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2009年底,各家电视台针对2010年的电视剧采购基本完成。目前各家卫视的开年大戏,在一定程度上奠定了2010年全年的电视剧趋势:情感剧在采购量上位居前列,比重仍然突出;而古装剧则一改近几年量少、精品少的态势,密集出现在卫视的排片表上。
古装正剧卷土重来
“电视剧单集价格在100万左右的有好几部,比往年的价格上涨了不少,”北京电视台影视剧中心主任赵彤说。明年电视剧市场上,目前售价最高的是高希希导演的新版《三国》,首轮四家卫视的购买价格达到了160万元一集,创下了目前电视剧发行价格的新纪录。 但是在新版四大名著中,除《三国》以外,李少红导演的《红楼梦》、吴子牛导演的《水浒传》和张纪中版的《西游记》,并没有达到人们想象中单集超过100万元的价格。
排名位于前列的卫视频道或多或少参与到新版四大名著的投资和购买中,比如北京电视台从前期“红楼梦中人”选秀开始就全程参与投资《红楼梦》,天津电视台、吉林电视台等以《三国》联合出品方身份出现,山东、上海、重庆、安徽在《水浒》开始发行的3天时间内就确认购买首轮播出权。“将文化经典的作品再次赋予时代特征,还是具有一定的关注度和参与度的,并且能在观众中形成巨大的影响力。”中国传媒大学电视剧制作中心主任杨晓明说。
新版四大名著之所以引人关注的另一个原因是其成本之高,比如《三国》中每一个道具和每一把武器,包括七星刀、青龙偃月刀、倚天剑、丈八蛇矛等,都是根据历史学家、古兵器专家的意见打造的,由高希希专门找人用百炼钢制作,每件武器的造价都超过万元。
除了“四大名著”,今年卫视频道播出的古装剧还有新版《倚天屠龙记》《铁齿铜牙纪晓岚4》《天师钟馗》《包青天之七侠五义》《济公新传》《仙剑奇侠传3》《苍穹之昴》《郭县令轶事》等多部古装剧,题材涵盖古装正剧、轻喜剧、传奇剧、武侠剧等多个方面。
有业内人士表示,在没有强烈政治导向的2010年电视剧市场上,必将出现题材多元、品类百花齐放的局面,其中古装剧将在播出数量、制作规模和类别上达到一个新高度。
情感剧大旗不倒
至于市场上的主体,还是诸如《金婚风雨情》《媳妇的美好时代》《钻石豪门》《杜拉拉升职记》《复婚》《手机》《婚姻保卫战》等都市情感剧。“情感剧一直具备收视保证,也是商业气息厚浓、和现实生活联系紧密的作品。相比青春偶像剧,都市情感主题包涵的内容更广,更易老少通吃。”赵彤说。
都市情感剧在爱情、结婚、离婚、婆媳关系等现实生活问题的叙述上依旧保持三条路线——牵手走完一辈子的和谐生活路线;争吵不断、家庭问题不断的伦理争执路线;眼泪鼻涕一起流的苦情路线。影射现实社会中各种问题的作品并不少见,但 “刻薄”作品不多。
即便并非每部情感剧都能达到非常好的口碑和超高收视率,但情感剧一直稳定的中等偏上的整体收视表现仍让很多电视台感觉满意。这也是众多依赖电视剧拉动收视率的电视台坚持大量采购情感剧的原因。
其他电视剧类型,将保持平稳势头。谍战剧在2009年扎堆出现之后进入一个新的创作阶段,制作公司不断求变,创新的内容可望满足观众期待;一些另类的喜剧也开始荧屏试水,但电视台对此大多持观望态度,“中国人骨子里比较缺少幽默细胞。”赵彤说。
自制剧翻拍潮
卫视自制、定制的情感、偶像剧在今年也将成为一道风景。如湖南卫视参与投资制作的《娱乐没有圈》《一起来看流星雨2》《狮子座的浪漫曲》以及新版《还珠格格》,东方卫视定制的《加油优雅2》,江苏卫视投资的海岩“生死之恋三部曲”《永不瞑目》《拿什么拯救你,我的爱人》《玉观音》,浙江卫视定制的《爱上女主播》,安徽卫视自制的《幸福一定强》《就想爱着你》等都将扎堆登上各家卫视独播剧的荧屏。
江苏卫视副总监梁鼎认为,目前电视剧市场中操刀自制剧的多半是强势卫视频道,自制电视剧可以在一定程度上改变这些台的受众构成。在保持原有受众人群收视兴趣的同时,加强偶像剧力度,可以适当拉拢一些年轻受众。与此同时,娱乐和偶像元素的互动,可以通过自制偶像剧为一些自办栏目较强的卫视频道带去更多附加值,比如演员资源能够在电视剧和电视节目间进行贯通。
“从市场角度看,通过套拍经典作品,用短平快的方式抓牢收视率,能有效降低市场风险,是一条捷径。”梁鼎说。
2010卫视排名
目前中国的卫星市场是一场群殴,跑道清晰的也就是央视、湖南,其他台所走的路子都与央视差不多。”中国传媒大学教授袁方认为要想改变卫视多年同质化的局面,最根本的是各频道要寻找自己的资源、拓清自己的方向,要换跑道、换模式。“现在的政策实际上是国家把跑道重新划分了一下,电视台不能再靠多播广告、多播电视剧、播违法的内容来获得收益。相当于是有红线了。”
作为省级卫视的佼佼者,多年来湖南卫视在节目创新、产业发展等领域都引领着卫视的发展潮流。在湖南广电局局长欧阳常林的判断中,今后的电视竞争将在三个阵地展开,一是卫视品牌,二是新媒体融合和新业态拓展,三是跨地域、跨行业、跨媒体集团的重组。湖南电视也从过去的“娱乐引领、品牌引领、创新引领”,到现在希望变成“融合发展、版权经济、创收模式改变盈利。”
系统竞争已然成为电视媒体今后的发展方向,湖南台也是业内公认最具系统优势的电视媒体之一。克顿顾问总经理刘智说,就像综艺节目很多台都在做,但湖南的机制、品牌、资源、宣传推广等各环节形成了一个完善的系统,这让竞争对手即便在某一个环节胜出,但很难从整体上超越,这就是系统优势。“系统需要各种资源去支撑,做产业链始终是电视媒体的发展方向。”
北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司总经理崔燕振认为,所谓的系统应当包括节目内容系统,频道资源运营系统,内部人事管理、制度创新系统,以及品牌组织系统。“品牌的建立过程也是一个识别和分化过程,卫视的群体成长性是最好的,2010年运营系统比较完善、创新能力比较强的卫视会增长较快。”
2010竞争热点
1989年西藏电视台的率先上星拉开了省级电视台的上星序幕,卫星频道的出现让省级台的全国扩张成为可能,卫视的实力也得以迅速上升。早期的卫视着重解决覆盖问题,尚无法与央视形成竞争,到了1997年,湖南卫视开始用娱乐冲击央视的传统综艺节目,再后来安徽卫视用电视剧冲击相关市场,发展到现在,各卫视真正能被全国观众普遍接受的内容依然是综艺节目与电视剧。
先来看电视剧,2010年对优质电视剧的争夺更加激烈。从各电视台2010年的播出计划来看,最亮眼的是沉寂多时的古装剧卷土重来。《三国》《水浒传》《红楼梦》《西游记》新版四大名著电视剧蓄势待发,其中高希希执导的《三国》创下目前电视剧发行价格的最高纪录——首轮四家卫视的购买价格达到了160万元/集。除了“四大名著”,2010年还有《铁齿铜牙纪晓岚4》等多部古装剧出现在卫视荧屏上。自制剧这两年逐渐成为电视台的新宠,这也是卫视强化自身品牌、开发新产业增长点的重要举措。2010年包括湖南、东方、江苏、浙江、安徽等多家卫视都将推出多部自制剧。
相较电视剧的采购需要依赖行业供给,卫视对综艺节目的制作更有把握。经历了2008年的低潮、2009年的回暖,2010年不少卫视都加大了对综艺节目的投入。
比如:江苏卫视将推行全面的频道改造,将在周五、周六晚间黄金时段各推出两档大型综艺节目,还将在22:30时段拓展综艺节目带。江苏卫视副总监王培杰表示,江苏卫视2010的综艺节目量将在2009年的基础上增加3倍;2010年湖南卫视除了周五、周六的节目不会有大的调整,周日安排活动型节目外,周一至周四都会安排带状节目,在中午时段和零点时段则将设置新的节目,其中周三、周四将会有“大板块”娱乐节目;辽宁卫视已明确2010年的节目方向是“娱乐化”,所有精品栏目将在这一年全面升级;2010年春节过后,北京卫视也将陆续推出一批主要针对年轻群体的娱乐节目和大型活动。
袁方认为,现在卫视娱乐节目的发展方向是“栏目在消亡,季播活动成主流”,如果卫视依然把精力放在办一些品牌栏目,则难有前途。湖南卫视的节目改革也体现出这一特点,2005年“超女”火爆后,基本上就在延续“活动”理念,目前每周播出的栏目仅剩几个。
卫视排名猜想
再过几天,2009年的卫视排名将正式出炉。而在2009年的最后一个月份,不少卫视都拿出了看家法宝以期实现最后的翻身,以至于除了湖南卫视蝉联冠军没有悬念外,前五的其他排名差距似乎并不明显。刘智在2009年底接受《综艺》采访时表示,目前看来,2009年的卫视收视第二名将在浙江卫视和江苏卫视之间诞生,第四、第五则是北京卫视和安徽卫视在PK,“安徽卫视年底播出的《娘家的故事》收视很好,有可能因为该剧拉升全年收视。”
就自制节目的创新能力而言,袁方认为2009年排在第一位的还应属湖南卫视,浙江卫视虽然在2008、2009年实现了收视突进,但是其最大的风险是看不出节目的“不可复制性”在哪里,“缺少独占资源”,就意味着仍处于节目创新的起步阶段。“2009年安徽卫视引进了一些有特色的节目,但影响力不是很大,辽宁卫视虽然发展很快,但目前主要靠小沈阳吃饭,缺少发展后劲。”在刘智的观察中,2009年节目创新可以排在前三的卫视依次是湖南、浙江、江苏。
就电视剧影响力而言,《我的团长我的团》在2009年上半年成为电视台收视、编排、营销的一个热点,首轮播出的四家卫视(下转第20页)(上接第19页)(江苏、东方、北京、云南)都因此获得更大关注,重庆卫视、北京卫视、黑龙江卫视最先抓住了《潜伏》这个年度最热剧目,该剧在北京卫视播出时曾创下13.96%的收视奇迹。接下来,《人间正道是沧桑》让江苏台的电视剧制作能力再次提升。2009年下半年,东方卫视率先在卫星频道中播出热议剧目《蜗居》,2009年的收视大剧东方卫视都没有错过。湖南卫视则凭借《一起来看流星雨》《丑女无敌》续集等几部自制剧继续引发舆论话题。袁方表示湖南卫视、东方卫视的电视剧在2009年表现不错,刘智对此项指标的排名依次是东方、北京、江苏、安徽。
2009年12月31日晚,在湖南、江苏、浙江、东方、深圳等等几场跨年晚会的对决中,卫视新一年的PK正式拉开帷幕,湖南卫视与江苏卫视均收获大批观众,在不同调查网中出现的收视“双黄第一”成为了新年伊始的媒体热议话题。
预测2010年的卫视排名:湖南卫视应该继续霸主地位,前五的种子选手应该还有浙江、江苏、安徽。东方卫视这两年挑选电视剧的眼力不错,2009年田明担任东方卫视总监后加大了综艺节目的播出比重,再加上拥有2010世博会的地缘优势,东方卫视很有可能在2010年实现收视“大跃进”,或可能挤进前五。除了上述五家卫视,另有五家卫视有可能进入前十序列,分别是北京、辽宁、重庆、四川、山东。
“电视媒体的总开机率不会增长,但会由几个集团来瓜分,2010卫视的收视会进一步大幅提升,而且2010年马太效应会更加明显,收视市场会呈现二八定律,届时排名前十的卫视收视会大幅提升。”刘智说。
古装正剧卷土重来
“电视剧单集价格在100万左右的有好几部,比往年的价格上涨了不少,”北京电视台影视剧中心主任赵彤说。明年电视剧市场上,目前售价最高的是高希希导演的新版《三国》,首轮四家卫视的购买价格达到了160万元一集,创下了目前电视剧发行价格的新纪录。 但是在新版四大名著中,除《三国》以外,李少红导演的《红楼梦》、吴子牛导演的《水浒传》和张纪中版的《西游记》,并没有达到人们想象中单集超过100万元的价格。
排名位于前列的卫视频道或多或少参与到新版四大名著的投资和购买中,比如北京电视台从前期“红楼梦中人”选秀开始就全程参与投资《红楼梦》,天津电视台、吉林电视台等以《三国》联合出品方身份出现,山东、上海、重庆、安徽在《水浒》开始发行的3天时间内就确认购买首轮播出权。“将文化经典的作品再次赋予时代特征,还是具有一定的关注度和参与度的,并且能在观众中形成巨大的影响力。”中国传媒大学电视剧制作中心主任杨晓明说。
新版四大名著之所以引人关注的另一个原因是其成本之高,比如《三国》中每一个道具和每一把武器,包括七星刀、青龙偃月刀、倚天剑、丈八蛇矛等,都是根据历史学家、古兵器专家的意见打造的,由高希希专门找人用百炼钢制作,每件武器的造价都超过万元。
除了“四大名著”,今年卫视频道播出的古装剧还有新版《倚天屠龙记》《铁齿铜牙纪晓岚4》《天师钟馗》《包青天之七侠五义》《济公新传》《仙剑奇侠传3》《苍穹之昴》《郭县令轶事》等多部古装剧,题材涵盖古装正剧、轻喜剧、传奇剧、武侠剧等多个方面。
有业内人士表示,在没有强烈政治导向的2010年电视剧市场上,必将出现题材多元、品类百花齐放的局面,其中古装剧将在播出数量、制作规模和类别上达到一个新高度。
情感剧大旗不倒
至于市场上的主体,还是诸如《金婚风雨情》《媳妇的美好时代》《钻石豪门》《杜拉拉升职记》《复婚》《手机》《婚姻保卫战》等都市情感剧。“情感剧一直具备收视保证,也是商业气息厚浓、和现实生活联系紧密的作品。相比青春偶像剧,都市情感主题包涵的内容更广,更易老少通吃。”赵彤说。
都市情感剧在爱情、结婚、离婚、婆媳关系等现实生活问题的叙述上依旧保持三条路线——牵手走完一辈子的和谐生活路线;争吵不断、家庭问题不断的伦理争执路线;眼泪鼻涕一起流的苦情路线。影射现实社会中各种问题的作品并不少见,但 “刻薄”作品不多。
即便并非每部情感剧都能达到非常好的口碑和超高收视率,但情感剧一直稳定的中等偏上的整体收视表现仍让很多电视台感觉满意。这也是众多依赖电视剧拉动收视率的电视台坚持大量采购情感剧的原因。
其他电视剧类型,将保持平稳势头。谍战剧在2009年扎堆出现之后进入一个新的创作阶段,制作公司不断求变,创新的内容可望满足观众期待;一些另类的喜剧也开始荧屏试水,但电视台对此大多持观望态度,“中国人骨子里比较缺少幽默细胞。”赵彤说。
自制剧翻拍潮
卫视自制、定制的情感、偶像剧在今年也将成为一道风景。如湖南卫视参与投资制作的《娱乐没有圈》《一起来看流星雨2》《狮子座的浪漫曲》以及新版《还珠格格》,东方卫视定制的《加油优雅2》,江苏卫视投资的海岩“生死之恋三部曲”《永不瞑目》《拿什么拯救你,我的爱人》《玉观音》,浙江卫视定制的《爱上女主播》,安徽卫视自制的《幸福一定强》《就想爱着你》等都将扎堆登上各家卫视独播剧的荧屏。
江苏卫视副总监梁鼎认为,目前电视剧市场中操刀自制剧的多半是强势卫视频道,自制电视剧可以在一定程度上改变这些台的受众构成。在保持原有受众人群收视兴趣的同时,加强偶像剧力度,可以适当拉拢一些年轻受众。与此同时,娱乐和偶像元素的互动,可以通过自制偶像剧为一些自办栏目较强的卫视频道带去更多附加值,比如演员资源能够在电视剧和电视节目间进行贯通。
“从市场角度看,通过套拍经典作品,用短平快的方式抓牢收视率,能有效降低市场风险,是一条捷径。”梁鼎说。
2010卫视排名
目前中国的卫星市场是一场群殴,跑道清晰的也就是央视、湖南,其他台所走的路子都与央视差不多。”中国传媒大学教授袁方认为要想改变卫视多年同质化的局面,最根本的是各频道要寻找自己的资源、拓清自己的方向,要换跑道、换模式。“现在的政策实际上是国家把跑道重新划分了一下,电视台不能再靠多播广告、多播电视剧、播违法的内容来获得收益。相当于是有红线了。”
作为省级卫视的佼佼者,多年来湖南卫视在节目创新、产业发展等领域都引领着卫视的发展潮流。在湖南广电局局长欧阳常林的判断中,今后的电视竞争将在三个阵地展开,一是卫视品牌,二是新媒体融合和新业态拓展,三是跨地域、跨行业、跨媒体集团的重组。湖南电视也从过去的“娱乐引领、品牌引领、创新引领”,到现在希望变成“融合发展、版权经济、创收模式改变盈利。”
系统竞争已然成为电视媒体今后的发展方向,湖南台也是业内公认最具系统优势的电视媒体之一。克顿顾问总经理刘智说,就像综艺节目很多台都在做,但湖南的机制、品牌、资源、宣传推广等各环节形成了一个完善的系统,这让竞争对手即便在某一个环节胜出,但很难从整体上超越,这就是系统优势。“系统需要各种资源去支撑,做产业链始终是电视媒体的发展方向。”
北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司总经理崔燕振认为,所谓的系统应当包括节目内容系统,频道资源运营系统,内部人事管理、制度创新系统,以及品牌组织系统。“品牌的建立过程也是一个识别和分化过程,卫视的群体成长性是最好的,2010年运营系统比较完善、创新能力比较强的卫视会增长较快。”
2010竞争热点
1989年西藏电视台的率先上星拉开了省级电视台的上星序幕,卫星频道的出现让省级台的全国扩张成为可能,卫视的实力也得以迅速上升。早期的卫视着重解决覆盖问题,尚无法与央视形成竞争,到了1997年,湖南卫视开始用娱乐冲击央视的传统综艺节目,再后来安徽卫视用电视剧冲击相关市场,发展到现在,各卫视真正能被全国观众普遍接受的内容依然是综艺节目与电视剧。
先来看电视剧,2010年对优质电视剧的争夺更加激烈。从各电视台2010年的播出计划来看,最亮眼的是沉寂多时的古装剧卷土重来。《三国》《水浒传》《红楼梦》《西游记》新版四大名著电视剧蓄势待发,其中高希希执导的《三国》创下目前电视剧发行价格的最高纪录——首轮四家卫视的购买价格达到了160万元/集。除了“四大名著”,2010年还有《铁齿铜牙纪晓岚4》等多部古装剧出现在卫视荧屏上。自制剧这两年逐渐成为电视台的新宠,这也是卫视强化自身品牌、开发新产业增长点的重要举措。2010年包括湖南、东方、江苏、浙江、安徽等多家卫视都将推出多部自制剧。
相较电视剧的采购需要依赖行业供给,卫视对综艺节目的制作更有把握。经历了2008年的低潮、2009年的回暖,2010年不少卫视都加大了对综艺节目的投入。
比如:江苏卫视将推行全面的频道改造,将在周五、周六晚间黄金时段各推出两档大型综艺节目,还将在22:30时段拓展综艺节目带。江苏卫视副总监王培杰表示,江苏卫视2010的综艺节目量将在2009年的基础上增加3倍;2010年湖南卫视除了周五、周六的节目不会有大的调整,周日安排活动型节目外,周一至周四都会安排带状节目,在中午时段和零点时段则将设置新的节目,其中周三、周四将会有“大板块”娱乐节目;辽宁卫视已明确2010年的节目方向是“娱乐化”,所有精品栏目将在这一年全面升级;2010年春节过后,北京卫视也将陆续推出一批主要针对年轻群体的娱乐节目和大型活动。
袁方认为,现在卫视娱乐节目的发展方向是“栏目在消亡,季播活动成主流”,如果卫视依然把精力放在办一些品牌栏目,则难有前途。湖南卫视的节目改革也体现出这一特点,2005年“超女”火爆后,基本上就在延续“活动”理念,目前每周播出的栏目仅剩几个。
卫视排名猜想
再过几天,2009年的卫视排名将正式出炉。而在2009年的最后一个月份,不少卫视都拿出了看家法宝以期实现最后的翻身,以至于除了湖南卫视蝉联冠军没有悬念外,前五的其他排名差距似乎并不明显。刘智在2009年底接受《综艺》采访时表示,目前看来,2009年的卫视收视第二名将在浙江卫视和江苏卫视之间诞生,第四、第五则是北京卫视和安徽卫视在PK,“安徽卫视年底播出的《娘家的故事》收视很好,有可能因为该剧拉升全年收视。”
就自制节目的创新能力而言,袁方认为2009年排在第一位的还应属湖南卫视,浙江卫视虽然在2008、2009年实现了收视突进,但是其最大的风险是看不出节目的“不可复制性”在哪里,“缺少独占资源”,就意味着仍处于节目创新的起步阶段。“2009年安徽卫视引进了一些有特色的节目,但影响力不是很大,辽宁卫视虽然发展很快,但目前主要靠小沈阳吃饭,缺少发展后劲。”在刘智的观察中,2009年节目创新可以排在前三的卫视依次是湖南、浙江、江苏。
就电视剧影响力而言,《我的团长我的团》在2009年上半年成为电视台收视、编排、营销的一个热点,首轮播出的四家卫视(下转第20页)(上接第19页)(江苏、东方、北京、云南)都因此获得更大关注,重庆卫视、北京卫视、黑龙江卫视最先抓住了《潜伏》这个年度最热剧目,该剧在北京卫视播出时曾创下13.96%的收视奇迹。接下来,《人间正道是沧桑》让江苏台的电视剧制作能力再次提升。2009年下半年,东方卫视率先在卫星频道中播出热议剧目《蜗居》,2009年的收视大剧东方卫视都没有错过。湖南卫视则凭借《一起来看流星雨》《丑女无敌》续集等几部自制剧继续引发舆论话题。袁方表示湖南卫视、东方卫视的电视剧在2009年表现不错,刘智对此项指标的排名依次是东方、北京、江苏、安徽。
2009年12月31日晚,在湖南、江苏、浙江、东方、深圳等等几场跨年晚会的对决中,卫视新一年的PK正式拉开帷幕,湖南卫视与江苏卫视均收获大批观众,在不同调查网中出现的收视“双黄第一”成为了新年伊始的媒体热议话题。
预测2010年的卫视排名:湖南卫视应该继续霸主地位,前五的种子选手应该还有浙江、江苏、安徽。东方卫视这两年挑选电视剧的眼力不错,2009年田明担任东方卫视总监后加大了综艺节目的播出比重,再加上拥有2010世博会的地缘优势,东方卫视很有可能在2010年实现收视“大跃进”,或可能挤进前五。除了上述五家卫视,另有五家卫视有可能进入前十序列,分别是北京、辽宁、重庆、四川、山东。
“电视媒体的总开机率不会增长,但会由几个集团来瓜分,2010卫视的收视会进一步大幅提升,而且2010年马太效应会更加明显,收视市场会呈现二八定律,届时排名前十的卫视收视会大幅提升。”刘智说。