论文部分内容阅读
近日，由中央电视台、爱奇艺、兴格传媒、腾讯影业、北京广电出品的都市独立女性治愈情感剧《谁说我结不了婚》迎来收官。
中国视听大数据（CVB）显示，该剧登陆CCTV-8电视剧频道后，开播周每集平均到达率1.611%，收视率0.756%，两项数据均进入黄金时段该频道收视指标前3。在社交平台，该剧凭借紧扣现实的热点话题，引发大量“自来水”的广泛围观和热议。
凭借对女性题材的时代表达、直击现实的创作风格，以及台网联动的共振效应，《谁说我结不了婚》实力圈粉。仔细想想，这样既有话题热度，又有现实观照性的女性题材剧，着实是市场的稀缺品类。
女性题材新探索：寻找“我要的幸福”
面对大龄单身女青年的标签，程璐（童瑶饰）说：“我不是不能结婚，我是不想。”田营（陈数饰）坦言自己做事的原则是，“从利益出发它要不要做，从风险出发它该不该搏，从能力出发它该不该干，从结果出发它划不划算，而不是别人告诉我，我对不对。”
直击人心的《谁说我结不了婚》金句频出，不少网友纷纷在社交平台留言，分享自己所经历的情感故事和职场生活。
女性形象和女性生存状态一直是女性题材剧的重要表现内容。随着时代变迁，女性社会地位提升，女性题材剧的创作逐渐从家庭伦理剧过渡到都市职场剧，从聚焦个人情感故事延伸向关注女性群像成长。尤其是这两年，女性题材剧持续升温。那么，这个时代到底需要什么样的女性题材剧？
“新时代女性更需要明确‘我是我自己’。”在兴格传媒董事长杨文红看来，《谁说我结不了婚》中三位女性始终以“我需要什么”为参考，寻找“我要的幸福”。
《谁说我结不了婚》描绘了当下都市轻熟女性的生存状态和生活方式，这三位女性身上集合了新时代女性的诸多特征。外表温柔的程璐内心深处有着坚定的价值观，比如在剧中编剧得奖的问题上，她选择放弃得奖也要说出“枪手”一事。田营对生活的理解更透彻，同时，她也是一个非常勇敢的人，不止在事业上勇往直前，在爱情中也很有勇气。温柔甜美的丁诗雅（许芳铱饰）是现实生活中很多女性的代表，渴望追求一份真感情，最终她选择了一个比较年轻、简单、真正爱她的人。
同样是女性题材剧，两年前兴格传媒出品的《上海女子图鉴》实现了女性题材剧的升级。从聚焦个人成长的《上海女子图鉴》，到描绘女性群像的《谁说我结不了婚》，两种截然不同的创作视角在主题表达和传播效果上也呈现出差异化。
“一位女性的成长看的是别人的故事，几位女性的成长让更多人在其中看到自己，在群像中找到和自己更接近的角色，更容易产生共鸣。《谁说我结不了婚》以三位女性为叙事主体，承载的话题更多，覆盖的社会横截面更广。”杨文红表示。
从《将军在上》《大唐女法医》到《上海女子图鉴》《谁说我结不了婚》，兴格传媒在女性题材剧的创作中不断开辟新视角，塑造新角色。不管内容题材如何变化，作品始终传递直面现实、接纳自己、治愈人心的正能量，展现新时代男女平等、势均力敵的精神面貌。随着“她时代”的来临，女性题材剧将成为市场和观众青睐的题材，兴格传媒在女性题材剧中积累的成功经验，或将成为其未来的竞争优势。
‘饴愈的第一步是直面现实”
作为一部现实题材剧，《谁说我结不了婚》聚焦现实问题，但没有执着于对价值观的评判，而是在三位女性不同的情感故事中，缓解焦虑情绪，达到治愈心灵的效果。“治愈的第一步是直面现实。”在杨文红看来，了解现实的本质，理解它的残酷性，反而能更轻松，更释然。
敢于揭开女性在生活、职场中面临的困惑，《谁说我结不了婚》没有设计过多表面戏剧情节或悬浮剧情，而是直接切入问题本质，从人物设定、话题探讨到台词设计，都尽可能接近真实，具有强烈的生活感和真实感。
虽然直面现实，但残酷绝非这部剧的主基调。该剧制片人陈泉表示，“我们并不想用‘戳痛点’的方式卖惨，博眼球，获取同情，不想用苦大仇深的方式来创作故事。相反，我们采用了一些诙谐的情节处理，甚至有些喜剧的叙事方式来呈现、解构这些问题，展示30+女性的情感故事和价值观，希望能消除社会对她们的刻板印象。”
婚恋观背后反映的是社会现状和时代特色。当代女性越来越独立，可以过自己想过的生活，可以不依赖于男性。结婚不是她们人生中的必选项，结婚或不婚只是她们对生活方式的一种选择，而选择权已牢牢掌握在女性自己手里。这是对当下社会文化和时代特色的一种折射。《谁说我结不了婚》以女性婚恋问题为切入点，或将带给大众更多新时代的新解读。
台网联动新模式释放行业新信号
5月26日，《谁说我结不了婚》在CCTV-8电视剧频道开播，爱奇艺、优酷、芒果Tv同步更新。此外，除了在CCTV-8电视剧频道播出，CCTV-1综合频道也在下午时段进行重播。此番，爱奇艺与CCTV-8电视剧频道不仅播出了同一版本，而且实现了台网同步开播、同步收官。CCTV-8电视剧频道在排播上也更加灵活，因为剧集时长略有不同（内容相同），CCT-8原本是3集编播，但为了赶上网络的步伐，改为2集播出，之后由调整为3集播出的新方式。
在杨文红看来，CCTV-8电视剧频道已把自己当成一个高度市场化的平台在运作，对观众群的整体拓展有了更深入的考虑。同时，在整体选片机制方面，也已将自身置于跟各大卫视平台的竞争系统当中。此外，平台也会选择更轻化、更精品化的剧目来丰富频道的剧集储备。
爱奇艺、CCTV-8电视剧频道、兴格传媒的这次合作，向市场和行业释放出全新的信号。对CCTV-8电视剧频道来说，《谁说我结不了婚》的成功尝试将进一步拓展其观众群，可以让市场看到平台内容定位的年轻化、剧集类型的多元化，将有利于进一步拓展广告市场。对于视频网站而言，一方面可降低购剧成本，减少风险;另一方面台网联播将进一步提升内容影响力和传播力。于影视制作公司而言，除了视频网站和一线卫视平台，央视的播出，也意味着有一个更大或之前没有特别关注的平台可以成为新的发行渠道，扩大作品的收视人群。
面对当前的市场环境，网台联播能否成为未来的常态？对此杨文红表示，网台联播取决于剧本身的特征，更具网络属性的作品还是适合在网络平台播出。而台网属性兼具的剧在市场上的影响力则是最大的。《谁说我结不了婚》兼具台网属性，所以网台联播会产生更好的播出效果。
谈及未来的内容布局规划，杨文红表示，女性题材，尤其是现实题材剧，将成为兴格传媒实现系列化开放的主攻方向。同时，兴格传媒也会持续开发优质IP，在类型上更丰富，更多元;而无论是什么类型和题材，都会融入更多当下气质和当代情感。
（薛少林）
中国视听大数据（CVB）显示，该剧登陆CCTV-8电视剧频道后，开播周每集平均到达率1.611%，收视率0.756%，两项数据均进入黄金时段该频道收视指标前3。在社交平台，该剧凭借紧扣现实的热点话题，引发大量“自来水”的广泛围观和热议。
凭借对女性题材的时代表达、直击现实的创作风格，以及台网联动的共振效应，《谁说我结不了婚》实力圈粉。仔细想想，这样既有话题热度，又有现实观照性的女性题材剧，着实是市场的稀缺品类。
女性题材新探索：寻找“我要的幸福”
面对大龄单身女青年的标签，程璐（童瑶饰）说：“我不是不能结婚，我是不想。”田营（陈数饰）坦言自己做事的原则是，“从利益出发它要不要做，从风险出发它该不该搏，从能力出发它该不该干，从结果出发它划不划算，而不是别人告诉我，我对不对。”
直击人心的《谁说我结不了婚》金句频出，不少网友纷纷在社交平台留言，分享自己所经历的情感故事和职场生活。
女性形象和女性生存状态一直是女性题材剧的重要表现内容。随着时代变迁，女性社会地位提升，女性题材剧的创作逐渐从家庭伦理剧过渡到都市职场剧，从聚焦个人情感故事延伸向关注女性群像成长。尤其是这两年，女性题材剧持续升温。那么，这个时代到底需要什么样的女性题材剧？
“新时代女性更需要明确‘我是我自己’。”在兴格传媒董事长杨文红看来，《谁说我结不了婚》中三位女性始终以“我需要什么”为参考，寻找“我要的幸福”。
《谁说我结不了婚》描绘了当下都市轻熟女性的生存状态和生活方式，这三位女性身上集合了新时代女性的诸多特征。外表温柔的程璐内心深处有着坚定的价值观，比如在剧中编剧得奖的问题上，她选择放弃得奖也要说出“枪手”一事。田营对生活的理解更透彻，同时，她也是一个非常勇敢的人，不止在事业上勇往直前，在爱情中也很有勇气。温柔甜美的丁诗雅（许芳铱饰）是现实生活中很多女性的代表，渴望追求一份真感情，最终她选择了一个比较年轻、简单、真正爱她的人。
同样是女性题材剧，两年前兴格传媒出品的《上海女子图鉴》实现了女性题材剧的升级。从聚焦个人成长的《上海女子图鉴》，到描绘女性群像的《谁说我结不了婚》，两种截然不同的创作视角在主题表达和传播效果上也呈现出差异化。
“一位女性的成长看的是别人的故事，几位女性的成长让更多人在其中看到自己，在群像中找到和自己更接近的角色，更容易产生共鸣。《谁说我结不了婚》以三位女性为叙事主体，承载的话题更多，覆盖的社会横截面更广。”杨文红表示。
从《将军在上》《大唐女法医》到《上海女子图鉴》《谁说我结不了婚》，兴格传媒在女性题材剧的创作中不断开辟新视角，塑造新角色。不管内容题材如何变化，作品始终传递直面现实、接纳自己、治愈人心的正能量，展现新时代男女平等、势均力敵的精神面貌。随着“她时代”的来临，女性题材剧将成为市场和观众青睐的题材，兴格传媒在女性题材剧中积累的成功经验，或将成为其未来的竞争优势。
‘饴愈的第一步是直面现实”
作为一部现实题材剧，《谁说我结不了婚》聚焦现实问题，但没有执着于对价值观的评判，而是在三位女性不同的情感故事中，缓解焦虑情绪，达到治愈心灵的效果。“治愈的第一步是直面现实。”在杨文红看来，了解现实的本质，理解它的残酷性，反而能更轻松，更释然。
敢于揭开女性在生活、职场中面临的困惑，《谁说我结不了婚》没有设计过多表面戏剧情节或悬浮剧情，而是直接切入问题本质，从人物设定、话题探讨到台词设计，都尽可能接近真实，具有强烈的生活感和真实感。
虽然直面现实，但残酷绝非这部剧的主基调。该剧制片人陈泉表示，“我们并不想用‘戳痛点’的方式卖惨，博眼球，获取同情，不想用苦大仇深的方式来创作故事。相反，我们采用了一些诙谐的情节处理，甚至有些喜剧的叙事方式来呈现、解构这些问题，展示30+女性的情感故事和价值观，希望能消除社会对她们的刻板印象。”
婚恋观背后反映的是社会现状和时代特色。当代女性越来越独立，可以过自己想过的生活，可以不依赖于男性。结婚不是她们人生中的必选项，结婚或不婚只是她们对生活方式的一种选择，而选择权已牢牢掌握在女性自己手里。这是对当下社会文化和时代特色的一种折射。《谁说我结不了婚》以女性婚恋问题为切入点，或将带给大众更多新时代的新解读。
台网联动新模式释放行业新信号
5月26日，《谁说我结不了婚》在CCTV-8电视剧频道开播，爱奇艺、优酷、芒果Tv同步更新。此外，除了在CCTV-8电视剧频道播出，CCTV-1综合频道也在下午时段进行重播。此番，爱奇艺与CCTV-8电视剧频道不仅播出了同一版本，而且实现了台网同步开播、同步收官。CCTV-8电视剧频道在排播上也更加灵活，因为剧集时长略有不同（内容相同），CCT-8原本是3集编播，但为了赶上网络的步伐，改为2集播出，之后由调整为3集播出的新方式。
在杨文红看来，CCTV-8电视剧频道已把自己当成一个高度市场化的平台在运作，对观众群的整体拓展有了更深入的考虑。同时，在整体选片机制方面，也已将自身置于跟各大卫视平台的竞争系统当中。此外，平台也会选择更轻化、更精品化的剧目来丰富频道的剧集储备。
爱奇艺、CCTV-8电视剧频道、兴格传媒的这次合作，向市场和行业释放出全新的信号。对CCTV-8电视剧频道来说，《谁说我结不了婚》的成功尝试将进一步拓展其观众群，可以让市场看到平台内容定位的年轻化、剧集类型的多元化，将有利于进一步拓展广告市场。对于视频网站而言，一方面可降低购剧成本，减少风险;另一方面台网联播将进一步提升内容影响力和传播力。于影视制作公司而言，除了视频网站和一线卫视平台，央视的播出，也意味着有一个更大或之前没有特别关注的平台可以成为新的发行渠道，扩大作品的收视人群。
面对当前的市场环境，网台联播能否成为未来的常态？对此杨文红表示，网台联播取决于剧本身的特征，更具网络属性的作品还是适合在网络平台播出。而台网属性兼具的剧在市场上的影响力则是最大的。《谁说我结不了婚》兼具台网属性，所以网台联播会产生更好的播出效果。
谈及未来的内容布局规划，杨文红表示，女性题材，尤其是现实题材剧，将成为兴格传媒实现系列化开放的主攻方向。同时，兴格传媒也会持续开发优质IP，在类型上更丰富，更多元;而无论是什么类型和题材，都会融入更多当下气质和当代情感。
（薛少林）