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入刊理由：腾冲，一个昔日的边境小城，随着改革开放的步伐和“桥头堡”政策的实施，其铿锵有力的脚步印证了时代发展的清晰轨迹。在跨越发展的新时期，腾冲紧紧抓住了云南省旅游产业改革发展试点县的机遇，全面实施“旅游兴县”战略，旅游文化建设、旅游基础设施建设、服务水平和接待能力等都得到了大幅提升，成为云南旅游新的亮点和热点。如今，旅游业已成为推动腾冲经济社会发展最富活力的一股力量，而腾冲也紧紧围绕着“洗肺、保湿、静心、养老”四张特色名片，突出温泉、生态、休闲、养生等核心优势，整体打造包装了核心旅游品牌，增加腾冲旅游的出镜率和影响力，奏响了“中国腾冲、天下和顺”的华丽乐章。
从我国西南最大、最古老的商埠到胡焕庸线的最西南端，从中国远征军、滇缅公路到“中国翡翠第一城”，云南省腾冲县在众多边境城市中是最有质感的一个，拥有不少独一无二的标签，“马帮文化”“翡翠文化”“侨乡文化”和“抗战文化”在此交融并生。交通条件的限制让腾冲自觉不自觉地保留了难得的清静与古朴。今天，游人无论是行走在绮罗古镇上，还是到固东刘家寨观看末代传人的皮影戏，抑或在滇西道教圣地云峰山上凭崖临风，把玩各种上好的翡翠，都能感受到徐霞客笔下这座“极边第一城”的迷人魅力，来了便舍不得离开。
有人说，旅行的美妙，不在于名胜古迹，而是能有一段漂泊的时间，随心所欲地到处走走，无所事事地发呆，或是在小巷里迷路，看当地居民为着什么事而幸福快乐。腾冲打动人的地方也正在此处。
腾冲的每一寸风景都可以制成明信片，阳光洒落在田野上，厚重的历史加深了这里的神秘感，在美景中写下一份清新的心情，寄给远方。腾冲的风景中，自然山色是最值得和朋友分享的。
腾冲县地处中国西南边陲，位于云南省西南部，距省城昆明市670公里，距缅甸密支那200公里，距印度雷多602公里。国境线长148.075公里，是中国通向南亚、东南亚重要的门户和节点。
腾冲独特的自然景观与人文景观珠联璧合，相映生辉，与周边地区的旅游资源相比，具有独特性和互补性。在过去的十多年中，腾冲依托独特的区位优势和丰富的资源优势，把握住了每一次历史发展机遇，以“能快则快、能超则超、以快补晚、迎头赶上”的腾冲速度，迅速地提升了腾冲的城市品位，奏响了腾冲旅游品牌的进行曲。
抢抓机遇 厚积薄发
腾冲十年磨一剑，已将旅游打造成县域经济的重要支柱产业。腾冲旅游业真正起步于“九五”时期，经过多年的艰苦努力，旅游业从一个不起眼的小行业逐步发展成为该县的一个重要支柱产业，产业规模不断壮大，基础设施日趋完善，经济总量不断提高。“十一五”期间，腾冲紧紧抓住云南省旅游产业改革发展试点县的机遇，全面实施“旅游兴县”战略，旅游文化建设、旅游基础设施建设、服务水平和接待能力等都得到了大幅提升，腾冲已成为云南旅游的新亮点和新热点，旅游业成为了推动腾冲经济社会发展最富活力的重要力量。
一是打造“世界翡翠朝圣地、中国温泉之都、养生度假天堂”三大旅游品牌。按照高端引领大众的原则，提升腾冲旅游的知名度和影响力，把腾冲建设成为“温泉养生天堂、翡翠购物天堂和户外运动天堂”。品牌一，翡翠。腾冲人发现了翡翠，并首开翡翠加工贸易先河，凭借最靠近缅甸翡翠原产地的优势，腾冲自古以来就是东南亚珠宝玉石集散地。六百多年的翡翠史，带来的是腾冲的商贸繁荣，书写的是“琥珀牌坊玉石桥”“繁华百宝街”和“翡翠大王”的传奇故事，树立了“腾冲翡翠无假货”的良好口碑。2005年，腾冲被亚洲珠宝联合会授予“中国翡翠第一城”称号。现在，腾冲已建成27个较大规模的翡翠专业交易市场，28家毛料公司，翡翠经营户有4000多家，从事翡翠行业的人数达3万多人。到2015年，全县要实现翡翠产值100亿元的目标。品牌二，温泉。在腾冲，游客可以尽情享受温泉SPA的温润。腾冲温泉分布之广、数量之多、温度之高、形态之奇，世界上独一无二，仅高温温泉就有80余处，遍布腾冲18个乡镇，其中热海以高压喷泉、汽泉、沸泉高度集中，涌水量之大，在世界上名列前茅。腾冲温泉泉水明澈洁净，含有多种对身体有益的微量元素，对风湿、骨质增生，中风后遗症、皮肤病等数十种顽症有独特疗效。“十二五”期间，腾冲将以热海为中心，充分利用热海温泉、玛御谷温泉、樱花谷温泉、荷花温泉、坝派巨泉、腊幸温泉、猴桥温泉、欢喜温泉、石墙温泉、大塘温泉等丰富的温泉资源，面向康体养生旅游市场，重点开发集康体、休闲、养生为一体的温泉康体养生旅游产品，打造“中国生态SPA康乐园”国际康体养生旅游品牌，形成高附加值的特色旅游区。品牌三，养生度假。腾冲具有优良的气候条件和优越的生态资源，全年平均气温15.1℃，夏天最高气温不高于30℃，冬天气温最低不低于0℃，冬暖夏凉、四季如春、气候宜人。全县境内森林面积393万亩，森林覆盖率达到70.7%，空气中含有丰富的负氧离子，清晰舒适。宜人的气候和良好的生态环境非常适合在腾冲开展登山、探险等户外运动。下一步，腾冲将以火山地质公园、玛御谷温泉国际旅游度假区、世纪金源国际旅游体育健身休闲公园、百草坝腾冲火山温泉体育运动休闲公园、恒益高黎贡国际旅游城、北海湿地休闲运动度假区等户外运动项目为突破口，把腾冲建设成为以户外运动、康体养生、高原体育运动为核心的高品质的健康休闲度假旅游目的地。
二是加强旅游的基础设施建设，提升旅游接待能力。加快景区的提升改造和保护开发，争取将火山热海景区申报成为国家5A级景区，启动北海湿地、云峰山申报国家4A级景区工作，做好叠水河景区升级的相关准备工作。积极推进南亚国际大通道建设，努力构建对外面向南亚和东南亚，对内连接省内各大旅游区的，集“公路、航空、铁路”为一体的旅游大通道。加强城市公共服务设施建设，按照“增加容积率，减少建筑密度，留住田园风光，做足城市生态空间”的原则，实施城市好门户整治、鲜花点缀、水面水景打造、穿衣戴帽、雕塑品装饰、灯光亮化等六项工程，提升城市品位，实现“以城建拉动旅游，用旅游提升城市，最终实现旅游与城市的双赢”。加快旅游小镇和乡村旅游示范点建设，形成相对集中并独具特色的旅游接待服务中心，不断丰富腾冲旅游文化内涵。先后引进云南机场集团、柏联集团、世纪金源集团、香港雅居乐、悦榕庄等30多家大企业、大集团入驻腾冲，配套建设了一批富有特色、满足国内外市场需求的休闲度假设施，大力推动了体育健身、康体娱乐、休闲度假等专项旅游产品的开发，构建了多层次的休闲度假旅游结构体系。截至目前，已建成A级景区5个、二星级以上宾馆酒店20家（其中五星级3家，在建五星级宾馆7家）、特色民居旅馆300余家、旅游购物市场30多家、旅游餐饮企业1200余户、旅游购物市场30多家，同时还建设了腾越文化广场等一批既有旅游功能，又有公益性文化设施功能的市政工程，这些旅游产品的开发建设，将对沿海地区甚至国外高端游客产生极大的吸引力，有效拉动腾冲旅游经济的发展，推进腾冲旅游向国际化方向迈进。 三是加强旅游行业管理。抓管理规范，认真贯彻《中华人民共和国旅游法》，进一步完善执法体系和执法机制，充实壮大旅游执法队伍，执法工作做到制度化、规范化、常态化。大力开展市场整治工作，重点针对旅行社、购物市场等关键部位和环节，加强日常监督检查。抓住腾冲成为旅游服务标准化建设双重试点县有利时机，大力推进旅游标准化试点建设，实施旅游行业服务质量标准评价，规范服务行为。探索制定民居旅馆、农家乐等服务标准，注重规范发展。稳步推进旅游国际标准化建设，景区（点）和企业采用国际标准逐步实施ISO9000、ISO14000等体系认证；加快推进“腾冲县旅游服务管理中心”建设，提高旅游行政主管部门的监管服务水平。抓服务质量提升，加强人才队伍建设，逐步提高旅游从业人员的学历层次，提高持证上岗率，大力引进双语导游、熟悉国际规则的旅游专门人才，加强对旅游从业人员、旅游服务窗口从业人员的教育与培训，提升服务质量和服务水平。抓客源市场培植，持续在重点区域投放腾冲旅游宣传广告；积极开辟客源市场，针对重点客源市场和国际、国内旅交会，开展旅游促销活动，宣传腾冲旅游资源，展示腾冲旅游品牌，扩大客源市场；着力打造旅游节庆品牌，进一步提升腾冲旅游的知名度和影响力。
魅力腾冲 共享安宁
腾冲先后获得过“中国旅游名县”“一生要去的66个中国旅游大县”“全省旅游经济强县”“中国最佳文化生态旅游目的地”“全国乡村旅游特色示范县”“亚洲金旅奖·大中华区最美人文休闲旅游名县”“全国休闲农业试点县”等荣誉，和顺4A级景区在2005年中央电视台评选的“十大魅力名镇”中获得了惟一的年度大奖，并先后荣获了全国环境优美镇、云南名镇、第三批中国历史文化名镇等十多个荣誉称号，火山（3A）、热海（4A）景区被评为国家地质公园、中国最美的十大地质公园和中国最美的五大温泉旅游胜地。2013年，全县共接待游客551.79万人次，实现旅游总收入41.96亿元，同比分别增10.1%和23.1%。其中，接待海外游客10.01万人次，同比增10.4%。景区门票收入8486.4万元，同比增2.6%，全县星级宾馆累计平均床位出租率43.2%，同比上升1.8个百分点。腾冲机场累计起降航班6252架次，输送旅客吞吐量55.66万人次，累计客座率67%。
富集的旅游资源为腾冲旅游业的发展提供了条件 腾冲地处高黎贡山山脉南段西麓，旅游资源丰富，与周边地区旅游资源有着较高的互补性。腾冲旅游资源类型齐全、组合度高、特色鲜明，县内遍布火山、温泉，有大面积的天然草场和许多湖泊、河流，还有丰富的人文景观和历史遗迹，是全国一流的旅游资源大县。全县风景区总面积1000平方公里，共有92个景点，其中一级景点24个、二级景点24个、三级景点20个、四级景点24个。腾冲是国内惟一的火山、地热相结合的地质遗迹景观区，火山地热相伴而生，境内的99座火山、88处温泉，景观组合度好、集中度高、观赏性强。辖区内的热海、和顺、火山、北海湿地、迭水河瀑布、云峰山、国殇墓园等景区景点在全国具有唯一性，具备了较强的竞争实力。现有A级景区5个，热海、和顺古镇为4A级景区，火山为3A级景区，云峰山、叠水河为2A级景区。腾冲历史悠久，文化积淀厚重，是历史上最早开埠的地区之一，在云南25个边境县乃至全国135个陆地边境县份中，具有独特而鲜明的特点。历经2000多年的历史积淀，在与外界交往中，中原文化、南诏文化、抗战文化、异域文化、边地少数民族文化相互融合形成了以儒家文化为主体，并荟萃当地各少数民族文化及东南亚、南亚文化、西方文化等多元文化特点的“腾越文化”，是云南省八个地域文化之一。腾冲生态良好，县城海拔1640米，冬无严寒，夏无酷暑，境内有著名的高黎贡山国家级自然保护区，独特的气候条件和地质地貌孕育着丰富的生物资源，在保护区内有高等植物2000多种，有动物500多种。此外，境内集中式饮用水源水质、空气质量均达国家一级标准。腾冲四季如春的气候是人们纳凉御寒、休闲度假、康体养生的首选之地，良好的生态环境被称为“天然大氧吧”，被专家评价为“最适宜人类居住的地方”。富集的资源，为腾冲旅游走向国际化提供了条件。
旅游与文化的深度融合丰富了腾冲旅游的内涵 腾冲在旅游发展中注重提升文化内涵，在文化建设中注重发挥旅游功能，实施旅游与文化提质工程。如：国殇墓园的扩建和滇缅抗战博物馆的建成，成为弘扬民族精神、开展爱国主义教育的重要基地；和顺小巷的建成，还原了历史文化，续写了丝绸古道的传奇；坚持打造“腾冲翡翠无假货”这张名片，树立起了良好的行业形象，助推腾冲旅游发展。推出了《大马帮》《滴血翡翠》《我的团长我的团》《腾越殇魂》《翡翠凤凰》等一批以腾冲为题材的文学、影视作品，打造了一台大型历史舞台剧《梦幻腾冲》。这些文化产品的推出，极大地丰富了腾冲旅游的文化内涵。
旅游大通道的建设加快了腾冲旅游国际化进程 腾冲矢志不渝地建设面向南亚的中缅印国际大通道，2009年1月，腾冲机场通航；2011年，已建成腾冲至德宏陇川、至怒江泸水、至龙陵3条二级柏油路；2013年2月，保腾高速公路建成通车。在相继建成了腾冲至缅甸板瓦、至缅甸密支那境外段两条二级公路之后，尝试性地开通了腾冲—密支那跨境旅游线路，2013年12月，被国家公安部批准启动边境旅游异地办证业务，至今赴密支那旅游人次达6000多人次。目前，腾冲正积极争取国家旅游局等上级部门支持，深层次推进与缅甸的旅游合作，进而推动腾冲至密支那旅游经济走廊的早日形成。
全方位的宣传确定了腾冲旅游必将走向国际化 按照“大旅游、大宣传”的思路，腾冲近年来努力扩展宣传推介覆盖面，采取“走出去、请进来”等多种方式，通过新闻媒介、举办节庆、影视拍摄、实地考察等多形式、全方位宣传推介，有效拓展了目标客源市场。2000年以来，腾冲县连续11年成功举办了火山热海文化旅游节。腾冲县坚持在高端媒体上进行旅游宣传、城市形象展示，积极组织参加国内外各种旅游宣传促销活动。几年以来，多次与中央电视台、香港凤凰卫视、云南电视台等媒体合作，制作宣传推介腾冲的专题片，长期在昆明机场通道设置腾冲旅游景点的宣传牌，对腾冲旅游形象进行全方位推介、宣传。邀请知名作家、记者莅腾考察宣传腾冲，邀请国内外具有一定影响力的旅行社负责人莅腾考察旅游专线，推介腾冲。腾冲在省内外已具有一定知名度，树立了腾冲旅游的鲜明形象，为腾冲旅游走向国际化创造了良好的外部环境。 大力开发休闲度假旅游产品 进一步通过“高端产品、大众消费、星级服务”的市场定位，着力开发建设以休闲度假、康体养生、户外运动、生态文化体验、乡村休闲、跨境旅游、商务会展和翡翠购物为主要内容的八大旅游产品。突出温泉、生态、休闲、养生、宜居等核心优势，加大休闲度假旅游产品的开发建设，重点完善热海、悦椿、荷花温泉服务功能，打造集养生、理疗、康体为一体的温泉养生康体度假旅游产品；依托高黎贡山、云峰山、樱花谷、北海湿地、火山遗迹等自然生态资源，积极发展高尔夫、登山、山地自行车、户外科考探险等户外休闲度假产品，建设一批生态环境良好、文化浓郁的特色旅游乡村，打造种类丰富、档次适中、特色鲜明的乡村旅游产品；充分挖掘腾越文化内涵，培育特色文化体验旅游产品；依托与缅甸接壤的地缘优势及边境旅游异地办证业务的开通，加强与缅甸及周边城市的沟通合作，开发精品边境旅游产品；依托腾冲较好的生态气候优势，加快引进国内外高水平医疗技术手段和机构，发展以康体疗养、美容保健、养生养老等为主要内容的特色医疗旅游产品。
推进旅游景区建设 一是加快现有景区的提质升级。依托已建成的火山热海、北海湿地、云峰山、叠水河、樱花谷景区，督促指导企业按照规划加快景区扩容改造，不断完善景区配套功能，并培养与国际接轨的多语种导游和讲解员。二是加快新旅游景区（点）的开发建设。依托在建旅游重点项目，重点建设打造和顺SPA温泉、南门外、火山生态度假村、石墙温泉度假村等旅游新景区。三是加快“智慧景区”建设。积极指导旅游景区通过建设信息基础设施、数据处理中心、旅游电子商务平台和电子门禁系统、高峰期游客分流系统和规划管理系统等配套系统、综合决策平台等，稳步实现景区信息化。
培育旅游行业要素体系 一是培育壮大餐饮业。依托腾冲餐饮浓郁的地方特色和丰富的文化内涵，整理推出腾冲名菜和地方特色菜谱，开发具有腾冲特色的美食菜肴；打造一批接待团队和散客的特色餐饮企业和具有腾冲文化特色的集娱乐、体验、餐饮为一体的文化旅游消费聚集区；指导农户依托田园景观和自然生态文化大力发展乡村农家乐，打造具有更高档次和水平的乡村庭院旅游产品。二是加快推进在建和拟建高星级饭店、特色宾馆酒店建设，发展特色民居旅馆，规范旅游饭店行业管理，提升服务质量。三是开拓旅游商品市场。依托翡翠文化、火山石资源，提高翡翠、火山石旅游工艺品、纪念品的设计和制造水平，指导研发、生产以农副土特产品为原材料的特色旅游商品，并以县城为中心，在主要旅游城镇、旅游景区、旅游线路，建设一批经营规范、信誉良好的旅游购物中心或特色旅游商品街，开发和销售翡翠、皮影、藤编、腾茶、腾药、饵丝等具有腾冲文化、地方特色的旅游食品、旅游纪念品。
享受健康，是腾冲旅游业发展的核心理念之一。“腾冲”一词本身就有很强的动感，与健康紧密相联，到腾冲旅游，最能满足健康需求。因为这里气候温润，生态极佳，具备优越的人居条件；这里遍布火山、温泉，有许多河流、湖泊、天然草场和原始森林，堪为人间仙境。腾冲的99座火山敞开胸怀，88处温泉捧出火一样的热情，期待着每一个走进腾冲、发现腾冲、品味腾冲、驻足腾冲、置业腾冲的人。一起到清新纯净的生态腾冲“洗肺”，到喷珠溅玉的温泉腾冲“保湿”，到天蓝地绿的美丽腾冲“静心”，到内和外顺的文明腾冲“养老”。
责任编辑：张博雅
从我国西南最大、最古老的商埠到胡焕庸线的最西南端，从中国远征军、滇缅公路到“中国翡翠第一城”，云南省腾冲县在众多边境城市中是最有质感的一个，拥有不少独一无二的标签，“马帮文化”“翡翠文化”“侨乡文化”和“抗战文化”在此交融并生。交通条件的限制让腾冲自觉不自觉地保留了难得的清静与古朴。今天，游人无论是行走在绮罗古镇上，还是到固东刘家寨观看末代传人的皮影戏，抑或在滇西道教圣地云峰山上凭崖临风，把玩各种上好的翡翠，都能感受到徐霞客笔下这座“极边第一城”的迷人魅力，来了便舍不得离开。
有人说，旅行的美妙，不在于名胜古迹，而是能有一段漂泊的时间，随心所欲地到处走走，无所事事地发呆，或是在小巷里迷路，看当地居民为着什么事而幸福快乐。腾冲打动人的地方也正在此处。
腾冲的每一寸风景都可以制成明信片，阳光洒落在田野上，厚重的历史加深了这里的神秘感，在美景中写下一份清新的心情，寄给远方。腾冲的风景中，自然山色是最值得和朋友分享的。
腾冲县地处中国西南边陲，位于云南省西南部，距省城昆明市670公里，距缅甸密支那200公里，距印度雷多602公里。国境线长148.075公里，是中国通向南亚、东南亚重要的门户和节点。
腾冲独特的自然景观与人文景观珠联璧合，相映生辉，与周边地区的旅游资源相比，具有独特性和互补性。在过去的十多年中，腾冲依托独特的区位优势和丰富的资源优势，把握住了每一次历史发展机遇，以“能快则快、能超则超、以快补晚、迎头赶上”的腾冲速度，迅速地提升了腾冲的城市品位，奏响了腾冲旅游品牌的进行曲。
抢抓机遇 厚积薄发
腾冲十年磨一剑，已将旅游打造成县域经济的重要支柱产业。腾冲旅游业真正起步于“九五”时期，经过多年的艰苦努力，旅游业从一个不起眼的小行业逐步发展成为该县的一个重要支柱产业，产业规模不断壮大，基础设施日趋完善，经济总量不断提高。“十一五”期间，腾冲紧紧抓住云南省旅游产业改革发展试点县的机遇，全面实施“旅游兴县”战略，旅游文化建设、旅游基础设施建设、服务水平和接待能力等都得到了大幅提升，腾冲已成为云南旅游的新亮点和新热点，旅游业成为了推动腾冲经济社会发展最富活力的重要力量。
一是打造“世界翡翠朝圣地、中国温泉之都、养生度假天堂”三大旅游品牌。按照高端引领大众的原则，提升腾冲旅游的知名度和影响力，把腾冲建设成为“温泉养生天堂、翡翠购物天堂和户外运动天堂”。品牌一，翡翠。腾冲人发现了翡翠，并首开翡翠加工贸易先河，凭借最靠近缅甸翡翠原产地的优势，腾冲自古以来就是东南亚珠宝玉石集散地。六百多年的翡翠史，带来的是腾冲的商贸繁荣，书写的是“琥珀牌坊玉石桥”“繁华百宝街”和“翡翠大王”的传奇故事，树立了“腾冲翡翠无假货”的良好口碑。2005年，腾冲被亚洲珠宝联合会授予“中国翡翠第一城”称号。现在，腾冲已建成27个较大规模的翡翠专业交易市场，28家毛料公司，翡翠经营户有4000多家，从事翡翠行业的人数达3万多人。到2015年，全县要实现翡翠产值100亿元的目标。品牌二，温泉。在腾冲，游客可以尽情享受温泉SPA的温润。腾冲温泉分布之广、数量之多、温度之高、形态之奇，世界上独一无二，仅高温温泉就有80余处，遍布腾冲18个乡镇，其中热海以高压喷泉、汽泉、沸泉高度集中，涌水量之大，在世界上名列前茅。腾冲温泉泉水明澈洁净，含有多种对身体有益的微量元素，对风湿、骨质增生，中风后遗症、皮肤病等数十种顽症有独特疗效。“十二五”期间，腾冲将以热海为中心，充分利用热海温泉、玛御谷温泉、樱花谷温泉、荷花温泉、坝派巨泉、腊幸温泉、猴桥温泉、欢喜温泉、石墙温泉、大塘温泉等丰富的温泉资源，面向康体养生旅游市场，重点开发集康体、休闲、养生为一体的温泉康体养生旅游产品，打造“中国生态SPA康乐园”国际康体养生旅游品牌，形成高附加值的特色旅游区。品牌三，养生度假。腾冲具有优良的气候条件和优越的生态资源，全年平均气温15.1℃，夏天最高气温不高于30℃，冬天气温最低不低于0℃，冬暖夏凉、四季如春、气候宜人。全县境内森林面积393万亩，森林覆盖率达到70.7%，空气中含有丰富的负氧离子，清晰舒适。宜人的气候和良好的生态环境非常适合在腾冲开展登山、探险等户外运动。下一步，腾冲将以火山地质公园、玛御谷温泉国际旅游度假区、世纪金源国际旅游体育健身休闲公园、百草坝腾冲火山温泉体育运动休闲公园、恒益高黎贡国际旅游城、北海湿地休闲运动度假区等户外运动项目为突破口，把腾冲建设成为以户外运动、康体养生、高原体育运动为核心的高品质的健康休闲度假旅游目的地。
二是加强旅游的基础设施建设，提升旅游接待能力。加快景区的提升改造和保护开发，争取将火山热海景区申报成为国家5A级景区，启动北海湿地、云峰山申报国家4A级景区工作，做好叠水河景区升级的相关准备工作。积极推进南亚国际大通道建设，努力构建对外面向南亚和东南亚，对内连接省内各大旅游区的，集“公路、航空、铁路”为一体的旅游大通道。加强城市公共服务设施建设，按照“增加容积率，减少建筑密度，留住田园风光，做足城市生态空间”的原则，实施城市好门户整治、鲜花点缀、水面水景打造、穿衣戴帽、雕塑品装饰、灯光亮化等六项工程，提升城市品位，实现“以城建拉动旅游，用旅游提升城市，最终实现旅游与城市的双赢”。加快旅游小镇和乡村旅游示范点建设，形成相对集中并独具特色的旅游接待服务中心，不断丰富腾冲旅游文化内涵。先后引进云南机场集团、柏联集团、世纪金源集团、香港雅居乐、悦榕庄等30多家大企业、大集团入驻腾冲，配套建设了一批富有特色、满足国内外市场需求的休闲度假设施，大力推动了体育健身、康体娱乐、休闲度假等专项旅游产品的开发，构建了多层次的休闲度假旅游结构体系。截至目前，已建成A级景区5个、二星级以上宾馆酒店20家（其中五星级3家，在建五星级宾馆7家）、特色民居旅馆300余家、旅游购物市场30多家、旅游餐饮企业1200余户、旅游购物市场30多家，同时还建设了腾越文化广场等一批既有旅游功能，又有公益性文化设施功能的市政工程，这些旅游产品的开发建设，将对沿海地区甚至国外高端游客产生极大的吸引力，有效拉动腾冲旅游经济的发展，推进腾冲旅游向国际化方向迈进。 三是加强旅游行业管理。抓管理规范，认真贯彻《中华人民共和国旅游法》，进一步完善执法体系和执法机制，充实壮大旅游执法队伍，执法工作做到制度化、规范化、常态化。大力开展市场整治工作，重点针对旅行社、购物市场等关键部位和环节，加强日常监督检查。抓住腾冲成为旅游服务标准化建设双重试点县有利时机，大力推进旅游标准化试点建设，实施旅游行业服务质量标准评价，规范服务行为。探索制定民居旅馆、农家乐等服务标准，注重规范发展。稳步推进旅游国际标准化建设，景区（点）和企业采用国际标准逐步实施ISO9000、ISO14000等体系认证；加快推进“腾冲县旅游服务管理中心”建设，提高旅游行政主管部门的监管服务水平。抓服务质量提升，加强人才队伍建设，逐步提高旅游从业人员的学历层次，提高持证上岗率，大力引进双语导游、熟悉国际规则的旅游专门人才，加强对旅游从业人员、旅游服务窗口从业人员的教育与培训，提升服务质量和服务水平。抓客源市场培植，持续在重点区域投放腾冲旅游宣传广告；积极开辟客源市场，针对重点客源市场和国际、国内旅交会，开展旅游促销活动，宣传腾冲旅游资源，展示腾冲旅游品牌，扩大客源市场；着力打造旅游节庆品牌，进一步提升腾冲旅游的知名度和影响力。
魅力腾冲 共享安宁
腾冲先后获得过“中国旅游名县”“一生要去的66个中国旅游大县”“全省旅游经济强县”“中国最佳文化生态旅游目的地”“全国乡村旅游特色示范县”“亚洲金旅奖·大中华区最美人文休闲旅游名县”“全国休闲农业试点县”等荣誉，和顺4A级景区在2005年中央电视台评选的“十大魅力名镇”中获得了惟一的年度大奖，并先后荣获了全国环境优美镇、云南名镇、第三批中国历史文化名镇等十多个荣誉称号，火山（3A）、热海（4A）景区被评为国家地质公园、中国最美的十大地质公园和中国最美的五大温泉旅游胜地。2013年，全县共接待游客551.79万人次，实现旅游总收入41.96亿元，同比分别增10.1%和23.1%。其中，接待海外游客10.01万人次，同比增10.4%。景区门票收入8486.4万元，同比增2.6%，全县星级宾馆累计平均床位出租率43.2%，同比上升1.8个百分点。腾冲机场累计起降航班6252架次，输送旅客吞吐量55.66万人次，累计客座率67%。
富集的旅游资源为腾冲旅游业的发展提供了条件 腾冲地处高黎贡山山脉南段西麓，旅游资源丰富，与周边地区旅游资源有着较高的互补性。腾冲旅游资源类型齐全、组合度高、特色鲜明，县内遍布火山、温泉，有大面积的天然草场和许多湖泊、河流，还有丰富的人文景观和历史遗迹，是全国一流的旅游资源大县。全县风景区总面积1000平方公里，共有92个景点，其中一级景点24个、二级景点24个、三级景点20个、四级景点24个。腾冲是国内惟一的火山、地热相结合的地质遗迹景观区，火山地热相伴而生，境内的99座火山、88处温泉，景观组合度好、集中度高、观赏性强。辖区内的热海、和顺、火山、北海湿地、迭水河瀑布、云峰山、国殇墓园等景区景点在全国具有唯一性，具备了较强的竞争实力。现有A级景区5个，热海、和顺古镇为4A级景区，火山为3A级景区，云峰山、叠水河为2A级景区。腾冲历史悠久，文化积淀厚重，是历史上最早开埠的地区之一，在云南25个边境县乃至全国135个陆地边境县份中，具有独特而鲜明的特点。历经2000多年的历史积淀，在与外界交往中，中原文化、南诏文化、抗战文化、异域文化、边地少数民族文化相互融合形成了以儒家文化为主体，并荟萃当地各少数民族文化及东南亚、南亚文化、西方文化等多元文化特点的“腾越文化”，是云南省八个地域文化之一。腾冲生态良好，县城海拔1640米，冬无严寒，夏无酷暑，境内有著名的高黎贡山国家级自然保护区，独特的气候条件和地质地貌孕育着丰富的生物资源，在保护区内有高等植物2000多种，有动物500多种。此外，境内集中式饮用水源水质、空气质量均达国家一级标准。腾冲四季如春的气候是人们纳凉御寒、休闲度假、康体养生的首选之地，良好的生态环境被称为“天然大氧吧”，被专家评价为“最适宜人类居住的地方”。富集的资源，为腾冲旅游走向国际化提供了条件。
旅游与文化的深度融合丰富了腾冲旅游的内涵 腾冲在旅游发展中注重提升文化内涵，在文化建设中注重发挥旅游功能，实施旅游与文化提质工程。如：国殇墓园的扩建和滇缅抗战博物馆的建成，成为弘扬民族精神、开展爱国主义教育的重要基地；和顺小巷的建成，还原了历史文化，续写了丝绸古道的传奇；坚持打造“腾冲翡翠无假货”这张名片，树立起了良好的行业形象，助推腾冲旅游发展。推出了《大马帮》《滴血翡翠》《我的团长我的团》《腾越殇魂》《翡翠凤凰》等一批以腾冲为题材的文学、影视作品，打造了一台大型历史舞台剧《梦幻腾冲》。这些文化产品的推出，极大地丰富了腾冲旅游的文化内涵。
旅游大通道的建设加快了腾冲旅游国际化进程 腾冲矢志不渝地建设面向南亚的中缅印国际大通道，2009年1月，腾冲机场通航；2011年，已建成腾冲至德宏陇川、至怒江泸水、至龙陵3条二级柏油路；2013年2月，保腾高速公路建成通车。在相继建成了腾冲至缅甸板瓦、至缅甸密支那境外段两条二级公路之后，尝试性地开通了腾冲—密支那跨境旅游线路，2013年12月，被国家公安部批准启动边境旅游异地办证业务，至今赴密支那旅游人次达6000多人次。目前，腾冲正积极争取国家旅游局等上级部门支持，深层次推进与缅甸的旅游合作，进而推动腾冲至密支那旅游经济走廊的早日形成。
全方位的宣传确定了腾冲旅游必将走向国际化 按照“大旅游、大宣传”的思路，腾冲近年来努力扩展宣传推介覆盖面，采取“走出去、请进来”等多种方式，通过新闻媒介、举办节庆、影视拍摄、实地考察等多形式、全方位宣传推介，有效拓展了目标客源市场。2000年以来，腾冲县连续11年成功举办了火山热海文化旅游节。腾冲县坚持在高端媒体上进行旅游宣传、城市形象展示，积极组织参加国内外各种旅游宣传促销活动。几年以来，多次与中央电视台、香港凤凰卫视、云南电视台等媒体合作，制作宣传推介腾冲的专题片，长期在昆明机场通道设置腾冲旅游景点的宣传牌，对腾冲旅游形象进行全方位推介、宣传。邀请知名作家、记者莅腾考察宣传腾冲，邀请国内外具有一定影响力的旅行社负责人莅腾考察旅游专线，推介腾冲。腾冲在省内外已具有一定知名度，树立了腾冲旅游的鲜明形象，为腾冲旅游走向国际化创造了良好的外部环境。 大力开发休闲度假旅游产品 进一步通过“高端产品、大众消费、星级服务”的市场定位，着力开发建设以休闲度假、康体养生、户外运动、生态文化体验、乡村休闲、跨境旅游、商务会展和翡翠购物为主要内容的八大旅游产品。突出温泉、生态、休闲、养生、宜居等核心优势，加大休闲度假旅游产品的开发建设，重点完善热海、悦椿、荷花温泉服务功能，打造集养生、理疗、康体为一体的温泉养生康体度假旅游产品；依托高黎贡山、云峰山、樱花谷、北海湿地、火山遗迹等自然生态资源，积极发展高尔夫、登山、山地自行车、户外科考探险等户外休闲度假产品，建设一批生态环境良好、文化浓郁的特色旅游乡村，打造种类丰富、档次适中、特色鲜明的乡村旅游产品；充分挖掘腾越文化内涵，培育特色文化体验旅游产品；依托与缅甸接壤的地缘优势及边境旅游异地办证业务的开通，加强与缅甸及周边城市的沟通合作，开发精品边境旅游产品；依托腾冲较好的生态气候优势，加快引进国内外高水平医疗技术手段和机构，发展以康体疗养、美容保健、养生养老等为主要内容的特色医疗旅游产品。
推进旅游景区建设 一是加快现有景区的提质升级。依托已建成的火山热海、北海湿地、云峰山、叠水河、樱花谷景区，督促指导企业按照规划加快景区扩容改造，不断完善景区配套功能，并培养与国际接轨的多语种导游和讲解员。二是加快新旅游景区（点）的开发建设。依托在建旅游重点项目，重点建设打造和顺SPA温泉、南门外、火山生态度假村、石墙温泉度假村等旅游新景区。三是加快“智慧景区”建设。积极指导旅游景区通过建设信息基础设施、数据处理中心、旅游电子商务平台和电子门禁系统、高峰期游客分流系统和规划管理系统等配套系统、综合决策平台等，稳步实现景区信息化。
培育旅游行业要素体系 一是培育壮大餐饮业。依托腾冲餐饮浓郁的地方特色和丰富的文化内涵，整理推出腾冲名菜和地方特色菜谱，开发具有腾冲特色的美食菜肴；打造一批接待团队和散客的特色餐饮企业和具有腾冲文化特色的集娱乐、体验、餐饮为一体的文化旅游消费聚集区；指导农户依托田园景观和自然生态文化大力发展乡村农家乐，打造具有更高档次和水平的乡村庭院旅游产品。二是加快推进在建和拟建高星级饭店、特色宾馆酒店建设，发展特色民居旅馆，规范旅游饭店行业管理，提升服务质量。三是开拓旅游商品市场。依托翡翠文化、火山石资源，提高翡翠、火山石旅游工艺品、纪念品的设计和制造水平，指导研发、生产以农副土特产品为原材料的特色旅游商品，并以县城为中心，在主要旅游城镇、旅游景区、旅游线路，建设一批经营规范、信誉良好的旅游购物中心或特色旅游商品街，开发和销售翡翠、皮影、藤编、腾茶、腾药、饵丝等具有腾冲文化、地方特色的旅游食品、旅游纪念品。
享受健康，是腾冲旅游业发展的核心理念之一。“腾冲”一词本身就有很强的动感，与健康紧密相联，到腾冲旅游，最能满足健康需求。因为这里气候温润，生态极佳，具备优越的人居条件；这里遍布火山、温泉，有许多河流、湖泊、天然草场和原始森林，堪为人间仙境。腾冲的99座火山敞开胸怀，88处温泉捧出火一样的热情，期待着每一个走进腾冲、发现腾冲、品味腾冲、驻足腾冲、置业腾冲的人。一起到清新纯净的生态腾冲“洗肺”，到喷珠溅玉的温泉腾冲“保湿”，到天蓝地绿的美丽腾冲“静心”，到内和外顺的文明腾冲“养老”。
责任编辑：张博雅