【摘 要】
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作为我国广播电视事业的有机组成部分,处于最基层的县市级广播电视台一方面承担着转播好中央、省市广播电视节目的重要任务,另一方面也面临着越来越强烈的频道和节目的竞争,
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作为我国广播电视事业的有机组成部分,处于最基层的县市级广播电视台一方面承担着转播好中央、省市广播电视节目的重要任务,另一方面也面临着越来越强烈的频道和节目的竞争,承受着越来越大的生存压力。研究和实施品牌战略已是当务之急。基层电视台实力相对较弱、资源相对较少、财力有限,要实施品牌战略的难度自然比较大;但另一方面,基层电视台由于具有与当地观众地缘接近的优势,在文化联系,地方代表性和满足观众的心理期待方面也有自已的优势。结合在基层电视台的实践和体会,我认为基层电视台实施品牌战略应从以下三个方面入手。
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