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商标是品牌的内核，也是无形资产的重要构件，它能给企业较长时间内带来超额利润，故被称为“永动的印钞机”。在中国企业和国际品牌之间的距离不断拉近的当前，竞争将越来越激烈，锐化的矛盾将带来越来越多的冲突，以往被忽视的一些领域随时可能引发纠纷和争议。近日,一系列频起波澜的商标争夺战就是最有力的证明。
苹果被“咬”
“蚂蚁正在扳倒大象”，业内以此来形容深圳唯冠科技与美国苹果公司关于iPad长达两年多的商标权大战。
深圳唯冠于2001年在中国注册“iPad”商标，并曾推出过产品。而直到2009年，苹果的一家关联公司才以3.5万英镑价格受让台北唯冠的“iPad”商标。而今，双方诉讼的焦点在于，当时台北唯冠是否能够代表深圳唯冠将“iPad”商标权出售。
抛开双方是非不谈，此次“iPad”商标权的争夺，可以视为苹果公司多年漠视大陆市场、对大陆市场近年来的迅速增长势头估计不足的直接后果。苹果公司产品在大陆市场上市时间过晚一直为人诟病，不仅晚于美国市场，而且也晚于日韩等其他亚洲国家。而在iPad商标权方面，苹果公司之前可能因为漠视大陆市场，而并未给予足够的重视。
苹果公司的“iPad”商标权纠纷案终审于2月29日在广东高院开庭。这是2010年4月苹果公司起诉唯冠要求获得“iPad”商标权，一审败诉后的上诉。当时业界预计，败诉后苹果公司可能会与唯冠达成庭外和解，以一定费用购买“iPad”商标权。但是，进入2012年后，形势急转直下，唯冠直接向北京市工商局要求对苹果的“iPad”侵权进行罚款，并于2月6日向上海浦东新区法院提出申请，要求苹果停止对于“iPad”商标的继续使用、禁止销售“iPad”。
业界预计，苹果公司目前在iPad商标上面临两难，或者改名，或者“大出血”，而如果苹果公司此前对中国市场有着足够重视，及早采取措施，估计不会有今日的被动。
作为近期连续发生的知识产权纠纷案中最受关注的一个，这一案件不仅让广大消费者对商标权等知识产权有了更深的了解，也对企业更积极地保护知识产权有推动作用。
有市场人士认为，不论结果如何，深圳唯冠和苹果公司的诉讼纠纷都给其他中国企业以及试图在中国市场上发展的外资企业在知识产权保护和商标保护领域发出了明晰信号。
真假乔丹
事实上，深圳唯冠与苹果公司的纠纷并非特例。近段时间以来发生的乔丹体育、爱马仕等商标纠纷，也显示出利益对立下知识产权运用和保护的重要性日渐凸显。
“飞人乔丹”要告“中国乔丹”。在首次公开募股前夕，一场突如其来的诉讼纠纷让乔丹体育一时成为舆论焦点，“此乔丹非彼乔丹”也让不少消费者大呼“又被山寨坑”，一时间众说纷纭。
有消费者表示，一直以为，乔丹体育是乔丹在中国开的公司，是一个洋品牌，如今才知道原来是一个民族品牌。也有消费者表示了理解：为何不能注册乔丹这两个字？而且明星的名字是英文，不是汉字。情理归情理，法律归法律。怪也只怪明星没有注重知识产权。海信“Hisense”被博世西门子注册过，“英雄”在日本被抢注，“大宝”在美国、英国、荷兰、比利时被抢注，“红星”二锅头在欧盟被抢注。合理利用规则，有何不可？ 甚至还有人认为，乔丹告乔丹体育，是为了替iPad报仇。
作为纠纷的双方，迈克尔·乔丹认为，乔丹体育公司恶意是非常明显的，包括他们注册乔丹孩子的名字，这些都是非常明显地在建立迈克尔·乔丹和乔丹体育之间一一对应的关系，是在误导消费者。而乔丹体育则表示，公司没有蓄意使用Michael Jordan (迈克尔·乔丹)的姓名，乔丹体育对 “乔丹”等注册商标享有专用权，受我国法律保护。
就此，金杜律师事务所合伙人廖飞表示，如乔丹体育确实像他所说在法律框架内取得了商标权，“其商标权受法律保护”，但是这并不意味就盖棺论定了。乔丹有权提出“姓名权被侵害”这样的民事诉讼以对抗对方的商标权。
其实，在中国内地，“林书豪”早被注册，“姚明”卫生巾、“本·拉灯”照明器、“赵本衫”衬衫、“流得滑”修正液、“催永圆”猪饲料等名人谐音商标屡见不鲜，甚至有商标拍卖专场，表明商标抢注已经形成了产业，飞人乔丹的遭遇不是第一个也绝不会是最后一个。
抢注名人是投资还是投机？乔丹案及隐藏其后的中国巨大的山寨商标群体究竟该怎么看？著名品牌营销专家李志起表示，虽然，这种抢注商标的现象全世界都有，但国外更多抢注商标后通过谈判来获利，是讨价还价后的一锤子买卖，并不是想真正做实体经营。而乔丹体育这种做实体的就更应该小心“山寨”的后果。任何一个真正想做百年老店、想基业常青的企业，从一开始就应该走自己的路，建立独有核心价值观和品牌战略，通过诚实守法、创新经营来为社会创造价值，不该打“擦边球”。类似乔丹体育这样的企业，在通过自己的生存期发展壮大以后，企业领导人就应该有正确的品牌意识，痛下决心摆脱“被指山寨”的后顾之忧。
爱马仕遭遇“爱玛仕”
继苹果和深圳唯冠的iPad商标之争、NBA体育明星迈克尔·乔丹起诉乔丹体育后，商标确权案还在继续上演。这一次的事件主角是世界知名奢侈品品牌“HERMES爱马仕”，原因是其中文商标被广东省佛山市顺德区达丰制衣有限公司于1995年进行了注册。
据悉，爱马仕早在1977年在国内注册了其国际通用英文商标“HERMES”，但令人意外的是“爱马仕”的中文商标却迟迟没有进行注册。此后，达丰制衣抢注“爱玛仕”用于服装类商品，爱马仕国际申请中文商标时被国家工商总局商标评审委员会 （以下简称商评委）驳回。之后，爱马仕将商评委告上法庭，日前法院维持了商评委的驳回裁定。
“这样的事例并不少见。”正见顾问咨询有限公司高级合伙人崔洪波表示，“大部分国际品牌同样面临着这样的问题，一开始进入中国市场后只注册了英文商标，中文商标并未进入其战略层面进行考虑。而当中国市场逐渐壮大，由于缺失中文商标权，品牌就陷入极为尴尬的境地。”
目前，一旦进军国内服装市场，“HERMES”将面临中文商标的挑战。
事实上，因早期未进行知识产权保护，国外奢侈品牌在华“被傍”的案例已屡见不鲜。业内人士分析：“中国商家希望通过打擦边球的方式来获取商业上的利益，甚至一些品牌还没有进入中国，中文标识和知识产权就已被中国商家注册了。当真正的品牌被各种‘傍品牌’淹没时，对形象的影响是很大的。”最为典型的是当年华伦天奴因受到大量“傍品牌”的拖累而退出中国市场的运营。除此之外，法国皮尔卡丹、韩国金狐狸、香港老爷车等也均被中国内地商家“傍过”。
有业内人士指出，面对越来越多的中文商标被注册，国际品牌再也按捺不住了。同时，鉴于iPad商标一案、“爱马仕”中文商标一案的教训，国际品牌将更加重视在内地注册商标、中文商标申请以及商标转让等方面的事宜，从而为自身品牌和企业的发展提供保障。
由此，未来一段时间里，国际品牌为了自身的利益，将更加重视商标的注册和保护，一场关于商标的争夺战即将在华上演。
当然，知识产权本身是一柄双刃剑，既可以成为自我保护之盾，也可能成为被人攻击之矛。当前，知识产权纠纷与进出口贸易等密切相关，“中国企业要想走出去，难免涉及知识产权保护方面的问题，因此必须引起高度重视。”一位业内人士如此说。 （编辑/王薇）
苹果被“咬”
“蚂蚁正在扳倒大象”，业内以此来形容深圳唯冠科技与美国苹果公司关于iPad长达两年多的商标权大战。
深圳唯冠于2001年在中国注册“iPad”商标，并曾推出过产品。而直到2009年，苹果的一家关联公司才以3.5万英镑价格受让台北唯冠的“iPad”商标。而今，双方诉讼的焦点在于，当时台北唯冠是否能够代表深圳唯冠将“iPad”商标权出售。
抛开双方是非不谈，此次“iPad”商标权的争夺，可以视为苹果公司多年漠视大陆市场、对大陆市场近年来的迅速增长势头估计不足的直接后果。苹果公司产品在大陆市场上市时间过晚一直为人诟病，不仅晚于美国市场，而且也晚于日韩等其他亚洲国家。而在iPad商标权方面，苹果公司之前可能因为漠视大陆市场，而并未给予足够的重视。
苹果公司的“iPad”商标权纠纷案终审于2月29日在广东高院开庭。这是2010年4月苹果公司起诉唯冠要求获得“iPad”商标权，一审败诉后的上诉。当时业界预计，败诉后苹果公司可能会与唯冠达成庭外和解，以一定费用购买“iPad”商标权。但是，进入2012年后，形势急转直下，唯冠直接向北京市工商局要求对苹果的“iPad”侵权进行罚款，并于2月6日向上海浦东新区法院提出申请，要求苹果停止对于“iPad”商标的继续使用、禁止销售“iPad”。
业界预计，苹果公司目前在iPad商标上面临两难，或者改名，或者“大出血”，而如果苹果公司此前对中国市场有着足够重视，及早采取措施，估计不会有今日的被动。
作为近期连续发生的知识产权纠纷案中最受关注的一个，这一案件不仅让广大消费者对商标权等知识产权有了更深的了解，也对企业更积极地保护知识产权有推动作用。
有市场人士认为，不论结果如何，深圳唯冠和苹果公司的诉讼纠纷都给其他中国企业以及试图在中国市场上发展的外资企业在知识产权保护和商标保护领域发出了明晰信号。
真假乔丹
事实上，深圳唯冠与苹果公司的纠纷并非特例。近段时间以来发生的乔丹体育、爱马仕等商标纠纷，也显示出利益对立下知识产权运用和保护的重要性日渐凸显。
“飞人乔丹”要告“中国乔丹”。在首次公开募股前夕，一场突如其来的诉讼纠纷让乔丹体育一时成为舆论焦点，“此乔丹非彼乔丹”也让不少消费者大呼“又被山寨坑”，一时间众说纷纭。
有消费者表示，一直以为，乔丹体育是乔丹在中国开的公司，是一个洋品牌，如今才知道原来是一个民族品牌。也有消费者表示了理解：为何不能注册乔丹这两个字？而且明星的名字是英文，不是汉字。情理归情理，法律归法律。怪也只怪明星没有注重知识产权。海信“Hisense”被博世西门子注册过，“英雄”在日本被抢注，“大宝”在美国、英国、荷兰、比利时被抢注，“红星”二锅头在欧盟被抢注。合理利用规则，有何不可？ 甚至还有人认为，乔丹告乔丹体育，是为了替iPad报仇。
作为纠纷的双方，迈克尔·乔丹认为，乔丹体育公司恶意是非常明显的，包括他们注册乔丹孩子的名字，这些都是非常明显地在建立迈克尔·乔丹和乔丹体育之间一一对应的关系，是在误导消费者。而乔丹体育则表示，公司没有蓄意使用Michael Jordan (迈克尔·乔丹)的姓名，乔丹体育对 “乔丹”等注册商标享有专用权，受我国法律保护。
就此，金杜律师事务所合伙人廖飞表示，如乔丹体育确实像他所说在法律框架内取得了商标权，“其商标权受法律保护”，但是这并不意味就盖棺论定了。乔丹有权提出“姓名权被侵害”这样的民事诉讼以对抗对方的商标权。
其实，在中国内地，“林书豪”早被注册，“姚明”卫生巾、“本·拉灯”照明器、“赵本衫”衬衫、“流得滑”修正液、“催永圆”猪饲料等名人谐音商标屡见不鲜，甚至有商标拍卖专场，表明商标抢注已经形成了产业，飞人乔丹的遭遇不是第一个也绝不会是最后一个。
抢注名人是投资还是投机？乔丹案及隐藏其后的中国巨大的山寨商标群体究竟该怎么看？著名品牌营销专家李志起表示，虽然，这种抢注商标的现象全世界都有，但国外更多抢注商标后通过谈判来获利，是讨价还价后的一锤子买卖，并不是想真正做实体经营。而乔丹体育这种做实体的就更应该小心“山寨”的后果。任何一个真正想做百年老店、想基业常青的企业，从一开始就应该走自己的路，建立独有核心价值观和品牌战略，通过诚实守法、创新经营来为社会创造价值，不该打“擦边球”。类似乔丹体育这样的企业，在通过自己的生存期发展壮大以后，企业领导人就应该有正确的品牌意识，痛下决心摆脱“被指山寨”的后顾之忧。
爱马仕遭遇“爱玛仕”
继苹果和深圳唯冠的iPad商标之争、NBA体育明星迈克尔·乔丹起诉乔丹体育后，商标确权案还在继续上演。这一次的事件主角是世界知名奢侈品品牌“HERMES爱马仕”，原因是其中文商标被广东省佛山市顺德区达丰制衣有限公司于1995年进行了注册。
据悉，爱马仕早在1977年在国内注册了其国际通用英文商标“HERMES”，但令人意外的是“爱马仕”的中文商标却迟迟没有进行注册。此后，达丰制衣抢注“爱玛仕”用于服装类商品，爱马仕国际申请中文商标时被国家工商总局商标评审委员会 （以下简称商评委）驳回。之后，爱马仕将商评委告上法庭，日前法院维持了商评委的驳回裁定。
“这样的事例并不少见。”正见顾问咨询有限公司高级合伙人崔洪波表示，“大部分国际品牌同样面临着这样的问题，一开始进入中国市场后只注册了英文商标，中文商标并未进入其战略层面进行考虑。而当中国市场逐渐壮大，由于缺失中文商标权，品牌就陷入极为尴尬的境地。”
目前，一旦进军国内服装市场，“HERMES”将面临中文商标的挑战。
事实上，因早期未进行知识产权保护，国外奢侈品牌在华“被傍”的案例已屡见不鲜。业内人士分析：“中国商家希望通过打擦边球的方式来获取商业上的利益，甚至一些品牌还没有进入中国，中文标识和知识产权就已被中国商家注册了。当真正的品牌被各种‘傍品牌’淹没时，对形象的影响是很大的。”最为典型的是当年华伦天奴因受到大量“傍品牌”的拖累而退出中国市场的运营。除此之外，法国皮尔卡丹、韩国金狐狸、香港老爷车等也均被中国内地商家“傍过”。
有业内人士指出，面对越来越多的中文商标被注册，国际品牌再也按捺不住了。同时，鉴于iPad商标一案、“爱马仕”中文商标一案的教训，国际品牌将更加重视在内地注册商标、中文商标申请以及商标转让等方面的事宜，从而为自身品牌和企业的发展提供保障。
由此，未来一段时间里，国际品牌为了自身的利益，将更加重视商标的注册和保护，一场关于商标的争夺战即将在华上演。
当然，知识产权本身是一柄双刃剑，既可以成为自我保护之盾，也可能成为被人攻击之矛。当前，知识产权纠纷与进出口贸易等密切相关，“中国企业要想走出去，难免涉及知识产权保护方面的问题，因此必须引起高度重视。”一位业内人士如此说。 （编辑/王薇）