【摘 要】
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<正>奢侈品"电商"不易做。今年8月,蒂芙尼终于结束了七个季度的持续亏损。蒂芙尼将自身品牌特点与全新的"全渠道营销"模式结合起来,突破了奢侈品的新时代困局,为品牌在电商时
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<正>奢侈品"电商"不易做。今年8月,蒂芙尼终于结束了七个季度的持续亏损。蒂芙尼将自身品牌特点与全新的"全渠道营销"模式结合起来,突破了奢侈品的新时代困局,为品牌在电商时代的发展带来了新的启示。奢侈品市场两大趋势(一)商业数字化:近年来,数字化的不断深入,奢侈品品牌意识到了发展数字化渠道的重要性与必然性。据调查,虽然现今奢侈品线上销售额远低于线下门店的销售额,但线上销售额占比增速却很
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