【摘 要】
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基于电子商务模式下体育商品聚集特征,反照体育产业聚集状况及对当前该领域发展的启示。以淘宝、拍拍、苏宁易购等电商平台为研究对象,通过分类检索、统计、分析后认为:我国
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基于电子商务模式下体育商品聚集特征,反照体育产业聚集状况及对当前该领域发展的启示。以淘宝、拍拍、苏宁易购等电商平台为研究对象,通过分类检索、统计、分析后认为:我国网络体育商品发货区聚集在东南沿海省(市)与北京市,西北内陆为网络体育商品发货的稀疏地区;国外知名运动品牌占据着该领域的中高端市场,国产传统体育品牌商品销售遇冷;户外运动与休闲商品畅销,消费者追求商品的性能提升、功能增加及价格降低。对我国体育产业发展的启示为:应大力发展户外运动与休闲业,创造该领域的高端民族品牌;改变我国传统体育产业的数量速度型发展方式,向质量效益型发展方式转变;增加研发(R&D)资金投入比例,从环保、经济、耐用、舒适、美观、多功能等角度提升体育产品的市场竞争力;增强体育品牌的民族自信心。
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