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摘要：在一次全国政协上，冯骥才直言不讳地指出现在不少媒体版面有过分娱乐化的倾向，甚至于只有娱乐版而没有文化版。报人赵超构所言：“副刊是报纸的面孔”，在新媒体环境下，传统媒体副刊如何顺势而为，打造一张有吸引力的“面孔”，很值得探讨。
一、被娱乐化的报纸文化副刊
现在所谓的文化版，就传统的纸质媒体而言，就是指报纸的副刊。19世纪末至21世纪初，《申报》的《自由谈》、《庸报》的《另外一页》以及《晨报》的《副镌》等，都是相当有名的副刊，在我国的文化发展史上占有很重要的位置，也留下了很深远的影响。著名报人赵超构就曾说过：“新闻是报纸的灵魂，副刊是报纸的面孔，报纸耐看不耐看，主要看副刊。”同为著名报人的金庸也深有体会地说过这样一句名言：“对于报纸而言，新闻为攻副刊为守。”很显然，副刊文化品位的高低也就决定了这张报纸本身的品位，事实上也影响了读者的品位。
随着青年一代的成长和崛起，如今社会追求高效快节奏，快餐文化占据文化市场的半壁江山。人们对新闻的态度和认同感也在不断发生着变化。新闻尤其是报纸俨然已经成为年青一代消遣、娱乐的一种方式，不可避免的是文化版面也随之娱乐化，就像冯骥才说的那样，文化娱乐版面融合在一起，文化娱乐化的倾向很明显。文化娱乐化是用煽情、搞笑或刺激的方式，将严肃庸俗化、浅薄化甚至低劣化，使之具有猎奇性或感官刺激性，让受众在接受信息时只关注眼前的外在感官感受，而忽视所报道的内容或事件背后的深层社会问题和内涵。在这种潮流下，文化副刊的作用被日渐忽视。
二、不断创新中打造城市文化精神符号
在全国报纸文化副刊版在“变瘦”或者消失的大背景下，西安晚报却独树一帜地增加了副刊的版面，朝着品牌化发展，这对我们有一定的借鉴意义。
西安晚报的副刊每天都有，即使在全国一片的“砍”“灭”声中也未曾削减，还成为了西安晚报的一个品牌。为了跟上时代发展的潮流，跟上西安这座城市前进的脚步，西安晚报的副刊多次改版，不断创新。2000年前后，西安晚报的副刊经过一次大的改扩版，内容细分，版面到人，增加很多人文版面，副刊的思想更自由活泼，副刊的触角伸向更宽阔的领域，文化的多元性丰富性有了更大的发挥空间；2008年，又相继推出了面向都市白领和年轻读者的《专栏》以及《艺术视窗》《地理》《收藏》《文化纵横》等文化气息更浓厚的版块；2009年，面向知识阶层的《读书》开栏；2010年，《文化周刊》出炉，一些深受读者喜爱的栏目进行了整合，书画、摄影、艺术、收藏、地理、读书、文化纵横等汇集一刊，为读者在周末奉上了一道真正的文化大餐。2016年9月3日，西安晚报的《悦读周刊》正式出刊，以整版的形式刊发小说、散文、诗歌、评论，这在全国报纸副刊中还是首例。
对一份地方性报纸来说，做好的副刊，不仅要有高境界的精神追求，也要做出自己地方的味道来。地处西北的《新消息报》是寧夏发行量最大的都市报，是全国十大创新都市报之一。在副刊的操作上，《新消息报》一直走在创新发展的道路上，十余年来产生很多经典的版面，如人文地理、岁月之河、鉴证历史、收藏世界、绝对隐私、品书等等，其中讲述市民故事、情感的《民谣》，挖掘本地收藏故事的《收藏世界》，和书友交流平台《品书》及成熟作家作品版面《原野》等栏目从开办至今已有十几年，深受读者的喜欢。另外还有副刊的其他版面涉及电影、手工、美术等等，形成一个立体的、多层次的报道格局。去年初，《新消息报》创办了新文化周刊，我们拿出大量版面进行主题策划，记者扎实采访，精心撰稿，用新的角度去解读宁夏的人文历史，风情民俗，先后报道了“宁夏抗战”系列、“宁夏古道”系列、“宁夏地名”系列、“宁夏乡村”系列，取得了同行们的赞誉，其中“宁夏抗战” “宁夏地名”系列有望冲击全国都市报（晚报）新闻奖。
我们力求把文史做精、做透、做出权威来，为生于斯长于斯的宁夏人，为生活、工作在宁夏的人，提供一个小小的窗口，了解自己所在的这座城市。这种点点滴滴的了解，是一种城市精神的凝聚，也是一种文化血脉的传承。
三、全媒体生态下，让副刊成为一份报纸的识别条码
媒体传播已进入一个全新的时代，互联网、移动终端、自媒体让新闻传播的空间和内容有了多维度的无限可能。作为传统媒体，报纸面临着前所未有的生存挑战。副刊能做什么，副刊未来的路在何方？
近几年来，西安晚报的副刊栏目不断创新，以副刊为阵地举办的中国报人散文奖、全国青年散文大赛等文化活动，也都产生了良好的社会以反响。已经连续举办了四届（二年一届）的中国报人散文奖，名家云集，报人荟萃，成文坛一时之盛事，波及广大，扩大了西安晚报在全国范围的影响，提升了报纸的文化品味和社会影响力，成为了报纸真正的软实力。举办了三届（每年一届）的全国青年散文大赛，将陕西省及全国一批青年作者吸引到了西安晚报副刊的旗下，成为副刊作者队伍的中坚力量。大赛期间组织了丰富的采风活动，走基层，采民风，使副刊的作品跳出小圈子，接了地气，有了活力。在副刊的牵动下，西安晚报有了自己的文气、人气，尝到了做大“文化”的甜头。
在借鉴《西安晚报》副刊创造的影响力的情况下，《新消息报》也尝试操作新文化周刊，反对的声音有，迷茫疑虑有，压力有，动力也有。动力来自我们对宁夏需要一份文化报纸的自信。可以说，这是一个大胆的尝试，它基于这样一种理念： 一方面，弘扬优秀文化，倡导现代文明是报纸副刊责无旁贷的使命；另一方面， 副刊的文化特质将为报纸赢得新的发展空间。正如赵超构先生所言，“副刊是报纸的面孔”，西安晚报副刊的文化特色将成为这份报纸的识别条码，金字招牌。
总之新闻传媒是社会的守望者，它为大众提供瞭望世界的耳目，亦是社会文化精神的映射。在这个日新月异、风高浪急的新媒体生态中，报人要深切地认识到文化定位对一份报纸的意义，它不仅关乎报纸的生存，同样关乎报纸作为主流文化表达载体的责任。
参考文献：
[1] 中共中央宣传部编.习近平总书记系列重要讲话读本[M].北京：人民出版社，2016.
[2] 龙应台.脑力激荡的磁场——谈副刊[N].文汇集报，1997-09-17.
[3] 赵超构.我们应当怎样办晚报[M].赵超构文集.文汇出版社，1999.
（作者单位：新消息报）
一、被娱乐化的报纸文化副刊
现在所谓的文化版，就传统的纸质媒体而言，就是指报纸的副刊。19世纪末至21世纪初，《申报》的《自由谈》、《庸报》的《另外一页》以及《晨报》的《副镌》等，都是相当有名的副刊，在我国的文化发展史上占有很重要的位置，也留下了很深远的影响。著名报人赵超构就曾说过：“新闻是报纸的灵魂，副刊是报纸的面孔，报纸耐看不耐看，主要看副刊。”同为著名报人的金庸也深有体会地说过这样一句名言：“对于报纸而言，新闻为攻副刊为守。”很显然，副刊文化品位的高低也就决定了这张报纸本身的品位，事实上也影响了读者的品位。
随着青年一代的成长和崛起，如今社会追求高效快节奏，快餐文化占据文化市场的半壁江山。人们对新闻的态度和认同感也在不断发生着变化。新闻尤其是报纸俨然已经成为年青一代消遣、娱乐的一种方式，不可避免的是文化版面也随之娱乐化，就像冯骥才说的那样，文化娱乐版面融合在一起，文化娱乐化的倾向很明显。文化娱乐化是用煽情、搞笑或刺激的方式，将严肃庸俗化、浅薄化甚至低劣化，使之具有猎奇性或感官刺激性，让受众在接受信息时只关注眼前的外在感官感受，而忽视所报道的内容或事件背后的深层社会问题和内涵。在这种潮流下，文化副刊的作用被日渐忽视。
二、不断创新中打造城市文化精神符号
在全国报纸文化副刊版在“变瘦”或者消失的大背景下，西安晚报却独树一帜地增加了副刊的版面，朝着品牌化发展，这对我们有一定的借鉴意义。
西安晚报的副刊每天都有，即使在全国一片的“砍”“灭”声中也未曾削减，还成为了西安晚报的一个品牌。为了跟上时代发展的潮流，跟上西安这座城市前进的脚步，西安晚报的副刊多次改版，不断创新。2000年前后，西安晚报的副刊经过一次大的改扩版，内容细分，版面到人，增加很多人文版面，副刊的思想更自由活泼，副刊的触角伸向更宽阔的领域，文化的多元性丰富性有了更大的发挥空间；2008年，又相继推出了面向都市白领和年轻读者的《专栏》以及《艺术视窗》《地理》《收藏》《文化纵横》等文化气息更浓厚的版块；2009年，面向知识阶层的《读书》开栏；2010年，《文化周刊》出炉，一些深受读者喜爱的栏目进行了整合，书画、摄影、艺术、收藏、地理、读书、文化纵横等汇集一刊，为读者在周末奉上了一道真正的文化大餐。2016年9月3日，西安晚报的《悦读周刊》正式出刊，以整版的形式刊发小说、散文、诗歌、评论，这在全国报纸副刊中还是首例。
对一份地方性报纸来说，做好的副刊，不仅要有高境界的精神追求，也要做出自己地方的味道来。地处西北的《新消息报》是寧夏发行量最大的都市报，是全国十大创新都市报之一。在副刊的操作上，《新消息报》一直走在创新发展的道路上，十余年来产生很多经典的版面，如人文地理、岁月之河、鉴证历史、收藏世界、绝对隐私、品书等等，其中讲述市民故事、情感的《民谣》，挖掘本地收藏故事的《收藏世界》，和书友交流平台《品书》及成熟作家作品版面《原野》等栏目从开办至今已有十几年，深受读者的喜欢。另外还有副刊的其他版面涉及电影、手工、美术等等，形成一个立体的、多层次的报道格局。去年初，《新消息报》创办了新文化周刊，我们拿出大量版面进行主题策划，记者扎实采访，精心撰稿，用新的角度去解读宁夏的人文历史，风情民俗，先后报道了“宁夏抗战”系列、“宁夏古道”系列、“宁夏地名”系列、“宁夏乡村”系列，取得了同行们的赞誉，其中“宁夏抗战” “宁夏地名”系列有望冲击全国都市报（晚报）新闻奖。
我们力求把文史做精、做透、做出权威来，为生于斯长于斯的宁夏人，为生活、工作在宁夏的人，提供一个小小的窗口，了解自己所在的这座城市。这种点点滴滴的了解，是一种城市精神的凝聚，也是一种文化血脉的传承。
三、全媒体生态下，让副刊成为一份报纸的识别条码
媒体传播已进入一个全新的时代，互联网、移动终端、自媒体让新闻传播的空间和内容有了多维度的无限可能。作为传统媒体，报纸面临着前所未有的生存挑战。副刊能做什么，副刊未来的路在何方？
近几年来，西安晚报的副刊栏目不断创新，以副刊为阵地举办的中国报人散文奖、全国青年散文大赛等文化活动，也都产生了良好的社会以反响。已经连续举办了四届（二年一届）的中国报人散文奖，名家云集，报人荟萃，成文坛一时之盛事，波及广大，扩大了西安晚报在全国范围的影响，提升了报纸的文化品味和社会影响力，成为了报纸真正的软实力。举办了三届（每年一届）的全国青年散文大赛，将陕西省及全国一批青年作者吸引到了西安晚报副刊的旗下，成为副刊作者队伍的中坚力量。大赛期间组织了丰富的采风活动，走基层，采民风，使副刊的作品跳出小圈子，接了地气，有了活力。在副刊的牵动下，西安晚报有了自己的文气、人气，尝到了做大“文化”的甜头。
在借鉴《西安晚报》副刊创造的影响力的情况下，《新消息报》也尝试操作新文化周刊，反对的声音有，迷茫疑虑有，压力有，动力也有。动力来自我们对宁夏需要一份文化报纸的自信。可以说，这是一个大胆的尝试，它基于这样一种理念： 一方面，弘扬优秀文化，倡导现代文明是报纸副刊责无旁贷的使命；另一方面， 副刊的文化特质将为报纸赢得新的发展空间。正如赵超构先生所言，“副刊是报纸的面孔”，西安晚报副刊的文化特色将成为这份报纸的识别条码，金字招牌。
总之新闻传媒是社会的守望者，它为大众提供瞭望世界的耳目，亦是社会文化精神的映射。在这个日新月异、风高浪急的新媒体生态中，报人要深切地认识到文化定位对一份报纸的意义，它不仅关乎报纸的生存，同样关乎报纸作为主流文化表达载体的责任。
参考文献：
[1] 中共中央宣传部编.习近平总书记系列重要讲话读本[M].北京：人民出版社，2016.
[2] 龙应台.脑力激荡的磁场——谈副刊[N].文汇集报，1997-09-17.
[3] 赵超构.我们应当怎样办晚报[M].赵超构文集.文汇出版社，1999.
（作者单位：新消息报）