谢佩伦——谢佩伦营销策划机构品牌导师,中国最具影响力策划人25强,曾拍摄海尔、华为、今麦郎、福田汽车、中国移动等300多条电视广告。
　　
　　全世界卓越的品牌都有伟大的宣告
　　越是卓越的品牌越是懂得怎样重用话语，进行品牌宣告。联想宣告：“人类失去联想，世界将会怎样？”。那时的联想是多么大气，有着始创者和科学家的精神，生机勃发。而联想现在的宣告：“一起奥运，一起联想”明显弱势，对不住自己是奥运会顶级赞助商的名号。相对于联想，海尔宣告总是那么有力：“真诚到永远”对应自己的核心竞争力——五星级的钻石服务；“海尔，中国造”对应代表中国的世界品牌和脊梁式民族品牌；“全球的奥运，世界的海尔”对应的是作为奥运会中国赞助商的奥运会主人翁姿态。招商银行宣告也非常有力：“因您而变”，这与IBM的宣告“随需应变”和GE的宣告“绿色创想”及苹果的宣告“不同凡想”，一样都是从企业内部变革出发，进行内外一体化的整合营销传播，效果非常之好。招商银行最近与VISA卡和帆船之都青岛联合进行公益行销，其人类大同式的宣告：“2008，与世界一家”很好地传达了活动主旨。
　　全世界卓越的品牌都有伟大的宣告：强生“因爱而生”；西门子“知其道，用其妙”；联邦快递“使命必达”； IBM“四海一家的解决之道”；“随需应变”；“大象轻舞”；耐克“立即行动”；阿迪达斯“没有不可能”；杜邦“科技创造奇迹”。
　　“世界为什么需要宣告？”
　　宣告真的如此重要吗？中国品牌大都不会重用话语进行宣告，说不出中国级和世界级的宣告，而我们的国家品牌却说出了一个世界级的宣告——“和谐社会，和谐世界”，和谐之波已从中国扩展及世界，形成了“形象之场”、“形态形成场”和“形态共鸣”。中国新的国家战略是和谐，中国的“和谐之道”让世界刮目相看，让“中国威胁论”的声音变小。文化信仰的崛起才有大国崛起，“和谐”代表中国大国文化的极高价值传向全世界，贡献出全世界最主流、最正道的终极价值，为全世界所认同，让中国更受尊敬！
　　百度大胆幽默地宣告“更懂中文”之后，许多人搜索开始亲近百度，疏远谷歌，结果百度成为中国搜索第一；佳洁士宣告“健康自信，笑容传中国”之后，第一次打破多年的跟随地位，超越领先，成为中国第一；GE宣告“绿色创想”之后，在华销售额增长50%以上. 2007春节我们为瑞年氨基酸宣告 “中国年，送瑞年”，结果其在所售区域销量猛增38%。
　　
　　宣告大有力量
　　宣告是世界上最大的传播和波动，宣告因波动而产生力量，世界因宣告之波而不同。“不同宣告，不同结果”， 宣告之波将是引导整个未来世界的关键，宣告具有成就功效，有宣告之波的品牌不再一样，宣告之波创造伟大的“宣告之场”。
　　品牌活在宣告的大能和应许中，每一句话都可能是对你的预言.“你说什么，就会得到什么”，你的宣告能影响世界和别人，请记住，宣告一旦发出，便无人能拦阻，即使黑暗权势也不能；宣告在内部长，也同时在外面长；用心宣告，大胆宣告，你的宣告发送出去便有创造力和生成力，达至你的环境，达至更多与你相关的人。运用宣告话语，改变和创造，成就大事；所成就的一定会超过我们所求所想的！宣告改变未来!
　　怎样创造强有力的宣告：
　　1．从内出发：强有力的宣告必须是从内心出发，从企业内部出发，由内而外，层层扩展，内外一体化的营销传播。
　　2．与道结合：品牌的高低在于道的高低，话语的高低，境界的高低。大道大境界大话语，小道小境界小话语；大道就是那分别为圣的“我就是”，耶稣说：“我就是道路、真理、生命，如果不是藉着我，没有人能到圣父（上帝）那里去”。企业要成为布道者，遵循出于何处的道至关重要。是出于天道还是人道，是出于形而上抑或形而下的道，还是出于时与势的道。因道成圣：我们不是神，但我们可以为圣。孔子孟子是典型的以道（话语）成圣的标竿！大有权能的道，你的道大有权能吗？比如佳能的宣告：“影像保护自然”；诺基亚的宣告：“科技以人为本”，BP：不仅贡献石油；壳牌：赋能与人；他们的话因为有道而大有权能。
　　3．与时势话语结合：品牌话语要与国家话语 、时代话语 、地球话语、人类话语 、信仰话语、奥运话语等结合，话语要有灵魂与意识！贝纳通的宣告“色彩的联合国”堪称经典，他的宣告与许多时势话语结合，如种族平等、AIDS、战争、和平、弱智、环保等等；万事达的宣告“万事皆可达，唯有情无价” 紧紧地与情感结合；维珍的宣告“挑战传统”紧紧地与时代结合。
　　4.与使命结合：活出大使命，你的使命至关重大，你的使命是你奇妙的特权！我们看看一些领导者品牌的宣告:阿里巴巴“让天下没有难做的生意”，辉瑞“关爱生命辉瑞使命” ，微软“帮助人们发挥潜能（你的潜力，我的动力）”。
　　5.与造福主结合：终极品牌是造福品牌，品牌要活出造福主的样式，品牌话语要有神性的光芒，具有积极、主动的创世能量。比尔·盖茨说，“让全世界每张桌上都有一台电脑”； 他捐献自己一半的钱设立基金来做公益慈善，连巴菲特都把大部分的钱捐到他的基金里，这是造福的感召力！
　　6.与愿景结合：耶稣说“我对你们说的话是灵，是生命”，话语之灵是创造之灵，话语之灵是你所追求的福，你所需求的福，也是你的受众需求的福，他会提升你的价值，在你所做的一切事上增添价值，让你成为最显明的发送方（造福方），满有造福，大有益处，让更多的人成为接收方（蒙福方），帮助你成为人类和地球的祝福，以扩展你的国度。他会改变你，重燃你的热忱，带来新生，他会赐福给你，保护你，光照你，高举你！让你得胜！帮助你结果子！没有大异象就没有大未来：平安保险“中国平安，平安中国”；好迪“大家好才是真的好”；枝江大曲“越来越好，越来越近”。
　　7.与独特的名号结合：命名的力量，让你的生命脱胎换骨，追求超过万名之上的名，更尊贵的名，让名大有权能。今麦郎弹面一个“弹面”的名号让他销售超百亿，让康师傅睡不着觉；金龙鱼“温暖亲情的大家庭”，这个名号让他成为家庭首选；劳力士“恒动精神”，这个名号正好对应他是给创造伟大功绩，具有先驱精神的人们使用的名表，對应他实施的“雄才伟略奖”；柯达“柯达一刻”的名号对应的是为温馨欢乐的家庭记录“柯达一刻”。拥有独特的名号是多么可贵。
　　8与功能化结合：农夫果园“喝前摇一摇”；农夫山泉“有点甜”；雕牌“只选对的，不选贵的”；今麦郎弹面“就你弹”；海飞丝“没有头皮屑”。
　　
　　要不顾一切地求宣告
　　宣告是造福的力量；是改变世界的力量，是转化世界的力量；我们必须学习运用这份特权，为品牌支起丰富的基业。现在是你宣告的时候了！要不顾一切地求宣告，向渴求宣告之王——马丁·路德·金致敬：“我有一个梦想！”