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专注女性需求的设计
作为今年全新面貌呈现的展厅,Nicolas Beau笑言:“我们将新展厅称为‘创意工厂’,很多瑞士品牌更注重高科技的应用,而我们则更注重创意。我们的展台空间很大,为了给大家带来奢华的享受,在搭建展台时,我们用了最大的起重机。我们想要给大家呈现的就是创新、优雅、女性化的氛围和特点。 ”
新展厅总面积达 1580平方米,展览空间分为三层,每层 500平方米,是以前展厅面积的三倍,全部由美国著名建筑师 Peter Marino精心设计与布置。对新展台的巨大投入,Nicolas Beau觉得这是一个长期的投资,有更好的位置更广阔的空间展示我们的产品,何乐而不为?
Nicolas Beau接着开始介绍香奈儿今年的产品亮点,十年前我们“第一款是 J12白色经典表款,首次推出白色腕表,当时业界几乎没有白色的腕表,我记得当时很多人都说白色腕表撑不了几个月就会被市场淘汰,而现在该款腕表已经有 10年历史了,对香奈儿来说是有独特意义的,它引领了白色腕表的风潮。而很多其他品牌也纷纷推出白色腕表。今年我们推出了十周年限量表款 White Phantom白色魅影腕表,在中国刚上市”“现在。Nicolas Beau继续说:来讲这款白色腕表的市场表现还有点为时太早,但是从目前已经上市的台湾、香港、澳门地区的市场情况来看,还是非常不错的。我们推出了 10周年限量版,也是为了强调这款腕表的高端形象,目前在中国已经上市的地区均已售罄,相信将来也会有不俗的市场表现,我觉得这款表极具收藏价值。 ”
香奈儿腕表的第二个亮点就是 Première腕表。Nicolas Beau解释道,“25年前,市场上并没有太多专门为女性设计的腕表,很多品牌只是将男表做小型号当作女表出售,当时也有珠宝商推出一些价格很昂贵的女士腕表。香奈儿当时针对此状况推出了 Première女表,取得了很大成功。我们也是将经典重现,这款表有大小两个表款,而且表链的长短是可以调节的,你可以将腕表当作手链佩戴。第三个亮点就是全新亮相的 Mademoiselle Privé珠宝腕表系列”。
由此可见,香奈儿非常关注女性的需求,执著开发专为女性设计的腕表。虽然 J12这个表款本身是比较中性的,但品牌针对女性客户做足了宣传,使得这款腕表也成为女性客户的心头爱。
不能一味追求销量增长
之后,Nicolas Beau与我们谈了谈大家都会关注的中国市场,“目前香奈儿腕表在中国有 7家专卖店,我们并没有大规模拓展销售渠道,但我们的销售业绩在稳步增长,并在可控范围内。我们知道越来越多的中国人选择去世界各地旅行,在世界其他地区的香奈儿专卖店他们同样可以选择购买我们的腕表。中国消费者的总体数量在不断增长,但是内地地区的销量并没有呈现飞速增长的态势。这也许与其他的腕表品牌纷纷积极进入中国市场,并大规模地开了很多专卖店有关,中国消费者可以选择的腕表品牌非常多。香奈儿仍然坚持走高端路线,我们有足够的自由度来控制我们的扩展规模和增长速度。控制规模也是为了给客户提供更好的售后服务,所以不能一味追求销量增长。 ”
最后,Nicolas Beau表示,其实世界经济形势一直以来都是动荡的,有上下波动的,但香奈儿腕表的策略并不是基于年度的,而是十年的长期策略,他觉得最重要的就是世界是和平的,这样品牌才能继续良好地发展下去。
作为今年全新面貌呈现的展厅,Nicolas Beau笑言:“我们将新展厅称为‘创意工厂’,很多瑞士品牌更注重高科技的应用,而我们则更注重创意。我们的展台空间很大,为了给大家带来奢华的享受,在搭建展台时,我们用了最大的起重机。我们想要给大家呈现的就是创新、优雅、女性化的氛围和特点。 ”
新展厅总面积达 1580平方米,展览空间分为三层,每层 500平方米,是以前展厅面积的三倍,全部由美国著名建筑师 Peter Marino精心设计与布置。对新展台的巨大投入,Nicolas Beau觉得这是一个长期的投资,有更好的位置更广阔的空间展示我们的产品,何乐而不为?
Nicolas Beau接着开始介绍香奈儿今年的产品亮点,十年前我们“第一款是 J12白色经典表款,首次推出白色腕表,当时业界几乎没有白色的腕表,我记得当时很多人都说白色腕表撑不了几个月就会被市场淘汰,而现在该款腕表已经有 10年历史了,对香奈儿来说是有独特意义的,它引领了白色腕表的风潮。而很多其他品牌也纷纷推出白色腕表。今年我们推出了十周年限量表款 White Phantom白色魅影腕表,在中国刚上市”“现在。Nicolas Beau继续说:来讲这款白色腕表的市场表现还有点为时太早,但是从目前已经上市的台湾、香港、澳门地区的市场情况来看,还是非常不错的。我们推出了 10周年限量版,也是为了强调这款腕表的高端形象,目前在中国已经上市的地区均已售罄,相信将来也会有不俗的市场表现,我觉得这款表极具收藏价值。 ”
香奈儿腕表的第二个亮点就是 Première腕表。Nicolas Beau解释道,“25年前,市场上并没有太多专门为女性设计的腕表,很多品牌只是将男表做小型号当作女表出售,当时也有珠宝商推出一些价格很昂贵的女士腕表。香奈儿当时针对此状况推出了 Première女表,取得了很大成功。我们也是将经典重现,这款表有大小两个表款,而且表链的长短是可以调节的,你可以将腕表当作手链佩戴。第三个亮点就是全新亮相的 Mademoiselle Privé珠宝腕表系列”。
由此可见,香奈儿非常关注女性的需求,执著开发专为女性设计的腕表。虽然 J12这个表款本身是比较中性的,但品牌针对女性客户做足了宣传,使得这款腕表也成为女性客户的心头爱。
不能一味追求销量增长
之后,Nicolas Beau与我们谈了谈大家都会关注的中国市场,“目前香奈儿腕表在中国有 7家专卖店,我们并没有大规模拓展销售渠道,但我们的销售业绩在稳步增长,并在可控范围内。我们知道越来越多的中国人选择去世界各地旅行,在世界其他地区的香奈儿专卖店他们同样可以选择购买我们的腕表。中国消费者的总体数量在不断增长,但是内地地区的销量并没有呈现飞速增长的态势。这也许与其他的腕表品牌纷纷积极进入中国市场,并大规模地开了很多专卖店有关,中国消费者可以选择的腕表品牌非常多。香奈儿仍然坚持走高端路线,我们有足够的自由度来控制我们的扩展规模和增长速度。控制规模也是为了给客户提供更好的售后服务,所以不能一味追求销量增长。 ”
最后,Nicolas Beau表示,其实世界经济形势一直以来都是动荡的,有上下波动的,但香奈儿腕表的策略并不是基于年度的,而是十年的长期策略,他觉得最重要的就是世界是和平的,这样品牌才能继续良好地发展下去。