论文部分内容阅读
摘 要：随着生活质量的提高，人们对藏茶的需求越来越高，雅安藏茶产业发展迅速，但是其产品的类型和外存在同质化问题，如何规避以上问题寻找一个独特的地域文化元素并合理运用在包装设计中成为现在藏茶包装设计的一个难点。而木雅文化作为藏文化的一个分支，具有独特的文化风俗，提取其文化元素并运用在雅安藏茶包装设计中，可能成为解决问题的一个突破点。
关键词：木雅文化元素；雅安藏茶；包装设计；地域元素
一、雅安藏茶的背景与现状
雅安藏茶是黑茶的鼻祖属于黑茶行业的龙头，南路藏茶的生产中心，更是南路边销茶的交通枢纽，黑茶发源地，位于南路边茶的重要交通枢纽，在过去藏茶作为边销茶的一种成为世界屋脊的青藏高原及其周边地区少数民族的必需品，并有着“宁可三日无粮，不可一日无茶”的说法。
如今随着生活质量的提高，人们越来越注重对身体的保健，藏茶作为黑茶的一种，可以抑制脂肪酶活性，在某种程度上能减少来自饮食的脂肪吸收，有一定的养生功效，因此人们对藏茶的喜爱程度日益月滋，且自雅安藏茶（南路边茶）传统制作技艺被列入国家级非物质文化遗产后，近年来，藏茶的饮用和收藏价值得到进一步推广，且自“420”地震以来雅安备受全国关注，当今雅安市政府正紧紧围绕实施国家“一带一路”的战略机遇，对“黑茶鼻祖”雅安藏茶进行转型和升级，全力打造中国藏茶村，国家文化产业示范基地，藏茶文化创新创业园区。在此背景下雅安藏茶所蕴含的价值日益提升，但市场上藏茶产品的类型和外观或是同质化现象突出，或是过于堆砌藏元素导致消费者难以从产品的外观上进行区分，致使藏茶本身所蕴含的价值无法完整体现出来。
二、藏族地域元素在雅安藏茶包装设计中存在的问题
藏族文化元素在现代包装特别是藏茶包装中的运用十分地普遍，但是我国部分茶包装设计在运用地域元素方面存在一些问题：吴美齐《地域文化在西藏特色产品包装设计中的应用》（2016），白杨《地域文化特征在普洱茶包装设计中的应用研究》（2013），王睿《地域文化符号在包装设计中的应用研究》（2017），姚明丽《地域文化在品牌包装设计中的应用研究》（2017）等文献中有提及国内产品包装在设计方面的不足，出现了很多模仿?堆砌民族文化元素?过分强调民族特色忽视产品属性的表达并且不能很好把握现代包装设计与地域文化的关系导致的藏茶产品包装同质化，地域文化运用不贴切的问题?
基于以上的研究笔者认为在目前藏茶包装同质化的大趋势下，藏茶产品包装的外观优劣会影响消费者对产品的质量和品牌的认识，粗略的粗陋的包裝只会降低消费者的购买感受和产品的市场竞争力，不重视包装设计以及随意堆砌藏域风格元素不能在众多藏茶产品中脱颖而出的的包装设计是没有太大出路的，如何规避以上问题寻找一个独特的地域文化元素并合理运用在包装设计中成为现在藏茶包装设计的一个难点。
三、试析木雅文化在雅安藏茶包装中可利用元素
根据其麦仁真《木雅锅庄的传承及变迁研究》（2017）记载：木雅，是藏族的一个分支，从区域范围来划分，木雅地区一般所指的是甘孜州，雅江县东俄洛以东?道孚县八美以南?康定市折多山以西?九龙县汤古乡以北地域内居住的藏族，由于历史和地域自然景观的特殊，木雅文化与众不同，从服饰?语言?宗教?歌舞?建筑等都呈现出它的特殊性，木雅文化虽然隶属于藏文化但是木稚本身的历史十分悠久并且在风俗和文化上与其他藏族存在着差异， 他们在生活习惯，风土人情，房屋建筑以及宗教信仰等方面不同程度地保留着本部落的古老遗风极具特色。
因此笔者认为在雅安藏茶的包装设计便可以运用木雅特色地域文化进行提取和设计。目前市场上也有运用木雅地域文化进行设计的藏茶包装，但是仍存在地域文化元素堆砌或者抛弃藏区地域文化转而利用其它文化元素进行设计等问题，如市场上存在着利用四川脸谱文化作为元素设计的藏茶包装，其虽区别于市场上过于“藏化”的包装，但却偏向川内文化而忽视了藏文化以及藏茶文化本身实质上也是地域文化的不贴切使用。所以在设计过程应该规避以上的问题，在包装设计中可以运用木雅服饰，木雅藏文和木雅地区特色建筑以及景色进行化符号提取并再设计结合西藏包装设计的特点准确传达木雅地域文化内涵；其次可以运用木雅地域特色色彩的进行搭配、特殊地域文字的运用、木雅地区藏文独具特色，其蕴含着许多的直线笔画和曲线元素可将其提炼并运用在藏茶包装设计中；还可以民风民俗、神话故事、音乐舞蹈、等地域文化的可视化设计，如木雅地区流传着藏茶的传播者文成公主进藏时路过木雅地区向当地居民传播茶文化并且流传下木雅锅庄舞的民间故事等均可通过视觉化提炼之后将其运用在雅安藏茶的包装之中，但仍应避免盲目走个性化而导致摈弃地域文化元素本身的现象。
结语：
雅安藏茶作为黑茶鼻祖具有重要的历史地位，更是南路边茶不可或缺的重要部分，如何将雅安藏茶包装与地域文化相结合并区别于市场上过于“藏化”的藏茶产品在其之间找到一个平衡点，应该去寻找和挖掘类似木雅文化这样的独特并且鲜为人知的文化并且提炼其独特的地域文化元素进行将其运用在包装设计之中。但由于目前藏茶行业目前普遍缺乏地域文化运用在特色产品包装设计中的深入研究，雅安藏茶成为品牌并走出自己的风貌值得深入思考和探究。
参考文献：
[1]王睿. 地域文化符号在包装设计中的应用研究[D].株洲：湖南工业大学，2017.
[2]姚明丽. 地域文化在品牌包装设计中的应用研究[D].株洲：湖南工业大学，2017.
[3]戴丽姿. 满族萨满吉祥纹饰在长白山旅游纪念品包装设计中的应用研究[D].长春：长春工业大学，2017.
[4]其麦仁真. 木雅锅庄的传承及变迁研究[D].西宁：青海民族大学，2017.
[5]董霞. 山西地域文化特色旅游纪念品包装设计的探究[D].武汉：湖北工业大学，2017.
[6]刘美娇. 日本禅宗美学给当代包装设计的启示研究[D].长春：吉林大学，2017.
[7]张家慧. “徽之坊”谷物包装设计中的色彩应用研究[D].合肥：安徽大学，2017.
[8]曹学灿. 色彩规划在“良品铺子”品牌包装设计中的应用[D].武汉：湖北工业大学，2016.
[9]吴美齐. 地域文化在西藏特色产品包装设计中的应用[D].拉萨：西藏大学，2016.
[10]齐洋. 日本茶文化对日本茶包装设计的影响研究[D].苏州：苏州大学，2015.
[11]白杨. 地域文化特征在普洱茶包装设计中的应用研究[D].昆明：昆明理工大学，2013.
[12]雷海涛. 地方文化元素在特产包装设计中的应用[D].南昌：南昌大学，2013.
[13]张艺璇. 色彩在包装中的应用研究[D].合肥：合肥工业大学，2013.
[14]刘毅. 无障碍包装设计方法研究[D].株洲：湖南工业大学，2012.
[15]王锐.民族地域文化对现代包装设计的影响[J].昆明：民族艺术研究，2010，23（03）：102-107.
关键词：木雅文化元素；雅安藏茶；包装设计；地域元素
一、雅安藏茶的背景与现状
雅安藏茶是黑茶的鼻祖属于黑茶行业的龙头，南路藏茶的生产中心，更是南路边销茶的交通枢纽，黑茶发源地，位于南路边茶的重要交通枢纽，在过去藏茶作为边销茶的一种成为世界屋脊的青藏高原及其周边地区少数民族的必需品，并有着“宁可三日无粮，不可一日无茶”的说法。
如今随着生活质量的提高，人们越来越注重对身体的保健，藏茶作为黑茶的一种，可以抑制脂肪酶活性，在某种程度上能减少来自饮食的脂肪吸收，有一定的养生功效，因此人们对藏茶的喜爱程度日益月滋，且自雅安藏茶（南路边茶）传统制作技艺被列入国家级非物质文化遗产后，近年来，藏茶的饮用和收藏价值得到进一步推广，且自“420”地震以来雅安备受全国关注，当今雅安市政府正紧紧围绕实施国家“一带一路”的战略机遇，对“黑茶鼻祖”雅安藏茶进行转型和升级，全力打造中国藏茶村，国家文化产业示范基地，藏茶文化创新创业园区。在此背景下雅安藏茶所蕴含的价值日益提升，但市场上藏茶产品的类型和外观或是同质化现象突出，或是过于堆砌藏元素导致消费者难以从产品的外观上进行区分，致使藏茶本身所蕴含的价值无法完整体现出来。
二、藏族地域元素在雅安藏茶包装设计中存在的问题
藏族文化元素在现代包装特别是藏茶包装中的运用十分地普遍，但是我国部分茶包装设计在运用地域元素方面存在一些问题：吴美齐《地域文化在西藏特色产品包装设计中的应用》（2016），白杨《地域文化特征在普洱茶包装设计中的应用研究》（2013），王睿《地域文化符号在包装设计中的应用研究》（2017），姚明丽《地域文化在品牌包装设计中的应用研究》（2017）等文献中有提及国内产品包装在设计方面的不足，出现了很多模仿?堆砌民族文化元素?过分强调民族特色忽视产品属性的表达并且不能很好把握现代包装设计与地域文化的关系导致的藏茶产品包装同质化，地域文化运用不贴切的问题?
基于以上的研究笔者认为在目前藏茶包装同质化的大趋势下，藏茶产品包装的外观优劣会影响消费者对产品的质量和品牌的认识，粗略的粗陋的包裝只会降低消费者的购买感受和产品的市场竞争力，不重视包装设计以及随意堆砌藏域风格元素不能在众多藏茶产品中脱颖而出的的包装设计是没有太大出路的，如何规避以上问题寻找一个独特的地域文化元素并合理运用在包装设计中成为现在藏茶包装设计的一个难点。
三、试析木雅文化在雅安藏茶包装中可利用元素
根据其麦仁真《木雅锅庄的传承及变迁研究》（2017）记载：木雅，是藏族的一个分支，从区域范围来划分，木雅地区一般所指的是甘孜州，雅江县东俄洛以东?道孚县八美以南?康定市折多山以西?九龙县汤古乡以北地域内居住的藏族，由于历史和地域自然景观的特殊，木雅文化与众不同，从服饰?语言?宗教?歌舞?建筑等都呈现出它的特殊性，木雅文化虽然隶属于藏文化但是木稚本身的历史十分悠久并且在风俗和文化上与其他藏族存在着差异， 他们在生活习惯，风土人情，房屋建筑以及宗教信仰等方面不同程度地保留着本部落的古老遗风极具特色。
因此笔者认为在雅安藏茶的包装设计便可以运用木雅特色地域文化进行提取和设计。目前市场上也有运用木雅地域文化进行设计的藏茶包装，但是仍存在地域文化元素堆砌或者抛弃藏区地域文化转而利用其它文化元素进行设计等问题，如市场上存在着利用四川脸谱文化作为元素设计的藏茶包装，其虽区别于市场上过于“藏化”的包装，但却偏向川内文化而忽视了藏文化以及藏茶文化本身实质上也是地域文化的不贴切使用。所以在设计过程应该规避以上的问题，在包装设计中可以运用木雅服饰，木雅藏文和木雅地区特色建筑以及景色进行化符号提取并再设计结合西藏包装设计的特点准确传达木雅地域文化内涵；其次可以运用木雅地域特色色彩的进行搭配、特殊地域文字的运用、木雅地区藏文独具特色，其蕴含着许多的直线笔画和曲线元素可将其提炼并运用在藏茶包装设计中；还可以民风民俗、神话故事、音乐舞蹈、等地域文化的可视化设计，如木雅地区流传着藏茶的传播者文成公主进藏时路过木雅地区向当地居民传播茶文化并且流传下木雅锅庄舞的民间故事等均可通过视觉化提炼之后将其运用在雅安藏茶的包装之中，但仍应避免盲目走个性化而导致摈弃地域文化元素本身的现象。
结语：
雅安藏茶作为黑茶鼻祖具有重要的历史地位，更是南路边茶不可或缺的重要部分，如何将雅安藏茶包装与地域文化相结合并区别于市场上过于“藏化”的藏茶产品在其之间找到一个平衡点，应该去寻找和挖掘类似木雅文化这样的独特并且鲜为人知的文化并且提炼其独特的地域文化元素进行将其运用在包装设计之中。但由于目前藏茶行业目前普遍缺乏地域文化运用在特色产品包装设计中的深入研究，雅安藏茶成为品牌并走出自己的风貌值得深入思考和探究。
参考文献：
[1]王睿. 地域文化符号在包装设计中的应用研究[D].株洲：湖南工业大学，2017.
[2]姚明丽. 地域文化在品牌包装设计中的应用研究[D].株洲：湖南工业大学，2017.
[3]戴丽姿. 满族萨满吉祥纹饰在长白山旅游纪念品包装设计中的应用研究[D].长春：长春工业大学，2017.
[4]其麦仁真. 木雅锅庄的传承及变迁研究[D].西宁：青海民族大学，2017.
[5]董霞. 山西地域文化特色旅游纪念品包装设计的探究[D].武汉：湖北工业大学，2017.
[6]刘美娇. 日本禅宗美学给当代包装设计的启示研究[D].长春：吉林大学，2017.
[7]张家慧. “徽之坊”谷物包装设计中的色彩应用研究[D].合肥：安徽大学，2017.
[8]曹学灿. 色彩规划在“良品铺子”品牌包装设计中的应用[D].武汉：湖北工业大学，2016.
[9]吴美齐. 地域文化在西藏特色产品包装设计中的应用[D].拉萨：西藏大学，2016.
[10]齐洋. 日本茶文化对日本茶包装设计的影响研究[D].苏州：苏州大学，2015.
[11]白杨. 地域文化特征在普洱茶包装设计中的应用研究[D].昆明：昆明理工大学，2013.
[12]雷海涛. 地方文化元素在特产包装设计中的应用[D].南昌：南昌大学，2013.
[13]张艺璇. 色彩在包装中的应用研究[D].合肥：合肥工业大学，2013.
[14]刘毅. 无障碍包装设计方法研究[D].株洲：湖南工业大学，2012.
[15]王锐.民族地域文化对现代包装设计的影响[J].昆明：民族艺术研究，2010，23（03）：102-107.