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摘 要：移动电子商务作为电子商务的衍生物，是以电子商务发展为基础.利用无线终端（如手机、PDA和掌上电脑等）进行的B2B、B2C或C2C的商贸活动。随着移动网络的发展，特别是进入4G时代以后，手机、平板电脑等无线终端的功能使其对电脑的替代率大大提升，为移动电子商务的发展创造了有利条件，研究和创新4G环境下的移动电子商务模式会促进移动电子商务的发展，使其发展方向更加明确。本文分析了4G环境下移动电子商务模式的理论研究和新变革，提出了4G环境下移动电子商务模式的创新建议，以供参考。
关键词：4G环境 移动电子商务模式 创新
一、基于4G环境下移动电子商务模式理论研究
从技术方面分析，我国移动电子商务模式主要包括O2O模式、APP商业模式、微信营销模式和手机支付模式等。移动电子商务在4G环境下最主要的表现形式便是O2O模式，用户在该模式的运用中逐渐体会到O2O模式随时发现并解决问题的优势，对我国移动电子商务的发展起到重要的促进作用；当前人们生活中已经越来越重视APP的开发和运营，企业利用APP進行广告宣传或商务运作，利用APP完整的表现企业想要表达的东西，同时在当前我国手机用户量快速增加的形势下，市场对APP的需求量也会逐渐增加，当前用户最常见的行为方式便是手机购物。前些年人们上网还主要为了聊天，而当前人们利用手机移动网络的活动变成了网上购物或进行商务交易。
二、4G环境下移动电子商务模式的新变革
随着4G网络的积极推广和普遍运用，4G网络的使用量得到快速的增长，使用户对4G网络的许多优点和性能有了新的体验，与此同时，正交频分复用技术、智能天线技术、软件无线电技术、多输入多输出技术等也得到充分的利用，并和4G环境下移动电子商务模式进行有效的结合，为用户提供更好的服务。所以，4G环境的出现，使移动电子商务发生了新的变革。正是因为这许多的技术在移动电子商务中发挥了重要的作用，才能随时随地都能对电子商务进行应用，不受时间和地域限制，同时4G环境还可以为人们的操作提供相对安全的环境，因为移动电子商务在4G环境下采用了4G移动性管理策略和网络安全解决策略，这些方案为4G环境提供了充分的安全机制，使移动电子商务的安全性能进一步增强。
三、基于4G环境下移动电子商务模式的创新建议
1.4 G环境下移动电子商务模式发展的瓶颈。社会的发展和科技的进步使人们生活更加便捷、舒适，但同时也需要承担相应的风险，只有在发展的过程中把移动电子商务技术进行合理的调整和改善，才能使该技术为大众提供更好的服务。当前我国移动电子商务的发展陷入了瓶颈期，只有找准发展目标才能使这种状态得到改善。
4G环境下，移动电子商务也不断发展，服务类型也逐步朝人性化的方向发展，但4G环境比较复杂，4G通信的推广也受到较大的阻碍，尽管4G环境引进了许多新技术，但对于电信运营商来讲，是一个极大的挑战，其频率资源和网络规划比较紧张和困难，在我国电信行业中，只有中国移动才获得130MHz的带宽，运营商在4G环境下也尝试把家用电器.如冰箱等接入互联网。移动电子商务在4G环境下需要一个独立的经营模式，促进经济的飞速发展。
2.4G网状电子商务模式。移动电子商务在4G环境下具有兼容、全球相通、网络互连等的特征，电子商务把4G环境下最显著的“高速”特点作为发展的中心，并把云技术和跨界技术两者的优势进行了有效的结合，把原来分隔开的单元进行组合，使原来的电子商务模式逐渐发展成为网状电子商务模式，并运用标准化统一化的接入口连接多个单元，使其形成网状交易结构体系，使同一个交易体系中每个交易活动都能体现不用的商业价值和目的。搭建一个优质平等的全国性质的商业交易中心的平台，会使企业采购销售的成本降低，使企业工作效率得到进一步提升，供应商提供多种优惠方案的商品，采购方在其中选择合适的购物方案，进而达到共赢。4G网状电子商务模式主要的特征是可以为用户提供固定的互联网电子商务中没有的服务，提升用户的满意度，使移动电子商务的优势得到充分的发挥。
3.完善移动电子商务行业标准和市场机制。当前我国移动电子商务只经历了几十年的发展，还处于快速发展的阶段，还没有进入相对稳定期，而其作为新兴的行业，还缺乏管理机构和相应的标准，因此只有健全和完善我国移动电子商务的行业标准，才能使其在4G环境下发挥出充分的优势。移动电子商务作为现代化的一种商务行业，需要相应的管理机制约束，才能保证移动电子商务可靠安全的运行。国家机制的实施也会使企业和用户之间的联系增强，对用户参与移动电子商务活动起重要的促进作用，进一步扫清移动电子商务的发展障碍。国家对于移动电子商务制定合理的政策还能为用户权益不受侵害提供良好的保障，还为我国移动电子商务新的突破奠定基础。
四、结语
总之，相比较于以往的通信技术而言，4G移动通信技术具有较大的优势，人们在4G移动通信技术下不再受时间和空间的制约，网络购物和在线支付等极大的方便了人们的购物，而4G网络的出现也对移动电子商务的发展起到重要的促进作用，所以加强移动电子商务建设刻不容缓。
参考文献：
[1]马 倩.4G环境下移动电子商务模式研究与创新[J].商业经济研究，2015
[2]王 凯，张茂辉.浅谈4G环境下的移动电子商务模式研究和创新[J].移动信息，2017
作者简介：马晓聪（1986-），女，汉，山东潍坊人，硕士，电子商务，助理讲师
关键词：4G环境 移动电子商务模式 创新
一、基于4G环境下移动电子商务模式理论研究
从技术方面分析，我国移动电子商务模式主要包括O2O模式、APP商业模式、微信营销模式和手机支付模式等。移动电子商务在4G环境下最主要的表现形式便是O2O模式，用户在该模式的运用中逐渐体会到O2O模式随时发现并解决问题的优势，对我国移动电子商务的发展起到重要的促进作用；当前人们生活中已经越来越重视APP的开发和运营，企业利用APP進行广告宣传或商务运作，利用APP完整的表现企业想要表达的东西，同时在当前我国手机用户量快速增加的形势下，市场对APP的需求量也会逐渐增加，当前用户最常见的行为方式便是手机购物。前些年人们上网还主要为了聊天，而当前人们利用手机移动网络的活动变成了网上购物或进行商务交易。
二、4G环境下移动电子商务模式的新变革
随着4G网络的积极推广和普遍运用，4G网络的使用量得到快速的增长，使用户对4G网络的许多优点和性能有了新的体验，与此同时，正交频分复用技术、智能天线技术、软件无线电技术、多输入多输出技术等也得到充分的利用，并和4G环境下移动电子商务模式进行有效的结合，为用户提供更好的服务。所以，4G环境的出现，使移动电子商务发生了新的变革。正是因为这许多的技术在移动电子商务中发挥了重要的作用，才能随时随地都能对电子商务进行应用，不受时间和地域限制，同时4G环境还可以为人们的操作提供相对安全的环境，因为移动电子商务在4G环境下采用了4G移动性管理策略和网络安全解决策略，这些方案为4G环境提供了充分的安全机制，使移动电子商务的安全性能进一步增强。
三、基于4G环境下移动电子商务模式的创新建议
1.4 G环境下移动电子商务模式发展的瓶颈。社会的发展和科技的进步使人们生活更加便捷、舒适，但同时也需要承担相应的风险，只有在发展的过程中把移动电子商务技术进行合理的调整和改善，才能使该技术为大众提供更好的服务。当前我国移动电子商务的发展陷入了瓶颈期，只有找准发展目标才能使这种状态得到改善。
4G环境下，移动电子商务也不断发展，服务类型也逐步朝人性化的方向发展，但4G环境比较复杂，4G通信的推广也受到较大的阻碍，尽管4G环境引进了许多新技术，但对于电信运营商来讲，是一个极大的挑战，其频率资源和网络规划比较紧张和困难，在我国电信行业中，只有中国移动才获得130MHz的带宽，运营商在4G环境下也尝试把家用电器.如冰箱等接入互联网。移动电子商务在4G环境下需要一个独立的经营模式，促进经济的飞速发展。
2.4G网状电子商务模式。移动电子商务在4G环境下具有兼容、全球相通、网络互连等的特征，电子商务把4G环境下最显著的“高速”特点作为发展的中心，并把云技术和跨界技术两者的优势进行了有效的结合，把原来分隔开的单元进行组合，使原来的电子商务模式逐渐发展成为网状电子商务模式，并运用标准化统一化的接入口连接多个单元，使其形成网状交易结构体系，使同一个交易体系中每个交易活动都能体现不用的商业价值和目的。搭建一个优质平等的全国性质的商业交易中心的平台，会使企业采购销售的成本降低，使企业工作效率得到进一步提升，供应商提供多种优惠方案的商品，采购方在其中选择合适的购物方案，进而达到共赢。4G网状电子商务模式主要的特征是可以为用户提供固定的互联网电子商务中没有的服务，提升用户的满意度，使移动电子商务的优势得到充分的发挥。
3.完善移动电子商务行业标准和市场机制。当前我国移动电子商务只经历了几十年的发展，还处于快速发展的阶段，还没有进入相对稳定期，而其作为新兴的行业，还缺乏管理机构和相应的标准，因此只有健全和完善我国移动电子商务的行业标准，才能使其在4G环境下发挥出充分的优势。移动电子商务作为现代化的一种商务行业，需要相应的管理机制约束，才能保证移动电子商务可靠安全的运行。国家机制的实施也会使企业和用户之间的联系增强，对用户参与移动电子商务活动起重要的促进作用，进一步扫清移动电子商务的发展障碍。国家对于移动电子商务制定合理的政策还能为用户权益不受侵害提供良好的保障，还为我国移动电子商务新的突破奠定基础。
四、结语
总之，相比较于以往的通信技术而言，4G移动通信技术具有较大的优势，人们在4G移动通信技术下不再受时间和空间的制约，网络购物和在线支付等极大的方便了人们的购物，而4G网络的出现也对移动电子商务的发展起到重要的促进作用，所以加强移动电子商务建设刻不容缓。
参考文献：
[1]马 倩.4G环境下移动电子商务模式研究与创新[J].商业经济研究，2015
[2]王 凯，张茂辉.浅谈4G环境下的移动电子商务模式研究和创新[J].移动信息，2017
作者简介：马晓聪（1986-），女，汉，山东潍坊人，硕士，电子商务，助理讲师