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摘要：人们在体育消费的过程中都会出现一些消费问题。通过本次研究使人们理解什么才是真正的合理的体育消费，让人们树立正确的体育消费的价值观。并对体育消费过程当中存在的问题提出一些建设性的建议。
1 体育消费的概念
所谓体育消费就是指人们在体育活动方面的个人消费支出。体育消费不仅指人们买票去观看体育比赛或体育表演．而且更主要的是指人们为了取得身心健康．提高生活质量，促进人的体力和智力的全面发展而共同去从事各种各样和体育有关的个人消费行为。
2 体育消费的分类：
人类社会的消费分两大类．即生产消费和非生产消费。体育消费从属于非生产消费的部分，它包括两个方面：
一是：体育管理职能部门的消费．指的是体育机关、场馆以及运动队等事业单位的日常工作、训练和科研中对体育器材、设备、服装、书报等物质资料的消耗。
二是：居民消费，指的是为满足居民个人生活和健身需要而耗费的体育物质产品、体育劳务产品和体育信息产品。通常所讲的体育消费，是指居民个人消费。个人体育消费，是一种伴随对体育功能、作用的主观认识基础上的新型消费类型．它也是个人在完成正常的工作和必要的家务劳动等时间之外的闲暇时间里的个人消费行为。根据体育消费的外在表现形式。可将其分为体育实物消费、体育信息消费、体育劳务消费。所谓体育实物消费，是指个人用于购买运动服装、鞋帽以及运动器材等体育实物的消费支出：体育信息消费是指人们为了获得有关体育知识、信息而购买体育期刊书报或为观看各种体育比赛、表演、展览等所进行的消费，也称体育精神型消费；体育劳务消费是指人们用货币购买各种和体育活动有关的体育劳务或服装的体育消费资料的消费．也称参与型体育消费．如为参加各种各样的体育活动。健身训练、体育健康医疗等所支付的各项费用。
3 体育消费存在的问题
3.1 体育消费供给不充足
首先．体育场地设施不足也是制约我国居民体育消费的重要因素。如首都体育馆，每逢假日。体育馆暴满．往往要提前3大－4大顶约．有的热门场地．甚至需要提前一周预约。体育场地设施是体育消费的对象和场所．对象和场所不足必然会导致体育消费的停滞。其次．有此体育产品价格过高也在一定程度上制约该体育项目的普及与开展。例如我国的高尔夫球．一般来说．打一场高尔夫球的花费往往在千元以上，这与我国的人均可支配收入相比．把许多消费者拒之门外。最后，我国高水平体育赛事较少．群众喜爱的篮球、足球、排球高水平的职业队之间的比赛如甲A、甲T3的赛事在国内各省市分布极不均匀，使许多群众难以得到欣赏．这也将影响体育消费的发展。总之，体育消费品的供给不能满足人民群众全力一位、多层次的体育消费的增长。
3.2 落后的体育消费观念
随着我国经济体制转轨和社会经济的发展。居民的价值观念和生活方式也在向更高层次跃进。体育消费作为一种社会文化观念．已经和正在潜移默化地进入到居民的生活中去。然而，由于我国相当多的居民没有现代的、科学的、健康的生活方式和观念，对体育的认识不足．缺乏体育锻炼的兴趣与习惯．不少人沉迷于麻将等游戏．从而影响了真正有利于健康的体育消费增民。我国人民的消费观念、消费意识和消费结构还没有根本转化。在消费结构方面一贯表现为重实用和耐用；否则便视为奢侈浪费。这就决定了我国目前的体育消费结构以实物消费为主．而且是运动服装鞋袜比例消费大的原因。
3.3 不合理的体育消费结构
目前我国居民体育消费主要以实物型消费为主．体育服务产品的消费明显低于体育物质产品的消费。经济越发达的地区或国家。体育消费中体育服务产品消费占总体育消费的比重均己超过了半数对于现阶段我国经济发展水平，这种状况短期内不会有很大的改观。因为，对中低收入家庭来说，购买体育服装既可以满足运动的需要。又可以替代一般生活用品消费中对服装的消费。现有很多年青人穿名牌运动服、运动鞋并不是出十运动的需要．而是追求一种穿着上的时尚。除了受居民收入水平和消费水平低制约外．我国居民的生活力一式和消费观念落后．也在一定程度上制约居民对体育其他产品的消费。
4 促进消费的主要对策
4.1 政府投资调控力度的加大
社会服务系统的建立主要依靠政府的政策导向和资金投向。体育场所数量起到决定性作用。增加和扩大可供居民体育消费的场所．增加劳务消费的量和质．具有同等重要的意义。只有在满足人们不同需求时。体育需求的结构才会趋于合理，各类体育消费需求将达到协调。政府政策对增加体育商品的供给量、形成消费者对体育商品的消费偏好有重要作用。政府应放宽政策。加大宏观调控力度，以使厂商有更广阔的发展空间。可以根据市场情况。调节供给量：政府应鼓励厂商扩大体育商品的供给种类，对厂商生产行为和消费者的消费行为进行一定的引导。当前应重点开展全民健身运动。
4.2 培育和开发体育培训、咨询市场
随着我国经济的发展和人民生活水平的提高．“花饯买健康”的观念已经被亿万群众所接受。如游泳、体育舞蹈、健美操、球类等蓬勃发展。向广大群众提供体育技术、健身方法、知识培训、咨询服务的机构受到广泛欢迎。因此，体育培训术育咨询将会有较大的市场潜力。
4.3 提高人们的体育消费观念
紧紧抓住人们健康观念、健康意识转变的有利时机．使体育消费在改变人们的生活方式和提高生活质量方面做出贡献。追求健康，既是时代的要求也是人们一种新的理念。现代社会的激烈竞争使人们尤其是年轻人感到了身体健康的重要。在关于“人的能力”和“人力资本”的新概念中．都把身体健康作为其中要素之一。人们越来越注重进行健康投资，越来越钟情于体育活动，这种新的健康理念既是社会进步、时代变迁的反映，也是推动体育消费发展的社会条件。我们应紧紧抓住这一有利时机，人力宣传新的健康观，新的生活质量观，新的生活方式观，为体育消费的发展起到推波助斓的作用。
1 体育消费的概念
所谓体育消费就是指人们在体育活动方面的个人消费支出。体育消费不仅指人们买票去观看体育比赛或体育表演．而且更主要的是指人们为了取得身心健康．提高生活质量，促进人的体力和智力的全面发展而共同去从事各种各样和体育有关的个人消费行为。
2 体育消费的分类：
人类社会的消费分两大类．即生产消费和非生产消费。体育消费从属于非生产消费的部分，它包括两个方面：
一是：体育管理职能部门的消费．指的是体育机关、场馆以及运动队等事业单位的日常工作、训练和科研中对体育器材、设备、服装、书报等物质资料的消耗。
二是：居民消费，指的是为满足居民个人生活和健身需要而耗费的体育物质产品、体育劳务产品和体育信息产品。通常所讲的体育消费，是指居民个人消费。个人体育消费，是一种伴随对体育功能、作用的主观认识基础上的新型消费类型．它也是个人在完成正常的工作和必要的家务劳动等时间之外的闲暇时间里的个人消费行为。根据体育消费的外在表现形式。可将其分为体育实物消费、体育信息消费、体育劳务消费。所谓体育实物消费，是指个人用于购买运动服装、鞋帽以及运动器材等体育实物的消费支出：体育信息消费是指人们为了获得有关体育知识、信息而购买体育期刊书报或为观看各种体育比赛、表演、展览等所进行的消费，也称体育精神型消费；体育劳务消费是指人们用货币购买各种和体育活动有关的体育劳务或服装的体育消费资料的消费．也称参与型体育消费．如为参加各种各样的体育活动。健身训练、体育健康医疗等所支付的各项费用。
3 体育消费存在的问题
3.1 体育消费供给不充足
首先．体育场地设施不足也是制约我国居民体育消费的重要因素。如首都体育馆，每逢假日。体育馆暴满．往往要提前3大－4大顶约．有的热门场地．甚至需要提前一周预约。体育场地设施是体育消费的对象和场所．对象和场所不足必然会导致体育消费的停滞。其次．有此体育产品价格过高也在一定程度上制约该体育项目的普及与开展。例如我国的高尔夫球．一般来说．打一场高尔夫球的花费往往在千元以上，这与我国的人均可支配收入相比．把许多消费者拒之门外。最后，我国高水平体育赛事较少．群众喜爱的篮球、足球、排球高水平的职业队之间的比赛如甲A、甲T3的赛事在国内各省市分布极不均匀，使许多群众难以得到欣赏．这也将影响体育消费的发展。总之，体育消费品的供给不能满足人民群众全力一位、多层次的体育消费的增长。
3.2 落后的体育消费观念
随着我国经济体制转轨和社会经济的发展。居民的价值观念和生活方式也在向更高层次跃进。体育消费作为一种社会文化观念．已经和正在潜移默化地进入到居民的生活中去。然而，由于我国相当多的居民没有现代的、科学的、健康的生活方式和观念，对体育的认识不足．缺乏体育锻炼的兴趣与习惯．不少人沉迷于麻将等游戏．从而影响了真正有利于健康的体育消费增民。我国人民的消费观念、消费意识和消费结构还没有根本转化。在消费结构方面一贯表现为重实用和耐用；否则便视为奢侈浪费。这就决定了我国目前的体育消费结构以实物消费为主．而且是运动服装鞋袜比例消费大的原因。
3.3 不合理的体育消费结构
目前我国居民体育消费主要以实物型消费为主．体育服务产品的消费明显低于体育物质产品的消费。经济越发达的地区或国家。体育消费中体育服务产品消费占总体育消费的比重均己超过了半数对于现阶段我国经济发展水平，这种状况短期内不会有很大的改观。因为，对中低收入家庭来说，购买体育服装既可以满足运动的需要。又可以替代一般生活用品消费中对服装的消费。现有很多年青人穿名牌运动服、运动鞋并不是出十运动的需要．而是追求一种穿着上的时尚。除了受居民收入水平和消费水平低制约外．我国居民的生活力一式和消费观念落后．也在一定程度上制约居民对体育其他产品的消费。
4 促进消费的主要对策
4.1 政府投资调控力度的加大
社会服务系统的建立主要依靠政府的政策导向和资金投向。体育场所数量起到决定性作用。增加和扩大可供居民体育消费的场所．增加劳务消费的量和质．具有同等重要的意义。只有在满足人们不同需求时。体育需求的结构才会趋于合理，各类体育消费需求将达到协调。政府政策对增加体育商品的供给量、形成消费者对体育商品的消费偏好有重要作用。政府应放宽政策。加大宏观调控力度，以使厂商有更广阔的发展空间。可以根据市场情况。调节供给量：政府应鼓励厂商扩大体育商品的供给种类，对厂商生产行为和消费者的消费行为进行一定的引导。当前应重点开展全民健身运动。
4.2 培育和开发体育培训、咨询市场
随着我国经济的发展和人民生活水平的提高．“花饯买健康”的观念已经被亿万群众所接受。如游泳、体育舞蹈、健美操、球类等蓬勃发展。向广大群众提供体育技术、健身方法、知识培训、咨询服务的机构受到广泛欢迎。因此，体育培训术育咨询将会有较大的市场潜力。
4.3 提高人们的体育消费观念
紧紧抓住人们健康观念、健康意识转变的有利时机．使体育消费在改变人们的生活方式和提高生活质量方面做出贡献。追求健康，既是时代的要求也是人们一种新的理念。现代社会的激烈竞争使人们尤其是年轻人感到了身体健康的重要。在关于“人的能力”和“人力资本”的新概念中．都把身体健康作为其中要素之一。人们越来越注重进行健康投资，越来越钟情于体育活动，这种新的健康理念既是社会进步、时代变迁的反映，也是推动体育消费发展的社会条件。我们应紧紧抓住这一有利时机，人力宣传新的健康观，新的生活质量观，新的生活方式观，为体育消费的发展起到推波助斓的作用。