慈善活动是现代社会利益再分配的重要途径，它缩小了贫富差距、化解了社会矛盾、弘扬了中华传统美德、引领了社会新风尚，是社会文明进步的标志。辽宁省大连市长海县是东北地区唯一的海岛县，岛屿分散、交通不便。由于长海县慈善事业起步较晚，慈善政策的感召和慈善文化的推广就显得尤为重要。因此，建会之初，长海县慈善总会便明确了在慈善宣传工作中要贯彻“思想上重视，工作上突出，形式上创新，经费上保障”的整体思路，立足海岛自身实际，注重宣传实效，致力于打造立体化的慈善宣传新格局，以慈善宣传作为慈善工作不断上台阶的驱动力。
　　长海县慈善总会自2010年7月成立以来，本着“慈善为民、服务为本”的宗旨，积极宣传党和政府支持、关心慈善事业的政策举措，宣传“团结互助、扶贫济困、关爱奉献”的慈善精神，选树慈善典型、创办宣传载体、丰富宣传内容、注重宣传实效。
　　突出重点，多方参与，慈善宣传形成合力
　　几年来，长海县慈善总会在宣传工作中主动争取县委、县政府的重视与支持，同时，积极争取县宣传、广播电视、新闻文化、精神文明建设等相关部门的支持和配合，并重点突出群众关心的热点问题进行宣传：一、宣传党和政府关心支持慈善事业的重要举措；二、宣传慈善人物慈心为人、善举济世的高风亮节；三、宣传受助者对政府、社会及爱心人士的感恩情怀；四、宣传慈善工作者的无私奉献精神。
　　在宣传、文化等部门的大力支持与配合下，全县上下已将慈善宣传作为宣传思想工作和社会主义精神文明建设工作的一个重要组成部分，贯穿于宣传思想及文化工作的全过程。在每年一度的长海县军民文艺汇演、乡镇夏季乘凉晚会及其他文体活动中，总会积极与相关部门沟通协调，均把慈善宣传安排其中，实现了资源共享、教育共担、寓教于乐、共同受益的良好效果。
　　几年来，长海县慈善总会用于各项慈善宣传的经费达54万余元，为各项慈善宣传的开展提供了有力的资金保障。与此同时，从县、乡镇到村、社区，基本形成了上下联动、横向到边、纵向到底的慈善宣传新格局。2011年，县慈善总会组织编写了汇集32个慈善典型人物及先进集体、文字量达17万字的慈善书籍《大爱如海》，在书名的确定、典型的筛选、任务的分解等一系列过程中，更是得到全县各方的鼎立相助。在组织策划“慈爱暖长海”大型文艺专场晚会中，宣传、文化部门更是全力配合，从节目选排到舞美设计，均做到突出主题、精益求精，使演出获得极大成功，受到社会各界广泛赞誉。立足海岛，创设载体，慈善宣传深入人心。
　　在开展慈善宣传工作中，我们紧密结合海岛实际和地域特点，精心设计宣传载体，积极探索新形势下慈善宣传的新途径、新方法和新思路，广泛开展全方位、多角度、广覆盖的慈善宣传新模式，力求将宣传触角不仅要延伸到党政机关、企事业单位、学校，还要延伸到小岛渔村，将扶贫济困、乐善好施这一中华传统美德的正能量传播到长山群岛的村村屯屯、家家户户。几年来，我们利用本县广播电视及网络已覆盖全境的实际条件，充分发挥广电网络等全媒体传播速度快、覆盖面广、使用率高、图文并茂等现代传播特点，强化慈善宣传，做到“报纸上有文，电视里有影，广播里有声，网站上有页”，将慈善宣传覆盖到所有媒体领域。2011年8月，县慈善总会举办了一台以“慈爱暖长海”为主题的大型专场文艺晚会，为使全县诸岛军民能够在第一时间及时收看到晚会，长海电视台、长海广播电台克服技术、设备等诸多困难，首次进行现场直播，并获成功。
　　精心设计宣传载体，是做好慈善宣传工作的关键。几年来，我们始终把创新慈善宣传载体作为慈善宣传丁作的重中之重。2011年，经多方配合，我们精心设计了慈善宣传“五个一”系列工程，即：“一台戏”、“一本书”、“一套专题节目”、”一个专版”和“一套播音节目”。“五个一”工程的实施将长海的慈善宣传推向了高潮，有力地推动了长海慈善事业的健康快速发展，，
　　典型引领，强化感召，关爱慈善形成浓厚氛围
　　榜样的力量是无穷的，一个典型就是一面旗帜。近年来，我们在开展慈善宣传工作中，坚持培育慈善典型、宣传慈善典型，用典型的引领作用来感召全社会关心慈善、支持慈善、参与慈善。我们先后在市县各级报纸、电视台及各类文艺演出中，从不同侧面、不同角度、不同形式，集中开展了有深度、有力度的战役性宣传，重点宣传了獐子岛集团董事长吴厚刚、海洋岛水产集团股份有限公司董事长王军、大连昌海全福水产有限公司董事长李绪清、大连风克海洋科技发展有限公司董事长王焕凤等一大批热心长海慈善事业的先进典型人物，使他们的事迹远近闻名、家喻户晓，在社会上引起强烈反响。通过典型宣传、先进引领，近年来，在长海诸岛又涌现出张锡良、魏振禄等一批又一批新的慈善典型人物。这些慈善人物涵盖了长海的多个领域、方方面面，他们中间既有勤劳致富的企业家，又有工薪阶层的机关干部；既有离退休老教师，又有学校里的“红领巾”。据不完全统计，几年来长海县慈善总会已累计宣传各类慈善典型50多名。通过对典型的宣传，深化了公众对慈善的认识、理解与支持，进一步增强了全社会的慈善意识。
　　形式多样，内容丰富，慈善宣传呈现多元化
　　在慈善宣传过程中，我们在保留传统宣传形式的基础上，又不断拓展新的宣传形式和内容，力求使宣传工作呈现多元化、常态化格局。一是利用慈善活动开展宣传。近年来，我们充分利用各种慈善活动开展宣传，如“特困母亲”、“爱心助学”等救助金的发放仪式等，让更多的海岛群众熟知和了解慈善组织的性质和作用；同时为消除群众顾虑，我们增强工作的透明度，提高了慈善组织的公信力和感召力。二是利用媒体开展宣传。我们通过主动与媒体沟通联系，开辟专栏，加强合作，三年共制作专题节目4期，播出20余位慈善人物的感人事迹，在社会上形成了教育感化的良性互动。三是利用文化活动开展宣传。我们通过举办专场文艺晚会、慈善主题有奖征文比赛、书法绘画摄影展等多种群众喜闻乐见的文化活动开展宣传，仅2011、2012两年间，县乡两级慈善组织就举办大型广场慈善专场晚会5场，观看群众上万人次。四是利用节庆日、纪念日等开展宣传。重点利用元旦、春节以及“慈爱月”、“学雷锋活动月”等开展宣传。五是利用出版物开展宣传。我们充分发挥县慈善总会创办的《长海慈善》会刊作用，精心设置栏目、增加信息量、扩大发放范围，三年来共出版发行13期、发放2000余册。县委书记、县长多次在阅读会刊后做出批示，进一步激发了全县爱心人士的慈善热情。与此同时，各乡镇、社区组织也充分利用现有的文化阵地，如板墙报、标语、文艺演唱会等多种形式开展慈善宣传活动，进一步拓宽了慈善宣传的覆盖面。
　　长海县慈善宣传工作旨在努力提高全社会的慈善意识和道德水平，不断增强慈善组织的影响力和亲和力，引导社会各界积极参与慈善活动，关心支持困难群体。三年来，长海县慈善总会共实现社会募捐总额3477万元，年捐款额突破千万元，年人均捐款额达155元：实现慈善项目支出3180万元，其中用于社会救助资金1586万元，救助15510人次，用于慈善公益资金1560万元，受益6万余人次。长海县慈善工作使更多的民众感受到阳光慈善和幸福公益的温暖。为构建“和谐长海”做出了积极贡献。
　　（作者系长海县慈善总会会长）