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【摘要】要想做好就业报道,就必须克服三个不足:即报道基调消极;报道主体偏窄;报道服务空泛。为此,我们要“对症下药”,从三个方面改进创新:即做“有希望的新闻”;做有多元视角的新闻;做有帮助的新闻。
【关键词】就业报道 创新 “打拼”专栏
在金融危机的形势下,能否充分就业关系千家万户,关系民生和社会稳定,因而引起媒体与社会的广泛关注。一些媒体通过对内容的精心组织和策划,实现了媒体的舆论引导能力,彰显了传媒的公信力与社会责任感。
但在具体的新闻实践中,一些媒体也暴露了报道中的某些缺点和不足。表现在:一是就业报道基调消极,让读者看不到希望;二是就业报道主体狭窄,只局限于民工和大学生;三是就业报道服务空泛,甚至出现“伪”服务现象。这些观念和做法束缚了就业报道拓展的广度和深度。2009年以来,《邵阳晚报》积极创新就业报道方式,尤其是“打拼”栏目的具体实践,取得了较好的传播效果。2010年3月,该栏目荣获2009年度湖南地市报新闻专栏一等奖,2010年4月,又荣获2009年度湖南新闻奖专栏一等奖。
基调创新:做“有希望的新闻”
胡锦涛总书记在考察人民日报社时,强调要把提高舆论引导能力放在突出位置。一个具有社会责任感的媒体,对当前就业心态和就业形势应进行积极引导。
笔者在百度上搜索“就业”一词,出现的相关报道超过666万篇;搜索“就业形势”,出现的相关报道超过35.8万篇;搜索“就业难”,出现的相关报道超过13.6万篇;搜索“就业顺利”,出现的相关报道仅仅只有348篇。
从上面的小统计中我们不难发现:一方面,媒体作为党和国家政策的解读者,为受众提供了海量的有关就业方面的信息;另一方面,从“就业顺利”和“就业难”的数据对比中明显地感到,就业报道的基调低沉,让人难以看到希望。
中国人民大学法学院教师高祥阳认为“媒体对就业的报道,报忧的多,报喜的少;渲染就业难的多,择业引导的少;流于表层的多,深入分析的少。”无疑,这些因素都不利于营造一个健康的舆论环境,更不利于从根本上解决当今的就业问题。
邵阳市是湖南人口第一大市,总人口达750多万,同时也是劳务输出大市。受国际金融危机影响,邵阳外出农民工大量返乡。截至2009年1月,邵阳出省务工的农民工回流人数达53万之多,占该市劳务输出总数的36.7%。在此严峻形势下,2009年2月,《邵阳晚报》应时而动,推出“打拼”专栏,及时反映农民工成功转型的典型,鼓舞了返乡农民工创业的信心。
“打拼”专栏的开篇,给整个专栏定下了积极向上的基调,只从标题我们就可以看出:“2008年9月,在广州务工的吴文剑带着妻儿回到了家乡,开了一间小小的肠粉店。在金融风暴的波及下,他成了较早返乡创业的人员之一。面对种种困难,他仍乐观地说——”(引题)《店子虽小,希望很大》(主题)。
“信心比黄金还重要”。在金融危机的阴霾下,提振信心尤为重要。“打拼”专栏积极做“有希望的新闻”。编辑和记者在典型的选择上,在标题制作上,特别注重舆论引导,如《80后总裁的掘金路》《陈勇:8000元起家》《弹得更高,跳得更远》《山里伢当上了小老板》等。同时,该专栏发稿频率高,全年发稿150多篇,形成了强势舆论场。
在应对就业问题的过程中,企业是另外一个主体。《邵阳晚报》对其中一些新闻性强、意义重大、具有典型性的企业,进行深度透视,既让读者充分认清就业的困难形势,又看到了政府在行动、企业在努力,希望在前方。如消息《阳光发品沐浴非洲阳光》,报道了邵阳阳光发品公司在金融危机下,员工不减,而且产销更旺;《神风动力,动力十足》,报道了邵阳神风动力公司,转“危”为“机”,积极生产机电产品,产销两旺,员工精神抖擞等等。这些企业不裁员、不减薪,报道发表后,可谓掷地有声,营造了健康向上的就业舆论环境。
主体创新:做有多元视角的新闻
还以上面的小统计为例,在百度上搜索“大学生就业”,出现的相关报道超过41.6万篇;搜索“民工就业”,出现的相关报道超过11.5万篇。由此可见,大众媒体对就业报道的主体主要集中在大学生和民工身上。
邵阳属于农业大市,也是劳务输出大市。“打拼”专栏的第一个系列就是“关注农民工就业”。国际金融危机在影响我国经济发展的同时,对大学生就业带来了冲击。“打拼”专栏第二个系列就是“关注大学生就业”,主要介绍大学生成功创业的经验。比如《平凡的工作 不凡的抱负》《设计图上鲜花开放》《兴趣 持之以恒=成功》等。其中《平凡的工作 不凡的抱负》报道的是一个十分普通的邵阳学院2008届大学生李庆,她曾经做过股票咨询师、药品促销员、前台接待员,她非常乐观,她的座右铭就是:“人生如飞机,只有经过长时间的滑行,才能一飞冲天。”她坚信自己终将迎来飞天的那一刻。这种报道典型,获得了广大大学毕业生的心理认同,她的自信乐观也感染了许多读者,赢得了良好的宣传效果。
“打拼”专栏的视角没有局限于这些,在不同的时段推出不同的关注群体,让专栏有了活力。比如3月,在三八妇女节前后,专栏推出了“关注女性创业”系列;4月,适逢职校生毕业,专栏适时推出“关注职校生就业”系列;6月,又推出了“关注低门槛就业”系列;“老板列传”系列……
报道主体定位的多样化,对版面的带动作用非常明显。一是拓宽了报道领域,既有普通农民工为生存打拼的苦乐,也有大学生的青涩奋斗,甚至有草根和精英同台创业的故事;二是提升了就业报道的广度和深度,吸引了更多的关注目光。最重要的是,报道服务了更多的人群,让更多的读者受到启迪。
服务创新:做有帮助的新闻
媒体是时代变化最敏锐的风向标和感应器,及时介入和传播有价值的实用信息,这是对媒体最基本的要求。
就业报道的服务性主要体现在两个方面:一要有价值,二要实用有帮助。因而媒体在做就业报道时,必须在增强实用性上下功夫。《邵阳晚报》“打拼”专栏非常注重服务的针对性和实用性,将供求双方的信息集中在同一版面,引导供需对接。如在春节后找工作最困难的时期,在每篇报道后面链接了“我想找活干”、 “我这有活干”,免费为企业和农民工、大学生提供信息服务。比如找活的内容名称,企业招人的数量和待遇,以及双方的联系电话等,最大限度地提供供需对接。
“打拼”专栏还有一个创新之举,就是将信息的单向发布,变成双向互动,及时跟进报道通过《邵阳晚报》找到工作的案例。通过报纸“找活干”和“有活干”的供需双方越来越多,服务起到了非常好的效果。
此外,还有服务角度的创新问题,不同的服务角度会取得了不同的宣传效果。比如目前国家鼓励大学生创业,很多报纸用大量版面报道大学生创业故事,但有些媒体片面夸大了创业的成功,并且把创业的概念简单化了,认为只要开店就是创业,而且几乎创业就能成功。“打拼”专栏实事求是,给大学生必要的风险分析,让他们少走弯路。但对这些问题,专栏通常采用“负面稿件正面做”的办法,如《大不了从头再来》《只需咬紧牙关挺一挺》 《易再雄的艰难转身》等,具体分析创业存在的风险,然后在此基础上吸取教训,以期给大学生实实在在的帮助。这种服务,无论是从信息层面,还是精神层面,都是有价值的,而且非常实用。■
参考文献
①赵允芳,《倾听民工报道的另一种声音》,《传媒观察》,2009年2期
②傅沙沙,《做有希望的新闻》,《新京报》,2008年11月29日
③杨丽,《创新“新市民”报道》,人民网,2008年07月30日
④郭小平 等,《金融危机下大学生就业报道与新闻舆论引导》,《今传媒》,2009年6期
(作者单位:湖南省邵阳市邵阳晚报社)
责编:姚少宝
【关键词】就业报道 创新 “打拼”专栏
在金融危机的形势下,能否充分就业关系千家万户,关系民生和社会稳定,因而引起媒体与社会的广泛关注。一些媒体通过对内容的精心组织和策划,实现了媒体的舆论引导能力,彰显了传媒的公信力与社会责任感。
但在具体的新闻实践中,一些媒体也暴露了报道中的某些缺点和不足。表现在:一是就业报道基调消极,让读者看不到希望;二是就业报道主体狭窄,只局限于民工和大学生;三是就业报道服务空泛,甚至出现“伪”服务现象。这些观念和做法束缚了就业报道拓展的广度和深度。2009年以来,《邵阳晚报》积极创新就业报道方式,尤其是“打拼”栏目的具体实践,取得了较好的传播效果。2010年3月,该栏目荣获2009年度湖南地市报新闻专栏一等奖,2010年4月,又荣获2009年度湖南新闻奖专栏一等奖。
基调创新:做“有希望的新闻”
胡锦涛总书记在考察人民日报社时,强调要把提高舆论引导能力放在突出位置。一个具有社会责任感的媒体,对当前就业心态和就业形势应进行积极引导。
笔者在百度上搜索“就业”一词,出现的相关报道超过666万篇;搜索“就业形势”,出现的相关报道超过35.8万篇;搜索“就业难”,出现的相关报道超过13.6万篇;搜索“就业顺利”,出现的相关报道仅仅只有348篇。
从上面的小统计中我们不难发现:一方面,媒体作为党和国家政策的解读者,为受众提供了海量的有关就业方面的信息;另一方面,从“就业顺利”和“就业难”的数据对比中明显地感到,就业报道的基调低沉,让人难以看到希望。
中国人民大学法学院教师高祥阳认为“媒体对就业的报道,报忧的多,报喜的少;渲染就业难的多,择业引导的少;流于表层的多,深入分析的少。”无疑,这些因素都不利于营造一个健康的舆论环境,更不利于从根本上解决当今的就业问题。
邵阳市是湖南人口第一大市,总人口达750多万,同时也是劳务输出大市。受国际金融危机影响,邵阳外出农民工大量返乡。截至2009年1月,邵阳出省务工的农民工回流人数达53万之多,占该市劳务输出总数的36.7%。在此严峻形势下,2009年2月,《邵阳晚报》应时而动,推出“打拼”专栏,及时反映农民工成功转型的典型,鼓舞了返乡农民工创业的信心。
“打拼”专栏的开篇,给整个专栏定下了积极向上的基调,只从标题我们就可以看出:“2008年9月,在广州务工的吴文剑带着妻儿回到了家乡,开了一间小小的肠粉店。在金融风暴的波及下,他成了较早返乡创业的人员之一。面对种种困难,他仍乐观地说——”(引题)《店子虽小,希望很大》(主题)。
“信心比黄金还重要”。在金融危机的阴霾下,提振信心尤为重要。“打拼”专栏积极做“有希望的新闻”。编辑和记者在典型的选择上,在标题制作上,特别注重舆论引导,如《80后总裁的掘金路》《陈勇:8000元起家》《弹得更高,跳得更远》《山里伢当上了小老板》等。同时,该专栏发稿频率高,全年发稿150多篇,形成了强势舆论场。
在应对就业问题的过程中,企业是另外一个主体。《邵阳晚报》对其中一些新闻性强、意义重大、具有典型性的企业,进行深度透视,既让读者充分认清就业的困难形势,又看到了政府在行动、企业在努力,希望在前方。如消息《阳光发品沐浴非洲阳光》,报道了邵阳阳光发品公司在金融危机下,员工不减,而且产销更旺;《神风动力,动力十足》,报道了邵阳神风动力公司,转“危”为“机”,积极生产机电产品,产销两旺,员工精神抖擞等等。这些企业不裁员、不减薪,报道发表后,可谓掷地有声,营造了健康向上的就业舆论环境。
主体创新:做有多元视角的新闻
还以上面的小统计为例,在百度上搜索“大学生就业”,出现的相关报道超过41.6万篇;搜索“民工就业”,出现的相关报道超过11.5万篇。由此可见,大众媒体对就业报道的主体主要集中在大学生和民工身上。
邵阳属于农业大市,也是劳务输出大市。“打拼”专栏的第一个系列就是“关注农民工就业”。国际金融危机在影响我国经济发展的同时,对大学生就业带来了冲击。“打拼”专栏第二个系列就是“关注大学生就业”,主要介绍大学生成功创业的经验。比如《平凡的工作 不凡的抱负》《设计图上鲜花开放》《兴趣 持之以恒=成功》等。其中《平凡的工作 不凡的抱负》报道的是一个十分普通的邵阳学院2008届大学生李庆,她曾经做过股票咨询师、药品促销员、前台接待员,她非常乐观,她的座右铭就是:“人生如飞机,只有经过长时间的滑行,才能一飞冲天。”她坚信自己终将迎来飞天的那一刻。这种报道典型,获得了广大大学毕业生的心理认同,她的自信乐观也感染了许多读者,赢得了良好的宣传效果。
“打拼”专栏的视角没有局限于这些,在不同的时段推出不同的关注群体,让专栏有了活力。比如3月,在三八妇女节前后,专栏推出了“关注女性创业”系列;4月,适逢职校生毕业,专栏适时推出“关注职校生就业”系列;6月,又推出了“关注低门槛就业”系列;“老板列传”系列……
报道主体定位的多样化,对版面的带动作用非常明显。一是拓宽了报道领域,既有普通农民工为生存打拼的苦乐,也有大学生的青涩奋斗,甚至有草根和精英同台创业的故事;二是提升了就业报道的广度和深度,吸引了更多的关注目光。最重要的是,报道服务了更多的人群,让更多的读者受到启迪。
服务创新:做有帮助的新闻
媒体是时代变化最敏锐的风向标和感应器,及时介入和传播有价值的实用信息,这是对媒体最基本的要求。
就业报道的服务性主要体现在两个方面:一要有价值,二要实用有帮助。因而媒体在做就业报道时,必须在增强实用性上下功夫。《邵阳晚报》“打拼”专栏非常注重服务的针对性和实用性,将供求双方的信息集中在同一版面,引导供需对接。如在春节后找工作最困难的时期,在每篇报道后面链接了“我想找活干”、 “我这有活干”,免费为企业和农民工、大学生提供信息服务。比如找活的内容名称,企业招人的数量和待遇,以及双方的联系电话等,最大限度地提供供需对接。
“打拼”专栏还有一个创新之举,就是将信息的单向发布,变成双向互动,及时跟进报道通过《邵阳晚报》找到工作的案例。通过报纸“找活干”和“有活干”的供需双方越来越多,服务起到了非常好的效果。
此外,还有服务角度的创新问题,不同的服务角度会取得了不同的宣传效果。比如目前国家鼓励大学生创业,很多报纸用大量版面报道大学生创业故事,但有些媒体片面夸大了创业的成功,并且把创业的概念简单化了,认为只要开店就是创业,而且几乎创业就能成功。“打拼”专栏实事求是,给大学生必要的风险分析,让他们少走弯路。但对这些问题,专栏通常采用“负面稿件正面做”的办法,如《大不了从头再来》《只需咬紧牙关挺一挺》 《易再雄的艰难转身》等,具体分析创业存在的风险,然后在此基础上吸取教训,以期给大学生实实在在的帮助。这种服务,无论是从信息层面,还是精神层面,都是有价值的,而且非常实用。■
参考文献
①赵允芳,《倾听民工报道的另一种声音》,《传媒观察》,2009年2期
②傅沙沙,《做有希望的新闻》,《新京报》,2008年11月29日
③杨丽,《创新“新市民”报道》,人民网,2008年07月30日
④郭小平 等,《金融危机下大学生就业报道与新闻舆论引导》,《今传媒》,2009年6期
(作者单位:湖南省邵阳市邵阳晚报社)
责编:姚少宝