论文部分内容阅读
为了不在运动领域留下任何空白，耐克公司决定将溜冰、滑雪、冲浪等极限运动纳入赞助范罔，在新一轮的“Just Do It”品牌运动中以“TheChosen”(天子骄子)为主题，其广告片的明星主演阵容也破天荒地达到25位之多，成为耐克公司在极限运动领域投入最大的一场推广活动。
20世纪90年代，耐克也曾斥巨资拍摄了溜冰题材的电视广告，尽管这些广告本身水平并不低，但由于耐克公司并没有对该运动作出实质性的支持，使其并没有产生预期的效果。当时，有很多溜冰运动员也因为耐克公司并未实施任何赞助活动而对该品牌不甚认可，耐克甚至并没有将其产品渠道延伸到专业的溜冰用品店。
10年之后，耐克再次向小众运动领域发起进攻，它要极力避免重蹈覆辙。所以，除了广告推广耐克更注重将自己融入极限运动所代表的超然文化中。
这部南滑板天才Paul Rodriguez(P-Rod)、奥林匹克滑雪选手DannyKass、冲浪奇才-Julian Wilson和Laura Enever等担纲主演的广告片是耐克代理公司72andSunny的创意作品，并请了知名电影摄影师LanceAcord做导演，花费了1年时间在世界上最好的极限运动场地拍摄。Lance还受摇滚音乐会现场的启发，将拍摄时间定在夜晚，在奇妙的灯光和烟火效果下，运动员的精彩表演同巴厘岛、夏威夷、纽约等地的美景交相辉映，画面美仑美奂。广告片背景音乐是由迷幻疯克乐队演唱的“I Gota Thing”，具有震撼人心作用的音乐恰能表达极限运动涌现出的激情与活力。
整个推广活动在美国、中国、巴西、西欧、澳大利亚等23个市场展开，耐克公司还邀请极限运动员上传自己或与队友一同参加极限运动的视频，放到FacebookE的活动页面供粉丝投票，票数领先者有机会参加耐克公司组织的旅行活动和将于美国加利福尼亚州杭丁顿海滩市举行的美同冲浪公开赛，并优先获赠耐克的限量版产品。
耐克CEO兼总裁Mark G Parker表示，他们通过对极限运动领域的研究，发现该市场规模已经达到3，9亿之多，并在未来5年内翻番。在主打年轻人的极限运动领域，相对小众的Quiksilver(极速骑板)、o’Neill、Volcom(钻石)以及极限冲浪品牌Billabong是耐克强劲的对手，极限运动员往往对这些品牌具有极高的忠诚度。不过，Mark刚时指出，这些品牌缺乏创新精神，耐克依然有信心在这个市场取得成功。
据悉，耐克已经邀请了几位著名的艺术家为此次推广活动设计标识和T恤，同时还推出了溜冰鞋新品Braata LRMid Premium。事实上，在过去的几年里，耐克一直在不断延伸其极限运动产品，尤其是在冲浪和溜冰领域，2002年，耐克有意将其附属品牌Hurley打造成专业溜冰板和冲浪服装品牌；一年以后，它又主推匡威的帆布鞋产品，以引起溜冰运动员的关注。
新广告片在6月2日首次播出，其90秒版本在6月5日NBA总决赛第三场直播中投放。此外，耐克还专门为人荧幕制作Y3D版的广告，在7月4日《变形金刚4》全球首映时一同推出。
耐克全球品牌市场副总裁Davide Grasso表示：“‘天之骄子’广告活动是对耐克的口号‘Just Do It’的全新诠释，耐克将火炬传到新一代运动英雄手中，这对耐克极限运动品类来说是起决定性作用的一搏，随着相关活动的不断推进，极限运动必然会在全世界范同内以崭新的方式吸引到大批人群。”
20世纪90年代，耐克也曾斥巨资拍摄了溜冰题材的电视广告，尽管这些广告本身水平并不低，但由于耐克公司并没有对该运动作出实质性的支持，使其并没有产生预期的效果。当时，有很多溜冰运动员也因为耐克公司并未实施任何赞助活动而对该品牌不甚认可，耐克甚至并没有将其产品渠道延伸到专业的溜冰用品店。
10年之后，耐克再次向小众运动领域发起进攻，它要极力避免重蹈覆辙。所以，除了广告推广耐克更注重将自己融入极限运动所代表的超然文化中。
这部南滑板天才Paul Rodriguez(P-Rod)、奥林匹克滑雪选手DannyKass、冲浪奇才-Julian Wilson和Laura Enever等担纲主演的广告片是耐克代理公司72andSunny的创意作品，并请了知名电影摄影师LanceAcord做导演，花费了1年时间在世界上最好的极限运动场地拍摄。Lance还受摇滚音乐会现场的启发，将拍摄时间定在夜晚，在奇妙的灯光和烟火效果下，运动员的精彩表演同巴厘岛、夏威夷、纽约等地的美景交相辉映，画面美仑美奂。广告片背景音乐是由迷幻疯克乐队演唱的“I Gota Thing”，具有震撼人心作用的音乐恰能表达极限运动涌现出的激情与活力。
整个推广活动在美国、中国、巴西、西欧、澳大利亚等23个市场展开，耐克公司还邀请极限运动员上传自己或与队友一同参加极限运动的视频，放到FacebookE的活动页面供粉丝投票，票数领先者有机会参加耐克公司组织的旅行活动和将于美国加利福尼亚州杭丁顿海滩市举行的美同冲浪公开赛，并优先获赠耐克的限量版产品。
耐克CEO兼总裁Mark G Parker表示，他们通过对极限运动领域的研究，发现该市场规模已经达到3，9亿之多，并在未来5年内翻番。在主打年轻人的极限运动领域，相对小众的Quiksilver(极速骑板)、o’Neill、Volcom(钻石)以及极限冲浪品牌Billabong是耐克强劲的对手，极限运动员往往对这些品牌具有极高的忠诚度。不过，Mark刚时指出，这些品牌缺乏创新精神，耐克依然有信心在这个市场取得成功。
据悉，耐克已经邀请了几位著名的艺术家为此次推广活动设计标识和T恤，同时还推出了溜冰鞋新品Braata LRMid Premium。事实上，在过去的几年里，耐克一直在不断延伸其极限运动产品，尤其是在冲浪和溜冰领域，2002年，耐克有意将其附属品牌Hurley打造成专业溜冰板和冲浪服装品牌；一年以后，它又主推匡威的帆布鞋产品，以引起溜冰运动员的关注。
新广告片在6月2日首次播出，其90秒版本在6月5日NBA总决赛第三场直播中投放。此外，耐克还专门为人荧幕制作Y3D版的广告，在7月4日《变形金刚4》全球首映时一同推出。
耐克全球品牌市场副总裁Davide Grasso表示：“‘天之骄子’广告活动是对耐克的口号‘Just Do It’的全新诠释，耐克将火炬传到新一代运动英雄手中，这对耐克极限运动品类来说是起决定性作用的一搏，随着相关活动的不断推进，极限运动必然会在全世界范同内以崭新的方式吸引到大批人群。”