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摘要：在这个多元化信息交流时代，实现超级视频媒体产业模式创新，是媒体融合必然发展趋势。本文简单分析了媒体融合改革方向，以海南市场以及海南卫视为例，研究媒体融合与超级视频媒体产业模式创新道路，形成以广告、版权、流量和平台服务、融边产业为主要内容的超级视频媒体产业模式，推动媒体行业发展。
关键词：媒体融合;超级视频;媒体产业模式
引言：
传统媒体与新兴媒体的融合发展，是互联网时代传媒发展的主流方向，其改革核心就是将互联网与传媒相结合，实现媒体网络化，并在互联网技术规则模式中进行信息传播。大力促进一体化发展，构建网络视听服务，创新应用业态，完善媒体体制机制，努力达到世界一流水平。
一、媒体融合改革
通过智能技术拓宽媒体融合，主要是将报纸、手机APP、网络媒体账号等内容进行终端聚合，从而实现信息共同分发机制。媒体融合改革发展的根本目的，是壮大文化阵地，提高主流媒体的传播力、影响力以及舆论引导能力。在融合过程中，欧洲学者提出，应该将媒体融合“From TV to total video”，即“超级视频媒体”，将媒体传媒属性凸显出来，形成与市场发展的共生关系。就实际发展情况来说，这是媒体行业占据市场主导地位的有效方式，成为构建媒体融合与超级视频媒体产业模式创新模式[1]。
二、媒体融合与超级视频媒体产业模式创新探讨
（一）革新传播方式
互联网新兴媒体的出现，深刻影响了海南地区传统媒体的传播模式，以海南卫视为首，其固定观众正在加速流失。超级视频媒体时代，人们的节目收看方式不再只是电视机，更包含了有线网络、卫星网络等，节目取向很大程度取决于用户的偏好程度，随着Web4.0时代的到来，微博、微信等新型媒体平台不断涌现，直播、视频等新型媒体传播方式呈现出民众信息，内容生产模式也由PGC转变为UGC模式。在这个过程中，电视媒体传媒升级为了超级视频传媒，并将其作为连接媒体与用户之间的桥梁，结合整合化的视频内容，实现视频超级服务。以超级视频媒体中的“弹幕”功能为例，作为实现用户信息分享的开放式交流平台，从用户发布内容判断其关注方向，成为媒体改革创新的重要竞争因素，能够有效发挥媒体平台的竞争力。
超级视频媒体产业模式背景下，媒体融合要抓住互联网机遇，形成以“融边产业”为特征的新型传播方式，将视频信息作为主要依托，构建智慧视频服务的载体。发挥新型传播模式的扩散效应，实现媒体行业的规模增长几何效应，推动超级视频媒体产业外延式扩张。在这种情况下，媒体融合发展就要以传播为中心，终端内容要跟随人的喜好程度进行迁移，提供点播、会看等智能化应用需求，在技术上形成视频传播的“6A”现象。
（二）改变竞争市场
就目前视频媒体市场格局来说，传统电视媒体体制较为落后，尤其在4G网络普及与5G网络大范围应用的条件下，所有行业发展都要融入互联网基因。这一新型传媒政策要求将互联网变为媒体，改变了传统媒体的竞争市场，实现超级视频媒体产业模式重大变革。首先，在内容制作方面，应提高节目制作的门槛，现行媒体节目制作门槛过低，要抵制一些不合格的社会机构进行制作牌照申请，促动媒体制作遭遇越来越强大的对手，从而实现内容品质提升。尤其是综艺娱乐节目，该类型节目大量涌入媒体市场，带来市场活力的同时，改变传统媒体节目空心化方向。其次，在传媒平台方面，当下智能电视机传媒运营商通过OTT进行电视机节目转播，但APP本身就是一种借助PC互联网和移动客户端进行信号传输的集成系统。传媒平台的市场化，促进了媒体节目形态的多元化发展，满足不同受众的视频媒体需求。最后，在核心市场模块方面，要应用互联网技术，构建超级视频媒体产业模式，适应现代化市场经济环境。以美国纽约时报为例，该平台的NYT Picks模块就是将核心用户评论进行集合化呈现，并转化后实现二次传播。其改革创新是在大数据及人工技能技术支持下完成的，实现用户特征快速收集，改革内容呈现形式，强调“内容”+“技术”的新型内容創作领域[2]。
（三）转变产业模式
通过对有线机顶盒的调查数据显示，海南有线网络电视机开机率在65%左右，但这只能证明现阶段电视还是人们进行视频信息获取的主流方式之一，但其主导地位已经不再。就海南卫视而言，覆盖观众782.3万人，但近年来呈下降趋势;网络视频用户350.6万人，使用率在50%以上;而手机视频用户为286.5万人，使用率在40%左右，年增加超过80万人，増幅率超过80%。不过，从观看时长以及观看人群来分析，互联网视频用户观看时长已经超过了电视用户观看时长，且受到老龄化受众的影响，电视主流用户的掌控能力也在不断降低。
由此可见，传统电视媒体发展，应借助超级视频媒体产业模式，从自身长处入手，将视频内容作为获得市场主导地位的主要竞争手段。提高电视传媒视频的专业性、丰富性，强调各种新型设备的应用，以及节目中的高新技术表现。以海南卫视某益智互动节目为例，它通过对直播场景的动态变化及美颜效果，以及综艺节目中的智能机器人现场互动，突出节目的媒体特点，将其作为个性化特色进行宣传。作为一款益智问答类节目，通过引入智能机器人同嘉宾进行互动、答题竞争，吸引观众眼球，达到节目宣传的效果。
结论：
媒体融合与超级视频媒体产业模式创新过程中，应构建节目专属用户群，应进一步规范媒体要素的真实性，如时间、地点、人物、事件始末等，不断提高媒体从业者自身业务能力水平。在互联网技术的支持下，打造国内媒体传播品牌，实现线下创作及网络数据提取的融合模式，从而发挥媒体行业的使命。
参考文献
[1]李军.寻找“需求缺口”，在泛媒体时代中突围——都市类媒体运用短视频融合转型的思考和实践[J].传媒，2020（22）：22-24.
[2]金强，回笑哲.社交媒体中民族美食的日常呈现与发展趋势——基于抖音、火山小视频和快手平台的观察[J].北方民族大学学报，2020（06）：92-99.
（海南卫视 海南 海口 570000）
关键词：媒体融合;超级视频;媒体产业模式
引言：
传统媒体与新兴媒体的融合发展，是互联网时代传媒发展的主流方向，其改革核心就是将互联网与传媒相结合，实现媒体网络化，并在互联网技术规则模式中进行信息传播。大力促进一体化发展，构建网络视听服务，创新应用业态，完善媒体体制机制，努力达到世界一流水平。
一、媒体融合改革
通过智能技术拓宽媒体融合，主要是将报纸、手机APP、网络媒体账号等内容进行终端聚合，从而实现信息共同分发机制。媒体融合改革发展的根本目的，是壮大文化阵地，提高主流媒体的传播力、影响力以及舆论引导能力。在融合过程中，欧洲学者提出，应该将媒体融合“From TV to total video”，即“超级视频媒体”，将媒体传媒属性凸显出来，形成与市场发展的共生关系。就实际发展情况来说，这是媒体行业占据市场主导地位的有效方式，成为构建媒体融合与超级视频媒体产业模式创新模式[1]。
二、媒体融合与超级视频媒体产业模式创新探讨
（一）革新传播方式
互联网新兴媒体的出现，深刻影响了海南地区传统媒体的传播模式，以海南卫视为首，其固定观众正在加速流失。超级视频媒体时代，人们的节目收看方式不再只是电视机，更包含了有线网络、卫星网络等，节目取向很大程度取决于用户的偏好程度，随着Web4.0时代的到来，微博、微信等新型媒体平台不断涌现，直播、视频等新型媒体传播方式呈现出民众信息，内容生产模式也由PGC转变为UGC模式。在这个过程中，电视媒体传媒升级为了超级视频传媒，并将其作为连接媒体与用户之间的桥梁，结合整合化的视频内容，实现视频超级服务。以超级视频媒体中的“弹幕”功能为例，作为实现用户信息分享的开放式交流平台，从用户发布内容判断其关注方向，成为媒体改革创新的重要竞争因素，能够有效发挥媒体平台的竞争力。
超级视频媒体产业模式背景下，媒体融合要抓住互联网机遇，形成以“融边产业”为特征的新型传播方式，将视频信息作为主要依托，构建智慧视频服务的载体。发挥新型传播模式的扩散效应，实现媒体行业的规模增长几何效应，推动超级视频媒体产业外延式扩张。在这种情况下，媒体融合发展就要以传播为中心，终端内容要跟随人的喜好程度进行迁移，提供点播、会看等智能化应用需求，在技术上形成视频传播的“6A”现象。
（二）改变竞争市场
就目前视频媒体市场格局来说，传统电视媒体体制较为落后，尤其在4G网络普及与5G网络大范围应用的条件下，所有行业发展都要融入互联网基因。这一新型传媒政策要求将互联网变为媒体，改变了传统媒体的竞争市场，实现超级视频媒体产业模式重大变革。首先，在内容制作方面，应提高节目制作的门槛，现行媒体节目制作门槛过低，要抵制一些不合格的社会机构进行制作牌照申请，促动媒体制作遭遇越来越强大的对手，从而实现内容品质提升。尤其是综艺娱乐节目，该类型节目大量涌入媒体市场，带来市场活力的同时，改变传统媒体节目空心化方向。其次，在传媒平台方面，当下智能电视机传媒运营商通过OTT进行电视机节目转播，但APP本身就是一种借助PC互联网和移动客户端进行信号传输的集成系统。传媒平台的市场化，促进了媒体节目形态的多元化发展，满足不同受众的视频媒体需求。最后，在核心市场模块方面，要应用互联网技术，构建超级视频媒体产业模式，适应现代化市场经济环境。以美国纽约时报为例，该平台的NYT Picks模块就是将核心用户评论进行集合化呈现，并转化后实现二次传播。其改革创新是在大数据及人工技能技术支持下完成的，实现用户特征快速收集，改革内容呈现形式，强调“内容”+“技术”的新型内容創作领域[2]。
（三）转变产业模式
通过对有线机顶盒的调查数据显示，海南有线网络电视机开机率在65%左右，但这只能证明现阶段电视还是人们进行视频信息获取的主流方式之一，但其主导地位已经不再。就海南卫视而言，覆盖观众782.3万人，但近年来呈下降趋势;网络视频用户350.6万人，使用率在50%以上;而手机视频用户为286.5万人，使用率在40%左右，年增加超过80万人，増幅率超过80%。不过，从观看时长以及观看人群来分析，互联网视频用户观看时长已经超过了电视用户观看时长，且受到老龄化受众的影响，电视主流用户的掌控能力也在不断降低。
由此可见，传统电视媒体发展，应借助超级视频媒体产业模式，从自身长处入手，将视频内容作为获得市场主导地位的主要竞争手段。提高电视传媒视频的专业性、丰富性，强调各种新型设备的应用，以及节目中的高新技术表现。以海南卫视某益智互动节目为例，它通过对直播场景的动态变化及美颜效果，以及综艺节目中的智能机器人现场互动，突出节目的媒体特点，将其作为个性化特色进行宣传。作为一款益智问答类节目，通过引入智能机器人同嘉宾进行互动、答题竞争，吸引观众眼球，达到节目宣传的效果。
结论：
媒体融合与超级视频媒体产业模式创新过程中，应构建节目专属用户群，应进一步规范媒体要素的真实性，如时间、地点、人物、事件始末等，不断提高媒体从业者自身业务能力水平。在互联网技术的支持下，打造国内媒体传播品牌，实现线下创作及网络数据提取的融合模式，从而发挥媒体行业的使命。
参考文献
[1]李军.寻找“需求缺口”，在泛媒体时代中突围——都市类媒体运用短视频融合转型的思考和实践[J].传媒，2020（22）：22-24.
[2]金强，回笑哲.社交媒体中民族美食的日常呈现与发展趋势——基于抖音、火山小视频和快手平台的观察[J].北方民族大学学报，2020（06）：92-99.
（海南卫视 海南 海口 570000）