时统宇，中国社会科学院新闻与传播研究所研究员
　　中国新闻事业研究室主任
　　
　　卫视定位通常缺少持续性，并不是它不想坚持，而是市场难以让其坚持。只有某一定位得到了比较丰厚的商业利益和市场回报，如江苏的幸福中国、安徽的电视剧大卖场、湖南的快乐中国、浙江的中国蓝，才会持续下去。
　　
　　地方卫视的发展如果不能抛开以收视率为指向的市场评定标准，节目的克隆和低俗问题如果不能得到根本解决，那么，地方卫视新一年在有效规避恶性竞争上，并不乐观。
　　这些年，中国卫视频道风生水起，喜忧参半。喜的是，在此前很长一段时间里，都是央视在引领中国电视节目的创新，而近两三年，卫视频道在节目改革发展上的成果颇值得肯定。比如，东方卫视《中国达人秀》对于出现7年、已日薄西山的选秀类节目的重新引领；北京卫视的《档案》对于历史人文社教类节目的引领；江苏卫视《非诚勿扰》对于婚恋类节目的引领……这些节目样式和表现风格让人眼前一亮。
　　忧的是，地方卫视的竞争一直没有摆脱两个阴影：克隆和低俗。最根本的原因是收视率争夺进入恶性循环。比如去年批量出现的相亲节目、养生节目等。有这样一个说法，加速成熟就是加速死亡，电视节目也不例外。好比猪肉，猪本来需要一年才能养成，现在用三个月拿饲料、瘦肉精将它催肥，这种肉自然不太好吃。
　　不过，在综艺节目和电视剧主战场外，一些变化也在悄然发生，比如有卫视增大和调整了新闻和人文类节目的播出比例，由此，出现了像《江南》这样的人文节目。这是卫视发展中值得欣喜的地方。
　　特别要谈一下北京卫视，曾经好多市场人士批评它不够时尚、靓丽、娱乐，但我认为，北京卫视前几年出现的很多节目恰是应该坚持和弘扬的，比如《中华文明大讲堂》、《档案》等。今年徐滔出任北京卫视的“道长”，将她原来在科教频道打造的“非常系列”，移植在卫视上形成了“秀系列”，操作思路一脉相承。而原来北京卫视上的一批主管部门和专家学者力挺、底蕴比较深厚的人文类节目会不会受到冲击，这是我的一个担心。
　　简单回顾一下，大概五六年前，地方卫视就开始寻找自己的特色和定位，湖南是“娱乐”，安徽是“电视剧大卖场”，江苏先是“情感”后来改成“幸福”，广西走出女性定位上升到民族和东盟的概念，重庆则彻底变成了“红色”。
　　卫视定位通常缺少持续性，并不是它不想坚持，而是市场难以让其坚持。只有某一定位得到了比较丰厚的商业利益和市场回报，如江苏的幸福中国、安徽的电视剧大卖场、湖南的快乐中国、浙江的中国蓝，才会持续下去。
　　不过，为了争夺省级卫视排行的头几把交椅，卫视间出现了一些低俗竞争，甚至拿出了一种裸奔架势。说到底还是利益驱动因素作祟。
　　其实在中国卫视的第二梯队，甚至第三梯队里，有些卫视的做法是我比较推崇的。比如广西不再做女性特色而是高举民族时尚旗帜。
　　而每年改版，有一个让人啼笑皆非的现象是，好像所有频道特色都集中在一个或者两个栏目上。只要打造成功一档节目，就全拿这档节目说事，好像所有特色都体现在这档节目上。比如，曾经有好几个省级卫视都想把自己搞成人文故事类频道，但其实真正能体现频道特色的节目凤毛麟角。
　　在2011年，我认为卫视竞争格局不太可能有大改变，特别是排名。
　　电视人，应该少些一举成名、一夜暴富的故事，多考虑一些基本价值观。如果地方卫视未来能在新闻和社教两大领域多一些争夺，对中国电视的健康发展将大有好处。