络广告的整体一致。一般来说，从视觉效果看，上部和中部比底部的吸引力更强大，这是我们所称的最佳视野。
2.2利用设计原则加强视觉美学
社会在不断变化，人们的美学意识在不断变化，但也存在着以环境、文化质量、生活方式等差异为基础的美学观念上的差异。当产品通过互动式在线广告的形式出现，并且相关信息被传播，广告内容的种类必须符合人们对于广告的审美惯例和广大公众的阅读顺序，并以陷喻、夸张、重复等构成原则的形式出现。网络广告是为了组织视觉符号的科学元素来显示表达信息的需要，它与设计的目标兼容是必要的设计内容。
2.3利用网络信息技术提高传播效率
如何与用户借助于网络广告沟通，如何向公众展示网上广告的交互作用是交互式网络广告设计师关注的主题。为了做到这一点，设计者应更多地使用现代多媒体技术，包括图形图像、视频动画、文本等，以便目标用户能够在观看广告的同时，阅读他们最喜欢的广告信息。在设计汽车品牌广告时，开发商利用网络信息技术制作广告牌和三维交互式全景动画，以使阅读者点击广告，考虑到他们购买汽车产品的愿望使得互动式广告在互联网上产生了实质的影响。
3结论
作为一个新时期广告的设计者，社会不断发展，我们也必须跟上时代的发展步伐，继续学习知识和技术，科技的发展促进了市场经济的发展，为互动式在线广告设计创造了机会和挑战，而设计者必须利用这些优势提高产品设计的质量和效率。
*武汉软件工程职业学院