【摘 要】
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文章在网络问卷调查的基础上，采用主成分因子分析和K一均值聚类分析，对数字出版物市场细分进行了研究．发现数字出版物市场可细分为家庭务实者市场、乐观易变者市场、时尚休闲者
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文章在网络问卷调查的基础上，采用主成分因子分析和K一均值聚类分析，对数字出版物市场细分进行了研究．发现数字出版物市场可细分为家庭务实者市场、乐观易变者市场、时尚休闲者市场、能力环保者市场和敏感理性者市场5类，并指出不同细分市场有不同的特征，适合不同类型的数字出版物选择其作为目标市场，并应采取相应的市场促销策略。
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